秒針產(chǎn)品分析報(bào)告

Marialwu ** pm 6天前的15:54

一、產(chǎn)業(yè)分析

過(guò)去20年來(lái)，從文本、圖片到視頻，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容不斷更新，形成錯(cuò)綜復(fù)雜的組合，信息量越來(lái)越大，能見(jiàn)度越來(lái)越高，表達(dá)越來(lái)越豐富，短視頻成為新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)和入口之一。

從行業(yè)發(fā)展環(huán)境來(lái)講，4G時(shí)代的到來(lái)和智能手機(jī)的普及為短視頻的普及提供了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。從用戶需求角度來(lái)說(shuō)，在碎片化閱讀時(shí)代，從間斷、短暫的時(shí)間中迅速獲得有效的信息是用戶的閱讀訴求，3-5分鐘的短視頻不但很好地填補(bǔ)了用戶的碎片化時(shí)間，而且視頻比文字和圖片包含更大的信息量，所以短視頻的內(nèi)容形式也更容易被用戶接受；同時(shí)，短視頻較低的制作門檻也很好地滿足了用戶自我展示和分享的訴求。在這樣的背景下，短視頻行業(yè)在2015年底到2016年迅速爆發(fā)。

截止2016年7月1日,短視頻行業(yè)共獲得43筆投資，其中有30筆為天使輪和A輪，占比高達(dá)69.8% ；從投資方向來(lái)看，內(nèi)容制作、綜合平臺(tái)/社區(qū)成為兩大熱門投資方向,共占總投資數(shù)的65.2%。

在短視頻綜合平臺(tái)方向，較為典型的產(chǎn)品是秒拍、快手和美拍，其中，秒拍更是占據(jù)AppStore短視頻平臺(tái)搜索榜榜首。

二、產(chǎn)品定位

秒拍是一個(gè)集觀看、制作、分享視頻于一體的短視頻社區(qū)，以短視頻的方式為用戶提供豐富的新聞和娛樂(lè)內(nèi)容，同時(shí)還是一個(gè)方便實(shí)用的視頻制作工具，制作后立即上傳的分享功能也奠定了秒拍的社區(qū)屬性。

三、用戶分析

1.用戶眼中的秒拍

為了了解用戶對(duì)秒拍的看法，我從AppStore中選取了秒拍的前100條有效評(píng)論，主要從用戶對(duì)產(chǎn)品的定位和用戶對(duì)產(chǎn)品的描述標(biāo)簽這兩個(gè)維度出發(fā)，做了一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)分析。100條評(píng)論中，忽略掉吐槽bug的評(píng)論后，還剩92條有效評(píng)論（全是五星）。

• 用戶對(duì)產(chǎn)品的定位

從統(tǒng)計(jì)結(jié)果中可以看出，秒拍的內(nèi)容屬性是最突出的，社區(qū)屬性剛好占1/3，而工具屬性稍弱?？梢?jiàn)，新鮮有趣的視頻內(nèi)容是秒拍吸引用戶的關(guān)鍵，看視頻是大部分用戶對(duì)秒拍的功能訴求。

• 用戶對(duì)產(chǎn)品的描述標(biāo)簽

排名前六的標(biāo)簽依次是內(nèi)容豐富、搞笑、有趣、功能強(qiáng)大、好的分享平臺(tái)、記錄生活的工具。可見(jiàn)，大部分用戶眼中的秒拍是搞笑有趣的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，豐富而及時(shí)更新的內(nèi)容是秒拍留住用戶的關(guān)鍵；同時(shí)，秒拍的工具屬性也不可忽視，有不少用戶喜歡這種簡(jiǎn)單方便的制作視頻功能，一些用戶直接將秒拍當(dāng)成記錄生活的工具；但實(shí)質(zhì)上，秒拍還是一個(gè)短視頻分享社區(qū)，用戶既可以在社區(qū)中發(fā)布自己的視頻，也可以觀看別人發(fā)布的視頻，其中，良好的分享互動(dòng)是社區(qū)活躍的關(guān)鍵。

2.用戶需求

• 內(nèi)容屬性

用戶需求：

1.快速找到自己喜歡的內(nèi)容

2.隨時(shí)都有感興趣的內(nèi)容可以看

產(chǎn)品需求：

1.設(shè)置快速找到內(nèi)容的輔助工具

2.幫助用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、熱門內(nèi)容以及他感興趣的垂直方向的內(nèi)容

3.幫助用戶發(fā)現(xiàn)值得關(guān)注的賬號(hào)

4.刺激內(nèi)容生產(chǎn)

• 工具屬性

用戶需求：

1.把簡(jiǎn)單的素材拍得好看或有趣

2.制作視頻的過(guò)程盡可能簡(jiǎn)單化

產(chǎn)品需求：

1.設(shè)置必要的美化工具

2.美化工具的功能不能重疊，不留給用戶選擇題

• 社區(qū)屬性

用戶需求：自己的視頻能獲得他人的贊和評(píng)論

產(chǎn)品需求：拉活

四、產(chǎn)品功能清單

五、使用場(chǎng)景

看視頻

1. 進(jìn)入秒拍后，瀏覽首頁(yè)“熱門”頻道中的內(nèi)容，若有感興趣的則點(diǎn)開(kāi)觀看，若沒(méi)有則繼續(xù)瀏覽其他頻道內(nèi)容

2. 經(jīng)常瀏覽“我的關(guān)注”，選擇感興趣的短視頻點(diǎn)開(kāi)；看到“猜你喜歡”時(shí)，選擇感興趣的用戶進(jìn)行關(guān)注

3. 搜索特定內(nèi)容的視頻

4. 瀏覽完熱門和關(guān)注，還感覺(jué)意猶未盡時(shí)，隨意選擇首頁(yè)中其它頻道進(jìn)行瀏覽

5. 對(duì)某個(gè)方向的內(nèi)容較為感興趣，想了解這一塊的新鮮資訊，在首頁(yè)中選擇對(duì)應(yīng)類別的頻道進(jìn)行瀏覽

6. 不知道該看什么時(shí)，點(diǎn)開(kāi)“熱榜”，看到感興趣的視頻后，對(duì)視頻發(fā)布者進(jìn)行關(guān)注

7. 不知道該看什么時(shí)，在“發(fā)現(xiàn)”中找人進(jìn)行關(guān)注

8. 不知道該看什么時(shí)，在“發(fā)現(xiàn)”中點(diǎn)擊感興趣的話題，瀏覽該話題下的視頻

9. 被秒拍推送消息吸引，進(jìn)入APP，觀看消息中推送的視頻內(nèi)容

拍視頻

1. 生活中發(fā)現(xiàn)有趣的事情，用秒拍視頻記錄下來(lái)，上傳到秒拍社區(qū)里，獲得贊與評(píng)論，滿足其成就感

2. 閑暇無(wú)聊時(shí)，用秒拍的貼紙功能拍下搞怪視頻，愉快地自嗨，增加生活的趣味性；上傳到秒拍社區(qū)里，并獲得贊與評(píng)論甚至是關(guān)注，滿足了用戶展示自己、渴望被關(guān)注的需求

3. 為了完成懸賞任務(wù)，拍攝指定主題的視頻內(nèi)容

六、主要功能模塊分析

看視頻核心模塊

看視頻的三個(gè)核心模塊是首頁(yè)內(nèi)容feeds流、熱榜、發(fā)現(xiàn)，三者之間的關(guān)系如下：

• 首頁(yè)內(nèi)容feeds流
  

首頁(yè)以瀑布流的形式呈現(xiàn)了秒拍中所有的視頻內(nèi)容，上方有各個(gè)細(xì)分的垂直頻道。用戶只需要用手指輕輕下滑即可翻看該頻道下所有的視頻內(nèi)容，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，首頁(yè)是一個(gè)被動(dòng)的接受內(nèi)容的地方。

• 熱榜

熱榜也就是熱門推薦，在用戶使用產(chǎn)品的初期，用戶關(guān)注的賬號(hào)比較少，“關(guān)注”還不足以對(duì)用戶形成粘性，這個(gè)時(shí)候熱榜是形成用戶粘性的重要模塊；同時(shí)，熱榜還能起到向“關(guān)注”引流的作用。

• 發(fā)現(xiàn)

發(fā)現(xiàn)模塊可以理解為對(duì)首頁(yè)內(nèi)容的精選系列分類，但同時(shí)也是feeds流的重要補(bǔ)充，用戶在該模塊可以直接找到值得關(guān)注的賬號(hào)。

接下來(lái)，也會(huì)主要對(duì)這三個(gè)模塊的核心產(chǎn)品邏輯進(jìn)行分析。

首頁(yè)內(nèi)容feeds流

首頁(yè)的結(jié)構(gòu)從上至下依次是頻道分類、內(nèi)容輔助工具和內(nèi)容feeds流。針對(duì)不同的分類，由于用戶需求的不同，內(nèi)容輔助工具和內(nèi)容feeds流的形式也隨之變化。

1.內(nèi)容輔助工具

內(nèi)容輔助工具處于頻道下方、feeds流上方，有三種形式：搜索框、榜單和話題鏈接、篩選框，如下圖：

（1）搜索框

搜索框一般用于有明確查找目的的使用場(chǎng)景，用戶想要搜索時(shí)，一般有兩種可能:

① 已經(jīng)得知了某一個(gè)新聞或熱點(diǎn)事件，想要詳細(xì)了解，于是直接打開(kāi)秒拍搜索這個(gè)新聞

② 在秒拍中瀏覽短視頻的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)自己對(duì)某一個(gè)事件特別感興趣，想要了解更多關(guān)于該事件的視頻，于是在秒拍中搜索這個(gè)事件。

上述第一種情況中，用戶一進(jìn)入APP后會(huì)立刻查找，搜索框需要放在用戶一進(jìn)入APP就能看到的地方，而熱門是首頁(yè)中默認(rèn)顯示的頻道，關(guān)注是首頁(yè)中默認(rèn)排在第一位的頻道，是用戶進(jìn)入APP后最快到達(dá)的兩個(gè)地方。

第二種情況比第一種情況發(fā)生的頻次往往會(huì)更高，但是有一個(gè)前提，那就是用戶當(dāng)前瀏覽的頁(yè)面中視頻主題太多，以至于很難找到與該事件相關(guān)的視頻。舉個(gè)例子，用戶在瀏覽“熱門”的時(shí)候，看到最近明星們都在玩的假人挑戰(zhàn)，可能會(huì)比較感興趣而產(chǎn)生進(jìn)一步的搜索；但是，用戶在瀏覽“美食”這種垂直頻道時(shí)，搜索的幾率非常小，因?yàn)橛脩粼诋?dāng)前頁(yè)面直接往下翻就可以了解更多美食相關(guān)的視頻了，不需要再產(chǎn)生進(jìn)一步的搜索行為。畢竟，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，搜索的行為成本比往下翻的行為成本要更高。所以說(shuō)，用戶在“關(guān)注”“熱門”這種涵蓋視頻類型廣泛的頻道下，更有可能產(chǎn)生搜索的需求；而在垂直頻道下產(chǎn)生搜索需求的概率比較低。因此，也可以理解為什么秒拍只在“關(guān)注”和“熱門”兩個(gè)頻道上設(shè)置搜索框了。

（2）榜單和話題鏈接

如下圖，以“美食”為例，在feeds流的上方有美食相關(guān)的話題和排行榜。

習(xí)慣瀏覽某個(gè)垂直頻道的用戶，一定是對(duì)這個(gè)方向有興趣的人，比如吃貨或者對(duì)廚藝有興趣的人才會(huì)喜歡瀏覽“美食”頻道下的短視頻。對(duì)這個(gè)方向感興趣的用戶往往愿意對(duì)這個(gè)方向有更加深入和細(xì)致的了解，并且愿意參與其中。話題這一功能就起到了這樣的作用，#地方菜#和#逛吃逛吃#都是美食下的細(xì)分場(chǎng)景，這樣具體的細(xì)分場(chǎng)景不但能激發(fā)用戶的了解欲，同時(shí)也能激發(fā)用戶的參與度，用戶更明確了該拍什么樣的視頻。

排行榜篩選出了這個(gè)頻道下綜合得分最高的前20位大V博主，對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)，排行榜能幫助他們?cè)黾印瓣P(guān)注”中的內(nèi)容；對(duì)媒體大V來(lái)說(shuō)，這是一種增加曝光度的途徑，能夠達(dá)到快速吸粉的目的。

（3）篩選框

同城的性質(zhì)與美食等其它垂直頻道不同，喜歡美食的人會(huì)喜歡瀏覽與美食相關(guān)的所有資訊，而喜歡同城的人一般只會(huì)喜歡看附近的美女或周圍發(fā)生的趣事。想要在瀑布流式的信息中快速找到中意的內(nèi)容或人物，就不得不借助于篩選功能。

同城的性質(zhì)類似于映客、花椒直播中的“附近的人”，用“顏值”篩選出附近的美女，用“熱度”篩選出附近的趣事，這兩個(gè)篩選維度能基本篩選出附近的精華內(nèi)容。“顏值”這一篩選條件符合大多數(shù)看臉用戶的需求，顏值的評(píng)選方式也非常直接，點(diǎn)開(kāi)“評(píng)選”，在看到的人中喜歡的右滑，不喜歡的左滑。操作門檻較低，趣味性強(qiáng)，容易激發(fā)用戶的參與感。而“熱度”是直接根據(jù)視頻的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)來(lái)確定的，讓關(guān)注度較高的視頻排在前面。

2.內(nèi)容feeds流

圖1

圖2

首頁(yè)的內(nèi)容feeds流有兩種展現(xiàn)方式，一種是像圖1那樣的短視頻feeds流，一種是像圖2這樣的圖片feeds流。短視頻feeds流中，用戶點(diǎn)擊想看的視頻，視頻會(huì)在當(dāng)前頁(yè)面播放不需跳轉(zhuǎn)，播放之后會(huì)立即恢復(fù)原狀；在圖片feeds流中，用戶點(diǎn)擊想看的視頻，頁(yè)面會(huì)跳轉(zhuǎn)到這個(gè)黑色背景的視頻播放頁(yè)面，并且播完之后會(huì)直接播放下一段視頻，如果用戶沒(méi)有操作，則會(huì)一直連續(xù)播放下去。

兩種方式的用戶體驗(yàn)是不同的，具體如下：

短視頻feeds流：

1.減少頁(yè)面跳轉(zhuǎn)對(duì)用戶瀏覽過(guò)程的干擾，給予用戶沉浸式的體驗(yàn)

2.用戶的自主選擇性更強(qiáng)，每次播完后用戶都要自己選擇下一段播放的視頻

短視頻feeds流適合小眾但銳度更強(qiáng)的內(nèi)容，面向用戶多為小眾死忠粉

圖片feeds流：

1.單個(gè)頁(yè)面容納的信息更多，更容易吸引用戶的注意力（單個(gè)頁(yè)面中，短視頻流能顯示兩段視頻內(nèi)容，圖片feeds流能顯示4段視頻內(nèi)容）

2.用戶的選擇成本更低，只需要選擇一次就可以一直連續(xù)觀看

3.信息流速更快，由于以上兩點(diǎn)，導(dǎo)致用戶不論是瀏覽圖片feeds流，還是點(diǎn)進(jìn)去觀看視頻流，最終用戶在采用圖片feeds流的垂直頻道下接受的信息都要更多

圖片feeds流適合即時(shí)性更強(qiáng)的內(nèi)容，面向用戶更廣

所以，關(guān)注、現(xiàn)場(chǎng)、搞笑、二次元、牛人、美食、時(shí)尚、汽車、旅行這些相對(duì)來(lái)說(shuō)較為小眾的頻道采用了短視頻feeds流的方式，這些頻道信息更新速度較慢，但內(nèi)容更為精致，對(duì)這些領(lǐng)域真正感興趣的人喜歡這種沉浸式的、自主性更強(qiáng)的瀏覽方式；熱門、明星、TV秀、同城、女神、音樂(lè)、萌寵、寶寶、韓娛、體育這些頻道相對(duì)來(lái)說(shuō)更為大眾化，多用于普通用戶消遣時(shí)光，這些領(lǐng)域中的信息產(chǎn)生速度要高于前面的小眾頻道，所以更快的瀏覽速度、更低的選擇門檻是這部分內(nèi)容的明顯特征。

熱榜

Android iOS

熱榜是秒拍中的熱門內(nèi)容集錦，但Android版的秒拍和iOS版的秒拍對(duì)熱榜設(shè)計(jì)卻并不相同。Android版的熱榜是瀑布流式的熱門內(nèi)容排行榜，日榜是每日排名前五十的視頻，周榜是每周排名前一百的視頻；iOS版的熱榜則采用了疊加的卡片式設(shè)計(jì)，劃掉這一個(gè)卡片才能觀看下一段視頻。

Android版瀑布流式的設(shè)計(jì)與首頁(yè)類似，能帶給用戶沉浸式的瀏覽體驗(yàn)，用戶會(huì)習(xí)慣性地一直往下翻，不知不覺(jué)地瀏覽很長(zhǎng)時(shí)間。當(dāng)用戶在首頁(yè)不知道看什么的時(shí)候，會(huì)轉(zhuǎn)而來(lái)到熱榜，在熱榜這一模塊中重復(fù)在首頁(yè)中的瀏覽行為。同時(shí)，定時(shí)更新的排行榜能夠增加用戶粘性，讓用戶會(huì)定期想要去熱榜看看。

iOS版的滑動(dòng)卡片式設(shè)計(jì)每次只呈現(xiàn)一個(gè)視頻，并且劃掉之后就不會(huì)再出現(xiàn)，這樣使得用戶會(huì)更專注于單個(gè)視頻，關(guān)注的幾率也會(huì)更高（適合引流）。但缺點(diǎn)是，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，劃掉比向下翻的行為成本要更大，在這種模式下用戶會(huì)更容易失去耐心，所以，如果前面幾張卡片的內(nèi)容并不讓用戶喜歡的話，用戶則會(huì)很快放棄繼續(xù)瀏覽。

熱榜其實(shí)是整個(gè)產(chǎn)品的重要補(bǔ)充，在用戶使用產(chǎn)品的初期階段，用戶關(guān)注賬戶數(shù)量不是那么充足的時(shí)候，熱榜可以幫助他們發(fā)現(xiàn)新鮮的東西，向“關(guān)注”引流。而后期，當(dāng)用戶養(yǎng)成了一套固有的信息獲取機(jī)制后（關(guān)注豐富的賬戶和主題），熱榜引流的重要性就會(huì)慢慢降低。所以，感覺(jué)滑動(dòng)卡片式設(shè)計(jì)的熱榜更適合新用戶，達(dá)到快速引流的目的；瀑布流式設(shè)計(jì)的熱榜更適合老用戶，帶給用戶沉浸式的瀏覽體驗(yàn)，還能增加粘性。

發(fā)現(xiàn)

很多APP中都有“發(fā)現(xiàn)”這一模塊，目前“發(fā)現(xiàn)”的主流用法一般有如下三種：

（1）發(fā)現(xiàn)未知的內(nèi)容。feeds流負(fù)責(zé)呈現(xiàn)你所關(guān)注的信息，而[發(fā)現(xiàn)]則代表尋找新的未曾發(fā)現(xiàn)的關(guān)注點(diǎn)，可以從不同角度給用戶推薦。（例如知乎）

（2）承載產(chǎn)品主功能之外的其它功能。用戶點(diǎn)擊[發(fā)現(xiàn)]是很明確地要訪問(wèn)某個(gè)單獨(dú)的功能，而這個(gè)功能對(duì)主功能形成一定的互斥影響。（例如朋友圈）

（3）針對(duì)明確的分類信息查找場(chǎng)景，提供垂直領(lǐng)域的內(nèi)容。如果用戶有非常明晰的分類信息查找場(chǎng)景，而又很難在feeds流中去實(shí)現(xiàn)的，則非常適合這種方式。（例如微博）

秒拍的“發(fā)現(xiàn)”是第一種和第二種類型的綜合體。除了推送運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的頂部banner欄之外，“發(fā)現(xiàn)”一共有秒拍星榜、找人、精選合輯、話題、懸賞這五個(gè)板塊，其中，找人、精選合輯、話題屬于第一種用法，幫助用戶發(fā)現(xiàn)未知的人和未知的內(nèi)容；星榜和懸賞則屬于第二種，是看/拍視頻之外的功能，旨在激勵(lì)用戶發(fā)布視頻并參與到社區(qū)互動(dòng)中來(lái)。

具體如下圖：

① 秒拍星榜

秒拍星榜是剛上線的6.6.20版本中新增加的模塊，激勵(lì)用戶通過(guò)觀看、分享、評(píng)論、上傳視頻的方式來(lái)為喜歡的明星打榜，助明星上熱榜，同時(shí)貢獻(xiàn)度較高的粉絲還會(huì)登上守護(hù)榜，并在明星個(gè)人主頁(yè)上顯示。

不知道它的實(shí)際效果如何，但我感覺(jué)這個(gè)模塊更像一個(gè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，作為一個(gè)產(chǎn)品功能來(lái)說(shuō)，它不夠克制，對(duì)用戶打擾過(guò)多。星榜的這種拉活形式雖然能夠增加用戶行為的數(shù)量，但會(huì)降低用戶行為的質(zhì)量，沒(méi)有從根本上拉活社區(qū)的氛圍。用戶的觀看、評(píng)論、分享和上傳本來(lái)就是基于興趣的自發(fā)行為，當(dāng)用戶自發(fā)地想要評(píng)論、分享、上傳時(shí)，社區(qū)的氛圍才算真正活躍起來(lái)。而當(dāng)前這種形式，用戶可能為了打榜就應(yīng)付地評(píng)論或分享一下，質(zhì)量并不高。

所以，建議在用戶行為和打榜之間加入積分機(jī)制，用戶每次觀看、評(píng)論、分享、上傳視頻都會(huì)獲得一定的積分，每次打榜都會(huì)消耗積分。這樣一定程度上保證了用戶行為的自發(fā)性，打榜是用戶行為之后的獎(jiǎng)勵(lì)，而不是為了打榜去進(jìn)行這些操作。

② 找人

找人的各個(gè)垂直領(lǐng)域的分類與首頁(yè)一致，清晰明了。值得注意的是，在每一個(gè)賬號(hào)的右側(cè)都提供了一個(gè)試看入口，可以直接觀看該用戶發(fā)布的最新視頻，還可以直接進(jìn)入他的個(gè)人主頁(yè)。簡(jiǎn)單方便，使用戶能夠了解之后再關(guān)注，減少了關(guān)注的盲目性，增加了關(guān)注內(nèi)容的質(zhì)量。

③ 精選合輯

精選合輯是按照熱門事件主題，對(duì)feeds流中的內(nèi)容進(jìn)行整理，每個(gè)事件下都有一系列的相關(guān)視頻。關(guān)注某一熱點(diǎn)的用戶不必自己搜索就可以一次看個(gè)夠。但是，更新不夠快，例如一下科技e輪融資發(fā)布會(huì)是11月21日的新聞，距離今天已經(jīng)有一個(gè)多月。如果不能及時(shí)更新的話，時(shí)間越久，用戶對(duì)這一塊的關(guān)注度就會(huì)越低。

④ 懸賞

懸賞是秒拍的一個(gè)特色功能，用戶可在秒拍內(nèi)自行發(fā)布懸賞的主題和獎(jiǎng)金，也可以上傳視頻參與到已經(jīng)發(fā)布的懸賞活動(dòng)中來(lái)。一般發(fā)布懸賞的多為電影或商業(yè)活動(dòng)的宣傳方，懸賞的形式不但能激勵(lì)用戶上傳高質(zhì)量的視頻，活躍社區(qū)的氛圍，同時(shí)，上傳視頻與活動(dòng)主題的相關(guān)性也能為宣傳方帶來(lái)不錯(cuò)的宣傳效果。

拍視頻核心模塊

拍攝、制作視頻的主要功能如下表：

	拍攝視頻	上傳視頻/圖片
基本處理工具	自帶美顏效果	剪輯
		調(diào)整格式（1：1、高清、花紋）
其它美化工具	MV特效	MV特效
	濾鏡	濾鏡
	表情貼紙	貼紙
	音樂(lè)	音樂(lè)
	變聲

這個(gè)模塊是秒拍工具屬性的重要體現(xiàn)，既可以拍攝視頻，也能夠自行上傳視頻。在美化工具的設(shè)置上，除了市場(chǎng)上標(biāo)配的美顏、剪輯、MV特效、濾鏡、貼紙和音樂(lè)之外，秒拍還設(shè)計(jì)了有趣的變聲功能以及用來(lái)覆蓋圖片空余處的花紋，達(dá)到了讓視頻有趣和好看的目的。

由于工具類APP的功能重疊程度通常比較高，所以特地將秒拍與美拍和快手的拍視頻功能做了一個(gè)對(duì)比，結(jié)果如下：

APP	亮點(diǎn)功能
美拍	云音樂(lè)、文字
快手	云音樂(lè)、文字、相框

① 云音樂(lè)

美拍和快手都提供了云端搜索音樂(lè)的功能，酷我為美拍提供曲庫(kù)，網(wǎng)易云音樂(lè)為快手提供曲庫(kù)，用戶可以輕松在其中搜到自己喜歡的歌曲作為配樂(lè)，而秒拍限定數(shù)量的曲庫(kù)使得配樂(lè)的豐富性還不夠強(qiáng)。

② 文字

美拍和快手都用到了文字這一功能，但兩者的用法并不相同，如下圖：

美拍的文字功能包含在MV特效中，用戶可以對(duì)特效中的文字進(jìn)行編輯，輸入自己喜歡的內(nèi)容，讓已經(jīng)定型的MV特效也能變得更加個(gè)性化。缺點(diǎn)是，不能自由地編排文字的位置和樣式，但用戶最終關(guān)心的仍然是做出來(lái)的視頻好不好看，所以，如果MV特效中的文字設(shè)置完全沒(méi)有問(wèn)題的話，最終也是能夠讓用戶滿意的。

快手將文字功能作為一個(gè)單獨(dú)的小模塊，設(shè)計(jì)各種各樣的文字標(biāo)簽，用戶可以放大縮小，并自行移動(dòng)標(biāo)簽的位置，用戶的自主選擇性和發(fā)揮空間更大。但缺點(diǎn)在于，第一，這么多標(biāo)簽在沒(méi)有分類的情況下很容易給用戶造成選擇困難；第二，大多數(shù)用戶都是小白用戶，即使有這么大的發(fā)揮空間也不一定能設(shè)計(jì)出很好的效果，如果最終效果不好的話，也還是會(huì)被棄用，并不能讓用戶真正滿意。

所以，在我看來(lái)，如果文字需求沒(méi)有那么強(qiáng)烈的話，還是美拍的文字功能要更好。作為一個(gè)錦上添花的存在，既能讓視頻更好看，又不讓用戶覺(jué)得復(fù)雜。

③ 相框

如上圖，快手的相框和秒拍的花紋有異曲同工之處，不同點(diǎn)在于，快手的相框樣式更生動(dòng)，能成為圖片的點(diǎn)綴；但秒拍的花紋保留了圖片原來(lái)的長(zhǎng)寬比，并且將整個(gè)畫(huà)面進(jìn)行了填充。如果兩者綜合一下，秒拍的花紋不要那么死板，增加一些生動(dòng)的樣式，可能會(huì)更好。

七、總結(jié)

1.優(yōu)缺點(diǎn)分析

優(yōu)點(diǎn)

1.內(nèi)容豐富

既包含了即時(shí)性強(qiáng)的熱門內(nèi)容，又有垂直領(lǐng)域的小眾內(nèi)容，能夠滿足用戶多樣化的內(nèi)容需求

2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)注重細(xì)節(jié)

針對(duì)不同內(nèi)容，用戶的瀏覽習(xí)慣也不同，而秒拍在產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出了對(duì)用戶習(xí)慣的尊重，例如，根據(jù)首頁(yè)不同的頻道設(shè)置了不同的內(nèi)容輔助工具

3.社區(qū)氛圍活躍，運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)

通過(guò)懸賞活動(dòng)以及排行榜等方式提升了用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的熱情，間接增加了社區(qū)內(nèi)用戶的點(diǎn)贊評(píng)論分享等互動(dòng)行為；同時(shí)，承接明星資源，推出熱門話題“假人挑戰(zhàn)”，掀起全民挑戰(zhàn)的熱潮

缺點(diǎn)

1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不夠簡(jiǎn)潔、克制

如秒拍星榜，強(qiáng)制打榜的行為對(duì)用戶打擾過(guò)多，同時(shí)降低了用戶行為的質(zhì)量，改進(jìn)建議見(jiàn)功能模塊“秒拍星榜”

2.熱搜榜的活躍度低

秒拍的熱搜榜和微博熱搜榜具有同樣的功能，但兩者的活躍度可謂天差地別，秒拍熱搜榜熱搜話題少且時(shí)效性不強(qiáng)，不容易對(duì)用戶產(chǎn)生粘性。而微博熱搜榜中，有將近50%的話題內(nèi)容包含秒拍中的短視頻，所以，建議秒拍熱搜榜可以適當(dāng)借鑒微博熱搜榜中的內(nèi)容。

3.精選合輯時(shí)效性低，與話題功能重復(fù)

上面有分析過(guò)，精選合輯時(shí)效性比較低，還保留著1個(gè)月之前的熱門新聞，但由于這樣的熱門事件不是每天都有，因而也只能顯示之前發(fā)生的熱門事件。

不過(guò)，由于“精選合輯”和“話題”這兩個(gè)模塊在功能上有些重復(fù)，所以，建議刪除“精選合輯”這個(gè)版塊，同時(shí)將精選合輯的內(nèi)容合并到話題中。由于話題是定期更新的，所以合并之后可以定期刪除精選中過(guò)時(shí)的內(nèi)容，解決了這個(gè)時(shí)效性的問(wèn)題。

2.總結(jié)

作為一個(gè)短視頻分享平臺(tái)，內(nèi)容屬性和社區(qū)屬性是形成用戶粘性的關(guān)鍵，豐富有趣及時(shí)更新的內(nèi)容是秒拍的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，搞笑娛樂(lè)的產(chǎn)品調(diào)性也奠定了社區(qū)的娛樂(lè)氛圍。但是，能否在過(guò)度娛樂(lè)的氛圍下仍然保持克制，充分利用每一個(gè)功能模塊，避免冗余和重復(fù)，這將會(huì)是一大挑戰(zhàn)。

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