幾年前，在4G普及和寬帶速度提高后，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)開始了原地起飛的道路。

以愛優(yōu)騰為首的長視頻平臺收獲無數(shù)用戶，把用戶看片習慣狠狠拿捏，額...雖然還在虧錢。

短視頻也完美契合碎片化時代，依靠精準的算法推薦，帶走了小雷每個工作日的“帶薪拉屎”時間。

于是咱們也能看到，網(wǎng)友們的短視頻每日使用時長，一直在隨年增長。

害，短視頻果然是時間黑洞啊。

圖源：極光

而短視頻強勢崛起，隨之衍生出來的短視頻直播，自然就成為了風口上的那只“豬”。

與普通的視頻相比，直播有著極強的實時性與互動性。

比如榜一大哥給顏值主播刷個火箭，就能隔著屏幕獲得香吻，兩個字：刺激。

在此獻上PDD基情香吻

游戲水友的快樂更簡單，花幾塊錢上個粉絲牌，與主播組團開黑再也不是夢。

甚至嚯，在直播間里剁手下單，也成為了現(xiàn)在主播和觀眾常見的“互動”方式。

這波啊，這波是電視購物究極進化。

不過話說回來，直播的火熱是一方面，直播形式合不合理就是另一個問題了。

最近被頻頻點名的“吃播”，就是隨著行業(yè)內(nèi)卷愈發(fā)畸形的代表。

老觀眾都懂的，近年來國內(nèi)吃播方向越來越歪。

開始還只是簡單吃喝，后面內(nèi)卷起來了，主播完全不顧身體健康暴飲暴食，甚至故意吃惡心的食物吸人眼球。

而重點還是在浪費糧食這一點上，我們現(xiàn)在能吃飽喝足，并不代表全世界都解決了糧食問題。

很多國家本來就糧食緊缺，再遇上新冠肺炎、蝗災、臺風等災害，連基本的“吃飽”都成問題。

雖說咱們的糧食自給率很高，儲備也算充足，但也不能讓主播們這么玩啊。

要是主播名氣大，還容易把觀眾帶歪，導致惡性循環(huán)...

So，在吃播方向走偏的情況下，官方得出臺相關政策來“糾正”了。

就在上個月末，官方印發(fā)了《反食品浪費工作方案》。

這《方案》對傳統(tǒng)飲食行業(yè)嚴加監(jiān)管的同時，還不忘吃播進行一對一盯防，可以說考慮得很周全了。

禁止廣播電臺、電視臺、網(wǎng)絡音視頻服務提供者制作、發(fā)布、傳播宣揚量大多吃、暴飲暴食等浪費食品的節(jié)目或者音視頻信息，對拒不改正或情節(jié)嚴重的，處以罰款、通報批評或節(jié)目停播整頓，對直接負責的主管人員和其他直接責任人員依法依規(guī)追究責任。

文字有點多，小雷簡單翻譯一下上面的意思：

搞吃播可以，搞飲食類電視節(jié)目也沒問題。

但是，如果誰用“暴飲暴食”來吸引更多人看，那就別怪友善的工作人員上門查水表。

這也意味著，國內(nèi)的吃播行業(yè)將迎來巨變，曾經(jīng)那些靠著“大胃王”吸粉的大主播，要么選擇乖乖轉型，要么攤手不干。

那么問題來了，到底是什么樣的風，把吃播這玩意兒吹到了國內(nèi)，并且越來越畸形呢？

所謂的吃播，更早可以追溯到2010年前后，當時韓國有一些主播在AfeecaTV和Youtube上進行直播。

而直播的內(nèi)容正是在鏡頭前吃各種各樣的食物，主播細嚼慢咽，一是給自己留足夠的時間消化，二是能和觀眾互動更久。

對于主播來說，吃播的意義自然在于賺錢。

去年6月份，有媒體公布了韓國吃播博主的收入排行，其中排在第一的吃播主播，月收入達到恐怖的28億4600萬韓幣。

小雷換算了一下，大概是1524萬人民幣...

坐在鏡頭前吃吃喝喝，就能月賺上千萬，這賺頭誰看了不迷糊啊。

至于觀眾為啥愿意為吃播付費買單嘛，其實也很好理解。

心里空虛寂寞的人看著主播在屏幕前邊吃邊聊，會獲得令人舒適的陪伴感。

而純屬來吃瓜看戲的新觀眾，看到女主播擱這暴飲暴食，獵奇感也是直接拉滿。

畢竟尋求刺激是人類的本性之一，這種獵奇景象，自然會讓新觀眾沉迷其中。

對于減肥人士來說，吃播更是它們的精神糧食。

既然自己不能吃，那看吃播也同樣能分泌多巴胺，就當做是自己吃了唄。

當然啦，如果要說根本原因，那大概是：食物是人類的通用話題。

幾乎所有愛好都有門檻，但唯有食物是人類的共同追求，吃播可以說在形式上就占盡先機。

但這樣一想，整件事兒就更奇怪了，按理說主播能賺到錢，觀眾也能從中得到快樂，這不妥妥的雙贏嗎？

那為啥這吃播到了國內(nèi)，就被官方多次點名整治了呢？

害，還是那個老原因，內(nèi)卷太嚴重了。

前幾年，國內(nèi)的主播們看到韓國那邊的吃播搞得風生水起，很快就趁著直播行業(yè)起飛這陣風，開啟自己的吃播事業(yè)。

剛開始的主播們搞吃播還挺正常，在屏幕前邊吃邊和觀眾聊天，模式基本照搬韓國吃播。

但后來大家都發(fā)現(xiàn)，光靠普通的吃喝，完全支棱不起直播流量...

那咋辦呢，搞點刺激的玩法，讓觀眾忍不住點進去看，你說有沒有搞頭？

而在小雷的印象中，大胃王密子君是比較早嘗試刺激玩法的刺激主播。

當時她在各大視頻平臺發(fā)布了《連吃10桶火雞面》的視頻，獵奇程度之高，讓她迅速在網(wǎng)上走紅。

吃過的都知道這玩意兒有多辣，上次嗶哥在辦公室吃完，辣得連鍵盤都撬不動了，當場就去廁所解放了一波。

而密子君通過這種方法火了以后，無數(shù)同行仿佛看到了流量密碼，紛紛搞起獵奇直播。

今天你十連桶火雞面，我就二十連桶！

就這樣，整個吃播行業(yè)卷起來了，早入行的主播倒是靠著方法做出了知名度。

但隨著市場飽和，趕上晚班車的主播發(fā)現(xiàn)，觀眾已經(jīng)對單純的大胃王視覺疲勞。

更何況，有很多所謂的“大胃王”都是通過剪輯加工二來的，這更讓觀眾感到失望。

So，為了在這片紅海殺出血路，更刺激的玩法陸續(xù)而來。

比如，一盤盤油膩且刺眼的食物擺在屏幕前，接著主播一頓胡吃海塞。

你可能覺得很惡心，但主播要的這種“你覺得惡心”的感受。

畢竟人嘛，都有惡趣味和獵奇心，屬實是一天不看難受，看了難受一整天。

這還不是最刺激的，有些主播甚至在獵奇食物的基礎上整新活。

她們特意把一些柱狀食物往嘴里塞，也不是不能切開來吃，就是要硬塞。

食物好不好吃我不知道，擦邊球效果是拉滿了。

這位大姐更加兇狠，直接把甲魚的頭給啃了下來。

至于象拔蚌嘛...這個不想多說了，大伙自行體會叭。

這種惡性內(nèi)卷的吃播，不僅浪費糧食，還污染了不少觀眾的眼睛，你說官方不點名能不點名批評嗎...

咱們再說回來內(nèi)卷這事兒，內(nèi)卷并不是在所有情況下都是貶義詞。

就像一個體育班上，大家都能12秒內(nèi)跑完100米，就你跑不完，那自己的壓力自然會更大，只能加強訓練補足短板。

但這個“累”換來的是正向的反饋，自己和集體都能獲得進步，跑得更快。

而吃播吧，主播們?yōu)榱宋^眾，賺更多的錢暴飲暴食，甚至吃得東西都越來越奇怪，我尋思這對身體也沒啥好處啊。

到最后，大家都為了流量吃獵奇的食物，就導致個人，乃至整個行業(yè)都在受傷害。

這種惡性內(nèi)卷就需要外界來糾正了。

小雷能預見的是，在《方案》出來后，作秀式吃播會退出歷史舞臺，換來的是更加規(guī)范健康的吃播形式。