文|薛仁金伐

超級碗(Super Bowl)是世界上最具商業(yè)意義的體育賽事(美國國家橄欖球聯(lián)盟的年度冠軍賽)，在與景天站進行了火熱的演出后完美落幕。

然而你真以為這些就是超級碗的全部嗎？ 30秒500萬美元的天價廣告只是插曲一般的點綴？大錯特錯！

小編精心挑選了超級碗直播中的10個廣告，除了在商言商的好創(chuàng)意之外，它們在表情達意的同時更加關(guān)注社會問題，讓我們看到當商業(yè)元素創(chuàng)意巧妙地表現(xiàn)出多樣性、平等、環(huán)保等現(xiàn)實問題的時候，更能夠引起受眾共鳴和認同。這些廣告最長不過一分鐘，但足夠精彩。

PS：微信后臺最多只能添加3個視頻，不過沒關(guān)系，小編已經(jīng)為大家奉上觀看網(wǎng)址。

溫馨下提示，請在WIFI環(huán)境下觀看

百威：創(chuàng)業(yè)維艱

這個時長為1分鐘的廣告講述了安海斯布希（Anheuser-Busch）啤酒公司（百威啤酒的制造商）的聯(lián)合創(chuàng)始人安海斯·布希從德國來到美國，戰(zhàn)勝各方壓力，最終建立啤酒王國的故事。

網(wǎng)友認為廣告中由移民創(chuàng)造的勵志故事是對川普“移民新政”的最好回應(yīng)。廣告里的第一句獨白“你不屬于這里，回你的老家”與川普“移民新政”謎之相似。但百威副總裁Ricardo Marques在接受采訪時表示，這個廣告與政治沒有關(guān)系。他說：人們之所以能找到共鳴，或許只是因為它是一個不分領(lǐng)域，超越宗教、國家、民族的故事，能發(fā)生在任何時刻。

起亞：拯救環(huán)境沒那么難

韓國現(xiàn)代旗下起亞汽車這次廣告的主角是由美國人氣極高的喜劇女明星梅麗莎·麥卡西擔當，片中梅麗莎化身各種拯救自然的環(huán)保英雄，去海上拯救鯨魚，又去救犀牛，更爬樹兼去冰天雪地，就是為了要支持環(huán)保。

高難度的場景設(shè)置與詼諧的表演是絕對的亮點，既驚心動魄，又啼笑皆非。最后，片尾一收，做環(huán)保英雄的難度簡直太大了，其實你有更輕松的選擇，比如駕駛起亞Niro高效節(jié)能汽車助力環(huán)保呢！

奧迪：男女平等的宣言

從去年年初起，關(guān)于兩性平等的問題在美國一度被推上風(fēng)口浪尖，甚至到了2017年，輿論仍然不肯松口。這次奧迪所選的話題仍然于此有關(guān)。

廣告以一個小女孩參加賽車比賽開始，父親用深沉的男低音敘述他對女兒教育的看法，社會上所顯著存在的男女地位不平等問題，是否應(yīng)該如實地告訴女兒?？墒钱斉畠旱谝粋€沖到終點，父親話鋒一轉(zhuǎn)，也許不應(yīng)該用這種價值觀去束縛女兒的發(fā)展，最后順理成章地引出奧迪美國承諾同工同酬。

奧迪希望通過這支廣告來聲明自己的企業(yè)責任感，超級碗結(jié)束的時候，這則廣告在YouTube上的點擊率已經(jīng)達到了623萬。

可口可樂：多樣性是美麗的

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在這個時刻重新放送2014年的超級碗廣告，對于可口可樂這樣的大公司來說，當然不會是出于節(jié)約成本的考慮。

這則以多國語言演唱的“America the beautiful”的廣告，回應(yīng)了當下關(guān)于移民和多樣性的爭議。當然，“抵制可樂（Boycott Coke）”這個標簽的關(guān)注度也在上升。It's a 10 Haircare這間頭發(fā)護理公司也呈現(xiàn)了各種各樣的發(fā)型，并在聲明中說，“多樣性是美麗的，這一點如今比以往任何時候更重要”。

Airbnb：世界越包容越美好

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作為對特朗普移民政策批評最激烈的硅谷公司之一，Airbnb也沒錯過超級碗這個絕佳的露臉機會，雖然它只用3天時間制作了這則廣告。

廣告中只是一些簡單有力的面孔和文案，“我們相信無論你是誰，你從哪里來，你喜愛或崇拜什么，我們都在一起。世界越包容越美好?！苯Y(jié)尾的標簽是“包容”（We Accept）。Airbnb此前曾承諾未來5為10萬難民提供臨時住所。

84 Lumber：拆除“邊境墻”

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這個來自費城的建筑材料供應(yīng)商公司今年第一次上超級碗就惹了些風(fēng)波。廣告講述了講著西班牙語的母親帶著女兒從墨西哥前往美國的故事，因為此前內(nèi)容涉及“邊境墻”，被?？怂闺娨暸_要求修改。

關(guān)于“墻”的部分最終被刪除了，這激起84 Lumber創(chuàng)始人Maggie Hardy Magerko的憤怒和無奈，她在接受《紐約時報》采訪時表示，“在今天和這個時代，我對發(fā)生這樣的事情感到吃驚。”最終的電視廣告中附有鏈接，引導(dǎo)人們到公司網(wǎng)站觀看結(jié)局（他們終于走到了邊境墻，通過84 Lumber修建的一扇門進入了美國）。

福特：創(chuàng)新改變未來

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生活總是難免會遇到一些囧事，比如風(fēng)箏飛太高掛樹上了；爬上房修屋頂梯子突然倒了；投個籃吧沒中也就罷了，還卡籃筐上了……雖說都是小事，卻足夠使你抓狂一陣。

福特極為貼心地注意到了這些，并在今年超級碗廣告中表示出極大的感同身受，同時希望為便捷大家的生活提供幫助。通過自動駕駛技術(shù)、電動汽車以及共享單車模式，福特期許人們一個“更快速、便捷和優(yōu)質(zhì)”的未來，讓我們一起走得更遠。

Wix：為就業(yè)保駕護航

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Wix.com是美國一家網(wǎng)站搭建服務(wù)公司，提供的服務(wù)可以讓用戶方便的點點點就可以搭建一個網(wǎng)站。

廣告描述的是在一個餐廳里面，小伙子帶上耳機聽音樂，接著打開Win搭建餐廳網(wǎng)站。而餐廳里面此時卻進行了一場黑幫大戰(zhàn)，亂成一片，小伙子渾然不知。最后餐廳發(fā)生了大爆炸，才把小伙子驚覺了。片子最后廣告語是“在混亂的世界取得成功，wix幫你打造厲害的網(wǎng)站”，有點隱喻現(xiàn)在世界都很亂實體經(jīng)濟不太行，而wix可以幫用戶解決各種就業(yè)問題。

富士施樂：共享的美好

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自從富士施樂40年前在超級碗上投放的宣傳廣告以來，社會已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，現(xiàn)代社會更注重信息的分享。

當時，Dominic修道士為了解決領(lǐng)導(dǎo)派給的任務(wù)，去尋找施樂公司幫忙打印多份的材料（下面這支）。而當前這支廣告中，領(lǐng)導(dǎo)配給這位叫Dominic修道士的任務(wù)則是把資料翻譯成35國語言，并遞送到世界各地的僧侶中，于是這位叫Dominic的僧侶借助施樂公司的打印分享技術(shù)，一鍵就把領(lǐng)導(dǎo)要做的事情翻譯并分享到了全世界僧侶的手中。

施樂公司首席營銷官表示，“該廣告展示了施樂的創(chuàng)新技術(shù)如何幫助公司通過個性化、應(yīng)用程序、自動化及安全性等連接物理和數(shù)字世界”。

寶潔Mr. Clean ：呵護女性

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Mr.Clean（清潔先生）是寶潔旗下的清潔劑品牌，logo形象就是一位交叉雙臂肌肉健美的光頭男士形象出現(xiàn)。顯然清潔產(chǎn)品的主要購買人群是女性，所以寶潔也在換著新鮮法子來討得女性消費者歡心。

在這支超級碗廣告中，清潔先生從包裝上跳脫出來，身著緊身衣，在做家務(wù)時大秀肌肉，給女性觀眾耳目一新的感覺，以前只知道會下廚的男人最性感，原來會做家務(wù)的男人尤甚。

作為全球商業(yè)價值最高的體育賽事，超級碗產(chǎn)生的影響力令人嘆為觀止，平均收視人數(shù)甚至超過了美國總統(tǒng)大選。

2016福布斯體育賽事品牌價值排行榜

在這樣舉世矚目的大型活動上，企業(yè)的一舉一動備受關(guān)注。但我可以看到，今天的社會變化萬千，而企業(yè)要想基業(yè)長青，獲得可持續(xù)發(fā)展，必須達成商業(yè)價值與社會價值的齊頭并進。一個能夠讓公眾對其未來充滿期許并產(chǎn)生共鳴的企業(yè)，一定要找到自身在社會上的使命，從創(chuàng)造商業(yè)價值向創(chuàng)造社會價值逐步演進，成為社會創(chuàng)新發(fā)展的原動力。