文|薛仁金伐

超級(jí)碗(Super Bowl)是世界上最具商業(yè)意義的體育賽事(美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟的年度冠軍賽)，在與景天站進(jìn)行了火熱的演出后完美落幕。

然而你真以為這些就是超級(jí)碗的全部嗎？ 30秒500萬(wàn)美元的天價(jià)廣告只是插曲一般的點(diǎn)綴？大錯(cuò)特錯(cuò)！

小編精心挑選了超級(jí)碗直播中的10個(gè)廣告，除了在商言商的好創(chuàng)意之外，它們?cè)诒砬檫_(dá)意的同時(shí)更加關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，讓我們看到當(dāng)商業(yè)元素創(chuàng)意巧妙地表現(xiàn)出多樣性、平等、環(huán)保等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的時(shí)候，更能夠引起受眾共鳴和認(rèn)同。這些廣告最長(zhǎng)不過(guò)一分鐘，但足夠精彩。

PS：微信后臺(tái)最多只能添加3個(gè)視頻，不過(guò)沒(méi)關(guān)系，小編已經(jīng)為大家奉上觀看網(wǎng)址。

溫馨下提示，請(qǐng)?jiān)赪IFI環(huán)境下觀看

百威：創(chuàng)業(yè)維艱

這個(gè)時(shí)長(zhǎng)為1分鐘的廣告講述了安海斯布希（Anheuser-Busch）啤酒公司（百威啤酒的制造商）的聯(lián)合創(chuàng)始人安海斯·布希從德國(guó)來(lái)到美國(guó)，戰(zhàn)勝各方壓力，最終建立啤酒王國(guó)的故事。

網(wǎng)友認(rèn)為廣告中由移民創(chuàng)造的勵(lì)志故事是對(duì)川普“移民新政”的最好回應(yīng)。廣告里的第一句獨(dú)白“你不屬于這里，回你的老家”與川普“移民新政”謎之相似。但百威副總裁Ricardo Marques在接受采訪時(shí)表示，這個(gè)廣告與政治沒(méi)有關(guān)系。他說(shuō)：人們之所以能找到共鳴，或許只是因?yàn)樗且粋€(gè)不分領(lǐng)域，超越宗教、國(guó)家、民族的故事，能發(fā)生在任何時(shí)刻。

起亞：拯救環(huán)境沒(méi)那么難

韓國(guó)現(xiàn)代旗下起亞汽車這次廣告的主角是由美國(guó)人氣極高的喜劇女明星梅麗莎·麥卡西擔(dān)當(dāng)，片中梅麗莎化身各種拯救自然的環(huán)保英雄，去海上拯救鯨魚(yú)，又去救犀牛，更爬樹(shù)兼去冰天雪地，就是為了要支持環(huán)保。

高難度的場(chǎng)景設(shè)置與詼諧的表演是絕對(duì)的亮點(diǎn)，既驚心動(dòng)魄，又啼笑皆非。最后，片尾一收，做環(huán)保英雄的難度簡(jiǎn)直太大了，其實(shí)你有更輕松的選擇，比如駕駛起亞Niro高效節(jié)能汽車助力環(huán)保呢！

奧迪：男女平等的宣言

從去年年初起，關(guān)于兩性平等的問(wèn)題在美國(guó)一度被推上風(fēng)口浪尖，甚至到了2017年，輿論仍然不肯松口。這次奧迪所選的話題仍然于此有關(guān)。

廣告以一個(gè)小女孩參加賽車比賽開(kāi)始，父親用深沉的男低音敘述他對(duì)女兒教育的看法，社會(huì)上所顯著存在的男女地位不平等問(wèn)題，是否應(yīng)該如實(shí)地告訴女兒?？墒钱?dāng)女兒第一個(gè)沖到終點(diǎn)，父親話鋒一轉(zhuǎn)，也許不應(yīng)該用這種價(jià)值觀去束縛女兒的發(fā)展，最后順理成章地引出奧迪美國(guó)承諾同工同酬。

奧迪希望通過(guò)這支廣告來(lái)聲明自己的企業(yè)責(zé)任感，超級(jí)碗結(jié)束的時(shí)候，這則廣告在YouTube上的點(diǎn)擊率已經(jīng)達(dá)到了623萬(wàn)。

可口可樂(lè)：多樣性是美麗的

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在這個(gè)時(shí)刻重新放送2014年的超級(jí)碗廣告，對(duì)于可口可樂(lè)這樣的大公司來(lái)說(shuō)，當(dāng)然不會(huì)是出于節(jié)約成本的考慮。

這則以多國(guó)語(yǔ)言演唱的“America the beautiful”的廣告，回應(yīng)了當(dāng)下關(guān)于移民和多樣性的爭(zhēng)議。當(dāng)然，“抵制可樂(lè)（Boycott Coke）”這個(gè)標(biāo)簽的關(guān)注度也在上升。It's a 10 Haircare這間頭發(fā)護(hù)理公司也呈現(xiàn)了各種各樣的發(fā)型，并在聲明中說(shuō)，“多樣性是美麗的，這一點(diǎn)如今比以往任何時(shí)候更重要”。

Airbnb：世界越包容越美好

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作為對(duì)特朗普移民政策批評(píng)最激烈的硅谷公司之一，Airbnb也沒(méi)錯(cuò)過(guò)超級(jí)碗這個(gè)絕佳的露臉機(jī)會(huì)，雖然它只用3天時(shí)間制作了這則廣告。

廣告中只是一些簡(jiǎn)單有力的面孔和文案，“我們相信無(wú)論你是誰(shuí)，你從哪里來(lái)，你喜愛(ài)或崇拜什么，我們都在一起。世界越包容越美好?！苯Y(jié)尾的標(biāo)簽是“包容”（We Accept）。Airbnb此前曾承諾未來(lái)5為10萬(wàn)難民提供臨時(shí)住所。

84 Lumber：拆除“邊境墻”

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這個(gè)來(lái)自費(fèi)城的建筑材料供應(yīng)商公司今年第一次上超級(jí)碗就惹了些風(fēng)波。廣告講述了講著西班牙語(yǔ)的母親帶著女兒從墨西哥前往美國(guó)的故事，因?yàn)榇饲皟?nèi)容涉及“邊境墻”，被?？怂闺娨暸_(tái)要求修改。

關(guān)于“墻”的部分最終被刪除了，這激起84 Lumber創(chuàng)始人Maggie Hardy Magerko的憤怒和無(wú)奈，她在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，“在今天和這個(gè)時(shí)代，我對(duì)發(fā)生這樣的事情感到吃驚。”最終的電視廣告中附有鏈接，引導(dǎo)人們到公司網(wǎng)站觀看結(jié)局（他們終于走到了邊境墻，通過(guò)84 Lumber修建的一扇門(mén)進(jìn)入了美國(guó)）。

福特：創(chuàng)新改變未來(lái)

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生活總是難免會(huì)遇到一些囧事，比如風(fēng)箏飛太高掛樹(shù)上了；爬上房修屋頂梯子突然倒了；投個(gè)籃吧沒(méi)中也就罷了，還卡籃筐上了……雖說(shuō)都是小事，卻足夠使你抓狂一陣。

福特極為貼心地注意到了這些，并在今年超級(jí)碗廣告中表示出極大的感同身受，同時(shí)希望為便捷大家的生活提供幫助。通過(guò)自動(dòng)駕駛技術(shù)、電動(dòng)汽車以及共享單車模式，福特期許人們一個(gè)“更快速、便捷和優(yōu)質(zhì)”的未來(lái)，讓我們一起走得更遠(yuǎn)。

Wix：為就業(yè)保駕護(hù)航

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Wix.com是美國(guó)一家網(wǎng)站搭建服務(wù)公司，提供的服務(wù)可以讓用戶方便的點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)就可以搭建一個(gè)網(wǎng)站。

廣告描述的是在一個(gè)餐廳里面，小伙子帶上耳機(jī)聽(tīng)音樂(lè)，接著打開(kāi)Win搭建餐廳網(wǎng)站。而餐廳里面此時(shí)卻進(jìn)行了一場(chǎng)黑幫大戰(zhàn)，亂成一片，小伙子渾然不知。最后餐廳發(fā)生了大爆炸，才把小伙子驚覺(jué)了。片子最后廣告語(yǔ)是“在混亂的世界取得成功，wix幫你打造厲害的網(wǎng)站”，有點(diǎn)隱喻現(xiàn)在世界都很亂實(shí)體經(jīng)濟(jì)不太行，而wix可以幫用戶解決各種就業(yè)問(wèn)題。

富士施樂(lè)：共享的美好

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自從富士施樂(lè)40年前在超級(jí)碗上投放的宣傳廣告以來(lái)，社會(huì)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，現(xiàn)代社會(huì)更注重信息的分享。

當(dāng)時(shí)，Dominic修道士為了解決領(lǐng)導(dǎo)派給的任務(wù)，去尋找施樂(lè)公司幫忙打印多份的材料（下面這支）。而當(dāng)前這支廣告中，領(lǐng)導(dǎo)配給這位叫Dominic修道士的任務(wù)則是把資料翻譯成35國(guó)語(yǔ)言，并遞送到世界各地的僧侶中，于是這位叫Dominic的僧侶借助施樂(lè)公司的打印分享技術(shù)，一鍵就把領(lǐng)導(dǎo)要做的事情翻譯并分享到了全世界僧侶的手中。

施樂(lè)公司首席營(yíng)銷官表示，“該廣告展示了施樂(lè)的創(chuàng)新技術(shù)如何幫助公司通過(guò)個(gè)性化、應(yīng)用程序、自動(dòng)化及安全性等連接物理和數(shù)字世界”。

寶潔Mr. Clean ：呵護(hù)女性

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Mr.Clean（清潔先生）是寶潔旗下的清潔劑品牌，logo形象就是一位交叉雙臂肌肉健美的光頭男士形象出現(xiàn)。顯然清潔產(chǎn)品的主要購(gòu)買(mǎi)人群是女性，所以寶潔也在換著新鮮法子來(lái)討得女性消費(fèi)者歡心。

在這支超級(jí)碗廣告中，清潔先生從包裝上跳脫出來(lái)，身著緊身衣，在做家務(wù)時(shí)大秀肌肉，給女性觀眾耳目一新的感覺(jué)，以前只知道會(huì)下廚的男人最性感，原來(lái)會(huì)做家務(wù)的男人尤甚。

作為全球商業(yè)價(jià)值最高的體育賽事，超級(jí)碗產(chǎn)生的影響力令人嘆為觀止，平均收視人數(shù)甚至超過(guò)了美國(guó)總統(tǒng)大選。

2016福布斯體育賽事品牌價(jià)值排行榜

在這樣舉世矚目的大型活動(dòng)上，企業(yè)的一舉一動(dòng)備受關(guān)注。但我可以看到，今天的社會(huì)變化萬(wàn)千，而企業(yè)要想基業(yè)長(zhǎng)青，獲得可持續(xù)發(fā)展，必須達(dá)成商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的齊頭并進(jìn)。一個(gè)能夠讓公眾對(duì)其未來(lái)充滿期許并產(chǎn)生共鳴的企業(yè)，一定要找到自身在社會(huì)上的使命，從創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值向創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值逐步演進(jìn)，成為社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的原動(dòng)力。