《王者榮耀》手游自發(fā)布以來，其多元的游戲風(fēng)格吸引了大量的玩家，成為了一款現(xiàn)象級手游。在此巨大影響力的加持下，游戲通過與多方機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行傳統(tǒng)文化的輸出，讓玩家尤其是年輕群體對傳統(tǒng)文化有所認(rèn)知，對傳統(tǒng)文化的宣傳貢獻(xiàn)了巨大的力量。

且近年來我國移動IP游戲發(fā)展迅猛，《王者榮耀》也加快數(shù)字IP傳承傳統(tǒng)文化的力度，相信在此浪潮下越來越多的傳統(tǒng)文化有望被人們熟知，愿其能保持初心，為傳統(tǒng)文化宣傳持續(xù)貢獻(xiàn)力量。

移動游戲行業(yè)主要上市公司：騰訊控股(HK.00700)、網(wǎng)易(NTES)、世紀(jì)華通(002602)、三七互娛(002555)、完美世界(002624)、游族網(wǎng)絡(luò)(002174)等。

本文核心數(shù)據(jù)：榮耀中國節(jié)、追夢計劃、IP游戲市場規(guī)模、IP游戲市場增速

1、重慶 x 騰訊《王者榮耀》文化跨界皮膚“白鶴梁神女”預(yù)告

2021年6月28日時，《王者榮耀》官宣將在7月3日上線與重慶白鶴梁水下博物館合作的推出的游戲角色大喬的新皮膚“白鶴梁神女”。其實早在2021年6月10日的時候，在重慶 x 騰訊《王者榮耀》文化跨界合作發(fā)布會上便已經(jīng)官宣此皮膚。消息一出，在6月10日左右與6月28日左右，百度指數(shù)上“白鶴梁”關(guān)鍵詞搜索熱度上升明顯。

2、《王者榮耀》傳統(tǒng)文化聯(lián)動皮膚經(jīng)典案例

此次和重慶白鶴梁水下博物館文化跨界合作已經(jīng)不是《王者榮耀》第一次文化傳播行動了，早在此之前，《王者榮耀》便已推出不少與傳統(tǒng)文化聯(lián)動的皮膚，例如2018年9月上線的“遇見飛天”皮膚，便是傳統(tǒng)敦煌文化的宣傳案例，到后來與四川大熊貓繁殖基地合作推出“胖達(dá)榮榮”，以及之后的“獅舞東方”、“遇見神鹿”等。

除了傳統(tǒng)文化外，《王者榮耀》還和中國民俗學(xué)會合作根據(jù)中國傳統(tǒng)節(jié)日清明節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)與中秋節(jié)推出了四款皮膚。

注：從上至下依次是清明節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)與中秋節(jié)。

3、《王者榮耀》IP共創(chuàng)計劃

在通過文化聯(lián)動推出不同皮膚的基礎(chǔ)上，《王者榮耀》官方還發(fā)布了不同計劃來規(guī)?；麄鱾鹘y(tǒng)文化，同時還積極聽取玩家意見進(jìn)行擦混同元素創(chuàng)新，例如其IP共創(chuàng)計劃中包括了王者風(fēng)物志、營火計劃、國民記憶、榮耀中國節(jié)、王者天工閣等，旨在鼓勵玩家根據(jù)游戲元素進(jìn)行創(chuàng)新。

4、《王者榮耀》歷年新增皮膚、英雄

據(jù)統(tǒng)計，《王者榮耀》游戲中有超過70%的英雄取材自中國傳統(tǒng)文化。從2015年發(fā)行至今，其每年新增皮膚數(shù)量總體呈上升趨勢，英雄新增節(jié)奏則有放緩趨勢，可以看出《王者榮耀》針對單個英雄推出了更多皮膚，目前的創(chuàng)新重點(diǎn)在于對傳統(tǒng)英雄的皮膚元素創(chuàng)新上。

2019年共發(fā)布了50款皮膚，為近年來數(shù)量最多的一年，截至2021年6月29日，2021年已經(jīng)出售了36款皮膚，根據(jù)官網(wǎng)宣傳消息，2021年全年新增的皮膚數(shù)量有望超過2019年的水平。

5、騰訊控股“追夢計劃”

《王者榮耀》除了對傳統(tǒng)文化或中國經(jīng)典特色宣傳力度較大外，對我國科技成果的宣傳也十分努力，例如2019年1月推出“嫦娥登月小游戲”助力嫦娥5號探月;2020年1月推出游戲角色沈夢溪、李元芳的新皮膚星空之諾、銀河之約等?？梢哉f《王者榮耀》不單單以娛樂性為主，其社會擔(dān)當(dāng)尤其是傳統(tǒng)文化的宣傳力度更是可見一斑。

此前，騰訊控股也在其社會責(zé)任報告中多次提及應(yīng)當(dāng)發(fā)揮游戲正向價值，使其成為傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、推動中國文化出海的新型載體。針對這一目標(biāo)，騰訊控股提出“追夢計劃”，旨在探索游戲在文化傳承、科技教育、公益慈善倡導(dǎo)等方面的價值;提出AI for FEW倡議，探索用AI等科技手段解決食物、能源和水資源等根本問題。

“追夢計劃”分為三個維度：數(shù)字文化傳承計劃、國力科技教育計劃與工業(yè)社會關(guān)愛計劃。具體情況如下：

6、我國移動IP游戲成長迅速

可以看出，《王者榮耀》在通過直接借鑒、引用中國傳統(tǒng)文化IP，進(jìn)行文化輸出、培養(yǎng)玩家情緒的同時，實現(xiàn)了自身IP價值觀的塑造，又在核心玩法的創(chuàng)新上，完善自身IP的建設(shè)。近年來我國移動IP游戲發(fā)展勢頭也是分迅猛。據(jù)易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016-2020年我國移動IP游戲市場規(guī)模從496億元逐年增長到了1500億元，復(fù)合增長率達(dá)到了32%。

和移動游戲增速相比，移動IP游戲市場規(guī)模在2017-2019年期間增速快于移動游戲市場規(guī)模增速，2020年時移動游戲發(fā)展加速，增速趕超移動IP游戲，總體來看，近年來移動IP游戲發(fā)展快于移動游戲。

7、政策賦能IP游戲發(fā)展

企業(yè)在履行自身社會責(zé)任中宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化的義務(wù)外，國家也出臺了不少政策鼓勵我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2019年12月31日，司法部分布《中華人民共和國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法(草稿送審稿)》，從創(chuàng)作生產(chǎn)、文化企業(yè)、文化市場、人才保障、科技支持、金融支持、法律責(zé)任等部分提出全面建立健全的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)體系，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

相信在數(shù)字化IP的加持下，我國傳統(tǒng)文化能夠更有效的輸出，《王者榮耀》作為國民現(xiàn)象化手游，在社會尤其是年輕人群體中影響巨大，愿其能肩挑凡世，拳握初心，繼續(xù)在傳統(tǒng)文化的傳承上起到領(lǐng)導(dǎo)者作用。

〖 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 〗

本文不構(gòu)成投資建議，股市有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。