<圖為：“征途全系嘉年華”16周年現(xiàn)場>
如果認(rèn)為以上說法過于籠統(tǒng)，我們再來看2020年，征途IP賽道負(fù)責(zé)人、制作人小劍曾透露的一組數(shù)據(jù)：去年《征途》系列產(chǎn)品累計流水已超300億元，累計注冊用戶超5億人次。并且，新玩家還在不斷增長中。
節(jié)節(jié)攀升的注冊用戶量以及可觀的累積流水，還有今年嘉年華現(xiàn)場表現(xiàn)，都在向我們證明：16年過去，《征途》系列產(chǎn)品的人氣依舊火爆，忠誠玩家粘度仍然很高。但為什么都到了2021年，這個手游多如牛毛，端游逐漸沒落的當(dāng)下，玩家還是如此喜歡玩《征途》呢?
<圖為：玩家游戲截圖>
帶著這樣的疑問，我們有幸也參加了“征途全系嘉年華”16周年慶典。在現(xiàn)場，征途IP賽道負(fù)責(zé)人、制作人小劍也在媒體的群訪中回答了我們許多疑問，讓我們從中找到了玩家喜歡這款游戲的主要原因。
<圖為：征途IP賽道負(fù)責(zé)人、制作人小劍>
玩家是重點(diǎn)，將游戲與玩家之間的
通道打通，比做任何宣發(fā)更有效
2004年研發(fā)至今，《征途》游戲品牌共計推出了包含經(jīng)典端游《征途》、《征途懷舊版》、《征途2》、《綠色征途》在內(nèi)的11款游戲，另有新品《原始征途》也將于今年亮相。而征途這款I(lǐng)P之所以能夠這么多年受到玩家青睞，小劍認(rèn)為，是因為他們將游戲與玩家之間的通道打通了。當(dāng)游戲策劃者能夠全面的了解玩家的真實需求時，游戲內(nèi)容才能進(jìn)行實質(zhì)性的優(yōu)化和補(bǔ)充，也讓游戲與玩家的關(guān)系越來越融洽。這樣的做法以留存的角度看，其實比做任何宣發(fā)都更為直觀和有效，更能推動游戲品牌的正面?zhèn)鞑ァ?/p>
小劍還表示，雖然16年里征途IP在游戲的發(fā)展上走過一些彎路，但從2018年開始舉辦“征途全系嘉年華”，首次提出“以玩家為中心”的理念后，他們重新將研發(fā)的思路和方向進(jìn)行修正，使游戲初心又回歸到玩家的本質(zhì)上：以前游戲設(shè)計的靈感來自于策劃，現(xiàn)在靈感來自于玩家。并且，他們還大量加強(qiáng)了玩家與游戲之間的聯(lián)系，比如游戲論壇玩家的留言，策劃是必定會回復(fù)的。每次的線上、線下見面會策劃也是必定參加的。這樣與玩家保持高密度的互動，能使游戲更了解玩家的真實需求。
<圖為：2021年“征途全系嘉年華”16周年慶典現(xiàn)場>
在與小劍的交流中我們能發(fā)現(xiàn)，《征途》很重視玩家的想法。這在“征途全系嘉年華”也有所表現(xiàn)，嘉年華舉辦至今，現(xiàn)場一直有『策劃面對面』的相關(guān)活動。今年“征途全系嘉年華”16周年慶典，征途特邀的游戲玩家就提出了許多自己對游戲的看法和建議，以小劍為首的策劃團(tuán)隊4人組也即刻給出了讓玩家滿意的答案。眾所周知，目前已有部分征途系列游戲，已開通了『策劃線上面對面』的功能。但從玩家體驗來講，能夠與策劃近距離的接觸和提問，肯定比線上開麥的感覺更真實，也會讓玩家體會與策劃近距離溝通的有效度。
<圖為：“征途全系嘉年華”16周年慶典，玩家與制作團(tuán)隊『策劃面對面』交流>
這讓我們不禁回想起，《征途》在去年提出的2021年核心目標(biāo)“把已經(jīng)擁有的玩家照顧好”。今時今日，《征途》真的將已經(jīng)擁有的玩家照顧好了嗎?依據(jù)“征途全系嘉年華”16周年慶典的現(xiàn)場表現(xiàn)看，玩家對《征途》目前的做法是滿意的，其中印象最深的是玩家參與國戰(zhàn)線下電競比賽的火爆場面。
<圖為：2020年征途見面會廣州站>
守護(hù)現(xiàn)有玩家，打造屬于
《征途》的國戰(zhàn)玩法和電競賽事
從始至終《征途》的定位就是打造一款真實國戰(zhàn)游戲，因此一開始的研發(fā)線路就非常清晰明朗，游戲也在不斷探索中逐漸顯現(xiàn)出獨(dú)特的國戰(zhàn)風(fēng)格，而這種風(fēng)格也是《征途》玩家喜歡和追求的。他們不但對游戲中的國戰(zhàn)玩法參與度高，其認(rèn)同性也很高。
國戰(zhàn)新玩法使《征途》內(nèi)容更為豐富，而國戰(zhàn)電競賽事則吸引了無數(shù)玩家踴躍報名參加。今年“征途全系嘉年華”16周年慶典繼續(xù)圍繞國戰(zhàn)電競開展了《征途》、《征途2》等7大游戲的電競真人大賽，推出的主題為“決戰(zhàn)皇城之巔”。說到這里，有人可能會問：以年輕人參與為主的電競比賽，為什么會在發(fā)展16年的《征途》里受到歡迎?
小劍對我們說，目前《征途》全系產(chǎn)品的主要玩家，以年齡分布劃分30-40歲玩家占比50%左右，30-50歲的玩家占比高達(dá)80%，是核心玩家群。以職業(yè)劃分(學(xué)生)年輕玩家占比較小，多數(shù)的玩家都是上班族。雖然，30-50歲的上班族表達(dá)欲望沒有年輕玩家強(qiáng)，但是思考的內(nèi)容會更深層次。在打造國戰(zhàn)電競之前，有玩家向小劍提出過擔(dān)憂，電競賽事很花錢投入也很大，如果玩家不買賬怎么辦?小劍認(rèn)為，雖然投入和花費(fèi)是不可避免的問題，但由于想帶給玩家國戰(zhàn)與電競賽事結(jié)合的新體驗，因此他們還是做了這樣嘗試。沒有想到，竟然會引起許多玩家的興趣。
<圖為：“征途全系嘉年華” 16周年慶典，玩家正在參與電競比賽>
《征途》系列產(chǎn)品風(fēng)格更偏向于競技玩法，社交內(nèi)容較少。電競賽事的出現(xiàn)彌補(bǔ)了社交玩法的不足，也提高了玩家在游戲中的活躍度以及個人使命感，使玩家參與到游戲當(dāng)中不僅是因為想要體驗游戲，更多的還有培養(yǎng)與戰(zhàn)友的默契，提高自己在電競賽事獲勝的幾率。將國戰(zhàn)玩法與電競賽事結(jié)合，打造出屬于《征途》的國戰(zhàn)電競玩法，是《征途》以玩法為中心，給現(xiàn)有玩家?guī)淼膭?chuàng)新內(nèi)容。這從另外的角度說，是《征途》在用自己的方式守護(hù)已經(jīng)擁有的玩家。小劍提過，《征途》品牌的運(yùn)營應(yīng)當(dāng)分為三步：守護(hù)、滲透和破圈?，F(xiàn)在守護(hù)已經(jīng)做到，滲透也正在進(jìn)行。到底什么叫滲透呢?小劍是這樣解釋的，在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，推出與之有聯(lián)系的新產(chǎn)品，對老玩家起到回流作用，并吸引部分新玩家，而《原始征途》正是這樣的一款新手游。
重視玩家建議，《原始征途》收集
超過12萬位玩家意見進(jìn)行改進(jìn)
征途IP系列新作《原始征途》，一直以來受到許多《征途》玩家的關(guān)注。此次“征途全系嘉年華”16周年慶典現(xiàn)場，《原始征途》執(zhí)行制作人判官公布了5分鐘的游戲?qū)崣C(jī)試玩內(nèi)容，讓我們看到了久違的清源村，瞬間拉回當(dāng)年剛開始體驗《征途》的游戲回憶里。可以說，從現(xiàn)場公布的游戲內(nèi)容看，《原始征途》保留了原汁原味的征途精神。在灰度測試中，《原始征途》次留更是達(dá)到48.23%，月留達(dá)到18.71%。這正是《原始征途》團(tuán)隊重視玩家回饋的成果。
