數(shù)字營銷技術(shù)空間

最近由中關(guān)村互動(dòng)營銷實(shí)驗(yàn)室主持，二手系統(tǒng)支持，百度的數(shù)據(jù)和意見?？偨Y(jié)了2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，推出了《2018中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》。

該報(bào)告是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)十多年統(tǒng)計(jì)研究經(jīng)驗(yàn)的積累結(jié)果。它整合了各研究對象的財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)和行業(yè)的第三方觀察數(shù)據(jù)，采用多方數(shù)據(jù)相互驗(yàn)證等原始模型分析方法，充分考慮中國互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，參考國際公認(rèn)的數(shù)據(jù)分類標(biāo)準(zhǔn)，對歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理和統(tǒng)計(jì)，并對未來趨勢進(jìn)行分析和預(yù)測。這將成為引導(dǎo)和判斷行業(yè)發(fā)展趨勢的重要判斷。

報(bào)告從分析總結(jié)、趨勢洞察和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析三個(gè)維度入手，對互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀做出判斷，對2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展做出恰當(dāng)解讀。

分析總結(jié)

首先，從互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的生態(tài)大方向來看，行業(yè)仍然保持高速增長。與此同時(shí)，手機(jī)廣告收入仍在增加。

2018年，越來越多的組織、企業(yè)和受眾關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告欺詐行為。因此，互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管將成為2018年的一個(gè)重要話題。在深化互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的基礎(chǔ)上，優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)廣告新勢力崛起，分享BAT份額。

細(xì)分下，互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)迅速崛起，將引領(lǐng)廣告創(chuàng)意發(fā)揮更大作用；具體產(chǎn)品中，食品、母嬰的網(wǎng)絡(luò)廣告還是“半邊天”。

趨勢洞察

基于對數(shù)據(jù)的分析和對行業(yè)的洞察，互聯(lián)網(wǎng)廣告未來的發(fā)展也將加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，確保行業(yè)健康發(fā)展，同時(shí)也將加大互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的發(fā)展，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展。趨勢主要分為以下四大趨勢:

監(jiān)管政策趨嚴(yán)，監(jiān)管走向?qū)Q定行業(yè)趨勢與結(jié)構(gòu)新巨頭崛起，非傳統(tǒng)媒體平臺(tái)強(qiáng)勁增長渠道下沉，三四線城市成為新藍(lán)海流量紅利結(jié)束，存量市場深耕細(xì)作引重視

報(bào)告預(yù)測，2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展將延續(xù)2018年的主體現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上更加完善。

2019年第35條推文，原創(chuàng)10+