2021年8月20日，中國(guó)關(guān)于修改《人口與計(jì)劃生育法》的決定正式表決，根據(jù)修改后的《人口計(jì)生法》，一對(duì)夫婦可以生三個(gè)孩子。

中國(guó)這項(xiàng)“一錘定音”的“三胎政策”一經(jīng)發(fā)布就立刻引發(fā)熱議。與此同時(shí)，無(wú)論從同期發(fā)布的教育減負(fù)政策，還是其他正在討論中的相關(guān)配套支持措施，都能看出中國(guó)積極應(yīng)對(duì)社會(huì)人口老齡化問題的堅(jiān)定決心。隨著政策逐步落地，中國(guó)未來(lái)家庭人口體量和結(jié)構(gòu)也勢(shì)必發(fā)生變化，人們對(duì)家庭消費(fèi)品的需求也將隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。

作為深耕中國(guó)市場(chǎng)多年、擁有敏銳消費(fèi)者洞察的家電制造商，博西家電第一時(shí)間察覺，隨著中國(guó)家庭育嬰需求以及三代同居情況的增加，大容量衣物洗烘需求的增長(zhǎng)將成為必然，大于10kg的洗干一體機(jī)市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α；趯?duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求變化的深刻洞察，博西家電及旗下兩大品牌積極探索，先后推出了西門子凈痕系列12/8kg洗干一體機(jī)、西門子凈護(hù)系列12kg超氧洗衣機(jī)及博世6系凈透系列12/8kg洗干一體機(jī)。

以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，敏銳捕捉大容量趨勢(shì)

洗衣機(jī)市場(chǎng)品類成熟，并且滲透率較高，2021年上半年市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2021年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量達(dá)1703萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.3%；零售額達(dá)344億元，同比增長(zhǎng)25.5%。洗烘一體機(jī)更是實(shí)現(xiàn)了銷量同比32.4%、銷售額同比37.9%的較大幅度增長(zhǎng)。即使沒有生育鼓勵(lì)政策等因素催化，大容量、健康、烘干、智能等細(xì)分需求也已發(fā)展成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)這些細(xì)分需求也是企業(yè)在發(fā)力增量市場(chǎng)時(shí)急需把握的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

這樣亮眼的市場(chǎng)成績(jī)單中，大容量品類貢獻(xiàn)不小。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，在線上渠道，9.6kg～10kg的滾筒洗衣機(jī)零售額占比達(dá)到75.3%，同比增長(zhǎng)8.0%；這一容量段滾筒洗干一體機(jī)零售額占比更是高達(dá)89.7%，同比增長(zhǎng)4.7%。而在線下渠道，9.6kg～10kg滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)零售額份額也保持在72.2%的水平，同比增長(zhǎng)15.1%，這一容量段滾筒洗干一體機(jī)的零售額份額也達(dá)到了76.9%。

以上數(shù)據(jù)說明，容量在10kg左右的洗衣機(jī)已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)主力地位。不僅如此，容量在10kg以上的洗衣機(jī)產(chǎn)品也嶄露頭角。在線上渠道，10kg以上的洗干一體機(jī)的零售額份額已接近6%，而在線下渠道，這一數(shù)字甚至已達(dá)到14.3%。其中，12kg滾筒洗干一體機(jī)的零售額占比為5.8%。這充分說明企業(yè)對(duì)于10kg以上超大容量洗干產(chǎn)品的布局已經(jīng)拉開序幕。

博西家電之所以能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求、對(duì)超大容量洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略布局，恰恰源于其長(zhǎng)期秉持的“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的理念，將技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新作為發(fā)展戰(zhàn)略的核心，不斷通過設(shè)計(jì)精湛的高品質(zhì)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者日益?zhèn)€性化、多元化的需求，同時(shí)以具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)引領(lǐng)市場(chǎng)。博西家電能夠?qū)⒁幌盗谐笕萘慨a(chǎn)品矩陣迅速推向市場(chǎng)，正是對(duì)這一理念最好的踐行。

“隨著消費(fèi)需求個(gè)性化、多元化時(shí)代的到來(lái)，以及家電行業(yè)‘創(chuàng)新’的挑戰(zhàn)性和難度的不斷加劇，企業(yè)比拼的重點(diǎn)就是對(duì)于市場(chǎng)需求的敏銳度，以及用自身精湛的技術(shù)實(shí)力進(jìn)行轉(zhuǎn)換、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值的能力，”博西家電有關(guān)負(fù)責(zé)人接受《電器》記者采訪時(shí)表示，這恰恰是博西家電在中國(guó)發(fā)展多年的核心實(shí)力之一。在研發(fā)方面，博西家電在將德系精工設(shè)計(jì)和德式匠心品質(zhì)優(yōu)勢(shì)帶入中國(guó)的同時(shí)，還致力于提升本土化創(chuàng)新能力，將前沿家電理念和科技融于本土化進(jìn)程，為中國(guó)消費(fèi)者開發(fā)定制化的家電產(chǎn)品。

延續(xù)“德系精工”創(chuàng)新體系，充實(shí)壯大產(chǎn)品梯隊(duì)

此次全新推出的12/8kg洗衣機(jī)產(chǎn)品系列在博西家電產(chǎn)品矩陣中擁有舉足輕重的地位，印證了博西家電在基于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)洗滌家電品類精細(xì)化需求不斷進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，新品的發(fā)布也是其不斷突破創(chuàng)新研發(fā)技術(shù)、豐富和開拓產(chǎn)品矩陣的重要表現(xiàn)。

博西家電12/8kg洗衣機(jī)產(chǎn)品系列的創(chuàng)新技術(shù)可謂亮點(diǎn)十足。其中，旗下博世品牌的博世6系凈透系列12/8kg洗干一體機(jī)除了擁有超大容量的洗衣及烘干功能，還搭載了全新“雙維凈洗”德國(guó)專利科技。具體而言，該產(chǎn)品通過循環(huán)泵設(shè)計(jì)，減少了用水量，使得洗滌劑濃度變高，少量水被循環(huán)強(qiáng)勁噴淋在衣物上，實(shí)現(xiàn)了更好的洗凈效果。并且，在強(qiáng)力噴淋洗滌的同時(shí)，該產(chǎn)品還創(chuàng)新性地使用熱風(fēng)對(duì)衣物進(jìn)行加熱，不僅可以節(jié)省能耗還可以更好地實(shí)現(xiàn)除菌除螨功能。噴淋洗和熱風(fēng)洗能夠提供雙重洗凈力量，帶給消費(fèi)者極致的洗凈、除菌體驗(yàn)。特別值得一提的是，博世6系凈透系列12/8kg洗干一體機(jī)擁有全行業(yè)最快烘干速度，能夠?qū)崿F(xiàn)洗烘45分鐘完成，烘干速度與普通干衣機(jī)不相上下。

此外，針對(duì)業(yè)界諱莫如深的洗干一體機(jī)內(nèi)部清潔問題，博西家電也通過強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力加以解決。博世6系凈透系列12/8kg洗干一體機(jī)通過筒洗烘和自清潔冷凝器兩大技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破。該產(chǎn)品采用清洗滾筒后輔以熱風(fēng)烘干內(nèi)筒的方式抑制細(xì)菌滋生，讓內(nèi)筒得到徹底潔凈。同時(shí)，強(qiáng)勁水流雙路沖刷冷凝器，可以徹底沖洗烘干過程中產(chǎn)生的毛屑，防止異味及堆積阻塞，保證了機(jī)器得到由內(nèi)而外的深層潔凈。

在博西家電超大容量洗衣機(jī)產(chǎn)品陣營(yíng)中，旗下西門子品牌全新凈痕系列12/8kg洗干一體機(jī)擁有80升超大內(nèi)筒，比普通內(nèi)筒容量增加26%，讓衣物更加舒展。筒內(nèi)創(chuàng)新的緩壓氣墊紋理設(shè)計(jì)，能夠在衣物和內(nèi)筒間形成一層輕薄氣膜，減少洗滌和脫水時(shí)筒壁與衣物間的磨損，有效護(hù)衣。同時(shí)，產(chǎn)品搭載創(chuàng)新智能抖散程序，可以有效降低衣物纏繞概率、減少褶皺產(chǎn)生。更有針對(duì)精細(xì)面料的專業(yè)程序，為蠶絲被、羊毛、羽絨服等提供細(xì)心呵護(hù)。西門子凈痕系列12/8kg洗干一體機(jī)從設(shè)計(jì)、容量、技術(shù)、程序等方面實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，為消費(fèi)者提供一站式衣物洗護(hù)解決方案。西門子凈護(hù)系列12kg超氧洗衣機(jī)則是市面上同級(jí)別產(chǎn)品中擁有最大投放口的洗衣機(jī)，可以滿足一次洗凈全家衣物的大容量需求，其搭載的獨(dú)特創(chuàng)新超氧黑科技，更能有效實(shí)現(xiàn)低溫、祛味、護(hù)衣。

“全新12/8kg洗衣機(jī)產(chǎn)品的上市，既迎合了消費(fèi)者的需求，也可以幫助我們加速布局超大容量洗干產(chǎn)品市場(chǎng)，在洗干產(chǎn)品高端市場(chǎng)占據(jù)有利地勢(shì).”博西家電有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。未來(lái)，博西家電將會(huì)繼續(xù)緊隨中國(guó)消費(fèi)者的需求變化，通過技術(shù)突破和革新，為中國(guó)消費(fèi)者打造更多智能、便捷的家電產(chǎn)品。

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