全球經(jīng)濟(jì)面臨著巨大的下行壓力。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要參與者，不少企業(yè)的布局也因此被打破，陷入了一輪變與不變的焦慮之中。

不過，不少頭部企業(yè)并未因此踩下剎車，反而加大油門，大刀闊斧推進(jìn)新一輪戰(zhàn)略升級(jí)：前有寶馬logo改成極簡(jiǎn)扁平化風(fēng)格，成為史上最透明的車標(biāo)；后有支付寶logo從淺藍(lán)升級(jí)到深藍(lán)，這被網(wǎng)友戲稱深藏BLUE的顏色改變背后，是其全面轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字生活開放平臺(tái)的戰(zhàn)略內(nèi)核。而作為瓷磚衛(wèi)浴行業(yè)的頭部企業(yè)之一，F(xiàn)AENZA法恩莎也在近期悄然上線全新官網(wǎng)，拉開其品牌戰(zhàn)略升級(jí)的序幕——巧合的是，這三大行業(yè)龍頭品牌在今年的開局之變中都帶有一點(diǎn)“藍(lán)”色調(diào)，它們穩(wěn)穩(wěn)踩著自己的節(jié)奏，用這一抹代表希望和新生的顏色，讓我們看到了環(huán)球經(jīng)濟(jì)在疫情后復(fù)蘇向上的更多可能。

法恩莎全新官網(wǎng)上線，深度體驗(yàn)藝術(shù)美學(xué)

全新的FAENZA法恩莎官網(wǎng)以聯(lián)手意大利設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的法恩莎藍(lán)為主色調(diào)，與支付寶和寶馬的科技藍(lán)不同的是，法恩莎藍(lán)顯得更為優(yōu)雅，純潔的白色與冷冽大氣的灰色穿插其中，通過現(xiàn)代極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，營造出細(xì)膩、精致、低調(diào)的藝術(shù)氛圍。全新slogan“一半藝術(shù)、一半生活”也伴隨新官網(wǎng)上線首次公之于眾，短短8個(gè)字，彰顯了其構(gòu)建“藝術(shù)生活品牌”的品牌定位。

當(dāng)然，這一全新戰(zhàn)略定位并非憑空而造，而是品牌價(jià)值的深挖與聚焦——仔細(xì)溯源FAENZA法恩莎品牌的發(fā)展歷程我們就能發(fā)現(xiàn)，“藝術(shù)”和“生活”，其實(shí)早已深深刻進(jìn)其品牌基因：法恩莎品牌起源于意大利瓷器的重要發(fā)源地—法恩莎小鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)靥沾伤囆g(shù)家將野獸派代表畫家亨利·馬蒂斯的藝術(shù)靈感與陶瓷工藝融合升華后，法恩莎品牌應(yīng)運(yùn)而生。1999年，法恩莎品牌帶著對(duì)藝術(shù)的崇尚與熱情走進(jìn)了中國，擁有了第一條生產(chǎn)線，成為中國建陶行業(yè)的一支有生力量。在二十余年的發(fā)展歷程中，法恩莎把傳承自文藝復(fù)興時(shí)期優(yōu)雅均衡的藝術(shù)風(fēng)格運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，奠定了其藝術(shù)、優(yōu)雅和純粹的品牌內(nèi)涵。

此外，新上線的FAENZA法恩莎官網(wǎng)以全屏式極簡(jiǎn)布局將背景圖片本身的視覺效果最大化地呈現(xiàn)了出來，更開闊的整體視覺使得體驗(yàn)更具沉浸感，也使細(xì)節(jié)更豐富地得以凸顯；還首次增加數(shù)字化功能，采用視頻結(jié)合3D、VR技術(shù)場(chǎng)景展示，產(chǎn)品詳情頁流暢的動(dòng)態(tài)交互等智能化功能讓消費(fèi)者在閱讀時(shí)空間體驗(yàn)感更強(qiáng)，感覺產(chǎn)品就在眼前，從而更直觀地理解法恩莎的藝術(shù)之美；對(duì)稱和黃金比例的分割布局，使得“一半藝術(shù)，一半生活”的品牌主張得以均衡融合，頗具藝術(shù)美感。

除了布局排版優(yōu)化帶來的視覺感官?zèng)_擊之外，F(xiàn)AENZA法恩莎也更加注重用戶體驗(yàn)：全新官網(wǎng)將線上線下渠道打通，消費(fèi)者可以通過官網(wǎng)搜索附近門店，快速直達(dá)終端體驗(yàn)；也可以選擇線上觀看熱銷及新品產(chǎn)品動(dòng)態(tài)展示，一鍵線上下單購買，新增的天貓、京東、蘇寧等電商渠道直達(dá)快速鍵，使消費(fèi)者在官網(wǎng)看中的心頭好通過旗艦店快速通道即可一鍵掃碼下單。同時(shí)，全新官網(wǎng)還首次整合了FAENZA法恩莎衛(wèi)浴和瓷磚品類，將其合二為一，在消費(fèi)者越來越傾向一站式解決方案的環(huán)境下，法恩莎此舉亦彰顯了其順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，布局全場(chǎng)景的整體家居，以藝術(shù)締造高品質(zhì)國際化的生活方式，將藝術(shù)帶進(jìn)全球家居生活。

藝術(shù)商業(yè)時(shí)代，藝術(shù)才是生產(chǎn)力

藝術(shù)家沃霍爾曾經(jīng)說過：“藝術(shù)商業(yè)是商業(yè)的下一個(gè)階段?！?/p>

伴隨消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者越來越注重精致的品質(zhì)生活。在購買商品時(shí)除了看中產(chǎn)品設(shè)計(jì)外，更追求其蘊(yùn)藏的藝術(shù)內(nèi)涵，期望獲能更高階的審美體驗(yàn)。品牌要接觸和培養(yǎng)高端消費(fèi)者，其中一個(gè)直接的方法就是將藝術(shù)植入到品牌中。

從近幾年的市場(chǎng)行情來看，藝術(shù)與商業(yè)的嫁接已然成為新的趨勢(shì)。古馳在英格蘭歷史悠久的查茨沃斯莊園舉辦展覽；川久保玲、迪奧和巴黎世家等知名品牌則在一些博物館展出了自己的產(chǎn)品；圣羅蘭更進(jìn)一步，開辦了巴黎博物館來展出其不同時(shí)代的標(biāo)志性時(shí)尚產(chǎn)品。

如果說強(qiáng)大的技術(shù)是品牌生存的基礎(chǔ)，那么藝術(shù)就是其上升的天花板。與藝術(shù)品、藝術(shù)家、藝術(shù)場(chǎng)所的跨界聯(lián)合等外層藝術(shù)包裝方式，的確能第一時(shí)間捕捉消費(fèi)者的注意力，然而卻存在著空中樓閣般華而不實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)，如果消費(fèi)者在體驗(yàn)后無法收獲期望的情感價(jià)值共鳴，品牌構(gòu)建的所謂的“藝術(shù)”大廈便會(huì)轟然倒塌。

而FAENZA法恩莎的創(chuàng)新之處在于溯源品牌的藝術(shù)基因，重新審視藝術(shù)與生活的關(guān)系，并將其提升到了戰(zhàn)略高度，這是以往品牌藝術(shù)化營銷從未有過的探索與思考。那么，藝術(shù)與生活之間的尺度與制衡在哪？如何才能達(dá)到兩者間的最佳狀態(tài)？FAENZA法恩莎全新的品牌slogan給出了回答——一半藝術(shù)，一半生活。

FAENZA法恩莎源自意大利的純正藝術(shù)血統(tǒng)，賦予其歷久彌新的生命力。品牌將藝術(shù)呈現(xiàn)在每一件日常生活的衛(wèi)浴用品和瓷磚產(chǎn)品之中，每一件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、每一道工藝的打磨，從造型到色彩，專注于每個(gè)細(xì)節(jié)只為以精工匠造傳遞生活質(zhì)感。藝術(shù)為生活賦能，生活讓藝術(shù)落地，兩者之間勢(shì)均力敵的平衡感和沖突感將帶來一場(chǎng)生活方式的變革。這就是法恩莎全新品牌戰(zhàn)略的精神內(nèi)核——讓藝術(shù)與生活在和諧共生與相互碰撞中為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)藝術(shù)生活的理想國。而這一品牌戰(zhàn)略也為法恩莎自身的發(fā)展打好了牢固的地基，在這個(gè)地基的支撐下，未來所有動(dòng)作都將一步一步圍繞戰(zhàn)略核心去添磚加瓦，逐漸讓藝術(shù)成為消費(fèi)者可感知、可體驗(yàn)的美好家居生活。

以差異化價(jià)值核心構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)體系

聚焦核心價(jià)值，全面構(gòu)建系統(tǒng)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是品牌得以在多變的市場(chǎng)環(huán)境中以“不變應(yīng)萬變”的關(guān)鍵。長久以來，瓷磚衛(wèi)浴行業(yè)一直都是渠道為王，大部分企業(yè)的營銷重點(diǎn)都在構(gòu)建自己的線下渠道布局，品牌缺乏系統(tǒng)化的價(jià)值支撐。在這種粗放式經(jīng)營之下，行業(yè)危機(jī)也由來已久：外有貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)，內(nèi)有產(chǎn)能過剩、市場(chǎng)萎縮、飽和競(jìng)爭(zhēng)、零售下降、渠道分化等多重問題，現(xiàn)在加上疫情發(fā)酵，更是激化和凸顯了行業(yè)弱點(diǎn)。而以法恩莎為代表的具有戰(zhàn)略眼光的品牌已然發(fā)現(xiàn)：如果說品牌力是企業(yè)自身發(fā)展強(qiáng)大的免疫力，那么差異化優(yōu)勢(shì)則是建立品牌力最有效的途徑。

縱觀當(dāng)下的家居品牌，對(duì)藝術(shù)家居的概念只是停留在產(chǎn)品及營銷層面上，這塊市場(chǎng)的阿喀琉斯之踵正是法恩莎關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。法恩莎的品牌原力源于藝術(shù)，并在時(shí)間的留影中沉淀出獨(dú)具意式風(fēng)情的優(yōu)雅氣質(zhì)。同時(shí)，F(xiàn)AENZA法恩莎充分發(fā)揮二十余年的專業(yè)沉淀與積累，將純粹的匠心植入產(chǎn)品，這種由內(nèi)而外的藝術(shù)、優(yōu)雅、純粹調(diào)性是其靈魂所在也是其最獨(dú)特的價(jià)值名片，并最終將固化為消費(fèi)者的差異化認(rèn)知優(yōu)勢(shì)——這份獨(dú)特的價(jià)值認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，足以支撐法恩莎在藝術(shù)生活品牌的精細(xì)化市場(chǎng)疆土上恒者行遠(yuǎn)。

正如沃爾沃幾十年如一日圍繞定位安全汽車，去創(chuàng)新引領(lǐng)這個(gè)品類發(fā)展，法恩莎此次的官網(wǎng)升級(jí)，從產(chǎn)品到品牌價(jià)值都在圍繞“藝術(shù)、生活”進(jìn)行深挖與整合，而其斬獲數(shù)次國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的翎智系列M10智能坐便器便是該理念在產(chǎn)品端的成功實(shí)踐。翎智M10系列突破色彩的限制,賦予產(chǎn)品更多想象,五色蓋面充分展現(xiàn)出多彩的生活,如同生活的繪本,盡情刻畫出不同的人生。每一道色彩或淡雅或濃烈,都將色彩的追求融入每個(gè)日常的細(xì)節(jié)之中。同樣的，在瓷磚板塊，星空大板磚的推出，生動(dòng)詮釋著FAENZA法恩莎的“藝術(shù)、生活”，在可循的藝術(shù)紋理中，用交錯(cuò)的變化色調(diào)，發(fā)現(xiàn)別有尋常瓷磚的魅力，營造充滿藝術(shù)感的生活空間。

法恩莎“藝術(shù)生活品牌”的全新定位將藝術(shù)帶進(jìn)家居生活，為一直粗放發(fā)展的衛(wèi)浴瓷磚行業(yè)注入了系統(tǒng)化、國際化發(fā)展的全新力量。不過，其占位“藝術(shù)生活品牌”的戰(zhàn)略之舉才剛剛開端，在拿到新市場(chǎng)格局下的VIP入場(chǎng)券之后，后續(xù)的路還很長。未來如何圍繞這個(gè)定位，全方位整合產(chǎn)品、分銷、廣告、公關(guān)、渠道、資源、人才、活動(dòng)等，如何將“藝術(shù)與生活”落實(shí)到消費(fèi)者體驗(yàn)層面，最大程度建立品牌與用戶的情感鏈接，我們拭目以待！

來源：mob