來自聯(lián)商的消息。com:近日，英國著名品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了2019年全球最具價(jià)值服裝品牌50強(qiáng)榜單，耐克再次排名第一。其中，榜單上超過一半的大牌都落戶天貓，包括耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)服裝品牌，以及HM、ZARA、優(yōu)衣庫等全球快時(shí)尚品牌。

在這份全球最具價(jià)值品牌榜單中，快時(shí)尚品牌和運(yùn)動(dòng)戶外品牌有全面超越奢侈品牌的趨勢。除了耐克，前十名還有ZARA、阿迪達(dá)斯、H&M、卡地亞、LV、優(yōu)衣庫、愛馬仕、古馳和勞力士。其中快時(shí)尚品牌ZARA是連續(xù)三年進(jìn)入全球最有價(jià)值品牌前三的非奢侈品品牌；優(yōu)衣庫今年表現(xiàn)強(qiáng)勁，比去年排名第五，上升4位，阿迪達(dá)斯上升至第三。

值得注意的是，安踏已成為全球排名前21的唯一中國服裝品牌，排名第21位，比去年高7位，增速較快。

為什么安踏要擺脫很多國產(chǎn)品牌擠進(jìn)榜單？行業(yè)分析師認(rèn)為，安踏近兩年與天貓的持續(xù)合作以及新的零售努力是推動(dòng)品牌增長的重要原因。自2017年底與天貓一起啟動(dòng)智能商店項(xiàng)目以來，僅在廣東一年多的時(shí)間里，安踏就訪問了近500家智能商店，招募了近100萬品牌會(huì)員。新調(diào)整的新零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也被視為加快新零售線上線下融合的信號之一。

2018年，天貓雙11和安踏電商全天創(chuàng)收11.3億元，比2017年增長67%。據(jù)安踏首席執(zhí)行官丁世忠介紹，安踏的主要品牌plus FILA在雙11中是“江湖第一”。2019年，安踏將通過大數(shù)據(jù)指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和零售終端規(guī)劃，這勢必離不開與阿里的深度合作。

同樣，這份榜單中的品牌大多與天貓有著深厚的合作，成為暢銷品牌。以優(yōu)衣庫為例，其母公司迅銷發(fā)布的2018年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，由于中國市場的強(qiáng)勁增長，迅銷的業(yè)績超出預(yù)期。2018年初，核心品牌優(yōu)衣庫在中國的營收首次超過日本。與天貓新零售的合作，如店內(nèi)下單、線上發(fā)貨等，將帶來優(yōu)衣庫空變道、超車，預(yù)計(jì)2020年在中國的分店數(shù)量將增至1000家。

據(jù)報(bào)道，天貓現(xiàn)在占據(jù)了近80%的在線服裝市場，擁有6億活躍消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，20多萬全球品牌落戶天貓，天貓已經(jīng)成為全球品牌的競技場和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的主陣地。