“粘薇婭即漲、貼李佳琦即飆”,他們不僅商品帶貨能力強(qiáng),同時(shí)也帶動(dòng)上市公司股價(jià)喜人。5月以來,A股多家公司因牽手網(wǎng)紅獲市場(chǎng)追捧。據(jù)東方財(cái)富統(tǒng)計(jì),目前A股上市公司“網(wǎng)紅直播”概念股已達(dá)49只。越來越多隱形網(wǎng)紅概念股如騰信股份(300392)、芒果超媒(300413)等被挖掘,獲資本市場(chǎng)一片看好。

直播帶貨無疑是當(dāng)下最熱風(fēng)口。5·17零食節(jié),李佳琦銷售額3.5億元、薇婭3.9億元、劉濤直播首秀帶貨大賣1.48億元、央視“四大天王”合體直播3小時(shí)帶貨5億元、董明珠京東直播帶貨銷售額超7億元.....動(dòng)輒上億、秒光的數(shù)據(jù),以至最近各行各業(yè)人士紛紛加盟。但相比于線上的帶貨,直播網(wǎng)紅的“帶股”能力同樣不遜色。

資料顯示,與李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅關(guān)聯(lián)的夢(mèng)潔股份9天8板,御家匯在短短15個(gè)交易日內(nèi)股價(jià)成功翻倍,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)顯現(xiàn)出驚人的賺錢效應(yīng),相關(guān)概念股備受關(guān)注,越來越多的隱形網(wǎng)紅概念股被挖掘。

如上市公司騰信股份(300392),該公司主營業(yè)務(wù)是為客戶在互聯(lián)網(wǎng)上提供廣告、公關(guān)和技術(shù)服務(wù),業(yè)務(wù)涉及互聯(lián)網(wǎng)營銷全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。公司的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)業(yè)務(wù),主要包括策略制定、媒介采購、廣告投放、網(wǎng)站建設(shè)及創(chuàng)意策劃、短視頻制作與資源采購、直播資源的采購服務(wù)、廣告效果監(jiān)測(cè)及優(yōu)化等服務(wù)。公司的互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù),主要包括公關(guān)策略制定、KOL運(yùn)營與采購、輿情監(jiān)控及社會(huì)化媒體營銷等服務(wù)。騰信股份各個(gè)服務(wù)模塊有機(jī)配合整體可為客戶提升營銷效率,降低客戶營銷成本。

騰信股份在互動(dòng)平臺(tái)表示,針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在全新的業(yè)態(tài)和媒體形式。公司網(wǎng)絡(luò)營銷涉及全網(wǎng)范圍。公司與全網(wǎng)熱門媒體保持著合作關(guān)系。公司現(xiàn)階段和一些國內(nèi)排名比較靠前的網(wǎng)紅公司都有戰(zhàn)略性的合作。這些網(wǎng)紅資源也可以應(yīng)用于公司客戶的營銷推廣的整個(gè)過程之中。

據(jù)了解,目前國內(nèi)排名比較靠前的網(wǎng)紅公司有李佳琦所屬的美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技;薇婭所屬的謙尋文化;李子柒的微念科技、張大奕的如涵控股等。

5月19日,有投資者向騰信股份提問, 公司在mcn方面有布局嗎?

騰信股份回答表示,公司是中國最早從事互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè)之一,在區(qū)塊存儲(chǔ)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)投入,為企業(yè)運(yùn)營效率和品牌價(jià)值賦能。報(bào)告期內(nèi),公司拓展部分短視頻營銷廣告業(yè)務(wù)、網(wǎng)紅MCN媒體社交電商等整合營銷方式。

業(yè)內(nèi)人士表示,目前,線上營銷趨勢(shì)越來越明顯,騰信股份不僅能為客戶提供綜合性的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù),還擁有超強(qiáng)的技術(shù)支持?，F(xiàn)在,公司又積極拓展網(wǎng)紅MCN媒體社交電商等整合營銷方式,將為公司注入新的活力。

華西證券研報(bào)顯示,MCN機(jī)構(gòu)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心地位。MCN自2016年興起以來,經(jīng)過2017年的爆發(fā)式增長,2018年行業(yè)規(guī)模約100億元,預(yù)計(jì)2020年行業(yè)規(guī)模仍將保持6%至7%的中高個(gè)位數(shù)增長。

另一家企業(yè)芒果超媒通過“大芒計(jì)劃”進(jìn)軍新興的網(wǎng)紅市場(chǎng),為眾多KOL搭建了短視頻平臺(tái),構(gòu)建有網(wǎng)紅參與的全新營銷體系;同時(shí)具有牌照優(yōu)勢(shì),內(nèi)容優(yōu)勢(shì)+渠道拓展,雙管齊下,未來可期,華創(chuàng)證券給予維持“推薦”評(píng)級(jí)。公司和薇婭合作的帶貨綜藝《來自手機(jī)的你》目前已經(jīng)上線。

國信證券認(rèn)為,網(wǎng)紅帶貨產(chǎn)業(yè)近年發(fā)展迅猛,在迭代中不斷成熟,逐步形成了上游品牌主—中游運(yùn)營機(jī)構(gòu)—下游內(nèi)容/電商平臺(tái)的完整產(chǎn)業(yè)鏈和分成模式,各環(huán)節(jié)的投資機(jī)會(huì)正在凸顯。其中,作為鏈接品牌方以及內(nèi)容方的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),MCN機(jī)構(gòu)以及代運(yùn)營公司在流量趨于分散,平臺(tái)多元化下也迎來了快速成長的契機(jī)。