從基層到專業(yè)，從古風(fēng)到國朝，從垂直到“圈地”，15年來，5sing見證了行業(yè)的起伏。

用歷史發(fā)展的眼光來看，2002年-2007年這五年，是互聯(lián)網(wǎng)音樂發(fā)展的起步階段?？峁菲煜碌脑瓌?chuàng)音樂基地5sing，就是在這一時期誕生。最早，5sing是屬于75后、80后一代的音樂交流產(chǎn)品，現(xiàn)在它屬于更年輕的一代。

我們看到，近期，5sing為了慶祝十五周年，啟動了征集有關(guān)城市文化和青春故事的優(yōu)秀原創(chuàng)音樂作品的“新星計劃”，幫助音樂新秀通往盛大舞臺，該計劃同時也是由文旅部指導(dǎo)的第五屆音樂創(chuàng)意人才扶持項目分賽區(qū)之一。

5sing走過這十五年發(fā)展，生存壯大到今天，憑借的是平臺孵化出的諸多優(yōu)秀音樂人和音樂作品，并成為眾多有音樂夢想的普通人的棲身之地。如果說一直以來，5sing卡住了孵化“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂人”、“古風(fēng)音樂人”的第一站，那么站在如今這個時間節(jié)點，未來擺在5sing面前的路，又是什么？

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“才華被聽見”

草根音樂人的第一個十年

在激烈的競爭中，5sing依靠精細(xì)化運營垂直領(lǐng)域，打造了古風(fēng)音樂發(fā)展的根基，陪伴了一個圈子的成長與發(fā)展。

可以說，5sing是古風(fēng)音樂發(fā)展史上，最重要的一個平臺。

十五年前5sing上線的時候，葉洛洛剛11歲，還在上小學(xué)。2007年，他第一次接觸5sing，2013年發(fā)布第一手原創(chuàng)古風(fēng)歌曲，如今，他在平臺上有27萬粉絲，9.96億人氣。

出生于民樂世家的賀鑫2009年上大學(xué)，專業(yè)是生命科學(xué)，2010年第一次接觸5sing，如今，他在平臺上積累了1.2萬粉絲，1.79億人氣，也創(chuàng)立了自己的音樂制作工作室。

十五年前，辰小弦在上小學(xué)，高中接觸到5sing，現(xiàn)在在平臺上擁有2.4萬粉絲，1億人氣……

無論用戶何時接觸到5sing，基本上滿足了他們以下需求：

第一、便捷性：很方便地下載、上傳歌曲；

第二、交流性：評論區(qū)和動態(tài)功能、互動功能做得比較好，這催生了很多生動有意義的交流，打通了歌手、音樂人和聽眾之間的關(guān)系；

第三、平等性：由于很多情況下，聽歌者也是內(nèi)容創(chuàng)作者，作詞、作曲、混音、歌手在這里人人平等、參與度高，這在當(dāng)時其他同類型的平臺上非常罕見；

第四、個性化推薦和流量支持：5sing平臺上榜單推薦、Banner頁、名目繁多的翻唱大賽、創(chuàng)作活動等，為眾多毫無根基的草根音樂人建立了“才華被看見”的第一個入口。

事實上，2004-2014年是古風(fēng)音樂從0到1醞釀發(fā)展的十年。

與5sing同類型的Songtaste、YYFC音樂網(wǎng)等音樂產(chǎn)品，基本上滿足的都是80后一代用戶對小眾音樂和原創(chuàng)音樂的聽歌需求，但經(jīng)歷十年發(fā)展后，如今有的已經(jīng)關(guān)閉，有的無法正常訪問。

不過，5sing選擇了更接地氣的音樂品類，它把“古風(fēng)音樂”和“二次元音樂”作為主打點，并沒有趁著流量紅利加速擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，反而下功夫把古風(fēng)和二次元圈層這一垂直領(lǐng)域做深。

比如，賀鑫在多番輾轉(zhuǎn)上述所有平臺后，最后留在了5sing。賀鑫說，“它會向古風(fēng)和獨立的二次元音樂做傾斜，后來越做越好，用戶量越做越大，用戶忠誠度也比較高?！?/p>

很快，5sing首頁一首歌的下載量動輒幾十萬，首頁推薦的歌曲點擊量也非常高，這給當(dāng)時很多處于底層的古風(fēng)音樂人帶來了真正精準(zhǔn)的流量。

葉洛洛說，5sing最大的特點是“草根性”和“編輯推薦制”，這是為什么很多音樂人會選擇它的原因。

“它讓所有喜歡音樂的小伙伴都可以有地方發(fā)布作品，而且相比較個性化推薦的眾多平臺，5sing一直保留著發(fā)掘推薦優(yōu)質(zhì)歌曲的傳統(tǒng)，讓更多喜歡音樂但其實沒有多少人氣的聲音也能夠被聽到?！比~洛洛說。

當(dāng)然，早期作品良莠不齊，自然也讓古風(fēng)音樂這一完全發(fā)酵自互聯(lián)網(wǎng)的音樂品類在音樂審美上，一開始并未得到主流的完全認(rèn)可。

但必須要承認(rèn)的現(xiàn)實是，比起來自歐美音樂類型專業(yè)成熟的音樂審美、技法和制作差距，低門檻的制作水平、民族樂器配器、模仿古代詩詞的詞曲眾創(chuàng)，古風(fēng)音樂在中國有著天然廣闊的網(wǎng)生代基礎(chǔ)。

5sing的使用者，大部分是當(dāng)時處于15到25歲的年輕人，他們在現(xiàn)實生活中渴望表達(dá)自己，需要一個實現(xiàn)夢想的平臺。

一方面，即便是接受過專業(yè)音樂教育的使用者，對于古風(fēng)這種全新的音樂類型也在摸索階段，尤其是還有一些半道出家的音樂人；另一方面，現(xiàn)實生活中年輕的音樂人亟需一個可以用作品交流、用才華變現(xiàn)的平臺，他們渴望尋找到屬于自己的族群。

這些在現(xiàn)實中無法達(dá)成的渴望，在同類鼓勵下放開手腳去嘗試做自己不擅長的事情，都在5sing的社區(qū)里實現(xiàn)了。

當(dāng)時，活動版塊到處都是社團(tuán)招新、填詞求唱、合唱求戳等，他們未必專業(yè)，但能感受到大家對這一類音樂的喜愛程度，他們互相學(xué)習(xí)、互相分享，正是這種熱情和互動中，才產(chǎn)生了5sing當(dāng)時的一批最具有黏性的用戶。

發(fā)展到后來，5sing已經(jīng)不是一個音樂平臺，它提供了一個與跨越現(xiàn)實世界、與華語主流音樂圈相對剝離的虛擬世界，成為一大批人的“情感寄托”。

草根之外，5sing平臺還走出了一批來自校園的代表性原創(chuàng)音樂人，例如，河圖畢業(yè)于吉首大學(xué)、董貞和HITA畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)、安九鎖心玉畢業(yè)于清華大學(xué)、徒有琴畢業(yè)于中央音樂學(xué)院等。

特別是一些音樂人還成立了音樂社團(tuán)，例如成立于2003年的汐音社，去年他們策劃制作的古風(fēng)音樂專輯《敦煌定若遠(yuǎn)》，還得到了《人民日報》的報道點贊。

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眾籌解決變現(xiàn)

擴(kuò)寬用戶邊界，圈子化精細(xì)運營

擴(kuò)寬邊界，精細(xì)化運營圈子和社區(qū)，5sing未來要在原創(chuàng)音樂人孵化和扶持方面扮演更重要的角色。

如果說2014年之前，5sing上的用戶大部分停留在自娛自樂階段，那么2014年眾籌功能的上線，則從商業(yè)模式上改變了這個圈層的現(xiàn)在，推動了古風(fēng)音樂的商業(yè)化。

不同于其他眾籌平臺，5sing上的專輯、演唱會等都是音樂人與粉絲共同策劃運作完成。

由于音樂人之前在網(wǎng)站上做歌曲的過程，大多數(shù)停留在玩的階段，部分音樂人會開始注意到要錄制一些高質(zhì)量的歌曲，但是具有工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的歌曲制作成本高，又不賺錢。眾籌功能的上線及時滿足了音樂人出專輯、拍MV和開線下演出的需求。

2016年，音樂財經(jīng)（ID：musicbusiness）曾專訪5sing眾籌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，當(dāng)時他表示，“平臺上不同時期有不同風(fēng)格的風(fēng)潮，中間經(jīng)歷過學(xué)院派、協(xié)會派，后來又有網(wǎng)絡(luò)歌曲、口水歌、彩鈴歌，再后來火了二次元古風(fēng)。眾籌就是幫這批人實現(xiàn)夢想，總要有一個技術(shù)平臺幫他們實現(xiàn)，在別的地方也做不成，因為粉絲都在我們這邊?！?/p>

2015年7月，汐音社的《人間詞話》古風(fēng)專輯在平臺發(fā)起眾籌，創(chuàng)下5sing眾籌資金最高項目的記錄，籌資近百萬元。2016年的《御華萬里》歷史向古風(fēng)專輯的眾籌金額達(dá)到139萬，參與人數(shù)達(dá)9000多人。而截至2019年11月，汐音社的年度企劃古風(fēng)專輯《東京夢華錄》已籌集到50萬元。

此外，酷狗、酷我和QQ音樂合并組建騰訊音樂娛樂集團(tuán)后，在5sing上傳的歌曲，直接同步到了酷狗音樂、酷我音樂和QQ音樂，賀鑫在這幾年了也參與只做了十幾張原創(chuàng)音樂專輯，他說，“各方面做的都得專業(yè)化，正規(guī)化了，這其實對古風(fēng)音樂出圈還蠻有幫助的?！?/p>

如今，以銀臨和董貞為代表的一批平臺里走出的音樂人，已頻頻出現(xiàn)在各大演唱會和商演現(xiàn)場，有機(jī)會接到知名IP的OST，處于不斷積累的良性循環(huán)階段。在《陳情令 國風(fēng)音樂專輯》中銀臨演唱的歌曲《意難平》。在《三十三世十里桃花》中，董貞演唱插曲《繁花》。

對于原創(chuàng)音樂人來說，成為頭部音樂人需要時機(jī)，從0到1這個階段是最難的。由于不具有知名度，他們就更需要一個平臺給予穩(wěn)定的流量支持，去幫助他們積累真愛粉，這是起步的基礎(chǔ)，此后才有可能出圈走入大眾視野。

從故宮的大紅到李寧異軍突起，從今年的爆款仙俠電視劇《陳情令》到具有中國元素的游戲《王者榮耀》，國潮風(fēng)越刮越烈。以古風(fēng)原創(chuàng)音樂為核心圈層發(fā)展起來的音樂平臺，也具有了更多的可能性。

五天前，5sing APP迭代新功能顯示，它優(yōu)化了“圈子創(chuàng)建”入口，還更新了一鍵登錄新功能，便利用戶成為圈子的創(chuàng)建者和行業(yè)用戶。注冊登錄時，你可以選擇自己是“歌手、曲作者、詞作者、聽眾、樂手、企宣/，美宣、制作人/編曲、DJ/電臺主持人、樂評人、唱片公司/工作室、后期”等身份。在這里，用戶的身份可以是消費者，也可以是生產(chǎn)者。B端和C端的身份是重合的。

在曲風(fēng)方面，你可以看到，“古風(fēng)、民謠、“流行、動漫/游戲、民族、美聲、曲藝”等，原創(chuàng)音樂覆蓋的范圍更廣了，其中很多是具有傳統(tǒng)文化特色的細(xì)分類型。古風(fēng)和原創(chuàng)，是音樂行業(yè)最具有發(fā)展?jié)摿Φ膬蓷l賽道。

區(qū)別于音樂流媒體平臺的發(fā)展，5sing正在通過幫助用戶精細(xì)化運營更加細(xì)分的圈子，充分發(fā)揮社區(qū)的交流與平等性，為音樂人蓄第一池“流量”。而針對已經(jīng)有一定積累的原創(chuàng)音樂人在出圈的過程中，借助本身主辦的各種活動和酷狗音樂國民級平臺的流量，進(jìn)一步發(fā)揮幫助原創(chuàng)音樂人爭取資源和機(jī)會的能力。

5sing十五年來的發(fā)展歷程中，圍繞“古風(fēng)音樂和原創(chuàng)音樂人”，為他們提供各種便利一直以來是5sing的核心追求。

總體來看，無論平臺的功能如何完善、社區(qū)的技術(shù)性層面如何完備，只有與用戶具備情感連接，才是一款音樂產(chǎn)品得以生存和發(fā)展的競爭力。