從草根到專(zhuān)業(yè)，從古風(fēng)到國(guó)潮，從垂直到“出圈”，15年來(lái)，5sing見(jiàn)證了行業(yè)起伏。

用歷史發(fā)展的眼光來(lái)看，2002年-2007年這五年，是互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)發(fā)展的起步階段。酷狗旗下的原創(chuàng)音樂(lè)基地5sing，就是在這一時(shí)期誕生。最早，5sing是屬于75后、80后一代的音樂(lè)交流產(chǎn)品，現(xiàn)在它屬于更年輕的一代。

我們看到，近期，5sing為了慶祝十五周年，啟動(dòng)了征集有關(guān)城市文化和青春故事的優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)作品的“新星計(jì)劃”，幫助音樂(lè)新秀通往盛大舞臺(tái)，該計(jì)劃同時(shí)也是由文旅部指導(dǎo)的第五屆音樂(lè)創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目分賽區(qū)之一。

5sing走過(guò)這十五年發(fā)展，生存壯大到今天，憑借的是平臺(tái)孵化出的諸多優(yōu)秀音樂(lè)人和音樂(lè)作品，并成為眾多有音樂(lè)夢(mèng)想的普通人的棲身之地。如果說(shuō)一直以來(lái)，5sing卡住了孵化“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂(lè)人”、“古風(fēng)音樂(lè)人”的第一站，那么站在如今這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，未來(lái)擺在5sing面前的路，又是什么？

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“才華被聽(tīng)見(jiàn)”

草根音樂(lè)人的第一個(gè)十年

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，5sing依靠精細(xì)化運(yùn)營(yíng)垂直領(lǐng)域，打造了古風(fēng)音樂(lè)發(fā)展的根基，陪伴了一個(gè)圈子的成長(zhǎng)與發(fā)展。

可以說(shuō)，5sing是古風(fēng)音樂(lè)發(fā)展史上，最重要的一個(gè)平臺(tái)。

十五年前5sing上線(xiàn)的時(shí)候，葉洛洛剛11歲，還在上小學(xué)。2007年，他第一次接觸5sing，2013年發(fā)布第一手原創(chuàng)古風(fēng)歌曲，如今，他在平臺(tái)上有27萬(wàn)粉絲，9.96億人氣。

出生于民樂(lè)世家的賀鑫2009年上大學(xué)，專(zhuān)業(yè)是生命科學(xué)，2010年第一次接觸5sing，如今，他在平臺(tái)上積累了1.2萬(wàn)粉絲，1.79億人氣，也創(chuàng)立了自己的音樂(lè)制作工作室。

十五年前，辰小弦在上小學(xué)，高中接觸到5sing，現(xiàn)在在平臺(tái)上擁有2.4萬(wàn)粉絲，1億人氣……

無(wú)論用戶(hù)何時(shí)接觸到5sing，基本上滿(mǎn)足了他們以下需求：

第一、便捷性：很方便地下載、上傳歌曲；

第二、交流性：評(píng)論區(qū)和動(dòng)態(tài)功能、互動(dòng)功能做得比較好，這催生了很多生動(dòng)有意義的交流，打通了歌手、音樂(lè)人和聽(tīng)眾之間的關(guān)系；

第三、平等性：由于很多情況下，聽(tīng)歌者也是內(nèi)容創(chuàng)作者，作詞、作曲、混音、歌手在這里人人平等、參與度高，這在當(dāng)時(shí)其他同類(lèi)型的平臺(tái)上非常罕見(jiàn)；

第四、個(gè)性化推薦和流量支持：5sing平臺(tái)上榜單推薦、Banner頁(yè)、名目繁多的翻唱大賽、創(chuàng)作活動(dòng)等，為眾多毫無(wú)根基的草根音樂(lè)人建立了“才華被看見(jiàn)”的第一個(gè)入口。

事實(shí)上，2004-2014年是古風(fēng)音樂(lè)從0到1醞釀發(fā)展的十年。

與5sing同類(lèi)型的Songtaste、YYFC音樂(lè)網(wǎng)等音樂(lè)產(chǎn)品，基本上滿(mǎn)足的都是80后一代用戶(hù)對(duì)小眾音樂(lè)和原創(chuàng)音樂(lè)的聽(tīng)歌需求，但經(jīng)歷十年發(fā)展后，如今有的已經(jīng)關(guān)閉，有的無(wú)法正常訪(fǎng)問(wèn)。

不過(guò)，5sing選擇了更接地氣的音樂(lè)品類(lèi)，它把“古風(fēng)音樂(lè)”和“二次元音樂(lè)”作為主打點(diǎn)，并沒(méi)有趁著流量紅利加速擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，反而下功夫把古風(fēng)和二次元圈層這一垂直領(lǐng)域做深。

比如，賀鑫在多番輾轉(zhuǎn)上述所有平臺(tái)后，最后留在了5sing。賀鑫說(shuō)，“它會(huì)向古風(fēng)和獨(dú)立的二次元音樂(lè)做傾斜，后來(lái)越做越好，用戶(hù)量越做越大，用戶(hù)忠誠(chéng)度也比較高。”

很快，5sing首頁(yè)一首歌的下載量動(dòng)輒幾十萬(wàn)，首頁(yè)推薦的歌曲點(diǎn)擊量也非常高，這給當(dāng)時(shí)很多處于底層的古風(fēng)音樂(lè)人帶來(lái)了真正精準(zhǔn)的流量。

葉洛洛說(shuō)，5sing最大的特點(diǎn)是“草根性”和“編輯推薦制”，這是為什么很多音樂(lè)人會(huì)選擇它的原因。

“它讓所有喜歡音樂(lè)的小伙伴都可以有地方發(fā)布作品，而且相比較個(gè)性化推薦的眾多平臺(tái)，5sing一直保留著發(fā)掘推薦優(yōu)質(zhì)歌曲的傳統(tǒng)，讓更多喜歡音樂(lè)但其實(shí)沒(méi)有多少人氣的聲音也能夠被聽(tīng)到?！比~洛洛說(shuō)。

當(dāng)然，早期作品良莠不齊，自然也讓古風(fēng)音樂(lè)這一完全發(fā)酵自互聯(lián)網(wǎng)的音樂(lè)品類(lèi)在音樂(lè)審美上，一開(kāi)始并未得到主流的完全認(rèn)可。

但必須要承認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是，比起來(lái)自歐美音樂(lè)類(lèi)型專(zhuān)業(yè)成熟的音樂(lè)審美、技法和制作差距，低門(mén)檻的制作水平、民族樂(lè)器配器、模仿古代詩(shī)詞的詞曲眾創(chuàng)，古風(fēng)音樂(lè)在中國(guó)有著天然廣闊的網(wǎng)生代基礎(chǔ)。

5sing的使用者，大部分是當(dāng)時(shí)處于15到25歲的年輕人，他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中渴望表達(dá)自己，需要一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)。

一方面，即便是接受過(guò)專(zhuān)業(yè)音樂(lè)教育的使用者，對(duì)于古風(fēng)這種全新的音樂(lè)類(lèi)型也在摸索階段，尤其是還有一些半道出家的音樂(lè)人；另一方面，現(xiàn)實(shí)生活中年輕的音樂(lè)人亟需一個(gè)可以用作品交流、用才華變現(xiàn)的平臺(tái)，他們渴望尋找到屬于自己的族群。

這些在現(xiàn)實(shí)中無(wú)法達(dá)成的渴望，在同類(lèi)鼓勵(lì)下放開(kāi)手腳去嘗試做自己不擅長(zhǎng)的事情，都在5sing的社區(qū)里實(shí)現(xiàn)了。

當(dāng)時(shí)，活動(dòng)版塊到處都是社團(tuán)招新、填詞求唱、合唱求戳等，他們未必專(zhuān)業(yè)，但能感受到大家對(duì)這一類(lèi)音樂(lè)的喜愛(ài)程度，他們互相學(xué)習(xí)、互相分享，正是這種熱情和互動(dòng)中，才產(chǎn)生了5sing當(dāng)時(shí)的一批最具有黏性的用戶(hù)。

發(fā)展到后來(lái)，5sing已經(jīng)不是一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)，它提供了一個(gè)與跨越現(xiàn)實(shí)世界、與華語(yǔ)主流音樂(lè)圈相對(duì)剝離的虛擬世界，成為一大批人的“情感寄托”。

草根之外，5sing平臺(tái)還走出了一批來(lái)自校園的代表性原創(chuàng)音樂(lè)人，例如，河圖畢業(yè)于吉首大學(xué)、董貞和HITA畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)、安九鎖心玉畢業(yè)于清華大學(xué)、徒有琴畢業(yè)于中央音樂(lè)學(xué)院等。

特別是一些音樂(lè)人還成立了音樂(lè)社團(tuán)，例如成立于2003年的汐音社，去年他們策劃制作的古風(fēng)音樂(lè)專(zhuān)輯《敦煌定若遠(yuǎn)》，還得到了《人民日?qǐng)?bào)》的報(bào)道點(diǎn)贊。

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眾籌解決變現(xiàn)

擴(kuò)寬用戶(hù)邊界，圈子化精細(xì)運(yùn)營(yíng)

擴(kuò)寬邊界，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)圈子和社區(qū)，5sing未來(lái)要在原創(chuàng)音樂(lè)人孵化和扶持方面扮演更重要的角色。

如果說(shuō)2014年之前，5sing上的用戶(hù)大部分停留在自?shī)首詷?lè)階段，那么2014年眾籌功能的上線(xiàn)，則從商業(yè)模式上改變了這個(gè)圈層的現(xiàn)在，推動(dòng)了古風(fēng)音樂(lè)的商業(yè)化。

不同于其他眾籌平臺(tái)，5sing上的專(zhuān)輯、演唱會(huì)等都是音樂(lè)人與粉絲共同策劃運(yùn)作完成。

由于音樂(lè)人之前在網(wǎng)站上做歌曲的過(guò)程，大多數(shù)停留在玩的階段，部分音樂(lè)人會(huì)開(kāi)始注意到要錄制一些高質(zhì)量的歌曲，但是具有工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的歌曲制作成本高，又不賺錢(qián)。眾籌功能的上線(xiàn)及時(shí)滿(mǎn)足了音樂(lè)人出專(zhuān)輯、拍MV和開(kāi)線(xiàn)下演出的需求。

2016年，音樂(lè)財(cái)經(jīng)（ID：musicbusiness）曾專(zhuān)訪(fǎng)5sing眾籌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，當(dāng)時(shí)他表示，“平臺(tái)上不同時(shí)期有不同風(fēng)格的風(fēng)潮，中間經(jīng)歷過(guò)學(xué)院派、協(xié)會(huì)派，后來(lái)又有網(wǎng)絡(luò)歌曲、口水歌、彩鈴歌，再后來(lái)火了二次元古風(fēng)。眾籌就是幫這批人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，總要有一個(gè)技術(shù)平臺(tái)幫他們實(shí)現(xiàn)，在別的地方也做不成，因?yàn)榉劢z都在我們這邊?！?/p>

2015年7月，汐音社的《人間詞話(huà)》古風(fēng)專(zhuān)輯在平臺(tái)發(fā)起眾籌，創(chuàng)下5sing眾籌資金最高項(xiàng)目的記錄，籌資近百萬(wàn)元。2016年的《御華萬(wàn)里》歷史向古風(fēng)專(zhuān)輯的眾籌金額達(dá)到139萬(wàn)，參與人數(shù)達(dá)9000多人。而截至2019年11月，汐音社的年度企劃古風(fēng)專(zhuān)輯《東京夢(mèng)華錄》已籌集到50萬(wàn)元。

此外，酷狗、酷我和QQ音樂(lè)合并組建騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)后，在5sing上傳的歌曲，直接同步到了酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和QQ音樂(lè)，賀鑫在這幾年了也參與只做了十幾張?jiān)瓌?chuàng)音樂(lè)專(zhuān)輯，他說(shuō)，“各方面做的都得專(zhuān)業(yè)化，正規(guī)化了，這其實(shí)對(duì)古風(fēng)音樂(lè)出圈還蠻有幫助的?！?/p>

如今，以銀臨和董貞為代表的一批平臺(tái)里走出的音樂(lè)人，已頻頻出現(xiàn)在各大演唱會(huì)和商演現(xiàn)場(chǎng)，有機(jī)會(huì)接到知名IP的OST，處于不斷積累的良性循環(huán)階段。在《陳情令 國(guó)風(fēng)音樂(lè)專(zhuān)輯》中銀臨演唱的歌曲《意難平》。在《三十三世十里桃花》中，董貞演唱插曲《繁花》。

對(duì)于原創(chuàng)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，成為頭部音樂(lè)人需要時(shí)機(jī)，從0到1這個(gè)階段是最難的。由于不具有知名度，他們就更需要一個(gè)平臺(tái)給予穩(wěn)定的流量支持，去幫助他們積累真愛(ài)粉，這是起步的基礎(chǔ)，此后才有可能出圈走入大眾視野。

從故宮的大紅到李寧異軍突起，從今年的爆款仙俠電視劇《陳情令》到具有中國(guó)元素的游戲《王者榮耀》，國(guó)潮風(fēng)越刮越烈。以古風(fēng)原創(chuàng)音樂(lè)為核心圈層發(fā)展起來(lái)的音樂(lè)平臺(tái)，也具有了更多的可能性。

五天前，5sing APP迭代新功能顯示，它優(yōu)化了“圈子創(chuàng)建”入口，還更新了一鍵登錄新功能，便利用戶(hù)成為圈子的創(chuàng)建者和行業(yè)用戶(hù)。注冊(cè)登錄時(shí)，你可以選擇自己是“歌手、曲作者、詞作者、聽(tīng)眾、樂(lè)手、企宣/，美宣、制作人/編曲、DJ/電臺(tái)主持人、樂(lè)評(píng)人、唱片公司/工作室、后期”等身份。在這里，用戶(hù)的身份可以是消費(fèi)者，也可以是生產(chǎn)者。B端和C端的身份是重合的。

在曲風(fēng)方面，你可以看到，“古風(fēng)、民謠、“流行、動(dòng)漫/游戲、民族、美聲、曲藝”等，原創(chuàng)音樂(lè)覆蓋的范圍更廣了，其中很多是具有傳統(tǒng)文化特色的細(xì)分類(lèi)型。古風(fēng)和原創(chuàng)，是音樂(lè)行業(yè)最具有發(fā)展?jié)摿Φ膬蓷l賽道。

區(qū)別于音樂(lè)流媒體平臺(tái)的發(fā)展，5sing正在通過(guò)幫助用戶(hù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)更加細(xì)分的圈子，充分發(fā)揮社區(qū)的交流與平等性，為音樂(lè)人蓄第一池“流量”。而針對(duì)已經(jīng)有一定積累的原創(chuàng)音樂(lè)人在出圈的過(guò)程中，借助本身主辦的各種活動(dòng)和酷狗音樂(lè)國(guó)民級(jí)平臺(tái)的流量，進(jìn)一步發(fā)揮幫助原創(chuàng)音樂(lè)人爭(zhēng)取資源和機(jī)會(huì)的能力。

5sing十五年來(lái)的發(fā)展歷程中，圍繞“古風(fēng)音樂(lè)和原創(chuàng)音樂(lè)人”，為他們提供各種便利一直以來(lái)是5sing的核心追求。

總體來(lái)看，無(wú)論平臺(tái)的功能如何完善、社區(qū)的技術(shù)性層面如何完備，只有與用戶(hù)具備情感連接，才是一款音樂(lè)產(chǎn)品得以生存和發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。