澎湃的特約評論家賀燕。

5月21日，奧迪汽車和劉德華合作的宣傳短片《今日小滿，人生小滿就好》發(fā)布。

名人與知名品牌的組合，加上視頻上佳的文案，迅速在網絡上刷屏。沒想到不到一天時間，視頻就翻車了。

當日晚間，擁有360萬粉絲的抖音博主“北大滿哥”發(fā)布視頻稱，奧迪的廣告涉嫌抄襲他一年前的視頻文案，并條列了種種證據。今天上午，奧迪相關賬號下架了該條視頻，并發(fā)布聲明向劉德華和“北大滿哥”致歉，稱“監(jiān)管不力、審核不嚴”；劉德華的網絡賬號上也刪除了該視頻。

對比“北大滿哥”的視頻和奧迪廣告，不難發(fā)現(xiàn)兩者文案確實存在“像素級的相像”。比如“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿”這類帶有巧思的句子，在奧迪廣告中幾乎被原封不動地引用。

最實錘的則是“北大滿哥”稱自己創(chuàng)作的一首詩——“花未全開月未圓，半山微醉盡余歡。何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全”，在奧迪廣告里變成了劉德華對屏幕說出“送你一首我喜歡的詩”，然后依字念出。這也讓奧迪方面的解釋空間變得極為狹窄了，如何能解釋清楚一首博主自創(chuàng)的詩，會出現(xiàn)在奧迪廣告里呢？

不得不說，這則廣告的發(fā)布太過草率，品牌相關方面的心“太大了”，過于僥幸。文案幾乎逐字逐句復制粘貼，發(fā)布后又鋪天蓋地推廣。這種情況，怎么可能不被發(fā)現(xiàn)？現(xiàn)在網絡圍觀的密度是有目共睹的，類似視頻的翻車是必然的。

這類事件一旦出現(xiàn)，對品牌方甚至代言人都是極大的形象挫傷。這也是為什么奧迪需要迅速道歉以止損和挽回形象。同時，給劉德華本人道歉也是不可少的，因為此事顯然也會讓圈內德高望重的藝人倍感尷尬。原本一件皆大歡喜的商務合作，實在不該弄成現(xiàn)在這樣，一地狼藉、全網群嘲。

根據奧迪的聲明，該條視頻是由創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi“提報并執(zhí)行”。很顯然，廣告公司有責任解釋清楚事情的來龍去脈。奧迪公司當然也難辭其咎，作為甲方，本應履行充分的審核義務。

至于劉德華本人，很多網友認為他是“躺槍”，根據《廣告法》相關規(guī)定，代言人的責任主要在于，是否明知系虛假廣告而代言并造成消費者利益損害，至于“廣告內容抄襲”的責任尚無明確規(guī)定，但形象受損是免不了的了。

值得深思的是，互聯(lián)網原創(chuàng)內容保護乏力，造成了某種“無所顧忌”的氛圍，可能也是該事件發(fā)生的背景。

比如“北大滿哥”創(chuàng)作的那首“花未全開月未圓”詩，在網上一搜，經常被冠以了曾國藩之名，一本正經地被當作了一首古詩進行解讀。其實稍微分析下格律，就能看出這首詩不可能是古人創(chuàng)作的“絕句”，只能是現(xiàn)代的仿作。個人猜測，網絡上那些引用此詩的文章，最早恐怕就是從“北大滿哥”那里或者其他地方抄來的，最后層層傳抄、以訛傳訛。

此外，“北大滿哥”在視頻里也說，自己有很多創(chuàng)意內容都曾遇到過抄襲，并列舉了不少例子?；蛟S是這種“業(yè)內潛規(guī)則”，才讓奧迪廣告的創(chuàng)作者在這方面松懈、麻木，堂而皇之地大篇幅“借用”。

此次奧迪廣告翻車，也將互聯(lián)網原創(chuàng)內容保護的難題凸顯了出來。如今，全社會保護原創(chuàng)的意識可謂空前高漲，但到具體的場景，機制層面的解決方案未見得能面面俱到。比如視頻里的文案，視頻演繹的“套路”，視頻里公共知識的講解邏輯，這些該如何區(qū)分并保護，仍有很大討論空間。有內容創(chuàng)作者就表示，奧迪廣告這樣的直白直接的“借用”，要戳破相對容易，那些各種隱性的“融?！钡惹址赴鏅嘈袨椋瓌?chuàng)者更難維權。

奧迪廣告下架了，留下的思考不應結束。如何杜絕類似事件的發(fā)生，形成對互聯(lián)網創(chuàng)作更有力的保護，還需要找到更有針對性的解決方案。

責任編輯：甘瓊芳 圖片編輯：陳飛燕

校對：張亮亮