Sir講述了今天大多數(shù)電影人在做但不想提及的主題。(威廉莎士比亞，電影人，電影人，電影人，電影人，電影人)

植入廣告。

關(guān)于植入廣告，我們對它有兩大誤解。

一：這是個新玩意。

事實上，在電影史，植入廣告的歷史幾乎跟電影一樣長。

1896年的春天，偉大的電影之父盧米埃爾兄弟還在以各種“微電影”練手。

一個叫亨利·拉萬奇的瑞士商人就看到了商機(jī)，以承諾幫助他們發(fā)行電影為由，要求在短片里植入一塊肥皂。

他們的第一次合作始于《第八營閱兵游行》（Parade of the 8th Battalion）：

當(dāng)盧米埃爾兄弟將攝影機(jī)對準(zhǔn)圍觀人群時，你分明可以看見人群中閃耀的陽光牌肥皂。

此后，這塊肥皂多次出現(xiàn)在盧米埃爾兄弟的短片中。

可以說，從那時起，植入廣告就已初現(xiàn)雛形。

二：這是個爛玩意。

如果你深扒下去，你會發(fā)現(xiàn)，一大堆佳片都自帶廣告。

比如，第一部獲得奧斯卡最佳影片的《翼》 ，就植入了Hershey的巧克力。

愛情經(jīng)典《羅馬假日》里，公主騎的摩托車來自意大利比亞喬。

《救生艇》里，為了體現(xiàn)某減肥藥的效果，希區(qū)柯克甚至親身上陣，演繹了用前用后的兩種效果。

至于80后中無人不曉的《大力水手》，本身就是一部菠菜廣告宣傳片——它背后的金主是一家生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家。

誰能說這些影視作品“爛”？

那為什么在中國，植入廣告幾乎成為“爛片”代名詞。

在Sir看來，我們導(dǎo)演對植入廣告的態(tài)度，基本分兩種。

一種是給錢就大大方方上。

另一種是嘴上不情不愿。

（對廣告商已經(jīng)）推了很多，杯子都摔了一打。

但最后還是被錢上了。

這是非常正常的事。好萊塢很多電影都有，為什么媒體不去攻擊他們而來盯著我們。

為了錢，Sir可以理解。

但也必須說，這些廣告，99%都稱不上植入廣告。

他們更應(yīng)該叫，硬入廣告。

（此詞由Sir發(fā)明，大家寫作文時千萬別用）

比如，硬入廣告一般追求曝光率，愛沒完沒了地出現(xiàn)。

某國產(chǎn)筆記本電腦不僅占領(lǐng)了《杜拉拉》。

還把《變3》給“買”了。

而植入廣告講求一擊即中。

1996年陳可辛導(dǎo)演的《甜蜜蜜》。

來自北方的黎小軍第一次走進(jìn)洋快餐店，他想喝洋飲料，于是，他結(jié)結(jié)巴巴地說……

當(dāng)最后一個“樂”被吞吞吐吐讀出來，我們想必也和張曼玉飾演的李翹一樣，眼角眉梢慢慢張開。

可口可樂在影片里，不僅是一個商標(biāo)，它還指代與大陸截然不同的文化，享用它，是不同文化的交流與碰撞。

再比如，硬入廣告不顧前因后果，不管合情合理，沒有一點點防備，就那么出現(xiàn)。

《甄嬛傳》里，某品牌阿膠堪稱靈藥！感染風(fēng)寒靠它，高熱不退靠它，安胎保胎靠它，連催產(chǎn)藥用的都是它……

而植入廣告一般做足功夫，隨戲而入。

你甚至意識不到它的存在。

在1967年《雌雄大盜》問世前，可口可樂瓶從來沒有這么美過。

當(dāng)男女主人公第一次見面，克萊德請邦妮喝可口可樂。

女人微微啟唇。

男人則仰頭痛喝。

在這里，可口可樂瓶成為了英姿勃發(fā)的男性標(biāo)質(zhì)。

最后，硬入廣告一般跟劇情關(guān)聯(lián)度低。

《唐山大地震》，平白無故加插了買保險哪家強(qiáng)的突兀情節(jié)，而后，方達(dá)還對著觀眾喊：

但植入廣告不同，它會通過創(chuàng)意性設(shè)定，與劇情有效互動。

1976年的《出租車司機(jī)》里，羅伯特·德尼羅飾演的主人公特拉維斯因為戰(zhàn)后失落、加上開出租車目睹了各種罪惡太過壓抑，靠喝可口可樂減壓。

不，不，我什么也不想。您給我來一大杯不加冰塊兒的可口可樂，一大包奶油苞米花……。

他一成不變的生活習(xí)慣，是人物強(qiáng)力樸素價值觀的投射。

后來鋌而走險，一部分原因就是飲食規(guī)律被破壞（可口可樂賣完了）。

話說到這，相信聰明的你已經(jīng)看出，Sir剛剛植入了一個廣告。

作為歷史悠久的品牌，可口可樂與銀幕牽手已有82年。

從1933年第一次亮相《金剛》。

可口可樂至今已在超過100部好萊塢大片中出鏡——堪稱出鏡率最高的龍?zhí)住?/p>

在這些電影中，可口可樂怎么跟電影發(fā)生關(guān)系，都是動過腦子的。

保證情節(jié)流暢的前提下，留下品牌印象，避免了實物植入的生硬感，還能跟電影風(fēng)格完美契合，這，才是植入廣告的最高境界。

這個夏天，可口可樂將再一次與電影親密接觸。

你可以在可口可樂瓶上看到各種經(jīng)典對白。

可能是這句：

這句：

這句：

這句：

或者這句：

當(dāng)然，希望能出現(xiàn)Sir最喜歡的這句：

哦不對，是這句：

嗯，只要肯努力，屎也可美麗。

好了，今天的廣告就到這。

Sir已經(jīng)賺夠了買藥的錢。

這就滾…………

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