最近直播可以說是關(guān)注度最高的行業(yè)。過去的雙十一讓人看到了網(wǎng)民瘋狂的購買力和消費(fèi)力。同時(shí)，打開購物軟件，你能看到的最多的就是幾乎所有大大小小的商家都開始直播帶貨。其中明星的參與也使得直播帶貨異常激烈。除了李佳琪、韋亞等主播，許多明星也希望能在直播這個(gè)熱門行業(yè)分一杯羹。

最近有一個(gè)特別的新綜藝節(jié)目《奮斗主播》，針對(duì)明星當(dāng)主播的現(xiàn)狀?？梢哉f，在這個(gè)看重流量的直播行業(yè)，明星自帶影響力的優(yōu)勢(shì)在一開始就占了很大的機(jī)會(huì)。還有就是因?yàn)樽约旱牧髁?，很多明星開出了更高的坑費(fèi)，甚至有藝人說如果按時(shí)付費(fèi)，直播比拍戲賺錢。

但是直播不僅僅是在鏡頭前說話。之后還有很多復(fù)雜的流程等著工作人員去處理。李佳琪和魏雅也會(huì)在每次直播結(jié)束時(shí)檢查數(shù)據(jù)。至于明星直播房，交了坑費(fèi)進(jìn)入市場(chǎng)的品牌最應(yīng)該關(guān)注的是數(shù)據(jù)。近日，有品牌在網(wǎng)上投訴其公司參加了汪涵的“順德特別直播”。當(dāng)時(shí)他們交了10萬的轉(zhuǎn)播費(fèi)。當(dāng)天售出1323臺(tái)，但退了多達(dá)1012臺(tái)。實(shí)際上只賣出了311套，退換貨率76.4%。

還有就是因?yàn)槎鄠€(gè)站大量退款，被平臺(tái)警告有虛假交易。該品牌還表示，當(dāng)天參與直播的其他商家也有這種情況，至今未給出解決方案。消息曝光后，引起網(wǎng)友大量評(píng)論，汪涵直播翻車的消息不脛而走。在這段時(shí)間里，只要一點(diǎn)名，各大直播室?guī)缀醵寄芸吹剑簧僦耸宽n也紛紛開直播分頭帶貨。

前段時(shí)間鄭爽直播出了點(diǎn)意外，導(dǎo)致直播中途停播。不過當(dāng)時(shí)的事故遠(yuǎn)沒有汪涵翻車嚴(yán)重。畢竟當(dāng)時(shí)被破壞的只是鄭爽的個(gè)人形象，汪涵的翻車不僅影響了自己的形象，也暴露了直播圈的問題和癥結(jié)。

近幾年，王翰作為主持人，參與了很多現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨，甚至今年芒果臺(tái)雙十一晚會(huì)都有王翰帶貨的環(huán)節(jié)。但是，本質(zhì)上，這件事不能怪王翰，王翰只是一個(gè)負(fù)責(zé)前臺(tái)銷售的人。至于后面的數(shù)據(jù)有沒有造假或者注水，汪涵可能自己都不知道。畢竟王翰也是個(gè)大忙人，大概也沒時(shí)間去了解游戲規(guī)則。

其中有網(wǎng)友透露，其實(shí)直播本身的回報(bào)率也不低，很多都在60%左右。很多明星會(huì)為了好數(shù)據(jù)而選擇刷卡，那么回報(bào)率顯然會(huì)更高。這位網(wǎng)友還說，直播雖然看起來紅火，但并沒有想象中的那么好，做的好的也就那么幾個(gè)人。的確，直播圈的82條規(guī)則非常明顯，利潤大部分集中在李佳琪、魏亞等頂級(jí)主播之間，像所有人一樣的業(yè)內(nèi)小主播幾乎喝不到湯。

由此也可以看出，明星直播注水早就是圈內(nèi)默認(rèn)的事情了。最近剛在脫口秀圈紅起來的李雪芹出現(xiàn)在直播室，當(dāng)晚直播室人氣高達(dá)311萬。然而，據(jù)當(dāng)晚工作人員稱，實(shí)際人數(shù)不到實(shí)際人數(shù)的十分之一。直播越來越多，指責(zé)明星實(shí)名帶貨的人越來越多，坑費(fèi)高，但貨很少賣。

曾經(jīng)很喜歡直播的李湘，曾經(jīng)有過通宵不賣貂皮大衣的尷尬局面?，F(xiàn)在直播已經(jīng)不再新鮮和鋪天蓋地的時(shí)候，很多人都在抵制直播。很多人看了很久主播才發(fā)現(xiàn)這些東西沒用或者自己用不了。甚至有人說與其看主播浪費(fèi)時(shí)間的地方，不如花點(diǎn)時(shí)間看看下面的簡介。

在這樣的情況下，直播的弊端似乎也出現(xiàn)了。尤其是明星直播，一個(gè)直播的成本太高，但是對(duì)于品牌方來說，可能不值回坑費(fèi)。很多品牌黨只能覺得自己在直播圈交了“智商稅”。這幾年，除了汪涵，掀翻自己車的娛樂明星不在少數(shù)。問題大多出在商品質(zhì)量或者能不能賣。對(duì)于明星來說，直播雖然賺錢，但很可能是基于消費(fèi)自己的口碑，如何權(quán)衡只能看明星自己了。

老一輩曾經(jīng)教導(dǎo)我們，當(dāng)每個(gè)人都開始關(guān)注一件事的時(shí)候，就意味著這件事即將走向沒落。當(dāng)大家開始專注于做直播，做直播的時(shí)候，也可能是直播由盛轉(zhuǎn)衰的標(biāo)志。算上這幾年，小八好像也沒因?yàn)榭粗辈ベI什么東西。不知道這是不是被時(shí)代拋棄了。