環(huán)球網(wǎng)商務(wù)實習(xí)生記者張杭英

頭條想做社交產(chǎn)品，已經(jīng)有了苗頭。

2018年1月14日，微信公開課前夕，今日頭條CEO陳琳問知乎“社會終結(jié)”神話。張小龍四個小時的演講結(jié)束后，他再次發(fā)布狀態(tài)，表示對張小龍重造朋友圈的想法另有想法。

不止陳琳一個人有想法，快播前CEO王欣剛出獄一年，羅永浩也在糾結(jié)自己的錘子手機。好像約好了一樣，1月15日發(fā)布了社交產(chǎn)品。

然而微信成了當(dāng)天最忙的角色，忙著封殺這三款社交產(chǎn)品的分享鏈接。

對此，王新用三個問號表達(dá)了自己內(nèi)心的疑惑和焦慮。羅永浩想直接和微信通話。陳林在多閃發(fā)布會上比較平和:希望騰訊放開鏈接，讓更多人分享其產(chǎn)品。

93年的產(chǎn)品經(jīng)理走上臺前

一場新聞發(fā)布會的閃光燈把徐魯然推向了大眾。這位93歲的產(chǎn)品經(jīng)理在兩個叔叔的背景下脫穎而出。

肉桂上衣，帶孔牛仔褲，白色運動鞋，洋溢著青春氣息。發(fā)布會上，徐魯蘭用略帶緊張但堅定的語氣表達(dá)了自己做一名年輕社交軟件的決心。

“我很尷尬，我不是主持人，我是許巍，多閃的產(chǎn)品經(jīng)理，這個名字從來沒聽過?！痹S露蘭說她是多山第一個產(chǎn)品經(jīng)理，也取了多山這個名字。

徐魯然說:多閃產(chǎn)品團(tuán)隊很年輕，只有幾個人，都是90后，一般是93年和94年。

今日頭條CEO兼顫音總裁陳林出席了多閃產(chǎn)品發(fā)布會，并表示字節(jié)跳動非常鼓勵年輕人。招聘的時候不看資歷，只看自己是否聰明、年輕、有進(jìn)取心。公司重要產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人往往是90后，比如西瓜視頻和皮皮蝦的負(fù)責(zé)人?！昂芏喙径荚谡f要給年輕人更多的發(fā)展路徑，看公司是否重視年輕人。你可以看到這家公司重要產(chǎn)品崗位上的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人有多少是年輕人。這一點可見一斑?！?/p>

徐魯然，四川大學(xué)計算機學(xué)院計算機科學(xué)與技術(shù)專業(yè)2011級本科生，四川大學(xué)精英俱樂部副主席。來自四川大學(xué)的一份宣傳資料顯示，25歲的她是100%目標(biāo)驅(qū)動+邏輯思維導(dǎo)向型人格；大學(xué)期間非?；钴S，獨立創(chuàng)辦校級社團(tuán)，參與海外國際志愿者項目，獨立創(chuàng)業(yè)電商，獲得國家級資金投入；校外，在財富500強公司實習(xí)，接觸產(chǎn)品經(jīng)理。

然而，即使如此優(yōu)秀，也有網(wǎng)友透露，他們四年前參加了騰訊的校招，當(dāng)時被騰訊拒絕，后來在張一鳴的指揮下加入了今天的頭條，但他們沒有想到會成為頭條部門的領(lǐng)導(dǎo)者來挑戰(zhàn)微信。

“老大哥”微信的“新對手”

至于多山這個名字，徐魯然解釋說，很多人的生活都是平庸的，美好的，平凡的，或者閃亮的。她希望多山能幫助所有用戶記錄和展示所有這些點點滴滴，拋開壓力，更真實地記錄和分享關(guān)于自己的視頻，與最關(guān)心自己的人聯(lián)系。

目前多閃只支持顫音登錄。其實創(chuàng)始團(tuán)隊決定多做閃爍，也看到了用戶對視頻分享的需求。但是因為抖的視頻內(nèi)容鏈接被微信屏蔽了，為什么不直接做個熟人視頻社交產(chǎn)品呢？

今天微信9歲。這個2011年1月發(fā)布的即時通訊軟件，現(xiàn)在每個月都有10億活躍用戶，是全球社交軟件的“第一名”。但是它的用戶規(guī)模已經(jīng)到了天花板，新用戶的速度減緩了增長的步伐，有的用戶甚至關(guān)閉了朋友圈。

對于年輕的多山來說，這些是機會?！吧鐣毫Α笔切祠斎辉诂F(xiàn)場反復(fù)提到的一個詞。

許巍用自己的經(jīng)歷總結(jié)了當(dāng)下盛行的“社交恐懼”，比如擔(dān)心微信朋友圈的狀態(tài)與“人的設(shè)定”不符，私人狀態(tài)成了工作記錄，害怕分享太多內(nèi)容會給別人帶來麻煩...

所以多閃是希望把這部分熟人和社會分開。

“客廳”與“廣場”的碰撞

在發(fā)布會上，陳琳表示希望微信不要作為競爭對手上頭條，因為他們面對的不是同一個群體。微信是通信基礎(chǔ)設(shè)施，是通訊錄，承載著太多內(nèi)容和小程序的生態(tài)。微信就像一個廣場，壓力很大，不敢隨便說話，也不敢放松。他說“多山”只針對最親近的人，以“多山”為客廳，邀請親朋好友進(jìn)來。

“親密社交”還是一個比較寬泛的詞匯，隨著產(chǎn)品的發(fā)展，難免會遇到用戶增多的問題。在這個過程中，如何保證“不那么親密”的社會關(guān)系的影響將是一個關(guān)鍵問題。

對此，徐魯然回答說:“產(chǎn)品是不斷進(jìn)化和迭代的，這個我們以后再考慮。但我們始終保持著初心:它能讓用戶更好地減少社交壓力，與更親近的人交流?！?/p>

在發(fā)布會上，徐魯然甚至嘲諷張小龍是“龍叔”。就像快9年的微信，作為一個產(chǎn)品是老的，必須接受后來者的挑戰(zhàn)。

值得注意的是，陳林關(guān)于“社會端”的問題，后來得到了89個答案，最受好評的答案第一句話是“熟人最需要的不是社交，而是溝通”。結(jié)果幾天后，頭條發(fā)布了熟人視頻社交軟件“Multiple Flash”。

年輕人真的需要用視頻社交嗎？

親密似乎是年輕人最喜歡的表達(dá)方式，從看到聊天，視頻紅包，爭取圖片，發(fā)紅心說“我想你”。然而，目前年輕人對視頻社交的需求似乎還沒有得到證實。

在中國，沒有視頻社會化的土壤。與注重傳播效率的圖形社交相比，視頻社交更傾向于娛樂社交和場景再現(xiàn)。

目前巨頭們對視頻社會化的態(tài)度還是比較保守的，嘗試著去填充或者修改，但是并沒有形成頭產(chǎn)品。比如最新版本微信中添加的“瞬間”視頻，也是一個補充作用。

但是對于月均10億的微信來說，任何微小的變化都需要非常謹(jǐn)慎。對于徐魯然和他身后的年輕團(tuán)隊來說，還有大把的時間和機會去試錯。

就像徐魯然在發(fā)布會上的回答，面對各種問題，產(chǎn)品會有自己的進(jìn)化和迭代。至于產(chǎn)品如何演變，就看今天的試運行了，用戶的反饋會證明產(chǎn)品的演變。

說到多閃商業(yè)模式，LULU直言不諱地說，現(xiàn)在談商業(yè)模式有點早，產(chǎn)品的初衷是先滿足用戶的需求。

但最重要的一個問題是，年輕人，真的需要視頻社交嗎？

評論區(qū)一個好評的回答是:像我這樣連微信語音都不想發(fā)的人，你跟我聊什么視頻社交？