11月9日，2018年漫威壓軸巨制的大片《毒液：致命守護(hù)者》的上映，給不怎么溫暖的中國電影票房帶來了些許溫度。11月16日當(dāng)天，全國電影票房大盤為1.79億元，而在此之前，已經(jīng)淡了將近3個(gè)月的票房，每天的成績不過是3000萬元左右，有時(shí)候甚至還達(dá)不到這個(gè)數(shù)字。

　　2018年，中國電影市場經(jīng)歷了幾許波折，從暑期檔結(jié)束之后，幾乎沒有爆款電影出現(xiàn)，讓本來就很淡的電影市場更加慘淡。尤其是大家充滿希望的國慶檔，從9月30日到10月7日，2018年國慶檔的總票房21.7億元，同比去年下降了20%?？傆^影人次超6150萬，同比下降23%。而整個(gè)10月的總票房為36.46億元，相較于去年51.52億元的票房，同比下降29%。盡管上映了37部影片，卻有不少人認(rèn)為依舊處于片荒階段。

　　11月的第一個(gè)周末依舊延續(xù)了10月份票房的冷清，雖然有10部影片扎堆上映，但似乎還是吸引不到觀眾的眼球。11月3日、4日總票房僅為3.02億元。

　　與此同時(shí)，在2018年的前10個(gè)月中，有將近300家影院確認(rèn)倒閉或者停業(yè)整改。而根據(jù)相關(guān)數(shù)字，近3個(gè)月內(nèi)沒有票房入賬的影院已經(jīng)達(dá)到2100家，占全國影院總數(shù)的五分之一。

　　那么，在這個(gè)并不太冷的2018年的冬天，中國電影市場真的提前“入冬”了嗎?

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　　內(nèi)容為王的時(shí)代，流量已經(jīng)不能成為票房的保證

　　今年國慶檔上映的11部影片中，開心麻花作品《李茶的姑媽》很受關(guān)注，因?yàn)橹俺銎返摹断穆逄責(zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》等喜劇片的熱映，觀眾對(duì)此次上映的電影也是充滿了期待。然而這一次，開心麻花卻沒有“開心”得起來。該片上映首日，批評(píng)聲不斷，最后的票房也剛剛突破6億元。由周潤發(fā)、郭富城主演的《無雙》口碑得到了認(rèn)可，成為國慶檔期中的一匹黑馬?！墩业侥恪纷鳛橐徊楷F(xiàn)實(shí)主義電影，聚焦國內(nèi)女性群體，同樣獲得了不錯(cuò)的口碑。然而國慶檔票房依舊遭遇滑鐵盧，大盤數(shù)據(jù)明顯降溫。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場遇冷的根本原因，就是缺少好的作品?！扒皟赡甑碾娪笆袌雠菽啵F(xiàn)在是一個(gè)‘?dāng)D泡沫’的時(shí)期。之前上映的‘爛片’只要是有足夠的前期宣傳和吸引人的點(diǎn)，就會(huì)出現(xiàn)火爆的局面。但現(xiàn)在你會(huì)越來越發(fā)現(xiàn)，影片需要回歸內(nèi)容，靠質(zhì)量取勝?！毙率兰o(jì)影城泉城路店經(jīng)理李言魯說，現(xiàn)在的消費(fèi)者選擇觀影時(shí)，會(huì)注重電影本身的口碑以及它的評(píng)分，而不是盲目地隨大流。

　　從受眾的角度來講，以前看電影以70后和80后人群居多，影片制作的時(shí)候不會(huì)考慮到某一特定人群的需求。現(xiàn)在的觀影人群以90后和00后為主體，喜歡的東西變得更加多元化。人群的改變和社會(huì)的多樣化，以及受眾價(jià)值觀的不同，導(dǎo)致可供選擇的電影很多，所以說并不是每部電影都能迎合受眾的口味。

　　雖然《毒液》的上映，為平淡的市場打入了一針強(qiáng)心劑，但是，進(jìn)口大片也未必一定能夠力挽狂瀾。李言魯介紹，一般來說，暑期檔以國產(chǎn)片為主。但是，從去年暑期檔《蜘蛛俠》的上映，就說明所謂國產(chǎn)保護(hù)月已經(jīng)被打破了，現(xiàn)在的趨勢是進(jìn)一步被打破。從目前曝出來的片單看，今年的賀歲檔里，分賬大片《海王》的上映，就足以說明電影市場的不景氣，因?yàn)閱螁慰繃a(chǎn)片已經(jīng)不足以支撐整個(gè)賀歲檔的票房。

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　　線上票補(bǔ)的逐漸減少，也是票房在減少的一個(gè)重要原因

　　今年的“雙11”，淘寶的營業(yè)額在2000多億元，而電商平臺(tái)的進(jìn)入，也讓電影市場在一定程度上繁榮起來。據(jù)李言魯介紹，電商平臺(tái)的銷售，確實(shí)給影城解決了很多問題，比如人手不足，比如人多的時(shí)候排隊(duì)買票的問題。但隨之而來的也有新的問題，電商的低票價(jià)預(yù)售確實(shí)吸引了一部分觀眾，但也在某種程度上“綁架”了影院的排片。不過，國家也在逐漸規(guī)范市場，并采取相應(yīng)措施。比如，原來的電商預(yù)售票價(jià)從9.9元到19.9元不等，然而從春節(jié)過后，國家要求線上票補(bǔ)之后，所有電影的票價(jià)均不能低于19.9元。今年“十一”過后，線上票補(bǔ)政策進(jìn)一步收緊，雖然目前還沒有明確的細(xì)則，但是從現(xiàn)在的銷售情況來看，預(yù)售的票價(jià)相對(duì)比較低，但等到一部電影上映之后，票價(jià)已經(jīng)跟一般沒有票補(bǔ)的時(shí)候差不多了。這個(gè)情況對(duì)一些地方，特別是三四線城市還是有影響的，一些經(jīng)濟(jì)稍差或沒有養(yǎng)成固定觀影習(xí)慣的人群可能會(huì)舍棄到影院看電影，而是選擇影片下映之后在網(wǎng)上觀看，或者依靠其他娛樂方式。

　　一位不愿意透露姓名的票務(wù)平臺(tái)的負(fù)責(zé)人解釋，票補(bǔ)政策的取消也是對(duì)影院的一個(gè)保障，“我們也是希望電影能夠回歸到真實(shí)的票價(jià)，提高顧客的認(rèn)知度，并且票價(jià)的提升也能和影城的收入水平相接軌?！彼忉專鋵?shí)觀眾買到的所謂9.9元或者19.9元的電影票并不是最終的結(jié)算價(jià)格，這是電商或者片方在線上補(bǔ)貼之后的價(jià)格，國家現(xiàn)在對(duì)電影市場的穩(wěn)定有相關(guān)的保護(hù)政策，每部電影都根據(jù)情況有最低結(jié)算價(jià)格，但都不可能是9.9元或者19.9元。

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　　成本增加、影院數(shù)量增長過快，導(dǎo)致市場的進(jìn)一步惡化

　　影院數(shù)量過快地增長，導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)的競爭加劇，影院的生意越來越難做。觀影人次雖然在增長，但遠(yuǎn)沒有影院增長得快。李言魯說，“現(xiàn)在資本的投入并不單純是對(duì)影片上游制作的投入，還包括對(duì)下游終端的投資過快，大家都覺得電影院能賺錢，所以一直在開影院。”于是在電影市場本身就不太景氣的情況下，成本增加。比如物業(yè)、人工等方面的成本加大，硬件設(shè)施的調(diào)整以及社會(huì)成本周期也越來越長。談到這里，他感慨道，開了4年以上的影城因?yàn)槔吓f應(yīng)該翻修了，但這4年并不能收回成本?！昂芏嘤霸憾际詹换貋?。之前市場比較好，競爭也不是很大，可能比較好。現(xiàn)在不一樣了，大家上的片子幾乎是一樣的，比的就是硬件和軟件。如果要做好的話必定要花大價(jià)錢進(jìn)行投入。”

　　再有，電影“空窗期”的縮短，也是市場遇冷的原因之一。“空窗期”指的是電影從院線上映之后，到發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間間隔。一位電影發(fā)行人表示，電影的空窗期其實(shí)是電影發(fā)展走向的一個(gè)趨勢。對(duì)于受眾來說，如果比較忙，沒有時(shí)間，那么很少會(huì)選擇去影院觀看電影。對(duì)于院線電影來講，由于牽扯分賬、稅收等等問題，空窗期的縮短也是在節(jié)約成本。

　　山東藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院副教授殷昭玖認(rèn)為，從大的形勢來看，電影市場這兩年都不是很樂觀。“尤其是今年，國際政治形勢風(fēng)云變化，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下滑，實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣，金融政策也不穩(wěn)定，制片公司的上方或資金鏈緊張無錢投資，或?qū)ξ磥眍A(yù)期不好而選擇不投、撤出。因此制片公司融資就變得十分困難，很多項(xiàng)目或擱置，或下馬，或縮減，新片開機(jī)銳減，影視城一片冷清。上游出現(xiàn)了問題，這對(duì)行業(yè)的影響是非常大的?！?/p>

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　　電影行業(yè)或?qū)㈤_始洗牌，只要有優(yōu)秀的作品，市場就依然存在

　　殷昭玖在采訪中表示，目前電影行業(yè)是存在一些不規(guī)范的問題，但我們不能因行業(yè)內(nèi)部存在的一些問題而不再支持行業(yè)的發(fā)展。電影文化是文化大發(fā)展大繁榮的重要構(gòu)成部分，電影行業(yè)是建設(shè)文化強(qiáng)國不可或缺的力量。“因此，我認(rèn)為各地政府的電影扶持政策要具有可持續(xù)性、連貫性，不能‘一有風(fēng)吹草動(dòng)’就放棄扶持，這對(duì)于電影行業(yè)發(fā)展來講是非常不利的，畢竟我們離電影強(qiáng)國還有一定的距離”。

　　對(duì)于制片方來講，殷昭玖說，沉下心來、打造精品是活下去的必由之路。畢竟我們的電影硬件設(shè)施已經(jīng)建立起來了，觀眾的觀影習(xí)慣也已慢慢培養(yǎng)起來了，觀眾還在，市場也在。只要作品夠優(yōu)秀，在其他項(xiàng)目都撤離之后，對(duì)有能力的制片公司來說反而是一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　對(duì)于監(jiān)管方來說，為逃脫“不抓就亂、一抓就死”的魔咒，在政策的制定上還需更為審慎。在政策制定前，要做好充分的調(diào)研和論證;在政策內(nèi)容上，要注重可行性;在政策實(shí)施上，也要考慮到彈性等。

　　對(duì)未來一段時(shí)間的電影市場，殷昭玖認(rèn)為，今年各種政策的影響到明后年才能夠真正地體現(xiàn)出來，如果不能夠給予電影行業(yè)更多支持，市場情緒不能夠穩(wěn)定下來，明后年出現(xiàn)片荒也不是沒有可能的。

　　另外，從意識(shí)形態(tài)上來講，這幾年，有一些作品的思想觀念確實(shí)出現(xiàn)了一些問題，對(duì)于主流意識(shí)形態(tài)的偏離較遠(yuǎn)。但也要提升弘揚(yáng)主流意識(shí)形態(tài)的能力，也就是講述中國故事的能力?！耙恍┲餍呻娪疤幚硎址ǚ浅ｊ惻f、老套，對(duì)觀眾是起不到意識(shí)形態(tài)詢喚效果的，這方面不妨向一些香港電影導(dǎo)演學(xué)習(xí)”。

　　面對(duì)電影市場一個(gè)波峰一個(gè)低谷這般此起彼伏的狀態(tài)，影院方面也做出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。李言魯說，線上票補(bǔ)減少之后，他們通過會(huì)員銷售的方式進(jìn)行票價(jià)的優(yōu)惠。同時(shí)，附加服務(wù)會(huì)增多，“我們可以騰出大堂，舉辦的線下活動(dòng)肯定要比之前多得多”。而且，競爭的加劇也讓影院更積極地進(jìn)行設(shè)備翻新，狠抓服務(wù)?！坝霸弘m然是終端，但也比較被動(dòng)，上映的影片不是我們能決定的。我們能做的就是找準(zhǔn)自己影院的定位，和周邊的影院在競爭上形成差異化的排片”。

　　李言魯在電影行業(yè)從業(yè)11年，恰好走過了中國電影從開始的起步到黃金期再到現(xiàn)在低谷期的開始這一路程。他認(rèn)為，之前亂象叢生的電影市場正在走向規(guī)范化，這是一個(gè)好的現(xiàn)象，同時(shí)也是電影行業(yè)中的一次洗牌。整個(gè)電影行業(yè)從上游的制片和發(fā)行，大家不會(huì)盲目且粗制濫造地去制作一部電影，票價(jià)的規(guī)整能真正凸顯電影的價(jià)值所在?！拔覀儗?duì)電影市場還是滿懷期待的，覺得過了這個(gè)戰(zhàn)斗期，市場會(huì)更加規(guī)范，好片子也會(huì)越來越多，大家對(duì)影院的經(jīng)營會(huì)越來越用心。從業(yè)人員還是很有信心的?！?/p>