由成毅、袁冰妍、劉學(xué)義、張予曦主演的古裝仙俠劇《琉璃》，自開播之后便好評(píng)如潮，演員們顏值出眾演技在線，特效精美絕倫水準(zhǔn)一流，故事跌宕起伏引人入勝。

如此種種，可謂驚艷了無數(shù)觀眾，小伙伴們紛紛變成了“等璃子”，每周都滿心期待著與此劇相見。

現(xiàn)在的網(wǎng)劇但凡有一定熱度，基本都會(huì)開啟付費(fèi)點(diǎn)播模式，觀眾為自己喜歡的劇花錢，這種模式已經(jīng)被越來越多的人接受。出于對(duì)《琉璃》的喜愛，部分觀眾希望平臺(tái)加更，更有甚者要求日更。

平心而論，與那些周更4集的網(wǎng)劇相比，《琉璃》周更7集，已經(jīng)足夠?qū)櫡哿?。因?yàn)榕挪サ纫蛩氐南拗?，一般只有上星劇才能做到日更，網(wǎng)劇目前顯然不可能。如此看來，大概只有超前點(diǎn)播能夠滿足這些觀眾的需求。

但是《琉璃》原先的點(diǎn)播模式實(shí)在太過激進(jìn)，居然要在全劇未播一半的情況下，從27集到59集，就直接開啟點(diǎn)播。

會(huì)員若想提前看這33集，需要花費(fèi)99元，而且提前點(diǎn)播會(huì)導(dǎo)致熱度流失，毀劇毀演員。正因如此，《琉璃》原有的追劇日歷一公布，便遭到了大量觀眾的抵制。

猶記得在2019年，肖戰(zhàn)、王一博主演的《陳情令》大爆，鵝廠趁機(jī)推出了史無前例的付費(fèi)點(diǎn)播模式，當(dāng)時(shí)網(wǎng)友們普遍對(duì)此持反對(duì)態(tài)度，紛紛表示抵制，甚至還爆發(fā)了轟轟烈烈的“射鵝之征”。

結(jié)果鵝廠不為所動(dòng)，依然開啟點(diǎn)播，并因此賺得盆滿缽滿，在此之后，各大平臺(tái)紛紛效仿，付費(fèi)點(diǎn)播自此變成了常態(tài)。所謂的射鵝之征，最終徹底宣告失敗。

此次因《琉璃》過早點(diǎn)播引發(fā)的抵制活動(dòng)，僅從規(guī)模上，當(dāng)然無法與之前的射鵝之征相比，但是網(wǎng)友們的抵制卻最終取得了一定成果。因?yàn)槟称脚_(tái)終于宣布，《琉璃》的超前點(diǎn)播延遲一周。消息一出，等璃子們無不歡呼雀躍奔走相告。雖然僅僅只是延遲一周，但是平臺(tái)總算愿意讓步，這一點(diǎn)就已經(jīng)頗為難得。

不過我們更應(yīng)該看到，《琉璃》最終延遲超前點(diǎn)播一周，這看似是劇迷們的偉大勝利，但這背后的最大贏家其實(shí)并不是觀眾，而是某平臺(tái)。

此次超前點(diǎn)播被延后，傳達(dá)出了一個(gè)重要信息，那就是某酷愿意傾聽觀眾的聲音，并適當(dāng)滿足劇粉的訴求。此舉頗顯人性化，不但博得了網(wǎng)友的好感，還在一定程度上為平臺(tái)方挽回了口碑和人心。網(wǎng)友們對(duì)此紛紛表態(tài)，要為某酷續(xù)一年會(huì)員。

僅僅延遲一周，實(shí)際上與之前的點(diǎn)播模式區(qū)別不大，不過與此同時(shí)，隨著《琉璃》的持續(xù)火爆，某酷該賺的錢照樣賺，并且會(huì)有更多的觀眾愿意付費(fèi)支持正版。既贏得了人心，又照樣盈利，某酷的做法不失為明智之舉。

?平臺(tái)方想最大化盈利，觀眾想提前看劇，正是在這種情況下，超前點(diǎn)播模式最終應(yīng)運(yùn)而生。這種你情我愿的事情，本身并無多大問題，不過凡事應(yīng)當(dāng)適可而止，過早開啟超前點(diǎn)播，必然是殺雞取卵。

影視播放平臺(tái)上的三類群體，非會(huì)員用戶、VIP用戶、點(diǎn)播用戶，其實(shí)與網(wǎng)絡(luò)游戲中的平民玩家、微氪玩家、氪金大佬尤為相似。

他們的共同點(diǎn)在于，只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，總會(huì)有人愿意為此買單。但是對(duì)于企業(yè)來說，如何在公司利潤(rùn)與用戶體驗(yàn)之間，在不同群體的用戶之間維持相對(duì)平衡，是關(guān)鍵，同時(shí)也是最大的難題。