不久前，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的幾個(gè)節(jié)目里傳來(lái)了貓叫。一開始，很多網(wǎng)友認(rèn)為自己感到幻聽，于是很多網(wǎng)友進(jìn)行了網(wǎng)上討論。

據(jù)網(wǎng)友們描述，每當(dāng)主持人用專業(yè)的聲音播報(bào)新聞時(shí)，總有貓叫聲出現(xiàn)，時(shí)而聲如洪鐘、時(shí)而撒潑賣乖。比如白巖松在主持《新聞1+1》節(jié)目直播中，遠(yuǎn)程采訪某位教授時(shí)，雖然節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)傳來(lái)了讓人難以忽視的貓叫聲，但白巖松依舊專業(yè)的繼續(xù)采訪。

一連聽了數(shù)天的貓叫后，反應(yīng)再遲鈍的網(wǎng)友都覺(jué)察到，這貓叫聲的確來(lái)源于央視直播間。這一現(xiàn)象不僅引發(fā)了大量網(wǎng)友圍觀，還在短期內(nèi)將新聞?lì)l道的收視率拉高，部分網(wǎng)友打趣到：“我們這是在看《貓聞天下》和《喵聞30分》啊”。

寵物類抖音號(hào)商業(yè)價(jià)值突顯

近年來(lái)，隨著居民生活品質(zhì)提高，寵物經(jīng)濟(jì)也日益火爆，越來(lái)越多有條件的網(wǎng)友開始選擇在家中養(yǎng)貓養(yǎng)狗，部分無(wú)法飼養(yǎng)寵物的網(wǎng)友們則開始了云吸貓、云養(yǎng)貓模式。在抖音上，就有很多寵物類創(chuàng)作者受到網(wǎng)友的喜愛(ài)，他們發(fā)布的視頻不僅有點(diǎn)贊量、播放量，商業(yè)價(jià)值更是可以與其他網(wǎng)紅KOL比肩。

前幾天，巨量星圖發(fā)布了“2019年度平臺(tái)榜單”，以“2019年度商業(yè)創(chuàng)意榜”TOP 20為例，在一眾搞笑達(dá)人、男神女神中，有三位寵物類抖音創(chuàng)作者脫穎而出，他們分別是：柯銘、尿尿是只貓、在下鐵頭阿彪。

@在下鐵頭阿彪 的主角是只美短貓咪，它的特點(diǎn)是將貓咪擬人化，讓貓咪變成視頻中的主角，拍攝有創(chuàng)意的劇情視頻；@尿尿是只貓 的主角是只貍花貓，“尿爸”（尿尿的主人）用視頻記錄下自己與尿尿相處的日常，在抖音上擁有千萬(wàn)粉絲；@柯銘 的主角是4只性格各異的狗狗，創(chuàng)作者用視頻記錄下狗狗們?nèi)粘Ｉ畹拿總€(gè)瞬間，并有意識(shí)的配合每條視頻主題進(jìn)行剪輯，打造輕松愉快的爆笑內(nèi)容。

以@柯銘 為例，目前柯銘的在抖音上的粉絲量達(dá)到1380萬(wàn)、總獲贊數(shù)超過(guò)1.7億，其抖音號(hào)主頁(yè)有四個(gè)不同合集主題，分別是：套路熊孩子、偵探系列、上課系列、宮斗系列，其中套路熊孩子系列的視頻累計(jì)播放次數(shù)超過(guò)7億，偵探系列的視頻累計(jì)播放次數(shù)超過(guò)4.6億。

除了更新日常爆笑內(nèi)容外，@柯銘 也有很強(qiáng)的商業(yè)化能力，觀察其近期發(fā)布的幾條商業(yè)合作視頻發(fā)現(xiàn)，視頻最高點(diǎn)贊量超過(guò)236萬(wàn)，無(wú)論是完播率、互動(dòng)率還是預(yù)期播放量，均高于其他達(dá)人的平均值80%以上。

寵物知識(shí)科普潛力不容小覷

近期，@柯銘 以“自助給寵物理發(fā)”為主題，創(chuàng)作了一條爆笑視頻。視頻中，創(chuàng)作者提到由于樓下寵物店已經(jīng)很久沒(méi)開門了，無(wú)奈之下只能親自動(dòng)手給兩個(gè)月沒(méi)理發(fā)的卷卷理發(fā)，不料由于理發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)了“不可抗因素”造成的意外，卷卷頭頂?shù)拿甓d一塊。

評(píng)論區(qū)中，有網(wǎng)友留言打趣到：“你也不看看把自己剃成啥樣，竟然還嚯嚯卷卷”，這條留言獲得了其他網(wǎng)友的共鳴，單條評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到7萬(wàn)。

受到疫情影響，春節(jié)過(guò)后很多寵物店鮮有開門，很多網(wǎng)友和柯銘一樣都面臨著給自家毛孩子看病難、美容難的問(wèn)題。疫情倒逼之下，不僅家里養(yǎng)寵物的主人開始自學(xué)照顧寵物的基礎(chǔ)知識(shí)，很多獸醫(yī)、資深寵物馴養(yǎng)師也將目光投向線上流量，通過(guò)視頻的方式為自己尋求出路。

@柿子菌meow

@柿子菌meow 是一位在抖音上擁有200萬(wàn)粉絲的養(yǎng)貓寵物博主，日常以更新科普養(yǎng)貓知識(shí)、種草養(yǎng)貓產(chǎn)品的視頻為主，“養(yǎng)貓嗎？關(guān)注我，我是柿子菌meow”是他視頻結(jié)尾處的標(biāo)志性收尾結(jié)語(yǔ)。

在柿子菌的抖音主頁(yè)有兩個(gè)視頻合集“養(yǎng)貓教你怎么買”、“養(yǎng)貓實(shí)用冷知識(shí)”。“養(yǎng)貓教你怎么買”合集中目前更新了15條視頻，以種草帶貨為主；“養(yǎng)貓實(shí)用冷知識(shí)”合集中目前更新了59條視頻，以科普為主，目前該合集的累計(jì)播放量超過(guò)1.6億。

可以看到，雖然柿子菌發(fā)布視頻的中鮮有大爆款，但點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)幾十萬(wàn)的小爆款卻時(shí)?？梢砸?jiàn)到，此類較為垂直的教你養(yǎng)貓的抖音號(hào)，粉絲粘性大多較強(qiáng)。

@彈簧小姐

@彈簧小姐 是一位在抖音上擁有70萬(wàn)粉絲的養(yǎng)貓寵物播主，日常以更新貓咪行為學(xué)科普、寵物保健品種草的視頻為主。抖音主頁(yè)上有若干個(gè)視頻合集：“貓咪行為學(xué)”、“貓咪亂尿亂拉問(wèn)題”、“貓咪健康養(yǎng)護(hù)及疾病科普”等，在她發(fā)布的絕大多數(shù)視頻中，彈簧小姐都是以頭部45度角斜向上的姿勢(shì)出鏡，制造鄰家愛(ài)心姐姐的親切感。

@訓(xùn)犬師咿爸

在抖音上搜索“訓(xùn)犬”可以看到若干個(gè)與訓(xùn)狗相關(guān)的抖音創(chuàng)作者，以@訓(xùn)犬師咿爸 為例，該抖音創(chuàng)作者目前擁有88萬(wàn)粉絲，日常以更新訓(xùn)狗視頻教學(xué)為主，同時(shí)提供線上指導(dǎo)訓(xùn)練、線下寄養(yǎng)訓(xùn)練等服務(wù)。

去年1月，咿爸發(fā)布的一條“七歲薩摩耶護(hù)食、咬人”的視頻引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，如何正確訓(xùn)練愛(ài)犬，讓家人與愛(ài)犬的生活更加和諧成為很多養(yǎng)狗家長(zhǎng)的難題?！皼](méi)有教不會(huì)的狗狗，只有不會(huì)教的主人”是創(chuàng)作者在發(fā)布視頻時(shí)最常提到的一句話，在他發(fā)布的大多數(shù)視頻中，基本上都有正確訓(xùn)狗前后的對(duì)比。

在其中一條視頻中，他提到：“因?yàn)樽约旱囊幻劢z身處臺(tái)灣，因?yàn)榈赜蛟驘o(wú)法親自將狗狗送來(lái)訓(xùn)練”，于是他從線上為粉絲提供指導(dǎo)，最后成功解決了粉絲的難題。

可以看到，在涉及到教網(wǎng)友如何養(yǎng)貓的視頻時(shí)，大部分養(yǎng)貓寵物博主都會(huì)教網(wǎng)友如何更懂貓、怎樣讓貓咪生活變得更好，但是在涉及教網(wǎng)友如何養(yǎng)狗時(shí)，大部分的養(yǎng)狗寵物博主則變成了教網(wǎng)友如何更好的去訓(xùn)練愛(ài)犬。

對(duì)于專業(yè)養(yǎng)寵人員來(lái)說(shuō)，他們可以在短視頻平臺(tái)上通過(guò)更新科普知識(shí)為垂直受眾提供專業(yè)的知識(shí)和指導(dǎo)，目前，在抖音上與養(yǎng)寵、訓(xùn)寵相關(guān)的百萬(wàn)粉絲賬號(hào)有很多，粉絲整體粘性較強(qiáng)，但受限于目標(biāo)用戶群，具有壟斷級(jí)別的頭部大號(hào)卻不多見(jiàn)。