資料來源：[未來網(wǎng)]

未來網(wǎng)北京7月16日電(記者李斌)前國家廣播電視總局、文化觀光部聯(lián)合印發(fā)了《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)。

規(guī)范明確要求，對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育）的直播內(nèi)容，主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進行資質(zhì)報備，直播平臺應對主播進行資質(zhì)審核及備案。

此規(guī)范一經(jīng)推出，迅速引起市場密切關(guān)注。對專業(yè)類網(wǎng)絡主播提出的“持證上崗”要求，未來將對行業(yè)造成何種影響？目前行業(yè)情況如何？這一規(guī)定又將對主播從業(yè)及平臺審查造成哪些影響？

圖源：國家廣播電視總局官網(wǎng)截圖

專業(yè)類主播未必“專業(yè)”，直播市場有待整頓

疫情下全民居家健身熱潮掀起，劉畊宏憑借《本草綱目》，輔以有氧、無氧搭配的科學健身課程虜獲大量粉絲；董宇輝依托新東方的平臺雙語教學，在幽默風趣的教學氛圍下降維打擊一眾帶貨主播。網(wǎng)友直呼，“健身有劉畊宏，帶貨有董宇輝，直播界越來太卷了?！?/p>

過去幾年在線直播行業(yè)增長迅猛。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心今年2月發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至去年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.03億，占網(wǎng)民整體的68.2%。同時，良莠不齊的主播隊伍、質(zhì)量參差的內(nèi)容信息，也給行業(yè)秩序與長遠發(fā)展帶來隱憂。

日前，未來網(wǎng)曾制作可吞咽兒童牙膏專題報道《未來健康|“可吞咽”牙膏在小紅書、抖音等平臺為“頂風上架”》（ ）。報道指出，在國家明確要求不可使用“可吞咽”等詞匯宣傳兒童化妝品后，多個電商平臺仍然有多款類似的在售商品，并且多位健康類主播帶貨宣傳“可吞咽”牙膏，缺乏最基本的健康知識。

值得注意的是，以上情況并非個例。日前，媒體爆料內(nèi)容顯示，直播平臺有一名主播身穿白大褂，聲稱口罩有毒，要“抖一抖”才能用，卻不說明自己的真實身份，所謂“口罩有毒”的說法最終被疾控部門辟謠；而在2017年就有網(wǎng)友爆料太原某醫(yī)院因雇傭“主播”，讓其自稱為醫(yī)生助理在直播間回答患者問題，進而攬客前往醫(yī)院就診，而被當?shù)乇O(jiān)管部門立案調(diào)查。

某三甲醫(yī)院主任醫(yī)師張先生接受未來網(wǎng)記者采訪時表示，“目前網(wǎng)絡上許多自稱醫(yī)療行業(yè)的主播，其發(fā)布的許多言論都具有很大誤導性?！?/p>

“其中很多網(wǎng)絡主播可能是私人門診醫(yī)生、護士，也可能是銷售人員，甚至是（醫(yī)療機構(gòu)）雇傭的外部人員?！睆埾壬a充稱。

短視頻從業(yè)者趙如月（化名）在接受記者采訪時表示，目前很多網(wǎng)紅經(jīng)紀公司都會以“廣撒網(wǎng)”的方式“孵化”賬號，其中一部分是直接買斷式“培育”，一部分則是集中運營與出鏡主播打造“人設”，而這個“人設”可以是醫(yī)療、法律、教育、財經(jīng)等等專業(yè)從業(yè)人員，反正真實與否無從查證。“背后的公司只認流量，治愈‘人設’是不是真的根本不在乎，只要有流量就行了。”趙如月表示。

專家：直播行業(yè)將迎來新的“洗牌期”

6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定發(fā)布《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》。其中第十三條規(guī)定：網(wǎng)絡主播應當自覺加強學習，掌握從事主播工作所必需的知識和技能。對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育）的直播內(nèi)容，主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備，直播平臺應對主播進行資質(zhì)審核及備案。

記者瀏覽快手、抖音等短視頻平臺，發(fā)現(xiàn)相應個人認證界面已經(jīng)上線專業(yè)資格認證入口，其中涉及醫(yī)療健康、金融、律師等。以在抖音擁有2113.8萬粉絲的主播“醫(yī)路向前巍子”，認證信息為北京大學第一醫(yī)院密云醫(yī)院急診外科醫(yī)師。

“《規(guī)范》對需要較高專業(yè)水平的直播內(nèi)容提出了明確要求?！敝袊ù髮W傳播法研究中心副主任朱巍認為，直播平臺需核實網(wǎng)絡主播的身份，確保主播“持證上崗”，有利于創(chuàng)造更多高水平的內(nèi)容，促進主播產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

北京師范大學互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究院院長助理、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會研究中心副主任吳沈括認為，此次《規(guī)范》的發(fā)布，一方面為規(guī)范主播業(yè)務行為提供了規(guī)則導向，具有非常強的現(xiàn)實針對性和突出的實操可行性，為建立主播的準入資質(zhì)、業(yè)務責任等構(gòu)建了一套完整的規(guī)范體系。另一方面，對主播業(yè)務規(guī)范、行為規(guī)范的明確，將有助于進一步改進網(wǎng)絡直播生態(tài)，在確保合法性、倫理性的基礎(chǔ)上，為直播行業(yè)的發(fā)展提供可持續(xù)的規(guī)則保障。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師張琛認為，近年來直播行業(yè)快速發(fā)展，網(wǎng)絡主播質(zhì)量良莠不齊，因?qū)I(yè)資質(zhì)問題導致的混淆大眾試聽事件時有發(fā)生，此次規(guī)范落地，在政策口的收緊，也意味著直播行業(yè)將引來一次新的洗牌，對主播、平臺都提出了新的明確的要求。

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