作者/少校

" 5分鐘之內，金正恩已經和王東青、李子治結束了戀情。"

“三分鐘，參加了白居強、許夢潔、酒局兩屆。”

不用懷疑，這么快，這么短。

2020年，8月，廣電總局正式給出定義：單集時長10分鐘以內的劇集作品，屬于微短劇。隨著官方層面的定義規(guī)范，微短劇的風迅速吹起。

直至今年，抖音、快手兩家短視頻巨頭，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷和芒果tv四家長視頻接連宣布發(fā)力微短劇。

拉一下各家頁面上在線播出的微短劇片單，題材品類上雖然算不上燦若繁星，但就數量而言的確有鋪天蓋地之勢。

各大平臺部分微短劇概覽（2021-至今）

一時之間，微短劇仿佛成為了視頻平臺們的“標配”，誰沒有，誰就落后了，而落后，就得挨打。大家各自保有優(yōu)勢和差異化的玩法，在微短劇的賽道上狂奔。

而這也為背后的典型和非典型的內容制作方們，提供了新的競爭領域。

從2018年的布局到2019-2020年的數量暴增，再到本年度各家前后高調宣布各類計劃，持續(xù)攤大盤子。根據相關采訪，相關制作公司2年38部的產出量，說著一年2部就算飽和的侯鴻亮聽了，都得感嘆生機勃勃。

傳統影視公司殺入，是降維還是不適應？

在《2020抖音娛樂白皮書》中，抖音把微短劇稱作“明天的劇集”，宣布將聯動頭部影視制作公司與經濟公司，預計將在2021年產出30+部S級精品微短劇。

這個概念，這個數字，樊路遠看了落淚，龔宇看了沉默，孫忠懷看了上火。

從抖音目前已經上線的自制微短劇信息來看，白皮書中公布的5部作品，《做夢吧！晶晶》、《別怕，戀愛吧》、《熱血集團》、《星動的瞬間》以及《男翔花園》。

出品與制作名單當中分別出現了《我不是藥神》等電影的制作出品方真樂道文化、《晴雅集》聯合出品方滴滴旗下的粒粒橙傳媒、華誼全資子公司創(chuàng)星娛樂、《前任攻略》系列電影出品方新圣堂以及大家都熟悉的唐人影視等專業(yè)影視機構的名稱。

同時在娛樂白皮書中，抖音也提及了參與出品了《白夜追兇》、《隱秘而偉大》等劇集的五元文化以及《我是證人》、《滾蛋吧！腫瘤君》等電影出品方新線索影業(yè)。

其中于2021年1月30日上線的《做夢吧！晶晶》，是抖音第一部自制微短劇，每集時長2-7分鐘不等，目前已經更新到20集，劇集總播放量超過1.2億。

主演陣容上，《做夢吧！晶晶》整整齊齊地碼了一個全明星盤子——金靖搭配李佳琦、陳赫、張云龍、張雨劍等20位男明星，某百科演職員表得翻個3頁。

同樣的操作手法也出現在了6月14日上線的《別怕，戀愛吧》——由抖音與華誼創(chuàng)星聯合出品，新圣堂承制，陣容上白舉綱、費啟鳴搭配何泓姍、徐夢潔的組合；再早一點的《男翔花園》也是，領銜主演大家可能不太熟悉，但特別主演分別是關曉彤、婁藝瀟、徐冬冬、徐藝洋、秦牛正威等。

不難看出，抖音的主策略就是聯動專業(yè)影視公司配合主流藝人，提升微短劇內容質量與價值。從目前微短劇市場整體情況來看，這的確是個相對高效的模式。同時也更容易實現商業(yè)化，如《別怕，戀愛吧》，就拿到了一汽大眾和奧迪的贊助。

專業(yè)影視公司擁有專業(yè)制作經驗、成熟的營銷模式，能夠助力微短劇走向精品化。如同嘉行入局微短劇，出品制作的同時還能提供藝人大禮包套餐配備的操作。5月上線優(yōu)酷播出的《另一半的我和你》，主要演員均為旗下藝人。

而更早之前入局的開心麻花，更是風生水起。

2020年快手宣布與開心麻花將從短劇制作、喜劇人選拔與培養(yǎng)、綜藝IP打造等方面來共建喜劇生態(tài)。

之后，2020年10月22日，《今日菜單之真想在一起》在快手上線，打開了短劇合作第一章。到了2021年，開心麻花接連推出了《麻將拌麻醬》、《紙箱里的怪獸》等等作品。

而除了快手，2019年到2020年，開心麻花就已經在優(yōu)酷前后上線了多部作品，包括《加油吧，思思》、《親愛的，沒想到吧》、《兄弟，得罪了》。還將與愛奇藝聯手推出《開心合伙人》等作品。

縱觀微短劇市場，無論長短視頻，各家的玩法上目前都是“自制+開放平臺”相結合的策略。

雖然整體產量在暴增，但并未能夠形成規(guī)模化效應，而頭部制作公司的入局，能夠帶來相對穩(wěn)健的生產模式和更加成熟的內容運作機制。

只不過，微短劇的強TO C屬性也在要求傳統影視制作方，要適應短視頻“短快平”的節(jié)奏，一定程度上改變原有的生產模式。同時利潤微薄的問題，也成為擺在不少頭部制作方面前的重要問題。

有不少頭部制作公司入局，但也有不少還在觀望。這樣的情況之下，能夠為劇場提供大批量內容的UGC/PUGC創(chuàng)作們，也就成為了平臺不能輕易放棄的內容供應商。

MCN的混戰(zhàn)

6月10日，“短劇很有戲·2021抖音短劇發(fā)布會”在上海正式舉行，抖音短劇業(yè)務負責人、抖音娛樂合作負責人在發(fā)布會上正式發(fā)布了“短劇新番計劃2.0版本”，持續(xù)扶持參與微短劇創(chuàng)作的MCN機構與抖音創(chuàng)作者。

彼時抖音公開的數據是，共計110家MCN機構、1400位抖音創(chuàng)作者參與了新番計劃。從抖音微短劇頁面最熱榜和最新榜來看，榜單上的十部作品均來自MCN機構與平臺創(chuàng)作者。包括一條劇場、順和短劇、有部好戲以及羅休休、古蛇Samael、姜十七等等。

網紅創(chuàng)作者、MCN機構成為了支撐起微短劇盤大生產量的主要創(chuàng)作者。抖音不斷升級的新番計劃、快手的光合計劃、星芒計劃、升級版的星芒計劃，無不在以流量扶持與各類獎勵機制來吸引更多創(chuàng)作者加入短劇內容的創(chuàng)作。

根據《2020快手短劇生態(tài)報告》顯示，目前快手小劇場收錄短劇超兩萬部，播放量破億的劇集超2500部，近1200位短劇作者粉絲數超100萬。在娛樂資本論去年給出的30家新銳微短劇制作公司名單中，也大部分都是MCN或網紅創(chuàng)作者。

甚至打開優(yōu)酷電視劇下的二級類目下的短劇-豎屏，也幾乎大量都是來自如瑞毅影視、魔活視界、阿柯文化等此類MCN機構創(chuàng)作者。

快手小劇場本周必看的TOP50當中，靠《使者》與《奇妙博物館》占據了兩個席位的等閑內容引擎，不僅在快手收獲了超過7億的點擊量，其中2020年上線的《奇妙博物館》，更是在豆瓣拿下了7分的好評。

被稱為頭部創(chuàng)作者御兒，曾拿下2020快手金劇獎，其主要作品《錦瑟華年》《古靈精怪寒王妃》《凰在上》在快手播放超過10億。

除此之外，大家較為熟悉的春風畫面，曾聯合辣目洋子打造了《生活對我下手了》《生活對我下手了2》《導演對我下手了》等多部微短劇作品，與春風畫畫一樣較早就入局的還有大象映畫、洋蔥集團、無憂傳媒等等MCN機構。以及作品相對更加出圈一些的兔猻文化——《不思異》系列制作方。

相對專業(yè)影視制作公司而言，網紅達人、MCN機構目前當然無法在整體影視制作上與之抗衡，但也并非沒有精品產出。同時相比較一直在制播分離制度下運轉的頭部影視制作公司，MCN機構有更高的靈活度與更C的敏銳度。

MCN們之所以像下餃子一樣撲通撲通地拍微短劇，除了尋求轉型與平臺扶持的吸引，還有更為明確的目的——養(yǎng)人。

網文平臺的助推：抖音有番茄、快手有米讀、微視背后站著閱文

除了專業(yè)制作公司、MCN機構以及非典型創(chuàng)作者的加盟，網文平臺們在微短視頻領域也高度活躍。

騰訊微視于2020年初步嘗試微短劇，聯動了閱文集團、騰訊動漫、騰訊游戲等騰訊系泛娛樂的生態(tài)，依托鵝的專業(yè)影視制作團隊、IP支持等形成內容生產鏈。

不久前的“向融·日新”的2021年度發(fā)布會中，微短劇片單的14部作品，包括《山賊太子妃》《神仙二手交易群》《余生有你暖又甜》《回到明朝當王爺》等等作品均是來自閱文集團的小說IP，其余基本是騰訊動漫作品IP。

而已經上線的如《消失吧煩惱》、《上頭姐妹》、《如夢令》以及更早之前的《通靈妃》也分別來自游戲與動漫的改編。

毫無疑問，微視的主要合作的網文平臺是自己兄弟閱文集團，但同時，不差錢的鵝兒子，也為趣頭條旗下的米讀小說IP改編開辟了專區(qū)。值得注意的是，米讀小說，既是IP供應商也是內容制作方，與快手合作也十分密切。

從去年9月開始，快手短劇宣布與米讀達成短劇IP開發(fā)達成戰(zhàn)略合作。米讀提供原創(chuàng)熱門小說IP，改編成短劇，在快手小劇場搶先獨播，而快手則以更多流量來扶持這一領域內容，形成短劇IP的流程化開發(fā)模式。

以在快手斬獲了3.3億播放接近26萬訂閱的《秦爺的小啞巴》為例，這部短劇原創(chuàng)小說就來自米讀。

截止去年年底，根據米讀平臺的原創(chuàng)小說改編的短劇，已有22部登陸快手短視頻平臺，包括《少夫人又作妖了》《閃婚萌妻》《權寵刁妃》《神醫(yī)狂妃》等等在內。而根據相關報道，預計今年還將上線30+作品。

早在2018年，快手就與中文在線簽訂了《戰(zhàn)略合作協議》，雙方在IP授權合作、微短劇規(guī)?；┙o等方面進行深度合作。

快手有米讀、中文在線，微視有閱文，抖音自然也有親兄弟——2019年11月上線，同為字節(jié)跳動旗下的番茄小說。都是自家人，抖音聯手番茄小說，在新番計劃中，直接推出了“番茄IP改編合作”， 向短劇創(chuàng)作者開放番茄IP以供改編。

具體操作上，針對旗下的原創(chuàng)內容短篇視頻改編權，番茄小說提供可開發(fā)書單，合作方自由選用書單小說中情節(jié)作為橋段，改編制作為劇情類短視頻，需影視及互動中注明內容來源于番茄小說。

免費授權原創(chuàng)小說短視頻改編權限的模式，創(chuàng)作者與番茄網文互相白嫖，直接打開了網文IP短視頻轉化的新局面——在低成本的微短劇里，增加網文曝光、縮短IP孵化時間等等。

無論是短是長，內容行業(yè)的源頭始終避不開IP，網文平臺們手里握著影視產業(yè)最為核心的IP，微短劇毫無疑問也成為了他們瞄上的IP產業(yè)鏈一環(huán)。

微短內容的盡頭是電商？

微短劇市場如此熱鬧，各家想要的，無非是一個兼具短視頻的“短”與長視頻的“視頻”的產品，以期望給喪氣的長視頻帶來活力，給觸頂的短視頻帶來增量。

各家微短劇的top們都頂著動輒數億的播放量，但遺憾的是，至今，整個微短劇市場，單平臺每年成百上千部作品的體量，還沒有出現如當年《萬萬沒想到》系列那般，足夠出圈、足夠有代表性的作品。甚至大部分的作品，連制作、內容相關的信息都很難檢索到。

一方面，多數數量增長依靠UGC的玩法下，制作方們良莠不齊，質量提升與數量上漲難以匹配，撐起暴漲的作品更像是劇情類短視頻。

多數作品的短視頻特質——娛樂，要遠遠高于“劇”的內容性。這一點光是從這些劇名就能體會到，《皇叔適可而止》、《老板請自重》等，這透著古早（如今）瀟湘氣息的劇名，總給人一股返祖的錯覺。

另一方面，與專業(yè)影視正規(guī)軍聯動生產的作品，即便豪氣如抖音，大量堆砌知名度較高的藝人來出演，在微短體量的有限空間里，也還是難以避免會陷入了“段子化”的困境。

精品率的問題亟待解決，換言之，內容價值仍然具有很大需要提升的空間。如何利用好小體量、快節(jié)奏、可根據用戶實時反饋調整內容的優(yōu)勢，同時提升質量，是制作方提升競爭力的關鍵。故事依然是核心，而每集只使用“100字”講好故事，并不容易。

商業(yè)模式上，現階段主要以分賬、付費點播以及廣告為主。但“微短”注定了體量小，2-3分鐘的，難以提供廣告植入所需的空間，定制成為一大方向。最終的走向，難道是集體成為電商服務的短片？

略長一些，5-10分鐘的，參考泡面番的商業(yè)表現，那是頭部才能賺到的錢。更何況，擺在眼前現實還有：長視頻廣告業(yè)務天花板都逐漸顯現，ARPU提升艱難。目前，付費點播與分賬是頭部選手們的主要創(chuàng)收方式，而這也是平臺看好的主要核心——付費邏輯。

在這樣的情況之下，一邊是各家高調持續(xù)加碼，另一邊“微短劇是不是偽風口？”的疑問也依然在不斷被提及，平臺的積極性與內容質量的不確定性并存。微短劇的價值到底有多大，大廠們和各制作方紛紛認真入局，接下來就得看哪家能拿出具有代表性的作品，且跑通一條可持續(xù)的商業(yè)化道路了。

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