直播行業(yè)發(fā)展了幾年，游戲直播平臺(tái)紛紛改變運(yùn)營策略，改變了泛娛樂。

隨著電子競技項(xiàng)目宣布進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)，電競產(chǎn)業(yè)熱度急速上升，在直播行業(yè)用戶增速放緩的背景下，游戲用戶觀播專業(yè)度以及對(duì)電競內(nèi)容關(guān)注度不斷提升。這輪競速賽注重泛娛樂運(yùn)營的直播平臺(tái)和深耕游戲的直播平臺(tái)，誰又將拔得頭籌？

直播紅海 游戲初心能飯否

直播行業(yè)在經(jīng)歷“千播大戰(zhàn)”、”直播下半場”等行業(yè)慣性洗牌后，在滿足用戶多樣化需求，提升平臺(tái)變現(xiàn)能力，擴(kuò)大平臺(tái)體量等諸多因素影響下，大量游戲直播平臺(tái)在資本的加持下改變運(yùn)營策略，相繼宣布轉(zhuǎn)型泛娛樂，投入大量人力、財(cái)力、物力布局星秀、娛樂、戶外等板塊，完成“直播+”的商業(yè)化轉(zhuǎn)型，平臺(tái)的資源杠桿自此大幅度向娛樂口傾斜，弱化游戲?qū)傩?，逐步形成了以虎牙、斗魚為頭部的泛娛樂直播和以花椒、映客為頭部的秀場直播兩大陣列。

將數(shù)以億計(jì)的游戲粉絲和戰(zhàn)隊(duì)粉絲作為原生流量，通過秀場板塊主播“顏值、才藝、互動(dòng)”等多樣化內(nèi)容綁定高質(zhì)量付費(fèi)用戶完成轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，作為游戲轉(zhuǎn)型泛娛樂第一板斧，極大的提升了平臺(tái)的變現(xiàn)能力。縱觀轉(zhuǎn)型風(fēng)潮，優(yōu)先轉(zhuǎn)型泛娛樂的虎牙、斗魚、熊貓等直播平臺(tái)，已有部分平臺(tái)嘗到了泛娛樂的“甜頭”，或登陸IPO，或已在IPO的路上。

對(duì)于自平臺(tái)上線以來，一直深耕游戲內(nèi)容并不斷加持籌碼在“直播+電競”之上的直播平臺(tái)，如戰(zhàn)旗、火貓等，在面對(duì)逐漸褪去的資本熱度和“泛娛樂”巨大紅利時(shí)，他們一直布局的“直播+電競”出口又會(huì)在哪里？ 直播下一站 全民電競時(shí)代已到來

去年4月，亞洲奧林匹克理事會(huì)正式宣布“電子競技成為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目”，其中多人在線競技（MOBA）游戲《DOTA2》、即時(shí)個(gè)人戰(zhàn)略游戲《星際爭霸2》等游戲成為正式比賽項(xiàng)目，今年8月，電子體育項(xiàng)目也將作為表演項(xiàng)目亮相印尼雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，國內(nèi)各大高校也陸續(xù)開設(shè)電競相關(guān)專業(yè)，電競產(chǎn)業(yè)的熱度可見一斑。 隨著直播行業(yè)逐漸成熟，用戶的觀播專業(yè)度也逐步攀升，簡單的游戲?qū)忠押茈y滿足用戶的對(duì)競技游戲刺激、熱血、激情體驗(yàn)需求，用戶開始追求賽事競技感，在為喜愛戰(zhàn)隊(duì)助威吶喊的同時(shí)，也愈發(fā)關(guān)注國際級(jí)賽事，旨為中國戰(zhàn)隊(duì)打call。直播平臺(tái)深諳用戶對(duì)于平臺(tái)的意義，陸續(xù)擁抱“本心”，在游戲賽事上發(fā)力，投入大量資源在賽事版權(quán)運(yùn)作上，搶占流量。隨著電競產(chǎn)業(yè)的崛起，直播行業(yè)新風(fēng)口或?qū)⒌絹怼?/p>

縱觀行業(yè)，對(duì)于一直深耕游戲內(nèi)容的戰(zhàn)旗、火貓等直播平臺(tái)，這無疑是拔得頭籌的絕佳契機(jī)。筆者以火貓直播為例，火貓直播于2014年正式上線，以游戲、電競內(nèi)容和專業(yè)賽事運(yùn)營為核心，聯(lián)手國內(nèi)外各大型賽事主辦方，為用戶輸送了大量優(yōu)質(zhì)賽事內(nèi)容。經(jīng)過四年的沉淀，火貓直播現(xiàn)階段賽國內(nèi)賽事版權(quán)覆蓋率達(dá)70%，國際賽事版權(quán)覆蓋率達(dá)90%，其中包含DOTA2、CSGO、絕地求生等諸多一線游戲賽事。

如此龐大的賽事內(nèi)容工廠，不僅為火貓直播積累了億萬用戶，也促成了火貓直播與諸多國內(nèi)外一線品牌方的合作?！翱促愂轮辈?，上火貓直播”成為電競愛好者最長說的一句口頭禪，相信在電競產(chǎn)業(yè)的大趨勢下，再次站上風(fēng)口之上的或許就是這些深耕游戲內(nèi)容的直播平臺(tái)。

直播造星 娛樂明星VS電競明星

直播行業(yè)造星，平臺(tái)動(dòng)輒投入千萬、高則過億的資金啟動(dòng)造星計(jì)劃，將草根素人捧紅成為閃耀的大明星，但結(jié)果卻常常不知所蹤。直播業(yè)內(nèi)，馮提莫可以說是較為成功的案例了，但在電子競技的新浪潮下，考驗(yàn)直播平臺(tái)造星能力的不再只是打造娛樂明星，打造像電競明星、明星解說的能力，正逐步成為直播平臺(tái)的試金石。電競明星解說，作為游戲賽事和用戶的橋梁，影響著用戶的觀賽體驗(yàn)，而賽事版權(quán)的多少、專業(yè)度與否成為打造明星解說的先決條件：賽事版權(quán)的數(shù)量，影響著賽事解說展現(xiàn)機(jī)會(huì)和臨場應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)；賽事量級(jí)，影響著賽事解說經(jīng)驗(yàn)內(nèi)化率以及解說專業(yè)度。

目前電子競技圈內(nèi)解說明星以LOL解說娃娃、良小傘、笑笑，DOTA2解說Zippo寶哥和78，CSGO解說玩機(jī)器Machine較為知名，其中解說78和解說玩機(jī)器Machine都是由火貓主播做起，經(jīng)過不斷的學(xué)習(xí)和大量賽事的沙場點(diǎn)兵，現(xiàn)已成長為國內(nèi)頂尖賽事解說，多次被賽事主辦V社邀請(qǐng)參與多項(xiàng)國際賽事現(xiàn)場解說，深受千萬游戲用戶喜愛；良小傘、笑笑、寶哥作為前職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)成員，本身擁有極高的人氣，轉(zhuǎn)型解說后更是如魚得水，成為電競?cè)χ耸挚蔁岬慕庹f明星。

解說78

“夯實(shí)基礎(chǔ)，砥礪前行”，在新風(fēng)口上，穩(wěn)扎穩(wěn)打向前的游戲直播平臺(tái)已經(jīng)拔得頭籌，在接下來的頭部之爭中，哪家直播平臺(tái)能夠乘著電競之風(fēng)殺出重圍，穩(wěn)站C位運(yùn)籌帷幄，我們不妨拭目以待。