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李子這三個(gè)字很珍貴

李子終于又出現(xiàn)了。

前幾天，李子柒去了甘孜，簡簡單單的一件事，竄上了微博熱搜。

再往前半個(gè)月，也有一個(gè)微博熱搜，叫“為李子柒發(fā)聲大V被索賠50萬”。

消失了太久，有關(guān)李子柒的一點(diǎn)點(diǎn)風(fēng)吹草動都能引起大眾的關(guān)注。

這看起來似乎有些夸張，

但背后的原因只有一個(gè)——

人們太想念她了。

自2021年7月14日發(fā)布制鹽視頻以來，李子柒已經(jīng)停更8個(gè)月，近250天。

2022年她的第一條動態(tài)，是在3月2日發(fā)布了#對話最高檢#，助力鄉(xiāng)村振興的微博。

評論里，有粉絲恭喜她榮獲首屆“全國鄉(xiāng)村振興青年先鋒”標(biāo)兵。

在為李子柒助力鄉(xiāng)村振興而感動時(shí)，粉絲們也盼望著李子柒能早日更新視頻。

很多人關(guān)注李子柒，是被她那些充滿中國傳統(tǒng)文化氣息、溫暖又治愈的視頻吸引的。

在她的視頻里，可以看到平凡淳樸的鄉(xiāng)村田園生活。

挖芋頭，芋梗用來腌酸，芋頭和臘肉一起燜飯。

動圖123 | 源于：b站UP主李子柒?

豆角，保存方法多樣，泡酸或曬干都行。

動圖123 | 源于：b站UP主李子柒?

在作物的一生系列，可以看到各種作物從播種到收獲的過程。

水稻，從一顆顆稻種撒進(jìn)土里開始，經(jīng)歷育秧、打田、扯秧、插秧、打谷、晾曬、脫殼，以一碗大米干飯把子肉作為結(jié)束。

動圖123 | 源于：b站UP主李子柒?

黃瓜，種的時(shí)候要先培土，搓成一顆顆小丸子，再把種子摁進(jìn)丸子里，讓它在塑料薄膜中發(fā)芽，之后再移栽。

動圖12 | 源于：b站UP主李子柒?

東方非遺傳承系列，李子柒帶我們領(lǐng)略中國傳統(tǒng)非遺文化的底蘊(yùn)。

活字印刷，要先把字反寫，然后陽刻，接著把字模按序排列，最后墨染印刷。

動圖123 | 源于：b站UP主李子柒?

筆墨紙硯，墨是桐油燒煙而來，筆的毫毛要精挑細(xì)擇，紙?jiān)从跇?gòu)樹皮漿作，硯要先刻再磨，三年才成一套文房四寶。

動圖1234 | 源于：b站UP主李子柒?

所有看過李子柒視頻的人，都會由衷地感慨，她真的是全能。

她好像什么都會，什么都能做得很好。

但全能，是生活的磨礪帶來的。

李子柒從小父母離異，5歲父親去世后跟著繼母生活。

對繼女，繼母幾乎不可能有發(fā)自內(nèi)心的真情。

6歲時(shí)李子柒被繼母拽著頭發(fā)往水溝里按，被打得半死不活。

她沒掉過一滴眼淚。

后來爺爺奶奶心疼李子柒，把她接回家。

沒想到幾年后爺爺就去世了，李子柒只能和奶奶相依為命。

靠婦聯(lián)和好心人資助，她磕磕絆絆地長到了高中。

但她不想繼續(xù)上學(xué)了。

李子柒希望和別人的交往能有一種很真切的情感，要是沒有，她就會遠(yuǎn)離。

圖 | 李子柒與奶奶

上了高一后，考不到前幾名，李子柒就覺得自己對不起別人資助的錢。

去找資助的人拿學(xué)費(fèi)時(shí)，別人雖然沒有表現(xiàn)出拒絕，但“有點(diǎn)面露難色”。

李子柒立即警覺起來，“別人是不是生意難做了？”

別人的資助是出于一種同情憐憫，并沒有很深的情感聯(lián)系。

既然已經(jīng)察覺到對方的猶豫，李子柒不想讓自己陷入微妙的難堪境地。

“我已經(jīng)麻煩人家太多了，如果他有困難，我一定不會再去麻煩他?！?/p>

李子柒準(zhǔn)備主動撤離。

16歲的她沖進(jìn)校長辦公室，要回了400元的學(xué)費(fèi)。

不敢跟奶奶說自己輟學(xué)，便一個(gè)人自己在外面游蕩。

沒有人敢要年紀(jì)這么小的孩子做工，也就沒有安身之所。

有時(shí)李子柒睡在陌生小區(qū)的樓梯間，被子一半鋪地上，一半裹身上；

有時(shí)睡在公園最偏僻角落里的長椅上，那里不會有人經(jīng)過；

有時(shí)在河堤邊上的橋洞，只要不出聲，不發(fā)出光亮，就沒有人會發(fā)現(xiàn)。

雖然在別人看來很可憐，但李子柒“高興慘了”。

她想到的是，自己總能賺到一些錢養(yǎng)活自己，“我一定不會再給別人添麻煩”。

為了生活，李子柒遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，在城市當(dāng)過餐廳服務(wù)員，做過打碟的DJ。

這些為求生而接觸的技能，后來成為了她強(qiáng)大的一部分。

做DJ的時(shí)候，她的一天就是挑碟、編曲、排歌和練習(xí)。

有時(shí)候一天甚至?xí)爭资畟€(gè)G的音樂。

這些音樂方面的積累對她做視頻大有裨益。

她總能把背景音樂和畫面搭配得恰到好處，一直得到粉絲們的好評。

和微念的糾紛，圍觀的人從商業(yè)的角度看，就是簡單的利益分配不均。

但對李子柒來說，利益不是最重要的，情才是。

2016年，李子柒在美拍的粉絲達(dá)到40萬，但在微博卻沒什么水花。

微念的劉同明就是在這個(gè)時(shí)候找上她的，說可以幫她在微博推廣。

圖 | 微念創(chuàng)始人&董事長：劉同明

當(dāng)時(shí)找李子柒合作的人很多，李子柒會選擇劉同明，是被他的真誠打動。

相比其他人只是在線上機(jī)械地談合作，劉同明直接殺到四川綿陽，找李子柒面談。

在聊天中，劉同明表現(xiàn)得很得體，很有魄力。

2016年9月，李子柒決定開始和微念合作。

在這種合約模式里，她負(fù)責(zé)內(nèi)容制作，微念負(fù)責(zé)宣發(fā)推廣，推廣費(fèi)用雙方平攤。

此后，李子柒的知名度和流量開始大幅上升。

2017年5月，李子柒遭網(wǎng)暴，被質(zhì)疑背后有團(tuán)隊(duì)，并波及到她周圍的家人朋友。

她“邊哭邊打字”，發(fā)了條微博，證明此前的作品都由她自己獨(dú)立拍攝剪輯完成。

在輿論的壓迫下，李子柒已經(jīng)準(zhǔn)備停更，并一度想放棄拍視頻。

是劉同明勸阻了她。

他勸李子柒組建一個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，主要是加入攝影師以提升拍攝效率和畫面，內(nèi)容構(gòu)思還是可以由自己掌控。支持她把自己想要傳播中華優(yōu)秀美食文化的理想堅(jiān)持下去，引導(dǎo)扶持她進(jìn)行流量變現(xiàn)的摸索。

這樣一個(gè)人，在李子柒初期的成長中，是一個(gè)有情有義的合作伙伴。

李子柒想不到，劉同明會給她挖坑，后面竟會鬧到和微念法庭相見的地步。

2017年，李子柒和微念一起成立了四川子柒文化傳播有限公司。

在這個(gè)合資公司里，李子柒以其本名李佳佳持有49%的股份，而微念持有51%。

李子柒回想起，當(dāng)初劉同明問她要不要控股權(quán)，她說要。

劉同明說：“你要其實(shí)也蠻好的，但是呢，我覺得要是我們公司能拿在手里的話，投資人看著我們公司也很漂亮啊什么的，也會投?！辈⑻岢鰩屠钭悠獯?%的股份。

當(dāng)時(shí)的李子柒對有關(guān)公司的法條并不懂，又相信劉同明，就同意了。

這為后面二者產(chǎn)生糾紛埋下了伏筆。

之后李子柒和微念的合作是將打造IP和商品變現(xiàn)一分為二。

李子柒仍然只專注內(nèi)容本身，通過視頻打造“李子柒”IP；

而微念負(fù)責(zé)李子柒品牌的推廣、變現(xiàn)和供應(yīng)鏈運(yùn)營。

打個(gè)不那么恰當(dāng)?shù)谋扔?，李子柒做?nèi)容打出名聲，微念拿著這個(gè)名號去賺錢。

就比如，李子柒天貓旗艦店的注冊主體就是微念。

雖然李子柒的微博認(rèn)證是李子柒品牌創(chuàng)始人，但彼時(shí)“李子柒品牌”的商標(biāo)并不在李子柒手里，而在微念（現(xiàn)商標(biāo)已轉(zhuǎn)回子柒公司）。

也就是說，李子柒品牌有她的名字，卻不是她的。

所賺的錢入的是微念的口袋，然后再根據(jù)合同分紅給李子柒。

根據(jù)專業(yè)人士分析，這個(gè)分紅比例應(yīng)該不高。

而看好“李子柒”這個(gè)IP以及品牌的投資人，不斷向微念投資，幾年下來，微念在2021的投資估值一度高達(dá)50億。

李子柒不是微念的股東，微念利用李子柒品牌獲得的巨大收益，與她無關(guān)。

形象地說，李子柒成了微念產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)“工具人”。

即使在四川子柒這個(gè)公司里，李子柒一個(gè)落不好，也會變成一個(gè)工具人。

在職務(wù)上，劉同明擔(dān)任了公司監(jiān)事，李子柒擔(dān)任的是執(zhí)行董事和法人。

上海交大高金學(xué)院陳欣教授分析，

“按照公司法，更換執(zhí)行董事和法定代表人屬于只需半數(shù)以上表決權(quán)即可通過的一般表決事項(xiàng)。若子柒文化的公司章程未進(jìn)行特別規(guī)定，持股51%的微念具有強(qiáng)行罷免李佳佳的職務(wù)、并接管公司的能力?！?/p>

曾經(jīng)那么讓人信任、約定一起好好賺錢的合作伙伴，原來在坑她。

任誰都會覺得大受打擊。

更讓李子柒無法接受的是，“李子柒”這個(gè)名字在資本和商業(yè)世界里逐漸失真。

過度的商業(yè)化，剝奪了“李子柒”的精神價(jià)值。

李子柒渴望保有“李子柒”的純粹，渴望代表她自己本身，而非一個(gè)品牌。

“李子柒這三個(gè)字，對我來說很重要?！崩钭悠庹f。

“因?yàn)槲抑雷约菏窃趺礃悠戳嗣疽谷プ瞿敲炊嘧髌返?。熬到手發(fā)抖，心跳加快，等結(jié)束了，躺在沙發(fā)上那一刻，我甚至?xí)?，我會不會睡過去就醒不過來。李子柒就是這樣熬出來的，那對我來說，它就是最珍貴的?！?/p>

其實(shí)，為了生活，誰不想賺錢呢？

李子柒也曾經(jīng)有很想賺錢的時(shí)候。

但對李子柒來說，錢永遠(yuǎn)不是最重要的。

李子柒的朋友曾這樣評價(jià)她，

“她更多的，是想保護(hù)自己覺得比較珍貴的東西，比如對內(nèi)容的付出，粉絲的喜歡，以及李子柒這三個(gè)字。她在意的東西和別人在商業(yè)的角度看到的東西是不一樣的。商業(yè)的東西很難和她自己的情感產(chǎn)生共鳴?！?/p>

有一次采訪，她被問，知道自己海外有那么多的粉絲會不會覺得有壓力或惶恐。

她答，“不會，以前其實(shí)我聽說海外有多少粉絲，好像它對我就是一個(gè)數(shù)字?！?/p>

李子柒對粉絲的數(shù)量多少沒有感覺，卻會為粉絲的留言和互動而感動。

“每次做新年視頻的時(shí)候，來自全世界各地的朋友，用不同的語言祝福中國新年快樂，像地球村一樣，大家其樂融融，這個(gè)真的蠻動容的?！?/p>

接受《人物》采訪被問及對微念的感受時(shí)，李子柒沒有表現(xiàn)得深痛惡絕。

“你說就完全沒有感謝嗎？不是，至少那一年多時(shí)間，你真的能夠好好的踏踏實(shí)實(shí)地做內(nèi)容，不管出于什么原因，才有了這樣的李子柒。”

即使和微念已經(jīng)產(chǎn)生了間隙，李子柒也沒有想過要和微念完全終止合作。

“不能因?yàn)檎f自己現(xiàn)在紅了，就跟對方終止?！?/p>

和微念有糾紛，李子柒并不怕事，但卻看不得別人的苦。

她記得微念一個(gè)綽號叫“蘑菇”的姑娘，每次去接她，都會握著一杯溫水提前在機(jī)場等著；

一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，負(fù)責(zé)螺螄粉的品嘗、記錄和打樣，胖胖的，走過不知多少家店只為找到最好的品質(zhì)；

一個(gè)叫“石頭”的小伙子，負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈，一直睡在廠里，連孩子出生幾個(gè)月了都沒能回去看看……

李子柒看到很多人都在為這個(gè)工作付出，他們是為了一日三餐努力工作的人們，是曾經(jīng)跟她有關(guān)的、一起為更好的未來奮斗的人們。

“大家都要過很好的生活”，所以她不能就這樣一走了之。

李子柒，是一個(gè)為情所困的人。

2021年10月李子柒在央視《魯健訪談》中，說到接下來要做的三件事。

第一，鄉(xiāng)村振興。想做一個(gè)可復(fù)制，可傳播，可循環(huán)，可推廣的一個(gè)試點(diǎn)，能夠真正意義上讓老百姓增收。
第二，想繼續(xù)把非遺的傳統(tǒng)文化，做一些更好的傳承和傳播。
第三，也是最想做的，青少年的引導(dǎo)。希望自己的短視頻給青少年傳遞一些正面的、正能量的東西，形成正確的價(jià)值觀。

引導(dǎo)青少年的想法，來源于一位老師的留言。

那位老師說，班里的一個(gè)同學(xué)一直以為水稻是長在樹上的，看了她的視頻之后才知道，噢，原來我們吃的米飯是這樣來的，于是再也不會偷偷倒掉學(xué)校食堂的米飯了。

這讓李子柒覺得自己的視頻可以作為一種教育，因此產(chǎn)生了更大的責(zé)任感和情懷。（李子柒還是全國青聯(lián)委員）