編輯指南：Vlog獲得人氣后，圍繞它進(jìn)行的內(nèi)容創(chuàng)作不少。

在抖音上，就有一批生活化vlog博主受到了大家的關(guān)注，為何生活化vlog能成為眾多創(chuàng)作者從不同賽道中突圍的利器呢？文章對(duì)抖音上一些生活化vlog博主進(jìn)行了梳理分析，總結(jié)了一些值得大家借鑒的共性策略，與大家分享。

2019年，各大短視頻平臺(tái)紛紛推出多項(xiàng)政策，以不同的力度加碼著對(duì)vlog內(nèi)容的扶持。vlog的內(nèi)容生產(chǎn)者，也得以從“明星”實(shí)現(xiàn)向“素人”的大幅跨越，并以蓬勃的生命力席卷而來……

相比于其他類型的內(nèi)容創(chuàng)作，vlog的記錄屬性更加明顯，其核心要義是真實(shí)。

用戶能夠跟隨著創(chuàng)作者的記錄，一起體驗(yàn)?zāi)臣虑?，因而有著極強(qiáng)的參與性和體驗(yàn)感，不僅可以從中滿足自身的窺視、陪伴需求，還能獲取情感共鳴和力量。

自去年以來，短視頻平臺(tái)中的vlog內(nèi)容明顯大幅增多，有不少素人創(chuàng)作者加入到創(chuàng)作隊(duì)伍中來，豐富著vlog的內(nèi)容形態(tài)。

在這之中，卡思數(shù)據(jù)聚焦到抖音平臺(tái)發(fā)現(xiàn)：從去年到現(xiàn)在，有很多極其生活化的vlog賬號(hào)被孕育出來，受到了眾多用戶的喜愛，如@耀揚(yáng)他姥爺、@我是田姥姥、@張若宇等，它們均是從日常生活中提取素材，傳達(dá)出了真實(shí)的情感體驗(yàn)，備受用戶青睞。除此之外，還有一些賬號(hào)如@瘋產(chǎn)姐妹、@遇見她等則借助vlog的拍攝或表達(dá)形式，由此形成了賬號(hào)的差異化特色。

為何生活化vlog能夠在抖音上爆款頻出，其背后折射出了哪些喜好？而vlog+又是怎樣助力創(chuàng)作者從賽道中脫穎而出的？這是我們本期要探究的問題。

01 從耀揚(yáng)他姥爺?shù)綇埲粲?，生活化vlog賬號(hào)爆款頻出

生活化vlog賬號(hào)在抖音上的潛力有多大？我們從這幾個(gè)案例中可以一窺。

去年冬天，@耀揚(yáng)他姥爺以59天漲粉551.6W的戰(zhàn)績成功捕獲了大眾的注意力。在由外孫耀揚(yáng)手持拍攝的一系列生活日常視頻中，一個(gè)立體的老頑童形象躍然于屏幕之上。

“口吐芬芳、舌燦蓮花”、80多歲依然表達(dá)清晰、手腳利索，業(yè)余時(shí)間奮戰(zhàn)在撿破爛的第一線，有著自己的一套審美追求……憑借著幽默技能打底，這個(gè)愛玩愛造、金句頻出的另類姥爺持續(xù)收獲著用戶的關(guān)注。截至7月29日，“姥家人”隊(duì)伍已經(jīng)壯大至1241.1W。

而在此之后的沒多長時(shí)間，72歲的@我是田姥姥也依靠年齡的和性格形成的強(qiáng)烈反差成功圈粉。其發(fā)布作品中外孫圍繞著生活小事對(duì)姥姥進(jìn)行各種整蠱，語速極快的姥姥則會(huì)在“氣急敗壞”中開啟機(jī)關(guān)槍模式，滿屏的吐槽有著密集的笑點(diǎn)，讓用戶歡樂不已。目前為止，@我是田姥姥的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2194.9W，成長速度與其他很多頭部賬號(hào)相比，更為迅猛。

而除去這兩位可愛老人外，在抖音，今年還有一個(gè)同類型的賬號(hào)@張若宇引起了用戶的關(guān)注。分析其賬號(hào)調(diào)性，與@耀揚(yáng)他姥爺、@我是田姥姥的本質(zhì)相同，均是以“家人”為主角，然后截取生活日常中的有趣片段，以真實(shí)感和讓人捧腹的喜劇效果來打動(dòng)用戶。目前他在抖音上的粉絲量也達(dá)到了750.6W。

在@張若宇發(fā)布的視頻中，我們可以看到他與媽媽“燕子女士”、姥姥“可愛陶”以及妹妹、嫂子在生活中的多重互動(dòng)。其中燕子女士時(shí)而天真爛漫，時(shí)而嬌嗔可愛，時(shí)而怒發(fā)沖冠，與張若宇的日常交流碰撞出了滿滿的笑點(diǎn)；而不時(shí)給張若宇白眼的姥姥，也貢獻(xiàn)了許多笑料。作為家中食物鏈底端成員，張若宇經(jīng)常在“作死”邊緣試探，也如愿以償?shù)剡^上了“卑微生活”。

在每期的搞笑視頻中他都會(huì)配上與情境匹配的文案，與視頻內(nèi)容呼應(yīng)，從而起到笑點(diǎn)放大的作用。如7月2日發(fā)布的視頻中，“燕子女士”對(duì)著手機(jī)大聲呼喊“Siri”，畫面出現(xiàn)了“正宗美式”的字幕，看著Siri不為所動(dòng)，“燕子女士”有幾分焦躁，畫面中又出現(xiàn)“逐漸暴躁”的字幕，張若宇在畫面外給燕子示范正確讀音，畫面中配以“善意提醒”字樣，而后引起燕子不滿，畫面中又配合著燕子豐富的面部表情輔以“超兇”“盯”等字眼，畫面與文案相得益彰，喜劇效果加倍。

但在對(duì)該賬號(hào)進(jìn)行觀測(cè)時(shí)，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：@張若宇的漲粉轉(zhuǎn)折來源于將題材轉(zhuǎn)向家庭日常的記錄之后，早期尚未確定賬號(hào)定位時(shí)發(fā)布的唱歌視頻并未引起太大波瀾。今年4月11日開始，@張若宇發(fā)布了#張若宇的卑微生活系列vlog第一集，點(diǎn)贊量達(dá)到212.7W，而該系列的后續(xù)視頻點(diǎn)贊量均在100W之上，足見用戶對(duì)該種內(nèi)容形式的喜愛。

此外，vlog賬號(hào)@若馳夫婦的日常，記錄的是真實(shí)視角之下的情侶、姐弟的日常生活，他們發(fā)布的視頻聚焦于各種生活小事，3個(gè)主人公完全拋棄“包袱”，帶來了許多真實(shí)而接地氣的“笑料”，目前已經(jīng)吸引了407.6W粉絲的關(guān)注。

02 借力內(nèi)核，生活化vlog+的多種延伸

生活化vlog賬號(hào)的高關(guān)注度讓我們看到了用戶對(duì)于更具沉浸感的真實(shí)、日常類內(nèi)容的喜愛，而在此之中，我們也看到了一些其他類型的賬號(hào)，借助生活化vlog的內(nèi)核，為賬號(hào)特性加持，從而讓自己在同類型賬號(hào)中獲取了更高的關(guān)注度。

如近30天漲粉量接近650萬的賬號(hào)@瘋產(chǎn)姐妹，用簡(jiǎn)單而樸素的鏡頭生動(dòng)展現(xiàn)出了閨蜜之間相愛相殺的搞笑日常，其中因腦門大被粉絲親切稱為“貝勒爺”的主角邵雨軒更是成為抖音中的一個(gè)熱點(diǎn)。沙雕、逗趣是該賬號(hào)能夠吸粉的重要原因，但最讓其彰顯出自身特色的一個(gè)關(guān)鍵特質(zhì)則是：真實(shí)。

在拍攝手法上，賬號(hào)內(nèi)容以另一個(gè)主角張小花的視角進(jìn)行呈現(xiàn)，鏡頭搖晃且角度清奇，像極了平常生活中閨蜜之間互拍時(shí)的玩笑；在拍攝內(nèi)容上，@瘋產(chǎn)姐妹的視頻大致可分為閨蜜投食日常、閨蜜的沙雕日常、閨蜜的異常行為、閨蜜合租日常等系列，每個(gè)故事的細(xì)節(jié)都有趣而源于生活。接地氣的表演、生活化的日常、再輔以第一視角的呈現(xiàn)方式，在為用戶帶來真實(shí)感的前提下，也讓喜劇效果更加自然。

還有今年4月2日開始發(fā)布作品，5月單月增粉量達(dá)269.2W的劇情類賬號(hào)@遇見她，以vlog的記錄形式呈現(xiàn)了自己在地鐵站連續(xù)3天偶遇一個(gè)女孩、然后鼓起勇氣詢問女孩的聯(lián)系方式、表白、直至和女孩正式在一起以及之后相處時(shí)發(fā)生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

其發(fā)布的第一條偶遇視頻完全以男生的第一視角展現(xiàn)出了他偶遇女孩、一路注視著女孩的過程。在這種真實(shí)記錄式的鏡頭之下，觀眾的代入感和共情感被充分調(diào)動(dòng)，隨之產(chǎn)生了想要一探究竟的好奇心。

首條視頻發(fā)布后，點(diǎn)贊量達(dá)到36.1W，不少用戶在評(píng)論中“等后續(xù)”。而其之后發(fā)布的視頻均都延續(xù)了這種記錄式手法，每集視頻時(shí)長基本維持在1分鐘左右，封面標(biāo)題以“遇見ta的第N天”來命名，演繹出了一部由偶遇而衍生出的愛情甜劇。在一眾以反轉(zhuǎn)、逆襲為基調(diào)的霸道總裁式劇情中，這種從真實(shí)生活場(chǎng)景入手、以第一視角代入的vlog式愛情甜劇成功卻成功吊起了抖音用戶的胃口，引來眾多關(guān)注。

此外，近期表現(xiàn)格外引人關(guān)注的美食賬號(hào)@蜀中桃子姐，今年曾多次登上抖音漲粉榜月榜，目前擁有粉絲1018.8W。

與其他著重突出做菜過程的美食類賬號(hào)相比，@蜀中桃子姐最突出的特點(diǎn)便是將美食的制作過程中融入在了充滿煙火氣的日常生活中。

美食只是賬號(hào)展現(xiàn)的一個(gè)部分，在其圍繞著桃子姐家展開的 vlog式記錄中，我們可以從中窺到平淡生活的多個(gè)維度：家長里短、夫妻相處之道，尤其是桃子姐與丈夫包立春的日?；?dòng)，細(xì)碎而樸實(shí)，不僅是用戶在美食之外關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)，也是吸引用戶關(guān)注的一個(gè)重要情感因素。

03 還有多少想象？

為何生活化vlog能成為眾多創(chuàng)作者從不同賽道中突圍的利器呢？事實(shí)上，我們不難發(fā)現(xiàn)，目前在短視頻平臺(tái)上，有很多內(nèi)容雖然脫離了精致濾鏡，沒有完美的制作加持，但仍然能夠收獲眾多關(guān)注，其本質(zhì)就在于觸發(fā)了用戶對(duì)于內(nèi)容的底層需求。

首先是對(duì)真實(shí)感的需求。用戶往往能在真實(shí)中體驗(yàn)到最原始、鮮活、本真的情感?？梢哉f，大眾對(duì)于真實(shí)的渴求從未停歇過，某種程度上而言，“真實(shí)”永遠(yuǎn)有著無可替代的致命魅力，有著更易觸動(dòng)人心的奇妙能量，而從另一個(gè)層面來講，真實(shí)感也滿足了用戶更深層次的“窺探”欲望，并從中獲得一種陪伴感。

其次則是獲得情感共鳴的需求。情感共鳴就是創(chuàng)作者將日常生活中的片段和內(nèi)心的情感結(jié)合，整合成一個(gè)核心內(nèi)容并通過視頻表達(dá)出來。用戶在觀看短視頻時(shí)通常會(huì)被這一核心內(nèi)容激發(fā)出同樣的感受和內(nèi)心情感。

短視頻想要打動(dòng)用戶，其關(guān)鍵點(diǎn)就是能夠觸發(fā)用戶的情感共鳴點(diǎn)，而對(duì)于大多數(shù)人而言，最易被喚起的共鳴點(diǎn)往往就是來自于真實(shí)日常生活中所傳達(dá)出的一種積極狀態(tài)，一種能量，一種向上的態(tài)度，而這正是這些生活化vlog內(nèi)容所能給予的。

也正因?yàn)闈M足了用戶的這兩個(gè)底層需求，這種具有生活化vlog色彩的內(nèi)容也容也更容易拉近與用戶之間的距離，培養(yǎng)用戶對(duì)于賬號(hào)中人物的好感，從而建立起用戶與賬號(hào)之間緊密的情感聯(lián)結(jié)。

從一系列賬號(hào)的走紅中，我們深刻地見識(shí)到了真實(shí)感和生活感的魔力，@遇見她和@蜀中桃子姐是vlog+劇情、vlog+美食的兩種可能性。

對(duì)于其他類型的創(chuàng)作者而言，是否能從生活化vlog走紅的本質(zhì)中深入挖掘，從而延展出更多的可能性？

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號(hào)（ID：caasdata6）

本文由 @卡思數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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