美國洛杉磯街頭，戴著獨角獸兜帽的“有毒”青年角，帶著小攤子走來走去。

老北京豆汁兒、麻辣烤串、四川辣醬、火鍋、衛(wèi)龍辣條…這些在國外難得一見的中華“美食”是這個小攤的絕對主角。

在老北京豆汁兒特輯中，美國人紛紛表示對這款神秘湯汁接受無能，畢竟大部分中國人都覺得這味道奇妙，難以言喻…然而角角沒有死心，用“皇家御用”頭銜對豆汁兒進行豪（zui）華（pao）包裝，精神勝利法的“高級感”讓不少美國人喝了之后表示：emmm….not bad？

獨特的視角+中西文化的交織碰撞是《毒角SHOW》視頻最大的亮點?！抖窘荢HOW》用短視頻的方式，記錄下中西文化碰撞出的微妙火花。

自2016年12月11日《毒角SHOW》開通頭條號以來，已經(jīng)擁有54萬粉絲，視頻總播放量超過3000萬，其中《看中國飲料如何拯救洛杉磯夏天！》的閱讀量達145w。

在剛剛落幕的第四季金秒獎上，《毒角SHOW》也成功將“最具先鋒精神短視頻”的獎杯收入囊中。

是“毒”不是獨

《毒角SHOW》這個名字，其實是承載著帶有西方神話色彩的估值期盼。

一般來講，“獨角獸”指市值超過10億美元的創(chuàng)業(yè)公司，也是一個公司在短期內(nèi)取得成功的代名詞?！拔覀冇歇氁粺o二的視角，我們希望做出獨特的內(nèi)容，我們也希望能夠成功，名字有一部分就定義在這里。”

同時獨角獸又是帶有西方色彩的神獸，最開始做《毒角SHOW》視頻的初衷就是中西文化的有趣碰撞，這樣的象征很符合視頻的內(nèi)容定位。

而之所以用“毒”，是因為人物的設(shè)計?！拔覀儗θ嗽O(shè)的想法是一個在海外很多年的中國人，性格比較賤賤的，所以是有毒的毒?！?/p>

不論是角角本人的個性風格，還是視頻的內(nèi)容節(jié)奏，讓不少網(wǎng)友都大呼“有毒”。在視頻中吃到奇怪味道“美食”的外國友人們，更是用各種表情在詮釋著“有毒”的涵義，不得不說，這名字起得相當傳神。

誰的頭套？

視頻中的角角幽默搞笑，有毒很二無厘頭，活潑熱情的形象讓人以為是剛剛?cè)胄械摹蹦X洞青年”。但其實，這并不是角角第一次做視頻。

早在2011年，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)還沒有興起的時代，角角就已然全身心地投入到了短視頻創(chuàng)作中。

不是科班出身，沒有學過拍攝剪輯等等專業(yè)技術(shù)，僅僅靠著一腔熱愛和無數(shù)腦洞，角角獨自一人一做就是三年。

雖然順利成為了優(yōu)酷的簽約導演，但是白天餐廳打工、晚上拍剪視頻的工作強度讓角角有些筋疲力盡，同時網(wǎng)友的一些負面評論也讓樂觀的他開始對自己產(chǎn)生質(zhì)疑，最后不得不暫時終止了自己的夢想。

但有趣的靈魂永遠在蠢蠢欲動。

2016年，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作風正盛口，各個領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)容都已呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)，但經(jīng)過了幾年的沉淀，角角對視頻領(lǐng)域的觀察更加精準，對自己的定位和內(nèi)容把握也更加得心應(yīng)手。這成為了角角的機會。

而也是在這一年，對內(nèi)容創(chuàng)作依然充滿熱忱的角角，終于遇到了一群志同道合的小伙伴。大家一拍即合，《毒角SHOW》團隊，就這樣成立了。

如果說，角角讓毒角SHOW這個人設(shè)有了靈魂，那毒角SHOW的頭套，也讓角角用自己的方式，完成著自己的小夢想。

“中西合璧”的化學反應(yīng)

在角角的頭套下，并非只有角角一個人，而是擁有一個“中西合璧”的跨國團隊。

“我們了解老外，但是他們完全不了解我們。”

這是最初做《毒角SHOW》的靈感來源，角角和他的小伙伴們，希望以內(nèi)容為窗口，讓西方社會更加了解中國的現(xiàn)狀，實現(xiàn)中外兩邊的文化溝通。

每位了解美國的年輕人，都知道經(jīng)濟繁盛的華爾街、紙醉金迷的拉斯維加斯、激情無限的夏威夷，溫柔愜意的俄亥俄…然而新一代的美國人，對中國的印象也許只停留在北京、上海，擠出一句蹩腳的“你好、謝謝”就以為自己會說中文。

“就算沒法一下子讓他們知道中國是什么樣的，起碼先讓他們知道一點點。撕掉他們心里以前給我們貼的標簽，從心里讓他們意識到‘啊，原來中國不是那樣的。’有了這一點動搖，他們才可能去睜眼，看到真正的我們。”

“在2015年底2016初的時候，出現(xiàn)大批’恐怖’網(wǎng)紅，我們發(fā)現(xiàn)中國自媒體平臺，各種內(nèi)容開始蜂擁而至。但這始終有一個空白點，就是海外的內(nèi)容。就是我們的內(nèi)容?！?/p>

中國人到國外嘗試美食的內(nèi)容有，外國人到中國做直播的有，但是在國外賣中國食物、推廣中國產(chǎn)品讓外國人嘗試的形式卻是獨樹一幟的。

隨著《毒角SHOW》的視頻獲得越來越多的認可，角角的團隊也漸漸從洛杉磯的小團體，發(fā)展成了跨越中美兩國的“跨國團隊”。

角角和伙伴注冊了公司，起名“二咖傳媒”。

“我們不是大咖、大明星。叫內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也好，叫網(wǎng)紅也好。我以前是個單打獨斗的小博主，現(xiàn)在有了很多朋友的支持，我也只是個希望把內(nèi)容好好做好的博主。別太把自己當回事，踏踏實實做好東西。就是這樣?！?/p>

現(xiàn)在，這支“兩國團隊”加起來，也只有21人的隊伍，已經(jīng)產(chǎn)生了超過3000萬的流量。

“在頭條上一步一步摸索”

作為常年扎根海外的國際化團隊，二咖能注意到頭條是因為Buzzfeed，美國的今日頭條。

“大家都說，今日頭條有點像美國的BuzzFeed。我們也了解到，今日頭條是中國唯一使用數(shù)據(jù)推薦的平臺，流量分成做的很先進系統(tǒng)化?！?/p>

靠著智能數(shù)據(jù)分發(fā)，精準的受眾定位，致力為原創(chuàng)者打造PGC品牌，今日頭條成功吸引到這個年輕的初創(chuàng)團隊。

然而在最初的探索階段，很辛苦?！拔覀円婚_始什么都不會，就找到一位今日頭條的負責人，從最基礎(chǔ)學起。在前幾個月，頂著時差趕頭條首發(fā)，幾個運營人都是凌晨四五點才睡”。這一群熱血的青年人，都見過凌晨4點的洛杉磯。

在運營的最初階段，這個團隊還是小白一枚，封面圖靠視頻截圖，標題也不夠“頭條”。

《毒角SHOW》在頭條上投遞的第一個作品《剁手，吃土，后悔，還買，說的就是你！》播放量只有1.9萬，這在動輒幾十幾百萬播放量的頭條來講，是非常一般的。

但這個海外團隊沒有放棄對今日頭條的探索，專門來到中國與今日頭條的負責人交流運營心得，“通過與頭條負責人溝通發(fā)現(xiàn)，小細節(jié)尤其重要，比如圖片上的字不要太多，圖質(zhì)要清晰”。

漸漸摸索出頭條的運營思路的《毒角SHOW》，在頭條上玩得越來越好。

后續(xù)的視頻逐漸打上“留學生”、“美國”等風格標簽，每一個視頻都有專門定制的封面圖，關(guān)鍵詞清晰劃重點，標題很頭條。

改變的效果非常明顯，《毒角SHOW》視頻的播放量持續(xù)走上。

“內(nèi)容仍是我們的核心”

新的一年，《毒角SHOW》的“攤”將正式升級為“小推車”。

“我們接下來會做一個新的短視頻劇《街角的中餐車》，是一檔放大版的《毒角SHOW》系列節(jié)目，平均時長十分鐘”，不同于以往的“純吃”，《街角的中餐車》記錄了中華美食的制作過程，在內(nèi)容上更加豐富細膩。

而面對“路人都是提前找演員”這一質(zhì)疑，角角說這檔新節(jié)目就是最好的回應(yīng)，“這檔節(jié)目是以真人秀的形式展現(xiàn)出來，觀眾會看到我們拍視頻的整體過程，會有路人的拒絕，以及拍攝過程中碰到的困難”。

除了內(nèi)容升級，現(xiàn)在的二咖也有了更加明確的規(guī)劃：在多個領(lǐng)域持續(xù)開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP，簽約獨立自媒體，逐步形成內(nèi)容矩陣，形成以海外文化為主題的“內(nèi)容生態(tài)圈”。

這個“國際化”的團隊將目光明確投放到了海外市場?！拔覀円呀?jīng)簽約了40余位海外頭部網(wǎng)紅，其中包括千萬粉絲級別的，總計1.42億粉絲基礎(chǔ)，涵蓋YouTube，Twitter，Snapchat，F(xiàn)acebook等海外大型社交平臺”。

“發(fā)現(xiàn)可以做到以后，你就會想做得更好。我們對角角，對二咖，都有明確的規(guī)劃和期待。但是，內(nèi)容仍是、一直會是我們的核心。用心把內(nèi)容做好，大家會看得到的?！?/p>

撰文：邊謹 張然

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