年30，《囧媽》宣布，將在除夕夜一日頭條平臺(tái)抖音(抖音)、西瓜視頻、今日頭條和劇組上映的四大視頻平臺(tái)免費(fèi)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)放映。

同一時(shí)間，《囧媽》的主要制作團(tuán)隊(duì)將發(fā)布媒體發(fā)布公告，與頭條母公司的字節(jié)跳動(dòng)合作，字節(jié)跳動(dòng)將至少支付6.3億元人民幣。令人高興的是，媒體股價(jià)暴漲，一度超過43%，當(dāng)天半天市值上漲了近20億港元，這筆生意真的賺得更多了。(威廉莎士比亞)。

電影院和電影院方面已經(jīng)開始煎鍋了。與上次在音樂網(wǎng)遭到集體抵制不同，歡樂和頭條這是第一次斬首后主。我已經(jīng)決定了，錢也拿到了。我會(huì)告訴你的。

于愛騰也同樣不知所措。要知道，字節(jié)跳動(dòng)很長(zhǎng)的視頻正在虎視眈眈。這次他們做了連于愛騰都做不到的事。

矛盾在哪里？

一般來說，電影放映就像唱戲，劇場(chǎng)提供舞臺(tái)，劇組負(fù)責(zé)演戲，發(fā)行人負(fù)責(zé)找人來看戲，之后三家分享成果。

本來疫情來了，三家一起吃土過冬，春暖花開的話再戰(zhàn)反而是個(gè)好故事。(莎士比亞)。

沒想到其中兩個(gè)人單飛，坐大隊(duì)的空臺(tái)獨(dú)自受苦，這委屈誰能忍受。

但是院線的委屈，放眼全世界并不新鮮。

最近，美國(guó)司法部表示，正在努力終止72年前通過的《派拉蒙法案》。

1948年，美國(guó)最高法院通過《派拉蒙法案》認(rèn)為，美國(guó)電影制片廠不應(yīng)擁有自己的電影院，也不應(yīng)要求影院對(duì)自己的電影進(jìn)行獨(dú)家銷售。

老實(shí)說，這是美國(guó)法律為保護(hù)院線權(quán)利而制定的“贓物分配規(guī)則”。

但是，隨著流媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，該法案成了無用之物。因?yàn)椤鞍粤琛痹壕€不再是大型制作公司，還有更具威脅性的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

像國(guó)外的Netflix和亞馬遜這樣的人，將選拔和放映融為一體，他們的基因里根本沒有院線。(阿爾伯特愛因斯坦，美國(guó)作家)。

在中國(guó)，本來就是建立了產(chǎn)業(yè)壁壘，即院線享有制作公司電影的首播權(quán)，播放一段時(shí)間后分散在網(wǎng)絡(luò)上分發(fā)。(莎士比亞。)(電影制片廠。)

《囧媽》這一觸網(wǎng)行為在國(guó)內(nèi)開創(chuàng)了首發(fā)甩開院線的先河。

在各省電影行業(yè)聲明結(jié)束時(shí)，他們表示：“反威脅?！?

“希望歡喜媒體停止電影《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播。否則，各地電影業(yè)將對(duì)歡喜媒體和許霆制作的影視作品進(jìn)行一定程度的抵制?！?

但是他們能面對(duì)這股浪潮嗎？

去年年底，有人推測(cè)，如果著名導(dǎo)演的大片以后入選流媒體，流媒體和電影的格局可能會(huì)不斷變化。(威廉莎士比亞(溫斯頓) (電影名言)。沒想到，今年春節(jié)的疫情會(huì)帶來“天時(shí)”。電影從業(yè)者為什么這么生氣？這次電影行業(yè)會(huì)發(fā)生什么本質(zhì)變化？

邊防1:“院子和劇場(chǎng)的人已經(jīng)被炸了?！?

《囧媽》突然選擇免費(fèi)放映網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，電影院和電影院下游一方幾乎震驚了，責(zé)罵聲不斷，很多人在微信群里罵媽媽。上海、浙江、南京、徐州等地電影業(yè)直接抗議關(guān)于電影《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播的聲明。全國(guó)劇場(chǎng)在電影《囧媽》上映上投入了相當(dāng)大的費(fèi)用。這次是“《囧媽》行為”，聲明還表示，希望歡欣媒體停止電影《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播。否則，浙江電影業(yè)表示，對(duì)歡喜媒體和許正制作的影視作品有一定程度的抵制。目前很高興，媒體、電影《囧媽》官暫時(shí)沒有回應(yīng)這一聲明。

據(jù)悉，參與此次聲明的電影院大部分是沒有加入大院線的獨(dú)立劇場(chǎng)，一些用抱團(tuán)取暖的小劇場(chǎng)對(duì)歡喜媒體的這一選擇反應(yīng)激烈。

電影院方面，今年春節(jié)電影全部撤檔，影城、影院逐漸關(guān)門，最賺錢的日程就這樣消失了，體面的電影免費(fèi)上流媒體，未來影院只能賺不到一分錢，產(chǎn)生《囧媽》“落井下石”。

高興這一波確實(shí)雷掩不住耳朵。首先在除夕30日宣布后續(xù)行動(dòng)，上映前一天全部集體撤離，接著電影無法上映，無法中止保底協(xié)議，于是將6.3億韓元賣給字節(jié)跳動(dòng)?？梢再u了。果然是免費(fèi)的。(阿爾伯特愛因斯坦，美國(guó)電視劇)

就主要生產(chǎn)廠家的歡喜和希貞公司的前途而言，這筆生意一定能穩(wěn)定盈利。上映前看電影后，對(duì)電影的票房預(yù)測(cè)基本上是春節(jié)第三位，《唐探3》、《奪冠》以后的20億左右。哲洙再次上映，春節(jié)檔不加，電影最終能不能超過20億，很難說?，F(xiàn)在賣了6.3億美元，相當(dāng)于約16億韓元的票房收獲，也不需要像電影院電影一樣結(jié)算。穩(wěn)定賺，早點(diǎn)賺。

發(fā)行人現(xiàn)在心里是否穩(wěn)定，不得而知。初期投資都算是泡湯了。不知道有沒有補(bǔ)償。

最令人擔(dān)心的無疑是中游和下游。

對(duì)于中游的選拔，如果你不把電影放在劇場(chǎng)里，以后還需要什么發(fā)行公司？甚至營(yíng)銷公司的業(yè)務(wù)也會(huì)受到?jīng)_擊。因?yàn)榱髅襟w對(duì)內(nèi)容宣傳有自己的套路和打法，作品在流媒體平臺(tái)之外的業(yè)務(wù)需求可能不多。

但是即使沒有這種事，發(fā)行公司的式微也是大勢(shì)所趨。在2019年電影行業(yè)每年的復(fù)盤中，韓元左右。

就提到，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的影響，發(fā)行公司話語權(quán)越來越弱，未來可能會(huì)發(fā)生發(fā)行公司減少并和營(yíng)銷公司合并的情況，宣發(fā)不分家。

對(duì)于下游來說，無疑這次受損最為嚴(yán)重，因?yàn)檫@種至少15億+體量的影片上線流媒體，那么下游一分錢都分不到。單部影片并不值得擔(dān)憂，如果開了這個(gè)頭，那么會(huì)不會(huì)有更多的影片來做這個(gè)事情？那到時(shí)候影院就更難活了。

曾經(jīng)“強(qiáng)勢(shì)”影院背后，是落寞的基本面。2019年三季報(bào)顯示，橫店影視前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.31億元，同比下降3.43%，歸母凈利潤(rùn)2.6億，同比下降19.4%；其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.45億，同比增長(zhǎng) 0.5%，歸母凈利潤(rùn)0.87億，同比下降 9.1%，降幅環(huán)比收窄。同期，萬達(dá)電影前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收115.94億元，同比（調(diào)整后）去年下滑7.45%，歸母凈利潤(rùn)8.29億，同比（調(diào)整后）去年下滑57.25%。多位影投上市公司高管表示，“減少新影院擴(kuò)張速度，收縮過冬”是常態(tài)。

“我們已經(jīng)基本不新開影院了，影投業(yè)務(wù)更多像是現(xiàn)金流渠道，不虧損就好?！庇写笮陀巴豆局袑訉?duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。

但這也這不是新鮮事，我們看看美國(guó)那邊院線和奈飛吵吵了這么多年，對(duì)于電影行業(yè)暫時(shí)還沒有產(chǎn)生量變和質(zhì)變的影響，但是內(nèi)容越來越多的往線上走，是一個(gè)大勢(shì)所趨又存在著微妙平衡的事情。

所以《囧媽》對(duì)于電影行業(yè)能產(chǎn)生什么樣的影響，關(guān)鍵就在于是否僅此一例，還是會(huì)有人跟著吃螃蟹。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從多位產(chǎn)業(yè)鏈上下游從業(yè)者處了解到，已有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向某部春節(jié)檔大片發(fā)出“緊急購買播出版權(quán)”邀約。

其實(shí)對(duì)于上游公司來說，只要有人能給我穩(wěn)定的收益，賣給誰并不重要。而且對(duì)于歡喜綁定的這幾個(gè)導(dǎo)游，包括徐崢和“囧”系列電影的票房號(hào)召力，也很難有中下游聯(lián)合起來說我們以后肯定不合作。

不過頭條系現(xiàn)在是真的不缺錢，電影公司現(xiàn)在又是真的很缺錢。所以一旦頭條能驗(yàn)證這條路的商業(yè)模式能走通，那不排除有電影公司或是電影人會(huì)和流媒體長(zhǎng)期綁定。

但是目前來看，如果《囧媽》賣到6億的話，《奪冠》和《唐探3》的類似打包售價(jià)可能超過8億甚至是10億，中國(guó)在文娛賽道上有這么大現(xiàn)金流干這個(gè)事情的公司并不多。而且也沒有那么多影視公司就能下定決心惹怒院線去做這樣的嘗試。歡喜自己有流媒體，有后路，大部分上游公司現(xiàn)在還是得靠在院線上映。

現(xiàn)在官方是什么態(tài)度，尚不知道。所以短期來看，這是一次嘗試，效果幾何并不確定，也不一定能有人繼續(xù)跟進(jìn)；如果對(duì)于流媒體來說，這個(gè)事情在盈利、變現(xiàn)或是資本市場(chǎng)講故事上能走通了，那這次事情就是開了一道改變行業(yè)格局的口子，就需要重新討論了。

變局二：歡喜站隊(duì) 流媒體風(fēng)云莫測(cè)

現(xiàn)在比電影行業(yè)更緊張的可能是優(yōu)愛騰這樣的一線流媒體。

要知道，字節(jié)跳動(dòng)今天可是干成了優(yōu)愛騰一直想干但是沒干的事情。頭條系對(duì)長(zhǎng)視頻的野心呼之欲出。

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，內(nèi)容是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)唯一壁壘，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，愛騰優(yōu)費(fèi)盡心思購買版權(quán)、自制內(nèi)容，以解決短視頻平臺(tái)搶走的流量以及增長(zhǎng)放緩的會(huì)員數(shù)。就在2018年8月份，西瓜視頻宣布投入40億元進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，戰(zhàn)爭(zhēng)就此打響。

在頭條系的矩陣?yán)锒鄠€(gè)視頻產(chǎn)品，最初抖音平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)僅為15秒，只有粉絲量超過1000才有權(quán)限申請(qǐng)1分鐘以內(nèi)的短視頻；西瓜視頻的設(shè)定是以2-5分鐘的小視頻。2019年，抖音多番試探，視頻時(shí)長(zhǎng)從1分鐘推至5分鐘，再測(cè)試15分鐘。

“在短視頻平臺(tái)追劇”成為2019年的一股風(fēng)潮。2019年，抖音日活用戶從2.5億增長(zhǎng)至4億，全年增長(zhǎng)約60%。至此，頭條系旗下的視頻平臺(tái)有了重新調(diào)整洗牌的底氣。

2019年底，火山小視頻搖身一變成為“抖音火山版”，內(nèi)容也嵌入抖音當(dāng)中。而伴隨抖音視頻時(shí)間越來越長(zhǎng)，西瓜視頻也吹響長(zhǎng)視頻的號(hào)角。

回頭看，西瓜對(duì)PGC內(nèi)容也覬覦已久。早在2018年10月的西瓜就在PLAY視頻嘉年華上，發(fā)布了九檔綜藝片單，包括原生綜藝《頭號(hào)任務(wù)》《考不好沒關(guān)系？》以及7檔微綜藝《西瓜拌飯》《侶行·翻滾吧非洲》等等，合作方包括與優(yōu)酷關(guān)系密切的銀河酷娛、侶行團(tuán)隊(duì)。

除涉足綜藝外，頭條系也早早盯上了影視行業(yè)。字節(jié)跳動(dòng)旗下的北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，成為原本今年春節(jié)檔熱門電影《唐人街探案3》（現(xiàn)已撤檔）的出品方。就在20天前，由著名英劇《神探夏洛克》制作團(tuán)隊(duì)全新創(chuàng)作的年度巨制《德古拉》（Dracula） 通過西瓜視頻全網(wǎng)獨(dú)家上線，與Netflix全球同步播出。

打開西瓜視頻，在一級(jí)欄目中，電影、電視劇排在最顯眼的位置上。其中，不乏經(jīng)典劇目，包括電影《葉問3》《港囧》《戰(zhàn)狼》，電視劇《絕代雙驕》《亮劍》（獨(dú)播）等等。

用戶的快速增長(zhǎng)終將會(huì)有盡頭，因此對(duì)于現(xiàn)在眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，拉新是一個(gè)大問題。頭條系此役不僅嘗試了新的內(nèi)容來源模式，打出了聲量和口碑，也能試驗(yàn)這6億人民幣的拉新效果。

而這次事情，也只有歡喜這樣的影視公司有底氣能來做，因?yàn)闅g喜同樣有發(fā)展自己流媒體“歡喜首映”的需求，這幾年歡喜綁定導(dǎo)演的作品都獨(dú)家在歡喜首映上播放，甚至開始與優(yōu)愛騰搶奪一些熱門影片的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)。

從此次協(xié)議內(nèi)容來看，歡喜未來的作品將大量輸送至頭條系的產(chǎn)品下，豐富其內(nèi)容儲(chǔ)備，而字節(jié)跳動(dòng)在今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)內(nèi)為歡喜首映平臺(tái)設(shè)立獨(dú)立入口進(jìn)行導(dǎo)流。同時(shí)，雙方將共同出資制作購買影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)，共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺(tái)。

雖然西瓜視頻目前還與愛優(yōu)騰存在相當(dāng)大的差距，但在這場(chǎng)長(zhǎng)視頻戰(zhàn)爭(zhēng)中，歡喜傳媒已經(jīng)做出了選擇。更令人擔(dān)憂的是，虧損壓力下，騰訊視頻、愛奇藝正在試探漲價(jià)，如果此時(shí)，頭條系作為免費(fèi)內(nèi)容的供應(yīng)商殺出，勢(shì)必會(huì)打破原有的競(jìng)爭(zhēng)格局。

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一直想與院線同步上映電影，一直無法同步也是因?yàn)樵壕€抵制，包括海外也在抵制這種網(wǎng)絡(luò)播出方式。

今年遇到武漢疫情，春節(jié)這些大片不上映，院線既沒觀眾也無收益，直接可見的是面臨一個(gè)月甚至幾個(gè)月的持續(xù)虧損，影片后續(xù)上映才有機(jī)會(huì)收回成本。如果影片都去網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，院線無好片可放，他們又該如何維持成本？

同時(shí)，觀眾的觀影習(xí)慣被迫改變，觀眾本身也不一定認(rèn)可，觀眾需要的是更多選擇權(quán)。

但即使沒有《囧媽》，字節(jié)跳動(dòng)也一定會(huì)做長(zhǎng)視頻，長(zhǎng)視頻有著至少上千億級(jí)別的市場(chǎng)。字節(jié)跳動(dòng)的用戶已經(jīng)達(dá)到一定級(jí)別，除了已經(jīng)布局的資訊、視頻，還將布局電商、游戲等，通過信息流和社交網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)各種服務(wù)，搶占互聯(lián)網(wǎng)多個(gè)風(fēng)口。

2019年，電影院線票房約為630億左右，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三家相加也差不多達(dá)到了這個(gè)數(shù)據(jù)，未來一定會(huì)有大制作的電影選擇網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首發(fā)，這是趨勢(shì)所在。

另外，利益受損的線下影院體系已經(jīng)開始譴責(zé)了，預(yù)計(jì)后續(xù)一定不僅僅是口頭譴責(zé)，還將在法律層面進(jìn)行維權(quán)，畢竟院線在前期做了大量準(zhǔn)備，關(guān)于如何補(bǔ)償損失這塊需要有一個(gè)明確的方案。

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