門|沈音，作者|阿蘭

1月25日除夕10點(diǎn)，老鼠年來(lái)了，《囧媽》度也來(lái)了。

被稱為歷史上第一次在線首播的這部春節(jié)電影準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在今日頭條、抖音(抖音)、西瓜視頻、抖音(抖音)火山版和令人高興的上映應(yīng)用程序中。

對(duì)電影產(chǎn)業(yè)敏感的神經(jīng)再次彎曲。經(jīng)歷武漢肺炎疫情后，媒體股大跌，除夕前一天春節(jié)電影撤檔等“黑天鵝”事件后，《囧媽》的網(wǎng)絡(luò)上映引發(fā)了多方情緒。

“古人說(shuō)，以私利為重，被君子所滅，被大眾所憎恨?！?在特殊時(shí)期，電影業(yè)觀察大勢(shì)，大體上大多數(shù)影院暫時(shí)停止正常經(jīng)營(yíng)，承受著巨大的經(jīng)濟(jì)損失，也沒(méi)有后悔。但是高興的媒體依靠自己的私利不顧別人的利益，在特殊時(shí)期采取特殊方式綁架民意，就像在網(wǎng)上評(píng)論其行為一樣，——一起經(jīng)歷困難，只會(huì)背叛?！?

這位“浙江電影業(yè)兩萬(wàn)多名從業(yè)者”情緒激昂，直言媒體背叛。此次“《囧媽》行為”表示，全國(guó)影院在電影《囧媽》上映上投入了相當(dāng)大的費(fèi)用。這次“《囧媽》行為”給全國(guó)劇院帶來(lái)了巨大損失。聲明還表示，希望歡欣媒體停止電影《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播。否則，浙江電影業(yè)對(duì)歡喜媒體和許正制作的影視作品進(jìn)行了一定程度的抵制。

抵制、抵制、許正背后的歡喜媒體一度以“名利復(fù)仇”至少賺了6.3億韓元，還受到稱贊，被冠以“變革者”的名義。令人高興的是，媒體股價(jià)更直線上升。

字節(jié)跳動(dòng)也受到業(yè)界眾多評(píng)論者的稱贊，如“成功襲擊于愛(ài)騰”、“顛覆性創(chuàng)新”等。根據(jù)深沉的哭聲，愛(ài)奇藝也接觸了一篇，但最終站不住腳。

面對(duì)電影業(yè)的抵制，字節(jié)跳動(dòng)回答說(shuō)：允許用戶在家和家人一起看電影，減少外出，有助于緩解傳染病?！秶鍕尅泛驼５纳虡I(yè)合作保證了創(chuàng)造者的利益，用戶也可以在春節(jié)免費(fèi)看電影，贏得更多。

在小時(shí)內(nèi)，《囧媽》成為羅生門。

作為電影院電影，《囧媽》繞過(guò)傳統(tǒng)電影院，與網(wǎng)絡(luò)在線首播免費(fèi)臨時(shí)更改，意味著現(xiàn)行電影上映時(shí)間被打破。對(duì)用戶免費(fèi)的方式與電影院銷售額和業(yè)界多年來(lái)培養(yǎng)的收費(fèi)模式不同。更重要的是，戰(zhàn)前全國(guó)影院在《臥虎藏龍2：青冥寶劍》上投入了相當(dāng)大的成本，但現(xiàn)在繞過(guò)電影院無(wú)視影院和其他放映終端之間無(wú)形的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這是事實(shí)。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國(guó)電視劇)，)疫情過(guò)后，即使電影能夠登陸院線，分割觀眾也是必然的結(jié)果。

毫無(wú)疑問(wèn)，這部作品在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的成敗將影響整個(gè)行業(yè)的格局和規(guī)則。而且“創(chuàng)作者”很高興媒體和字節(jié)跳動(dòng)，電影行業(yè)會(huì)有深刻的記憶。

歡喜傳媒的“陰謀”

快樂(lè)媒體不是第一個(gè)吃螃蟹的人?！盎ヂ?lián)網(wǎng)院線”一直是抵制對(duì)象。

2014年9月，Netflix宣布將與哈維韋恩斯坦和Imax共同推進(jìn)《無(wú)境之獸》。2015年8月28日，Netflix網(wǎng)站和指定的IMAX影院宣布同時(shí)上映。消息傳來(lái)后，近年來(lái)在電影發(fā)行的生態(tài)鏈上急劇下滑的傳統(tǒng)院線回應(yīng)說(shuō)，將共同抵制包括AMC在內(nèi)的正常院線在美國(guó)上映。

2015年3月，Netflix花1200萬(wàn)美元購(gòu)買的新片《消失的兇手》(Beasts of NO NATION)已經(jīng)提供了在線點(diǎn)播服務(wù)，在試圖在電影院同步網(wǎng)絡(luò)上映時(shí)，獲得了皇帝、AMC、Carmike和cinet

2015年11月，mv作為電影《愛(ài)爾蘭人》的制作公司，將提前一天向全屏電影會(huì)員展示“高級(jí)試映會(huì)”。但是最終音樂(lè)電影業(yè)界按下了暫停按鈕?！盀榱讼`會(huì)，維護(hù)電影院線的利益，音樂(lè)影業(yè)和音樂(lè)市會(huì)員部經(jīng)過(guò)緊急協(xié)商，決定停止預(yù)定的在線點(diǎn)映活動(dòng)。”

去年Netflix的《愛(ài)爾蘭人》曾嘗試在傳統(tǒng)院線AMC、Regal和Cinemark上映，但據(jù)外電報(bào)道，傳統(tǒng)院線希望在90天的放映期過(guò)后在Netflix重新上線，Netflix只能接受30天的創(chuàng)期。最后，他們沒(méi)有閑聊。

《囧媽》

但是《囧媽》的這波完全是因?yàn)榉窝滓咔椤氨黄取卑l(fā)生的。

在此之前，歡悅媒體以總票房24億韓元的價(jià)格，將《囧媽》的擔(dān)保發(fā)行權(quán)授予橫店影業(yè)，通過(guò)此次交易，歡悅媒體將提前獲得6億韓元以上的擔(dān)保收益。另一方面，雙方承諾橫店電影業(yè)將投入1.5億韓元進(jìn)行電影宣傳。電影最終超過(guò)24億韓元，高部分歡喜媒體將獲得35%的收益，橫店影業(yè)承諾將獲得65%的收益。

像引進(jìn)橫店影業(yè)這樣的保障方也可以看出，010-30000一開(kāi)始并沒(méi)有考慮“冒天下大惡”登陸網(wǎng)上院線。

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字節(jié)跳動(dòng)花了6.3億買了《囧媽》的獨(dú)家版權(quán)，這個(gè)價(jià)格恰好約等于《囧媽》保底協(xié)議的24億票房中歡喜傳媒可能分得的收益。一般而言，票房的38%歸屬出品方，24億就是9億，再剔除宣發(fā)費(fèi)用，以及各出品方的出資比例，歡喜傳媒大概能入賬6億左右。

根據(jù)歡喜傳媒的公告顯示，《囧媽》的投資額為2.17億元?，F(xiàn)在保底協(xié)議作廢乍看之下，歡喜傳媒倒不賠，而其與橫店影業(yè)的賬怎么算，恐怕還得等進(jìn)一步的信息披露。

雖然《囧媽》看上去的確“無(wú)心插柳”，但一個(gè)無(wú)法確定的事情是，《囧媽》的操作是否會(huì)常態(tài)化。如果效果大爆，不排除其他片方有跟進(jìn)效法的可能。

另外值得注意的是，如果細(xì)看歡喜傳媒發(fā)布的公告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其與字節(jié)跳動(dòng)的合作，《囧媽》只是一個(gè)開(kāi)始。

歡喜傳媒全資附屬公司歡歡喜喜與字節(jié)跳動(dòng)的合作將分為兩個(gè)階段。

• 第一階段為期6個(gè)月：

• 集團(tuán)授權(quán)被授權(quán)方平臺(tái)，集團(tuán)若干新電影及網(wǎng)劇在歡喜首映平臺(tái)上線后，可于授權(quán)區(qū)域內(nèi)與歡喜首映平臺(tái)同時(shí)播放;字節(jié)跳動(dòng)按本集團(tuán)交付授權(quán)內(nèi)容的進(jìn)度向歡歡喜喜支付人民幣6.3億元作為使用授權(quán)內(nèi)容的代價(jià);被授權(quán)方平臺(tái)獲得的授權(quán)內(nèi)容播出的相關(guān)收入總額在扣除被授權(quán)方平臺(tái)管道成本及上述人民幣6.3億元的代價(jià)后，如有超額部分，歡歡喜喜可獲若干比例的收益分成;

• 字節(jié)跳動(dòng)在今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)內(nèi)為歡喜首映平臺(tái)設(shè)立獨(dú)立入口進(jìn)行導(dǎo)流;

• 被授權(quán)方平臺(tái)為集團(tuán)的影視項(xiàng)目提供宣傳推廣支援;

• 集團(tuán)將開(kāi)放影視項(xiàng)目資源，為字節(jié)跳動(dòng)及其關(guān)聯(lián)方提供植入廣告、聯(lián)合推廣、異業(yè)合作等資源;

• 集團(tuán)將向字節(jié)跳動(dòng)或其關(guān)聯(lián)方提供本集團(tuán)主控出品影片的聯(lián)合出品方的署名權(quán)。雙方將于第一階段合作開(kāi)始后盡快討論落實(shí)第二階段的合作細(xì)節(jié)，并簽署相關(guān)協(xié)議。

• 第二階段為第一階段屆滿之日起至2022年12月31日：

• 雙方共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺(tái);

• 雙方共同出資制作購(gòu)買影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)。第二階段的合作屆滿后，雙方享有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。

共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺(tái)——這才是本場(chǎng)“陰謀”里的重頭戲。

歡喜首映

據(jù)「深響」觀察，歡喜首映里不光有歡喜投資出品的電影，也有一些版權(quán)內(nèi)容，比如英劇《貼身保鏢》、日劇《刑警弓神》、紀(jì)錄片《世界神圣奇觀》、不丹電影《嘿瑪嘿瑪》。而在“電影圈”頁(yè)卡里還有一些影片相關(guān)短視頻。

根據(jù)協(xié)議，字節(jié)跳動(dòng)的今日頭條、西瓜視頻等產(chǎn)品將為歡喜傳媒旗下流媒體平臺(tái)——?dú)g喜首映APP開(kāi)設(shè)獨(dú)立入口及專區(qū)進(jìn)行導(dǎo)流。雙方并將基于長(zhǎng)視頻內(nèi)容展開(kāi)全面合作，并共享收益。

這可以被視為歡喜傳媒為自己打造的除內(nèi)容以外的“第二增長(zhǎng)曲線”。歡喜傳媒在2019年上半年首次扭虧為盈。而“歡喜首映”付費(fèi)用戶已超過(guò)100萬(wàn)。

不過(guò)，即使是用戶付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成、雙方各有益處，這樣的“跨界合作”仍然有諸多不確定性。

此前2014年，光線傳媒曾與360聯(lián)手打造在線收費(fèi)點(diǎn)播業(yè)務(wù)“先看網(wǎng)絡(luò)”，光線傳媒以人民幣4800萬(wàn)元出資持股40%，奇虎公司則持股45%。不到一年時(shí)間，360撤出。雙方“和平分手”。

光線傳媒王長(zhǎng)田曾告訴筆者，只有獨(dú)立的付費(fèi)網(wǎng)站出現(xiàn)才能標(biāo)志這個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)成熟一個(gè)階段?！岸绻龊眠@個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站必須是內(nèi)容公司，不僅僅是一個(gè)渠道。要做一個(gè)內(nèi)容公司，顯然光線更加合適?！?他認(rèn)為當(dāng)時(shí)光線和360在先看的股權(quán)結(jié)構(gòu)不合理，

以史為鑒，歡喜首映與西瓜視頻出在同一賽道，雙方既有合作點(diǎn)也有對(duì)立點(diǎn)，站在不同的利益基礎(chǔ)上，歡喜傳媒和字節(jié)跳動(dòng)的合作能走多遠(yuǎn)，還是一個(gè)未知數(shù)。

字節(jié)跳動(dòng)的“陽(yáng)謀”

對(duì)于歡喜傳媒來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)合作來(lái)得很及時(shí)，救了火。對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)合作也是一個(gè)絕佳的“入圈”時(shí)機(jī)。

“他們（字節(jié)跳動(dòng)）和我們不是一路人?！币晃徊痪咝彰木W(wǎng)劇制片人告訴深響，頭條的路數(shù)很不一樣：“當(dāng)年騰訊愛(ài)奇藝的人為了融入圈子，真沒(méi)少喝酒，一個(gè)局接一個(gè)局，頭條很高冷，很多主動(dòng)去撲的都吃了閉門羹?！?/p>

深響曾在1月初獨(dú)家報(bào)道了字節(jié)跳動(dòng)在影視圈的暗中布局，字節(jié)跳動(dòng)表面低調(diào)，事實(shí)上卻一直在招聘制片人、布局長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

今年春節(jié)檔的關(guān)鍵影片之一《唐人街探案3》的19家聯(lián)合出品方中，就出現(xiàn)了“北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司”——這家公司為字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司100%持股，成立于2018年10月15日，公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理為字節(jié)跳動(dòng)CEO張一鳴，監(jiān)事為字節(jié)跳動(dòng)人力資源副總裁肖金梅。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，除了《唐人街探案3》，“北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司”還聯(lián)合出品了國(guó)慶檔票房冠軍《我和我的祖國(guó)》。

《唐人街探案3》

電影之外，字節(jié)跳動(dòng)在劇集方面也有布局，據(jù)「深響」獲悉，其已買下諸多“長(zhǎng)尾劇集”版權(quán)，例如《家有仙妻》《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》《家有兒女》《黑冰》，而西瓜視頻現(xiàn)已獨(dú)播《亮劍》《重案六組第一部》《德古拉》（BBC）等劇集。

深響以《亮劍》為例，對(duì)信息進(jìn)行了二次確認(rèn)，目前在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果TV、B站上均無(wú)法播放資源，而是跳轉(zhuǎn)到了樂(lè)視視頻，兩集免費(fèi)之后需要購(gòu)買樂(lè)視會(huì)員才能觀看。而西瓜視頻上則可以直接觀看。

值得注意的是，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于長(zhǎng)視頻內(nèi)容的考慮非常全面：劇集、電影、綜藝，甚至是兒童內(nèi)容。據(jù)「深響」獲悉，就在本月，Youtube網(wǎng)站點(diǎn)擊量最高的動(dòng)畫影片《瑪莎和熊》將在西瓜視頻獨(dú)播。而據(jù)西瓜視頻，其與全球TOP100動(dòng)畫IP的合作覆蓋率已經(jīng)超過(guò)90%以上，少兒視頻累計(jì)播放量已超千億。

據(jù)「深響」獲悉，西瓜視頻在2018年上半年的劇集策略還是分賬劇，行業(yè)里也有不少制片人都收到了獵頭的邀請(qǐng)電話。2018年8月，西瓜視頻曾高調(diào)宣布全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，以40億資金打造移動(dòng)原生綜藝 IP，其與銀河酷娛共同打造的首檔脫口秀類綜藝《頭號(hào)任務(wù)》已于2019年7月播出。

但也就在2018年下半年，其長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)突然換水，接手的是曾在百視通、亞馬遜任職的錢立立，西瓜視頻整體由張楠（男）負(fù)責(zé)。最近，「深響」發(fā)現(xiàn)一些影視制片人也加入到了字節(jié)跳動(dòng)團(tuán)隊(duì)中。

如今，字節(jié)跳動(dòng)綁定歡喜傳媒，或許可以走一條捷徑。