目前，國際上普遍將奢侈品定義為“超越人們生存和發(fā)展需要的獨特、稀有、具有珍奇特征的消費品”，也被稱為非生活必需品。在經(jīng)濟學中，奢侈品是指價值/質(zhì)量關系比率最高的產(chǎn)品。從另一個角度來說，奢侈品是指無形價值/有形價值關系比率最高的產(chǎn)品。奢侈品的概念會隨著時代的變化而變化。曾幾何時，所謂的“三聲一響”是國人心中的奢侈品，后來電視、冰箱、電話成為國人心中的奢侈品，但現(xiàn)在已經(jīng)步入千家萬戶。

今天我們拿出奢侈品，會想起什么？愛馬仕、香奈兒、路易威登、蘭博基尼、法拉利、康西丹頓、勞力士。奢侈品不僅是提供使用價值的商品，還提供高附加值的商品。奢侈品不僅是提供有形價值的商品，也是提供無形價值的商品。世界奢侈品協(xié)會選出了愛馬仕(法國)、香奈兒(法國)、路易威登(法國)、克里斯汀迪奧(法國)、普拉格莫(意大利)、范思哲(意大利)和普拉達等世界十大時尚品牌

世界10大頂級時尚品牌中，法國占4家，意大利占6家。在彭博社2019年富豪名單上，來自法國的億萬富翁是歐洲富豪中財富增長最多的，現(xiàn)在法國在人們的印象中幾乎與時尚品牌掛鉤。2019年，法國奢侈品巨頭岡特軒尼詩路易威登集團(LVMH)總裁貝爾納阿諾德取代亞馬遜創(chuàng)始人杰夫貝索斯登上世界富豪榜榜首。(據(jù)威廉莎士比亞、Northern Exposure、Northern Exposure(美國電視)、MORTHERN Exposure)《福布斯》雜志的統(tǒng)計，阿諾德的個人財產(chǎn)達1165億美元?，F(xiàn)在1美元折合約6.8874元人民幣，所以阿諾德的加值換算成人民幣是8000多億。

這是什么概念？2018年全球人口統(tǒng)計為75.94億人。如果阿諾德的財產(chǎn)被全世界的人平分，每人大約可以分到100多元人民幣。如果平均分配給中國人民，每人可以分配600韓元左右。如果比較國家GDP:阿爾諾的個人財富超過烏克蘭的GDP總量。GDP總量為1094億美元的烏克蘭在全世界200多個國家中排名第60位。這意味著阿爾諾的個人財產(chǎn)超過了全世界三分之二以上的國家一年的GDP總量！什么是附子敵國？這被稱為附子敵國。

我們普通中國人可能不熟悉阿爾諾這個名字，但提到他的品牌并不陌生。雖然我們本人沒有消費過他的旗下產(chǎn)品，但至少對這些品牌的名稱很刺耳。阿諾德控制的LVMH集團旗下有50多個奢侈品相關品牌。其中包括我們中國人比較熟悉的迪奧、紀梵希、芬迪、霍亞等。阿諾德登上世界富豪榜榜首在一定程度上給世界財富排行榜帶來了巨大變化。在此之前，連續(xù)24年占據(jù)世界首富地位的比爾蓋茨或2018年世界首富杰夫貝索斯都是美國人。(莎士比亞，Northern Exposure，Northern Exposure)。

1949年3月5日，出生在法國的阿諾德成功地登上了世界富豪榜第一位，這實際上體現(xiàn)了歐洲和美國不同的創(chuàng)富模式。美國富豪名單上出現(xiàn)的人物幾乎都集中在高科技領域或金融領域。比爾蓋茨和杰夫貝索斯也可以看作是現(xiàn)代高科技前沿網(wǎng)絡領域的巨鱷。法國人阿諾德成為世界上最富有的人，但美國在世界經(jīng)濟格局中的霸主地位從未動搖。繼阿諾德之后，世界排名第二至第五的是貝索斯、蓋茨、巴菲特和扎克伯格。

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全球最富裕的五個人中除了阿諾特全是清一色的美國人。這些世界頂級的美國富豪們要么就是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，要么就是混金融圈的。作為法國乃至整個歐洲的代表入圍世界頂級富豪榜的阿諾特既非互聯(lián)網(wǎng)圈也非金融圈，所以他在這個榜單中就猶如一匹異軍突起的黑馬。阿諾特的成功證明了時尚品牌產(chǎn)業(yè)在這個年代同樣可以與互聯(lián)網(wǎng)、金融界的巨頭們一較高低。如果說蓋茨、巴菲特、扎克伯格等人代表了美國人創(chuàng)造財富的典型，那么阿諾特則是歐洲人創(chuàng)造財富的一個典型代表。

歐洲創(chuàng)富模式給我們的啟發(fā)意義是什么呢？長期以來我們的目光始終是盯著美國的互聯(lián)網(wǎng)和金融界的大鱷們，然而阿諾特成功則告訴我們構(gòu)建品牌形象的重要性。在我國未來的經(jīng)濟發(fā)展過程中我們需要以互聯(lián)網(wǎng)技術為代表的高科技公司，與此同時我們也應當打造能體現(xiàn)我們文化價值的世界級消費品牌。目前聯(lián)合國對現(xiàn)代工業(yè)體系的分類包括39個工業(yè)大類、191個中類、525個小類，而中國現(xiàn)有的工業(yè)體系已涵蓋全部39個工業(yè)大類、191個中類、525個小類。

中國因此已成為全球工業(yè)體系最為完整的國家：大到衛(wèi)星、導彈、航母，小到日用家電就沒中國不能自主制造的。目前歐洲最頂級的10個鞋子品牌中有9個是在中國生產(chǎn)的?？梢哉f在這個世界上就幾乎沒中國人生產(chǎn)不出來的東西，然而中國人辛辛苦苦生產(chǎn)出來的東西卻被貼上外國標簽，最終大部分利潤歸了外國人。試問我們能滿足于永遠充當別人的加工廠這一角色嗎？我們能讓我們的農(nóng)民工兄弟永遠充當外國資本的廉價勞動力嗎？我們能永遠以犧牲透支環(huán)境為代價來吸引外資嗎？

說到底我們中國人終歸要打造我們的自主品牌。中國所缺乏的不是品類，而是自主品牌。眾所周知刺繡、瓷器都是中國著名的手工藝術，然而這些其實全都屬于品類。如果愛馬仕生產(chǎn)了一個包包，那么包包屬于品類、愛馬仕才是品牌。眾所周知中國是一個歷史悠久的文明古國：在漫長的歷史歲月中我們發(fā)展出了很多獨具特色的生產(chǎn)工藝，加之新中國成立以后秉承獨立自主的原則打造了全球最完整的工業(yè)體系，所以中國人能自主生產(chǎn)的商品品類是并不匱乏的。

有人把茅臺、刺繡、瓷器、木雕等等看成是中國的奢侈品牌，不過這其中只有酒類的茅臺是一個具體的品牌，而其他產(chǎn)品嚴格意義上都屬于品類。那么中國有沒有什么在國際上知名度比較高的奢侈品牌呢？可能說到這個話題時大家都得思考一下，因為一下子可能還真說不出來幾個。其實中國是有自己的奢侈品牌的，然而一些中國品牌甚至不為國人所知，那么也就更不要說在國際上會有多少知名度了。這實際上和我們的品牌營銷宣傳是有關系的。

我國的奢侈品牌主要集中在酒類和珠寶領域：茅臺、五糧液、劍南春、周大福、老鳳祥......這其中茅臺作為中國的國酒是全球三大蒸餾名酒之一，也是大曲醬香型白酒的鼻祖，迄今已有800多年的歷史。1996年茅臺酒工藝被確定為國家機密加以保護。2001年茅臺酒傳統(tǒng)工藝列入國家級首批物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2006年國務院批準將“茅臺酒傳統(tǒng)釀造工藝”列入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，同時申報世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。茅臺與五糧液、劍南春并稱為中國三大名酒“茅五劍”。

歷史悠久、文化底蘊深厚的五糧液酒作為中國濃香型白酒的典型代表與著名民族品牌曾多次榮獲“國家名酒”稱號，還曾首批入選中歐地理標志協(xié)定保護名錄。劍南春酒的前身劍南燒春始于南齊、興于盛唐：劍南燒春在唐代曾是大唐宮廷御酒。2008年6月劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。中國不僅有“茅五劍”這樣的傳統(tǒng)國酒品牌，也有像張裕解百納這樣的葡萄酒品牌。張裕解百納是中國最早的葡萄酒品牌，也是中國目前最為高端的葡萄酒品牌。

在外國葡萄酒大行其道的時候是張裕解百納擔起了中國葡萄酒事業(yè)的責任。1931年張裕公司以自己培育的葡萄品種——蛇龍珠葡萄作為主要釀酒原料釀造出一種全新口味的葡萄酒并將其命名為“解百納”。從此張裕就立志將“解百納干紅”打造成抗衡“西洋”的國際知名品牌。張裕曾在1939年4月7日出版的《釀造雜志》上刊登了一篇關于葡萄酒的分析報告：大膽公布了張?！敖獍偌{干紅”和歐洲國家葡萄酒的分析指標對比，從而在中國歷史上首次拉開了“解百納干紅”叫板國際名牌葡萄酒的序幕。

1987年第25屆布魯塞爾世界優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品評選會上張?！敖獍偌{”干紅榮獲金獎。從2005年起張裕解百納成為釣魚臺國賓館和人民大會堂的國宴用酒。2008年張裕解百納入選全球葡萄酒30個頂級品牌。如果說張裕解百納開啟了中國葡萄酒事業(yè)早期的輝煌，那么太陽谷冰酒則續(xù)寫了中國葡萄酒當代的傳奇。2012年遼寧太陽谷莊園葡萄酒業(yè)有限公司的太陽谷冰酒系列于成功入圍世界奢侈品一百強。中國人完全可以名正言順地說這些都是屬于中國自己的奢侈品牌！

在最近幾年內(nèi)國際年度奢侈品集團（品牌）銷售額排行中都清清楚楚的標注著周大福珠寶的名字。創(chuàng)立于1929年的周大福如今是全球最大鉆石毛胚供貨商英國鉆石貿(mào)易公司全世界78個特約配售商之一，在中國、馬來西亞、韓國等地共有超過2000家連鎖店。2019年周大福以75.75億美元的銷售額名列全球奢侈品牌營業(yè)額第九位。說了周大福順便也說說名字相似的周六福和周大生：2019年周六福以17.77億美元的銷售額名列全球第32位；周大生以5.63億美元的銷售額名列全球第65位。

同樣也是經(jīng)營珠寶行業(yè)的周生生在2019年以18.63億美元名列全球第30位。1971年成立的謝瑞麟珠寶以4.89億美元名列全球第69位。在中國的珠寶品牌中老鳳祥是一個有著170多年歷史的老招牌：從1848年最初的老鳳祥銀樓發(fā)展到如今的世界五百強企業(yè)見證了中國珠寶品牌跨越三個世紀一點一滴的發(fā)展歷程。除了上面提到的這些酒類和珠寶之外中國還有其他奢侈品牌嗎？應當說中國的奢侈品牌主要集中于酒類和珠寶領域，不過其他領域也不能說就沒有。

紅旗轎車就是我國最有名的國產(chǎn)汽車品牌：紅旗牌汽車對中國人已不只是一個品牌，更是中國人民的情懷和信念所在。新中國歷任國家領導人每次閱兵以及一些重大國事活動中所乘坐的都是紅旗汽車。當然紅旗轎車是在國家大力扶植之下發(fā)展的汽車品牌，除此之外長安、上汽、東風等國產(chǎn)汽車品牌盡管在國內(nèi)有一定知名度，但在全球豪車品牌中仍難以見到這些國產(chǎn)汽車品牌的身影。國產(chǎn)汽車在生產(chǎn)技術上并不滯后于人，但在品牌知名度上的確與國際大品牌存在差距。

誕生于1955年的海鷗手表是中國第一支機械表。迄今為止這一品牌已有60多年的歷史了。如今美國天美時、意大利阿瑪尼等外國大牌都在使用海鷗的機芯。遺憾的是這個品牌似乎在國內(nèi)也不太為人熟悉。至于國際名表的排行則幾乎被百達翡麗、伯爵、江詩丹頓、芝柏、勞力士等瑞士品牌給壟斷了。在服裝以及化妝品方面國際知名的愛馬仕、路易威登、香奈兒、迪奧、嬌蘭、紀梵希、蘭蔻、碧歐泉等品牌則大多出自法國。如今的巴黎已儼然成為時尚浪漫的代名詞。

然而17世紀以前的巴黎卻與今天截然不同。1672年法國國王路易十四授權發(fā)行名為《風雅信使》的時尚雜志。這是全世界第一份教人如何穿衣打扮的時尚雜志。1679年路易十四請來工匠制作了一批小型木質(zhì)玩偶：路易十四為這些玩偶穿上模仿宮廷貴婦服飾樣式制作的小型服裝，然后把這些玩偶作為禮物贈送給歐洲各國駐法國的大使以及出訪法國的王室成員。即使在1701-1714年的西班牙王位繼承戰(zhàn)爭期間英法各自結(jié)盟對戰(zhàn)時兩國之間也曾達成協(xié)議：同意運送時裝玩偶的特使穿越火線。

這是因為長期的品牌營銷宣傳已使歐洲人形成了一種共識“只有法國人才能把時裝穿對”。時至今日由路易十四掀起的法式風尚仍未消退：香奈兒的口紅、迪奧的香水、愛馬仕的包包、法式大餐、法式香檳......這些不僅為法國創(chuàng)造了可觀的利潤，而且成為了一種代表法國形象的國家軟實力。事實上中國并不缺乏生產(chǎn)制造產(chǎn)品的工藝，不過我們在品牌營銷上的確應當學習借鑒別人的成功經(jīng)驗。中國有句老話叫“酒好不怕巷子深”，然而在這個信息化時代酒好其實也怕巷子深。

1994年鄧永鏘在上海創(chuàng)辦了“上海灘”中式服裝奢侈品牌，自問世之日起就受到西方時尚人士的狂熱追捧：從香港到紐約深受世界各地人士的喜愛。它最有名的是改良式現(xiàn)代旗袍、唐裝、馬褂，為上個世紀的東方風情添上現(xiàn)代元素。查爾斯王子、戴安娜、希拉里、撒切爾夫人、娜奧米·坎貝爾、凱特·莫斯、安吉利娜·朱麗、尼古拉斯·凱奇等名流都是中國“上海灘”品牌的忠實追隨者。別看這個品牌在國內(nèi)可能很多人不是很了解，但在國際上卻是一個響亮的中國奢侈品牌。

目前“上海灘”在全球的店面共有48家（包括一家網(wǎng)上商店）：中國29家，新加坡和吉隆坡共5家，歐洲、中東地區(qū)共5家，美國2家。想成就一個品牌并不是一朝一夕就能成功，需要用相當長的一段時間來積淀起一個品牌的內(nèi)涵和傳統(tǒng)。成就一個品牌需要花大量的人力、物力、財力。目前中國本土奢侈品的發(fā)展之路還很漫長，但相信深厚的文化底蘊將會是中國奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供豐富的品牌內(nèi)涵。如今中國元素已被越來越多的人所接受，相信中國本土奢侈品牌在未來也會風靡全球。