原味橙子

比斯塔氫商業(yè)

辦公室張軍為了和剛開(kāi)始的古馳馬蒙特相處，第一次擠在早上高峰期的時(shí)候化完妝，那天晚上經(jīng)過(guò)大望路心態(tài)，和結(jié)了痂的粉底液一起塌了下來(lái)。gan，GucciX北邊的大粉餅紙袋太棒了。(蕭伯納，Northern Exposure)。

背著它坐地鐵的人沒(méi)有人敢靠近身體，擠誰(shuí)？易碎的驢包也是難以忍受的碰瓷的痛苦。

這次古奇將冷清的北方變成了大花，引起了美丑之爭(zhēng)，最近古奇以神奇的姿態(tài)經(jīng)常出現(xiàn)在我的網(wǎng)絡(luò)世界。

如果不是5位數(shù)的價(jià)格，我還以為是來(lái)自北美的快速時(shí)尚呢。

穿著古馳動(dòng)搖社會(huì)

五年前，Alessandro Michele吸取了古作的精髓，被擊中，聚集了嬉皮士的氣息，撕掉了前導(dǎo)演的設(shè)計(jì)稿，說(shuō)：“更加自由地想象時(shí)尚。”奢侈圈都懵了：從哪里來(lái)的審美二流者，too special。

五年后，Gucci財(cái)富密碼被巧妙地打破，廢物利用被重新刻成幾百年前的歐洲風(fēng)格。

從很早就開(kāi)始打球的夜市女衫被掀了出來(lái)，夏天燙頭發(fā)，穿著剁手的劣質(zhì)花襯衫，把閃亮的皮革熱褲套在牛仔褲外面，把格子桌布夾在腰帶上。(這是我的第一部小說(shuō)，《現(xiàn)代中文譯本》，第一部《現(xiàn)代中文譯本》，第二部《現(xiàn)代中文譯本》，第三部《現(xiàn)代中文譯本》)。

10元的老式太陽(yáng)鏡和5元的印花圍巾有責(zé)任遮住畫(huà)筆的眼眶，把面癱變成火辣的高級(jí)臉。

千萬(wàn)不要擺出鄭美模特的姿勢(shì)。小腦不發(fā)達(dá)的本色最自然地出演，四肢的不協(xié)調(diào)是對(duì)古馳風(fēng)的最佳禮贊。

所以，aka象牙山舞王、尼古拉斯祖師生動(dòng)地詮釋了Gucci華麗離奇的時(shí)尚，真是神秘的LOBIUS環(huán)節(jié)。

網(wǎng)民們的才華甚至讓Gucci官方大吃一驚，他們被Ins吸引，舉行了“Gucci逃跑模特”選拔大會(huì)，借此發(fā)泄，與民同樂(lè)。(莎士比亞。)(莎士比亞。)。

人們苦惱紅毯明星是穿著古馳精髓、丑還是衣服土。其實(shí)東北菜市場(chǎng)才是人類Gucci的集散地，沒(méi)有比那里更了解極性主義的地方了。

“極端主義”的繆斯之一是捷克斯洛伐克的波西米亞少女，另一位是大興安嶺原籍的紅花洛克迪迪瓦。

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本山耀司和Gucci模特的珍貴合影

就像百度百科上形容這種以火辣辣的浪漫著稱的民俗風(fēng)格，“身上五彩繽紛的女人撲面而來(lái)，抽著煙、端起大扎啤，就是最驚心動(dòng)魄的時(shí)刻?！?/p>

根本不用擔(dān)心模仿Gucci時(shí)會(huì)垮掉，因?yàn)榭宓艟褪荊ucci的風(fēng)格。

畢竟Michele從小耳濡目染嬉皮士老爹的文化熏陶。嬉皮不想做按部就班的內(nèi)卷中產(chǎn)，逆潮流而行。從城里搬到鄉(xiāng)下，續(xù)起長(zhǎng)發(fā)再往頭上別朵花，按現(xiàn)在的說(shuō)法就是將土味進(jìn)行到底。

所以Gucci風(fēng)深得豆瓣小組“土味穿搭踐行者”的青睞，組員把自己視為Gucci設(shè)計(jì)師的娘家人，不羈的配色讓土人倍感親切。

齊美爾在《時(shí)尚的哲學(xué)》里曾說(shuō)極端追隨時(shí)尚和極致反時(shí)尚本質(zhì)上是一個(gè)群體，他們最終會(huì)南轅北轍地碰面，親人相見(jiàn)淚兩行。

圖片來(lái)源：土味穿搭踐行者小組

Gucci常常因?yàn)椤巴恋綐O致就是潮”的薛定諤定律登上熱搜。5年前雙G印花還是中老年貴婦專屬，10年前廣告上是生人勿近的李冰冰，現(xiàn)在習(xí)慣五彩斑斕以后，網(wǎng)友反而覺(jué)得暗黑系性感土爆了。

就像它的好兄弟巴黎世家用“一丑之力”攪動(dòng)國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)。我愛(ài)你涂鴉和千禧年掛歷的余溫還在，圣斗士黃金戰(zhàn)靴又來(lái)了。

有人曾用涓滴效應(yīng)解釋土與潮之間的微妙轉(zhuǎn)換：高端時(shí)尚從底層和邊緣汲取元素，打造差異化然后讓中產(chǎn)瘋狂追逐：嘿，真有個(gè)性。正如是貧民區(qū)的Rapper們貢獻(xiàn)了美國(guó)潮流文化的半壁江山。

時(shí)尚的功能叫劃圈子，Gucci反奢侈反精英地踐行“土味”引領(lǐng)著另一種奢侈，模仿Gucci的抖人們?cè)诮鈽?gòu)調(diào)侃的同時(shí)又無(wú)意間成了品牌的信徒，被高贊“有內(nèi)味了”。

Tucci的瘋癲讓你看不穿，但數(shù)據(jù)顯示Michele接手后，半死不活的Gucci利潤(rùn)至少增長(zhǎng) 50%

為什么Gucci越來(lái)越土？

如果說(shuō)產(chǎn)品風(fēng)格的“土潮”得益于網(wǎng)紅們的“添油加醋”，看看Gucci的宣傳才叫貫穿靈魂的土。

4月29日Gucci上傳第一條作品，穿貂的奶奶們伴隨復(fù)古電音尬舞，這條專為精神小伙定制的魔性視頻，大部分人表示不明所以“啊喂，抖音的意思不是一直抖啊”。

后來(lái)Gucci嘗試了百萬(wàn)專場(chǎng)和神曲卡點(diǎn)，但因?yàn)檫€不夠接地氣被調(diào)侃地非?？吞?。

“看到名字前：這什么玩意，看到名字后：原來(lái)是Gucci，真潮”

一切在金婧出演小品后發(fā)生質(zhì)的變化，隨后老舅王耀慶飾演用Gucci當(dāng)年會(huì)禮物的沙雕霸總，看了就想笑的辣目洋子一身Gucci套裝擺pose。

“Gucci好懂抖音生存法則”抖人們終于露出滿意的微笑，“感謝金婧，讓我第一次看懂Gucci！”

按照贊助下一季《歡樂(lè)喜劇人》的節(jié)奏，Gucci召集搞笑界三大巨頭為奢侈品代言,雖然褻瀆了old money端莊優(yōu)雅，但通過(guò)自殺式土味襲擊終于讓年輕人放下“我不配”的戒心。

“膨脹了，為啥突然感覺(jué)自己買得起Gucci？”

抖人終于不再禮貌克制地保持對(duì)奢侈品的仰視，而是開(kāi)始教育Gucci：“咋地，買100返50嗎？”“別整這些花里胡哨的，打折就行了?！?/p>

在抖音自降身段可見(jiàn)Gucci進(jìn)擊數(shù)字化的破釜沉舟，他們的目標(biāo)是“擁抱年輕人”。

入駐抖音才半年多Gucci用土化策略沖到奢侈品品牌榜第一，把早入駐兩年的Dior甩在身后，想不到楊天寶的微笑唇竟然輸給了Gucci社會(huì)搖。

網(wǎng)友就很納悶，明知道我買不起，咋還使勁地讓我刷到呢？

買不起沒(méi)關(guān)系，讓你覺(jué)得能買得起就夠了。除了在抖音上刷臉，必須匹配更“土味”的購(gòu)買渠道。比如開(kāi)淘寶店、直播帶貨。

曾經(jīng)奢侈品牌們希望消費(fèi)者像“朝圣”一樣到門(mén)店購(gòu)物。排隊(duì)入場(chǎng)、柜員接待，付款訂貨必須等待，你是為儀式感花了高價(jià)錢(qián)。

但還沒(méi)有足夠底氣的年輕人無(wú)法忍受被柜姐上下掃視，柜姐瞧不起你的優(yōu)衣庫(kù)，你反感被柜姐質(zhì)疑購(gòu)買力。

疫情更讓奢侈品牌認(rèn)清現(xiàn)實(shí)。

2015年Gucci還是那個(gè)指控阿里巴巴買假貨的正義之神，2020年12月Gucci高調(diào)宣布和天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，而且不光上線全品類，還要開(kāi)第二家旗艦店專賣彩妝、香氛。

沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的巴巴。

Gucci是該著急了，早在三月LV就在小紅書(shū)吃了直播帶貨的第一口螃蟹，雖然吃相很low。

高糊的畫(huà)質(zhì)像拿座機(jī)拍的，直播間里五頭身鐘楚曦和義烏直播村里高喊“老鐵29.9兩件”的帶貨小妹沒(méi)啥差別。

鐵粉罵罵咧咧說(shuō)太掉價(jià)了，更多人調(diào)侃“LV終于活成我能買得起的樣子！”

Gucci們決定在中國(guó)市場(chǎng)“一土到底”，當(dāng)然是為了哄更多人開(kāi)心。

少數(shù)人特供的牌坊在銷售KPI面前永遠(yuǎn)立不起來(lái)，現(xiàn)在奢侈品不僅希望被迷戀，更渴望越來(lái)越多買不起的人為它買單。

想想Gucci們其實(shí)挺俗的，品牌歷史多么波瀾壯闊，調(diào)性多么意識(shí)流摸不透，它終究還是個(gè)賣貨的。買不買得起，都是需要討好的潛在金主，萬(wàn)一你一咬牙下單了呢。

疫情之前中國(guó)市場(chǎng)早已讓Gucci信心滿滿，2019年亞太市場(chǎng)零售額增幅45%，2018年消費(fèi)者中有62%為千禧一代，35%的消費(fèi)者是中國(guó)人。

Gucci一邊土味下沉，一邊大幅漲價(jià)，即使疫情之下也風(fēng)雨無(wú)阻。

圖片來(lái)源：公眾號(hào)包先生MrBags

從飛國(guó)外到國(guó)內(nèi)免稅店，再到去直播間、淘寶店下單，抖音小紅書(shū)上的Gucci成了段子手，一切都讓我們和奢侈品越來(lái)越近了。

奢侈品盡力維護(hù)人上人的上流氣質(zhì)此時(shí)變得異?？尚?，為了恰飯不得不往“下流”走，吸引他們最看不上的人民群眾。

老實(shí)說(shuō)，Gucci的下沉策略的確令我心動(dòng)過(guò)。

天貓旗艦店酒神mini高亮標(biāo)注6期免息，甚至貼心地幫你計(jì)算出每天只需36.7元就能擁有一件夢(mèng)中情包。

但奢侈能給我的虛榮心也在同時(shí)間消失了。沒(méi)有奢侈品故弄玄虛的護(hù)城河，除了花錢(qián)買貴，它還能用來(lái)標(biāo)榜我以為的身份高貴嗎？

我把懸崖勒馬的心路歷程講給正在念社會(huì)學(xué)的朋友。

她甩來(lái)一句“奢侈消費(fèi)大眾化是擴(kuò)張的必然趨勢(shì)，又是它走向終結(jié)的標(biāo)志”。

然后又發(fā)了張圖：潮人從不買酒神包，他們?nèi)ラT(mén)店撒尿領(lǐng)悟Gucci精神。