一、2017年半年度男裝品牌目錄TOP50

截至2017年6月，入住對(duì)方數(shù)據(jù)中心重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心的男裝品牌達(dá)1200多個(gè)，通過(guò)這1200多個(gè)品牌，購(gòu)物中心等級(jí)、擴(kuò)張力、創(chuàng)新力、聲譽(yù)、

在此次TOP50榜單中，國(guó)內(nèi)外品牌各占一半左右。時(shí)尚休閑裝有28件，商務(wù)裝、潮牌各有12件，7件，設(shè)計(jì)師品牌有3件。新興品牌包括4家時(shí)尚休閑裝、3家潮牌、2家設(shè)計(jì)師品牌，共上升到9家。

新興品牌定義：2014年后進(jìn)駐中國(guó)大陸購(gòu)物中心的品牌。

2017年半年度男裝品牌列表TOP50全部功能：

與女裝消費(fèi)相比，中國(guó)國(guó)內(nèi)男裝消費(fèi)市場(chǎng)仍處于相對(duì)早期階段，但增長(zhǎng)也同樣迅速。CBNData數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地男裝市長(zhǎng)/市場(chǎng)規(guī)模最近5年增加了2000億韓元以上，預(yù)計(jì)未來(lái)5年將以?xún)晌粩?shù)的增長(zhǎng)率繼續(xù)上升。

縱觀2017年上半年整個(gè)男裝市場(chǎng)，時(shí)尚休閑裝、商務(wù)裝的主要領(lǐng)先品牌市長(zhǎng)/市場(chǎng)份額和集中度下降，時(shí)尚達(dá)人和設(shè)計(jì)師品牌通過(guò)消費(fèi)升級(jí)崛起，在個(gè)性化細(xì)分市場(chǎng)中形成一定的影響力。

市場(chǎng)細(xì)分：定制、定制品牌比例增加

在TOP50上[FAIRWHALE

JEANS]、[LILANZ Lilang]等品牌在2017年上半年全面升級(jí)，滿(mǎn)足了男裝的個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。此外，“波布萊斯”等個(gè)人定制品牌開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，許多品牌推出了“波姬鳥(niǎo)”、“羅蒙”等個(gè)人定制業(yè)務(wù)線。

設(shè)計(jì)風(fēng)格四大關(guān)鍵詞：時(shí)尚、復(fù)古熱潮、奢華、科技。

男裝時(shí)裝化呈現(xiàn)出不可逆轉(zhuǎn)的強(qiáng)勁趨勢(shì)，大多數(shù)品牌都以“新潮”的方式銷(xiāo)售。例如，“TRENDIANO”舉辦時(shí)尚活動(dòng)。[SELECTED]，[HOZZS]融入復(fù)古元素，推出了“搖滾朋克”系列。也[男孩]

LONDON等潮牌在設(shè)計(jì)中突出了技術(shù)元素，得到了市長(zhǎng)/市場(chǎng)認(rèn)可，[Dunhill]、[LANVIN]突出了奢侈理念，迎合了中產(chǎn)階級(jí)的口味。

品牌之間的“共同品牌”盛行，嘗試多元化產(chǎn)品線

消費(fèi)多元化的需求理念給服裝提供多元化產(chǎn)品的可能性。在TOP50上，大多數(shù)品牌在2017年上半年推出了聯(lián)合品牌，包括[fancot]芝麻、[LACOSTET]SUPREME。

等；等。另外，[Sean Bisean]在媒體大V聯(lián)合舉辦主題電影節(jié)，[DANIEL HECHTER]在工作室展示創(chuàng)意生活展。

功能需求變得鮮明后，大企業(yè)紛紛推下子品牌

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，著裝的風(fēng)格和功能，甚至專(zhuān)業(yè)化的訴求特別明確，定位明顯的大型集團(tuán)子品牌也在推進(jìn)。如果隸屬于拉沙貝爾的[POTE]瞄準(zhǔn)年輕潮牌，紅豆集團(tuán)將推出高級(jí)個(gè)人定制男裝品牌[Hodo紅豆]。

1.時(shí)尚休閑裝：邁向青春的發(fā)展，2017年擴(kuò)大店鋪的力量很大

TOP50中時(shí)尚休閑品牌排名第28位

家，其中13家是中國(guó)品牌（包括1家中國(guó)香港品牌）。2017上半年，這些品牌無(wú)論是設(shè)計(jì)風(fēng)格、門(mén)店包裝及營(yíng)銷(xiāo)方式，都朝年輕化發(fā)展。如【FAIRWHALE JEANS】、【FEICUI】等品牌紛紛進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，展示更年輕和時(shí)尚的一面。

此外，上榜的時(shí)尚休閑男裝品牌基本完成全國(guó)布局，多數(shù)品牌已有門(mén)店數(shù)量超過(guò)300家，尤其【SELECTED】、【太平鳥(niǎo)男裝】、【JACK & JONES】和【FAIRWHALE JEANS】均已開(kāi)店超過(guò)1000家。2017年，時(shí)尚休閑男裝拓展力度不減，計(jì)劃拓店100家以上的品牌除了上述4家，還有【POTE】、【OWOOO傲物尚品】和【V-MEN】。

注：本榜單中帶*年份為國(guó)外及港澳臺(tái)品牌進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地時(shí)間，帶有“NEW”表示2014年及以后進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地購(gòu)物中心的新興品牌（下同）

品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

【太平鳥(niǎo)男裝】中國(guó)版ZARA。太平鳥(niǎo)男裝所屬公司2016年?duì)I收201.7億元，2017年1月正式登陸上交所上市，它是國(guó)內(nèi)最早一批強(qiáng)調(diào)年輕化，從產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷(xiāo)全方位著手運(yùn)營(yíng)的本土服裝企業(yè)。

今年，太平鳥(niǎo)男裝在北京開(kāi)設(shè)了第一家戰(zhàn)略性品牌專(zhuān)賣(mài)店，在陳設(shè)和細(xì)節(jié)上展示了更年輕和時(shí)尚的品牌形象。

自1995年開(kāi)創(chuàng)以來(lái)，太平鳥(niǎo)男裝一直保持著良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，目前門(mén)店數(shù)已超1196家，2017年將計(jì)劃在一二線城市拓店200家。

圖片來(lái)源/太平鳥(niǎo)男裝

【FAIRWHALE JEANS】馬克華菲（Mark Fairwhale）旗下定位20-35歲城市潮流男性的品牌。自2002年創(chuàng)立以來(lái)，F(xiàn)AIRWHAILE JEANS用多彩的印花不斷創(chuàng)新與顛覆。在2017年品牌創(chuàng)立15周年之際，F(xiàn)AIRWHAILE JEANS以歐普藝術(shù)為品牌視覺(jué)藝術(shù)風(fēng)格，全面升級(jí)商品風(fēng)格，整體呈現(xiàn)未來(lái)先鋒簡(jiǎn)約的概念感。

目前，F(xiàn)AIRWHAILE JEANS線下實(shí)體店鋪總量已超過(guò)1000家，2017年將在一二三線城市擴(kuò)店100家。

圖片來(lái)源/FAIRWHALE JEANS

【OWOOO傲物尚品】七匹狼旗下的時(shí)尚休閑男裝品牌。OWOOO傲物尚品以F2C商業(yè)模式（Factory to customer，即從廠商到消費(fèi)者的電子商務(wù)模式）整合全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，面向25-35歲都市時(shí)尚男士，提供高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。

自2015年創(chuàng)立以來(lái)，OWOOO傲物尚品已在上海、北京、深圳、成都等地設(shè)有100家門(mén)店，2017年將在廣州、深圳、南京、蘇州等一二線城市拓店100家。

圖片來(lái)源/OWOOO傲物尚品

【意樹(shù)】中國(guó)風(fēng)時(shí)尚休閑男裝品牌。意樹(shù)定位中國(guó)風(fēng)，主張將傳統(tǒng)服飾改良以符合大眾化審美?！耙钥钤嚳睢笔且鈽?shù)的經(jīng)營(yíng)方式，用增加量的方式尋找消費(fèi)者喜好的偏向。2015年雙11，意樹(shù)以1100萬(wàn)銷(xiāo)量成為天貓男裝黑馬，并在2017年登陸上海時(shí)裝周。

從2016年在香港開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店到現(xiàn)在，意樹(shù)已擁有近50家線下店鋪，2017年它計(jì)劃擴(kuò)店80家，范圍覆蓋了一二三線城市。

圖片來(lái)源/意樹(shù)

【FEICUI】創(chuàng)立于1983年，杭州鄭仕服飾旗下男裝品牌。FEICUI的名字來(lái)源于翡翠鳥(niǎo)的名字，主推奢侈時(shí)尚平民化的理念，目前有FEICUIlifestyle等休閑系列。

FEICUI所屬的鄭仕服飾連續(xù)6年保持30%增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，在全國(guó)的門(mén)店布局也已達(dá)546家，在薈聚、銀泰、龍湖等知名商業(yè)項(xiàng)目均設(shè)有門(mén)店。

2017年上半年，F(xiàn)EICUI新開(kāi)業(yè)門(mén)店35家，下半年的目標(biāo)開(kāi)店數(shù)量是70家。除大舉開(kāi)店外，其還不斷升級(jí)自身品牌門(mén)店，迭代為生活方式體驗(yàn)型場(chǎng)館的新定位。

圖片來(lái)源/FEICUI

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2、商務(wù)裝：輕商務(wù)，男裝私人訂制逐漸走俏

2017上半年，男裝界的“正裝休閑化”趨勢(shì)明顯。上榜的12家商務(wù)裝品牌，多數(shù)提出了“輕商務(wù)”的概念，如【LILANZ利郎】就推售“輕商務(wù)”系列，而【G2000】在門(mén)店的改造升級(jí)中，也將“輕商務(wù)”的風(fēng)格融入到裝修和產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)之中。

可以說(shuō)，正裝與休閑裝的界限正在逐漸模糊，體育和動(dòng)感的元素經(jīng)過(guò)提煉被融合到男性的商務(wù)著裝中，整個(gè)設(shè)計(jì)都更趨于簡(jiǎn)潔。

而在追求個(gè)性和品位的風(fēng)潮下，“高檔私人定制服裝”也被越來(lái)越多男性消費(fèi)者接受。如【Hodo紅豆】、【報(bào)喜鳥(niǎo)】等商務(wù)男裝品牌均推出了私人訂制業(yè)務(wù)，另也有個(gè)性化西裝定制品牌上榜，如【博布萊斯】。

品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

【Hodo紅豆】國(guó)內(nèi)“老牌”職業(yè)裝品牌。紅豆男裝結(jié)合了時(shí)裝與工裝，并考慮了“勞保防護(hù)”進(jìn)行設(shè)計(jì)，其職業(yè)裝覆蓋多個(gè)行業(yè)。

紅豆男裝隸屬的紅豆集團(tuán)已于2001年上市。作為男裝加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的舉措，它日前推出了智慧門(mén)店并發(fā)展高級(jí)定制業(yè)務(wù)。智慧門(mén)店開(kāi)設(shè)了咖啡休閑、Touch娛樂(lè)等功能分區(qū)，通過(guò)打造生活方式店鋪，順應(yīng)消費(fèi)者新型的體驗(yàn)式消費(fèi)理念。

2016年，紅豆開(kāi)店181家，2017年其計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)拓店200家。

圖片來(lái)源/Hodo紅豆

【報(bào)喜鳥(niǎo)】擁有智能生產(chǎn)線的商務(wù)男裝品牌。報(bào)喜鳥(niǎo)走的是國(guó)內(nèi)高檔精品男裝路線，與傳統(tǒng)手工定制和大流水線生產(chǎn)相比，其用智能生產(chǎn)線大幅提升了生產(chǎn)效率。報(bào)喜鳥(niǎo)通過(guò)多元化投資，如牽手HAZZYS、愷米切等品牌，打造多品牌戰(zhàn)略，其“所羅定制”是針對(duì)追求品質(zhì)的商務(wù)高端人士設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)高級(jí)定制品牌。

目前，報(bào)喜鳥(niǎo)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有超過(guò)700家門(mén)店，2017年它的拓展力度依舊不減，計(jì)劃在一二三四線城市拓店50家。

圖片來(lái)源/報(bào)喜鳥(niǎo)

【博布萊斯】個(gè)性化量身高級(jí)定制品牌。博布萊斯不單純是賣(mài)衣服，個(gè)性化私人形象設(shè)計(jì)顧問(wèn)、上門(mén)預(yù)約量體、定期舉辦會(huì)所圈子交流等服務(wù)也是核心。它定制的產(chǎn)品線包括西服、大衣、襯衣、飾品及手工皮具，且在陜西、甘肅、重慶、安徽、吉林等地?fù)碛芯€下訂制連鎖店十余家。

門(mén)店設(shè)計(jì)方面，博布萊斯客廳會(huì)展示服裝，此外，有擺著桌椅茶具接待顧客的區(qū)域，以及量體裁衣的辦公空間。2017年，博布萊斯計(jì)劃朝一二線城市進(jìn)軍。

圖片來(lái)源/博布萊斯

3、潮牌：“聯(lián)名運(yùn)動(dòng)”，潮牌招商關(guān)注度上升

在TOP50中，共有7家潮牌上榜，其中3家來(lái)自國(guó)內(nèi)，分別是【SEVEN MODERN】、【RESHAKE】和【sw1960】。另外上榜的4家國(guó)外潮牌則依靠自身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在2017上半年都推出了聯(lián)名款，包括【Pancoat】×芝麻街、【BOY LONDON】×卡西歐BABY-G等。

潮牌的客群多為熱愛(ài)街頭文化的年輕人，目前主要在北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢等一二線城市廣受招商關(guān)注，且拓展力度較大。

本次上榜的潮牌中，【RESHAKE】、【Pancoat】和【Dickies】目前門(mén)店數(shù)都超過(guò)了150家；【RESHAKE】和【SEVEN MODERN】2017年拓店計(jì)劃更是超過(guò)50家。

品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

【SEVEN MODERN】創(chuàng)立于2015年，主打紐約高端街頭路線的潮牌。SEVEN MODERN設(shè)計(jì)理念融合了“運(yùn)動(dòng)”、“現(xiàn)代都會(huì)”及“街頭便服”的概念，聚焦年輕消費(fèi)者。

這個(gè)隸屬于福建柒牌集團(tuán)的新興品牌，近兩年發(fā)展迅猛，目前已有超過(guò)70家的門(mén)店，且入駐了上海虹口凱德龍之夢(mèng)、深圳來(lái)福士廣場(chǎng)、成都IFS等一二線優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心，其在2017年將于一二線城市大舉拓展，計(jì)劃拓店數(shù)量超過(guò)100家。

圖片來(lái)源/SEVEN MODERN

【Pancoat】2013年登陸中國(guó)的韓國(guó)第一潮牌。Pancoat以“大眼睛”為主題的人物設(shè)計(jì)Line up，適合現(xiàn)代人趨勢(shì)的設(shè)計(jì)和鮮明的色彩是其特點(diǎn)。

與韓國(guó)K-POP文化相互融合的Pancoat在韓國(guó)擁有110多家專(zhuān)賣(mài)店，而在中國(guó)也已進(jìn)駐了不少標(biāo)桿購(gòu)物中心，如北京朝陽(yáng)大悅城、上海港匯恒隆廣場(chǎng)等，2017年將拓店40家。

圖片來(lái)源/Pancoat

【Dickies】美式潮流工裝品牌，2008年入駐中國(guó)內(nèi)地。作為早在1922年誕生的美國(guó)經(jīng)典品牌，Dickies以耐穿、舒適和標(biāo)志性外觀的工裝制服聞名，受到?jīng)_浪和滑板明星、音樂(lè)人、社會(huì)名流及新生代時(shí)尚偶像的擁戴。

目前，Dickies在60多個(gè)國(guó)家有售，在中國(guó)，其門(mén)店多分布在北方的購(gòu)物中心，2017年計(jì)劃在華東、華北和東北拓店20家。

圖片來(lái)源/Dickies

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4、設(shè)計(jì)師品牌：秀場(chǎng)寵兒，設(shè)計(jì)時(shí)尚與藝術(shù)性兼?zhèn)?

上榜的3家設(shè)計(jì)師品牌【SEAN BY SEAN】、【MATTITUDE】、【AKCLUB】均為國(guó)內(nèi)品牌。2017上半年分別在上海和巴黎時(shí)裝周等亮相。

上榜的設(shè)計(jì)師品牌定位中高端，主張個(gè)性的時(shí)尚態(tài)度，設(shè)計(jì)上融入大量藝術(shù)主題元素，深受潮男喜愛(ài)。

品牌獨(dú)特亮點(diǎn)

【SEAN BY SEAN】設(shè)計(jì)師Sean Suen與magmode名堂合作推出的男裝品牌。作為Sean Suen（首位登上巴黎時(shí)裝周官方日常的中國(guó)男裝設(shè)計(jì)師）的藝術(shù)普及計(jì)劃，SEAN BY SEAN打破常態(tài)，將軍旅、牛仔、條紋等元素和運(yùn)動(dòng)風(fēng)及反穿視覺(jué)效果融合在一起。

這家在2017年剛面世的新興品牌，目前設(shè)有北京朝陽(yáng)大悅城和杭州來(lái)福士廣場(chǎng)兩店，今年其將計(jì)劃繼續(xù)在上海、成都、杭州、武漢等地?cái)U(kuò)店5家。

圖片來(lái)源/SEAN BY SEAN

【AKCLUB】以二戰(zhàn)老軍裝為設(shè)計(jì)主題的品牌。AKCLUB由熱愛(ài)軍裝文化、研究工藝與面料的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建，在曾任Burberry品牌男裝主設(shè)的Johnny Diamandis的帶領(lǐng)下，致力于傳承戰(zhàn)時(shí)軍裝開(kāi)發(fā)的實(shí)用性、功能性和時(shí)尚性。

AKCLUB的門(mén)店從復(fù)古集市、書(shū)籍和收藏家們手中借鑒和收集了為數(shù)可觀的藏品，并陳列布置，呈現(xiàn)軍裝實(shí)用主義美學(xué)的理念。

目前，AKCLUB在國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心有近20家門(mén)店，2017年將計(jì)劃在一二線城市繼續(xù)擴(kuò)店。

圖片來(lái)源/AKCLUB

二、2017半年度男裝品牌榜TOP50特性解讀

1、新興品牌上榜9家，潮牌和設(shè)計(jì)師品牌共5家

本榜單中，新興品牌共有9個(gè)，2015年創(chuàng)立/進(jìn)入中國(guó)的品牌占多數(shù)；從細(xì)分品類(lèi)占比來(lái)看，新興品牌主要集中在潮牌和設(shè)計(jì)師品牌。

2、國(guó)內(nèi)外品牌約各占一半，48%為國(guó)內(nèi)品牌；外國(guó)品牌中，美國(guó)品牌最受青睞

榜單中，中國(guó)品牌上榜26家（包括2家中國(guó)香港品牌），國(guó)外品牌上榜24家，其中美國(guó)品牌以上榜6家居國(guó)外品牌之首，分別是【TOMMY HILFIGER】、【Chaps】、【NAUTICA】、【BEVERLY HILLS POLO CLUB】、【Dickies】、【Carhartt WIP】。

3、上榜品牌計(jì)劃拓店總計(jì)近1500家，80%品牌傾向在一二線城市拓展門(mén)店

本榜單的50個(gè)男裝品牌計(jì)劃拓展門(mén)店數(shù)量近1500家，其中有11個(gè)品牌計(jì)劃開(kāi)店數(shù)量在100家以上，基本覆蓋全國(guó)范圍的一二三線城市。

三、榜單說(shuō)明

榜單意義：鼓勵(lì)品牌推陳出新，監(jiān)測(cè)品牌發(fā)展軌跡，預(yù)測(cè)零售行業(yè)演變新趨勢(shì)

測(cè)評(píng)方法：結(jié)合品牌在贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)半年度瀏覽數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)熱詞搜索數(shù)據(jù)、開(kāi)店數(shù)量、已進(jìn)駐城市等級(jí)、已進(jìn)駐購(gòu)物中心等級(jí)、品牌拓展活躍度、品牌創(chuàng)新力等多個(gè)維度進(jìn)行綜合測(cè)評(píng)。品牌排名越靠前，品牌綜合實(shí)力越強(qiáng)，越受購(gòu)物中心關(guān)注。

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2017年1月1日-6月30日

數(shù)據(jù)支持：周娜、林嘉鴻

榜單測(cè)評(píng)：謝飛

報(bào)告撰寫(xiě)：林榮鋒

專(zhuān)業(yè)支持：北京漢博商業(yè)研究院 劉翠曉

榜單總控：黃靜

特別說(shuō)明：未上榜品牌，除暫未達(dá)到我們的測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)外，還可能存在如下原因：①未在贏商網(wǎng)上傳品牌信息；②已在贏商網(wǎng)上傳品牌信息，但相關(guān)數(shù)據(jù)因久未更新而無(wú)法采用，或品牌聯(lián)系方式失效，我們無(wú)法核實(shí)。

四、聯(lián)系我們

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