新京報(bào)(記者張澤炎)3月6日，P & ampG (NYSE 3360PG)要求官方網(wǎng)站將該股從巴黎泛歐洲證券交易所(Euronext)除名，巴黎泛歐洲交易所理事會(huì)表示，已經(jīng)批準(zhǔn)了這一請(qǐng)求。

潘婷，海飛沙，飄逸的。作為消費(fèi)者熟悉的品牌，由于消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品更換，在年輕消費(fèi)者心中已經(jīng)老化。在全球許多國家，寶潔的市長/市場(chǎng)份額在——年最差的2016財(cái)年下降了653億美元，利潤下降了134億美元，甚至在10年前也下降了。

從祭壇上摔下來后，普羅克多安甘布爾要一步一步地學(xué)習(xí)如何“在世界上”生存。

生意“斷了手腕”，寶潔退出了泛歐洲交易所

3月6日，寶潔公司在官網(wǎng)上表示，考慮到成本和管理需求以及交易量低的因素，要求在巴黎泛歐洲證券交易所(Euronext)稱霸股票，但公司股票將繼續(xù)在紐約證券交易所交易。目前，巴黎泛歐洲交易所理事會(huì)批準(zhǔn)了這一請(qǐng)求。

在巴黎泛歐洲證券交易所退市后，該交易所的寶潔公司股票將從2019年4月4日起從法國歐洲清算所刪除。寶潔股份將繼續(xù)在紐約證券交易所上市，股票代碼為PG。

P & ampG表示，如果不想出售該公司在巴黎泛歐洲證券交易所的股份，今后可以繼續(xù)在紐約證券交易所交易所交易持有的股份。如果要出售已經(jīng)在巴黎泛歐洲證券交易所持有股份的股東，必須在3月11日至3月22日期間將持有的股份提交給法國巴黎銀行證券服務(wù)公司。

P & ampG表示，該證券服務(wù)公司將作為集中代理人，于3月27日以紐約證券交易所價(jià)格交易股票，并將銷售收益轉(zhuǎn)讓給參與股東。寶潔將支付與紐約證券交易所銷售股票相關(guān)的經(jīng)紀(jì)費(fèi)用。

公開數(shù)據(jù)顯示，泛歐洲證券交易所是歐洲大陸最大的上市平臺(tái)和第二大衍生品交易平臺(tái)。該交易所于2000年9月合并了法國的巴黎證券交易所、荷蘭的阿姆斯特丹證券交易所和比利時(shí)的布魯塞爾證券交易所，于2002年初收購了葡萄牙里斯本證券交易所和倫敦國際金融托管所。2007年3月底，歐洲證券交易所與紐約證券交易所合并，組成紐約泛歐洲交易所(NYSE Euronext)，于2007年4月4日與紐約證券交易所歐洲交易所同時(shí)上市。

亮點(diǎn)不再，寶潔的銷售額倒退到了10年前

寶潔是傳說中的公司。從美國辛辛那提的制作蠟燭的小作坊到全球軼事巨頭，寶潔的許多經(jīng)典營銷案例都被寫進(jìn)了教科書。但是近年來，關(guān)于寶潔的報(bào)道幾乎都是“落到祭壇上”、“中年危機(jī)”。

公開資料顯示，寶潔成立于1837年，是世界上最大的日用品消費(fèi)公司之一，擁有柔軟、污漬、寶貝等品牌。過去的財(cái)報(bào)顯示，2008年、2011年和2012年是寶潔的高峰期，銷售額共突破800億美元。高增長主要是由于收購品牌的增加，一度擁有300多個(gè)子品牌。

但是，從2013財(cái)年開始，P & ampg銷售額幾乎停滯或下降。2013財(cái)年，P & ampG的全球凈銷售額為739億美元，2014-2017財(cái)年的全球凈銷售額分別為744億美元、707億美元、653億美元、651億美元，銷售額呈持續(xù)下降趨勢(shì)，此后2018年略有好轉(zhuǎn)，銷售額為668.32億美元。與2006年682億美元的銷售額相比，寶潔似乎“回到十年前”。

1月24日，寶潔公司公布了2019財(cái)年第二季度業(yè)績。2018年10月至12月，該公司季度銷售額從3%增加到174.4億美元，凈利潤從26%增加到32.16億美元。

其中，化妝部門銷售額同比增長8%，第一季度化妝部門銷售額同比增長5%。寶潔在《金融報(bào)》上提到，它主要從產(chǎn)品創(chuàng)新、投資組合和市長/市場(chǎng)增長中受益于SK-II和OLAY的表現(xiàn)。目前，SK-II的銷售額連續(xù)17個(gè)季度上升，實(shí)現(xiàn)了大量品牌重塑的OLAY也連續(xù)7個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了有機(jī)增長。

盡管如此，該公司生產(chǎn)洗滌劑、佳潔士牙膏、Charmin衛(wèi)生紙等日常用品，大宗商品成本、運(yùn)費(fèi)和匯率持續(xù)上升，去年股價(jià)下跌了約2%。

去年11月，寶潔(Procter & ampGamble)宣布公司重組，并宣布按行業(yè)將10個(gè)業(yè)務(wù)部門減少到6個(gè)。新公布的組織結(jié)構(gòu)分為紡織品和家庭護(hù)理、幼兒和女性護(hù)理、家庭護(hù)理和新事業(yè)、里昂、保健、化妝等6個(gè)業(yè)務(wù)部門。

事實(shí)上，在對(duì)寶潔的爭議中，品牌最批評(píng)的是“尾巴不掉”。由于被業(yè)績困擾的持續(xù)低迷，寶潔也開始了一系列的重組和改革。

2014年8月，當(dāng)時(shí)的P & ampG CEO雷富麗因銷售、停產(chǎn)和自然淘汰，決定出售或退出銷售額低于1億美元的90-100個(gè)非核心品牌。2017年寶潔再次宣布，將削減100多個(gè)品牌，最終將全球品牌減少到65個(gè)。但是減肥期間，寶潔也被認(rèn)為缺乏新品牌的補(bǔ)充能力。

"中國已經(jīng)成為全球消費(fèi)者最棘手的市場(chǎng)."

“寶潔？大多數(shù)產(chǎn)品都是十多年前人才買的吧？”90后小周對(duì)記者說。在中國叱咤風(fēng)云的寶潔已經(jīng)成為中國年輕一代口中的“媽媽品牌”。

作為寶潔的第二大市場(chǎng)，寶潔產(chǎn)品在中國市場(chǎng)出現(xiàn)已經(jīng)30年了。1988年，寶潔以海飛沙的身份進(jìn)軍中國。從1998年到2013年的15年間，寶潔在中國的銷售額增長了近6倍。

1988年，寶潔公司；Gamble)剛進(jìn)入中國時(shí)，他發(fā)現(xiàn)部分產(chǎn)品超過了中國人的購買能力，因此決定主攻中低端產(chǎn)品，以滿足大多數(shù)人的需求，包括Jia Jiesi推出了2元香草系列，推出了9.9元家庭護(hù)理系列。

但是在這30年里，中國的消費(fèi)格局發(fā)生了很大變化。寶潔全球首席執(zhí)行官大衛(wèi)泰

勒曾表示，中國已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)消費(fèi)者最挑剔的市場(chǎng)。

寶潔業(yè)績的下滑是不爭的事實(shí)，在中國市場(chǎng)的業(yè)績也開始疲弱。2015財(cái)年，盡管中國市場(chǎng)為寶潔貢獻(xiàn)了8%（約390億元）的銷售額，但與上年同期相比，在中國市場(chǎng)的銷售額卻下滑了5%。在2016財(cái)年，寶潔在中國市場(chǎng)的銷售僅增長1%。

“寶潔在中國市場(chǎng)上的表現(xiàn)難以接受?！?016年2月，在一次消費(fèi)者包裝產(chǎn)品行業(yè)大會(huì)上，大衛(wèi)·泰勒公開表示。

面對(duì)急降的市場(chǎng)份額，寶潔中國也在進(jìn)行著改革。寶潔在中國出售的產(chǎn)品中，已經(jīng)向高端轉(zhuǎn)型，其中，飄柔微米凈透系列、OLAY新生塑顏臻粹系列、幫寶適一級(jí)幫等都是高端產(chǎn)品的典型代表。此外，寶潔推出了SBD5.0貨架革新方案，即按照功效對(duì)貨架進(jìn)行重新分類，方便消費(fèi)者在貨架前作出選擇，同時(shí)也方便店內(nèi)導(dǎo)購進(jìn)行及時(shí)補(bǔ)貨和維護(hù)。

2018財(cái)年，寶潔全球營收為668億美元，較2017財(cái)年增長3%。其中，寶潔在中國市場(chǎng)有機(jī)銷售額增長達(dá)7%，并且在中國市場(chǎng)，寶潔的7大品類中有6個(gè)品類都獲得增長。而在前不久發(fā)布的2019年第二季度財(cái)報(bào)中，中國市場(chǎng)銷售額增長了15%，已經(jīng)恢復(fù)到十年前的兩位數(shù)增長速度。

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新京報(bào)記者 張澤炎 編輯 趙澤 校對(duì) 吳興發(fā)