9月20日，京東在751服裝設(shè)計(jì)廣場(chǎng)舉行了“時(shí)尚悅京東”的時(shí)尚慶典?；顒?dòng)期間，京東聯(lián)合時(shí)尚媒體《時(shí)尚芭莎》現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2017秋冬男裝趨勢(shì)。電商大數(shù)據(jù)分析顯示，這一趨勢(shì)希望為消費(fèi)者明確今年的著裝方向，為各大服裝品牌創(chuàng)造零售機(jī)會(huì)。

另一方面，京東騰訊和騰訊聯(lián)合發(fā)布了內(nèi)容產(chǎn)品(CP)計(jì)劃，包括QQ企鵝形象和QQ系列、怪鵝等衍生社交IP，并根據(jù)泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的游戲、小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)等多種IP內(nèi)容進(jìn)行下游衍生品擴(kuò)張。之前購(gòu)買(mǎi)了超級(jí)IP內(nèi)容并移植到自己產(chǎn)品中的服裝品牌也不少，但I(xiàn)P內(nèi)容的版權(quán)價(jià)格非常高，因此出現(xiàn)了需要規(guī)?；a(chǎn)銷(xiāo)售才能分擔(dān)成本的問(wèn)題。但是，由于缺乏準(zhǔn)確的目標(biāo)消費(fèi)群數(shù)據(jù)支持，品牌商無(wú)法準(zhǔn)確包裝產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，時(shí)尚趨勢(shì)瞬息萬(wàn)變，一旦產(chǎn)品停滯不前，

這兩個(gè)行動(dòng)都反映了京東在時(shí)尚領(lǐng)域布局的野心。商場(chǎng)時(shí)尚事業(yè)部總經(jīng)理鄭正京東表示，希望在京東數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上洞察時(shí)尚趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，為品牌企業(yè)提供參考和咨詢(xún)，同時(shí)充分發(fā)揮京東平臺(tái)價(jià)值，連接時(shí)尚媒體、網(wǎng)絡(luò)合作伙伴、設(shè)計(jì)師、品牌、消費(fèi)者等。據(jù)悉，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶(hù)價(jià)值、購(gòu)物體驗(yàn)、消費(fèi)者場(chǎng)景、智能物流等各個(gè)環(huán)節(jié)都很完美，其次京東也將發(fā)揮平臺(tái)作用，與漫威等其他IP產(chǎn)品合作，吸引更多品牌商共同創(chuàng)立IP服裝的生態(tài)系統(tǒng)。

近年來(lái)，京東積極開(kāi)發(fā)時(shí)裝產(chǎn)品，積極參與各種服裝設(shè)計(jì)活動(dòng)。2015年9月，京東在米蘭時(shí)裝周(Milan Fashion Week)上，Gulin、徐曉言(徐曉言2016年2月，京東又將設(shè)計(jì)師張怡萬(wàn)等人稱(chēng)為紐約時(shí)尚

京東也在剛剛結(jié)束的紐約時(shí)裝周和正在進(jìn)行的倫敦時(shí)裝周上采取行動(dòng)。在紐約，京東時(shí)尚作為3.1 Phillip Lim品牌的首席合作伙伴，跨越國(guó)際設(shè)計(jì)品牌和中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的第一個(gè)邊界，在倫敦，BFC/Vogue時(shí)尚基金會(huì)宣布將共同開(kāi)展2018基金資助計(jì)劃。BFC/Vogue設(shè)計(jì)師時(shí)尚基金成立于2011年，目前已將約100萬(wàn)英鎊的獎(jiǎng)金授予32名設(shè)計(jì)師，成為倫敦新興設(shè)計(jì)師的主要培育力量。在接下來(lái)的巴黎時(shí)裝周上，京東將繼續(xù)與英國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師Mary Katrantzou和中國(guó)設(shè)計(jì)師張惠山合作，于9月17日、18日舉行發(fā)布會(huì)時(shí)裝秀。

除了參與活動(dòng)外，京東幾個(gè)月前還投資了奢侈品電商Farfetch。這意味著京東包攬時(shí)裝產(chǎn)業(yè)不同等級(jí)的消費(fèi)品和不同類(lèi)型的消費(fèi)者。這個(gè)戰(zhàn)略對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響不小。這是因?yàn)?，過(guò)去10多年來(lái)，各板塊都攻克了京東攻城地帶，但對(duì)于服裝類(lèi)別，我認(rèn)為勝算不大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先入為主的服裝類(lèi)別遠(yuǎn)高于一般商品類(lèi)別的SKU和產(chǎn)品更新周期，銷(xiāo)售過(guò)程中產(chǎn)生的超大型庫(kù)存品很難承受任何B2C型號(hào)。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國(guó)電視劇)，商品名言)那么，從電子產(chǎn)品開(kāi)始的京東真的有與奢侈品接觸的能力嗎？

實(shí)際上，近年來(lái)女性用戶(hù)在京東迅猛增長(zhǎng)，使京東認(rèn)識(shí)到布局市長(zhǎng)/市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的必然。今年“618”期間，京東在京東消費(fèi)用戶(hù)中首次出現(xiàn)女性用戶(hù)數(shù)量是去年同期的兩倍。在一些化妝護(hù)理、食品飲料、新鮮、帽子、生活旅行等女性消費(fèi)比較高的類(lèi)別中，女性的消費(fèi)者數(shù)量大大超過(guò)了男性。

過(guò)去五年來(lái)，全類(lèi)別戰(zhàn)略對(duì)京東來(lái)說(shuō)非常重要的變化之一是用戶(hù)性別結(jié)構(gòu)的調(diào)整，根據(jù)京東之前公布的數(shù)據(jù)，平臺(tái)上家電網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的男女比例從2013年的5:1上升到了3:2，在一些小家電領(lǐng)域，女性用戶(hù)比例達(dá)到了57%。

女性用戶(hù)的需求比女性用戶(hù)數(shù)量的增加呈現(xiàn)幾何增長(zhǎng)。服裝、個(gè)人保護(hù)、化妝、房子、帽子、食品。女性的高頻及相關(guān)消費(fèi)比男性多得多。京東8月份公布的上半部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中，女性消費(fèi)者明顯增加，活躍起來(lái)，京東“非戰(zhàn)爭(zhēng)”業(yè)務(wù)的商品交易額首次達(dá)到51%，因此京東之一具有歷史意義。

為了應(yīng)對(duì)客戶(hù)需求的變化，2017年3月京東購(gòu)物中心以原福家庭事業(yè)部為基礎(chǔ)，劃分成立了大型服裝事業(yè)部和家庭生活事業(yè)部。從京東最終統(tǒng)計(jì)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，在購(gòu)買(mǎi)服裝商品的用戶(hù)中，購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)師品牌的消費(fèi)者到8月份比2015年增加了367%，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其余服裝類(lèi)別的154%，京東設(shè)計(jì)師品牌商品迅速崛起。目前京東時(shí)尚事業(yè)部吸引了Armani、Ray-Ban、TAGHeuer老虎豪、卡西歐、RIMOWA、Ralph Lauren等眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌。

在銷(xiāo)售支持上，順應(yīng)時(shí)尚行業(yè)的“趨勢(shì)化”趨勢(shì)，京東聯(lián)合卡西歐、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近100多個(gè)知名潮牌共同發(fā)起了“趨勢(shì)生活概念”，成立了京東趨勢(shì)聯(lián)盟。京東利用平臺(tái)資源的優(yōu)勢(shì)，匯集了大量趨勢(shì)品牌，提供全面的營(yíng)銷(xiāo)支持，在聯(lián)合京東微信購(gòu)物中創(chuàng)造了“京東趨勢(shì)聯(lián)盟”，在店鋪舉行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)系。

在京東集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO劉強(qiáng)東看來(lái)，京東要做的是促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)，最終建立具有京東特色的時(shí)尚生態(tài)系統(tǒng)。

未來(lái)，京東將以強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，為時(shí)尚行業(yè)注入力量，通過(guò)各種領(lǐng)域的合作伙伴，以平臺(tái)大數(shù)據(jù)為核心，為各大服裝品牌企業(yè)啟動(dòng)整個(gè)價(jià)值鏈合作。IP化、趨勢(shì)化、風(fēng)格化三個(gè)方向幫助品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者需求。

的理解（比你懂你）、連接（隨處隨想）、和實(shí)現(xiàn)（所見(jiàn)即得）。

正如劉強(qiáng)東在第四次零售革命中所提到的，消費(fèi)主權(quán)時(shí)代的到來(lái)代表了第四次零售革命的方向，技術(shù)賦能時(shí)代的來(lái)臨則為第四次零售革命提供了支撐，兩者共同作用互相推進(jìn)，最終必將帶來(lái)未來(lái)零售的新圖景。