敢說在名牌系列的那幾年里，我們記憶中的品牌不知不覺與大家已經重溫了N期。(大衛(wèi)亞設，《Northern Exposure》(美國電視劇)，每次寫Meters本位、純、三馬、Irin的時候，人們的記憶好像也回到了那個時代，到現在為止都很有趣。

今天這個很棒。這個20-40歲的群體對E.LAND、Teenie Weenie、Roem、Prich和SPAO不會陌生。甚至當時也是竹蟲粉，但事實都來自衣戀集團。(英國)阿爾伯特艾爾伯特(Bart Orthern Exposure)。

這個巨大的服裝巨頭下屬產業(yè)不僅涉及服裝配件，還涉及化妝品、食品、酒店、房地產等多個領域。不管你想不到的是什么，甚至八根棍子打不到的品牌都是他們的家！(莎士比亞)。

他的風格選擇了美國式校園路線，但卻是流著100%韓國血液的企業(yè)！衣戀擁有E.LAND、TEENIE WEENIE、ROEM、EBLIN、PLORY、SPAO、PRICH等眾多品牌。由于以中國為主要市場，這幾年衣戀實際上從國人身上賺了不少錢。

沒想到吧，這些品牌都是衣戀！

Kate Spade

Kate Spade被稱為美國女孩的第一個包包，似乎與E.LAND有著八根棍子無法抗衡的關系。事實上，E.LAND已經獲得了Kate Spade在中國的代理權。也就是說，你把商店、天貓、凱特黑桃的每一分錢都放進了韓國企業(yè)的口袋里！

代理商不能用單純的買方或賣方這兩種身份來解釋。代理商是幫助制造商銷售產品，依靠賺取差價。代理商不需要從廠家進貨，只需要交保證金。產品售出后可以得到傭金。賣多少錢，拿多少傭金。

新平衡

同時，E.LAND也是新平衡公司在中國的代理商。早在2011年，衣戀集團就包攬了NB在中國的代理權，從此NB在中國盈利的一部分，韓國人也分了一杯羹。真沒想到，連以前的微信賬戶主體都來自衣戀上海分公司。

但是品牌方面也不是傻瓜?？吹狡放圃趪鴥鹊陌l(fā)展越來越順利，收回了代理權。目前，新平衡賬戶主體屬于品牌中國分公司。

E.LAND CAFE

時尚集團開咖啡館已經不是什么新鮮事了。在咖啡館生存競爭激增的今天，除了明星爸爸Kosta等世界知名連鎖店外，E . Land自然不會放棄這塊肥肉。

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10年代起，E.LAND就陸續(xù)在國內開起了咖啡店，你別說，風格還挺可愛的，跟他們家服裝線給人的感覺很相似。店內基調是黑紅的英倫風，甜品茶點包括英式松餅、果仁曲奇、芝士蛋糕和各式各樣的迷你三明治...

店內還有精致的E.LAND杯子和餐具售賣，畢竟韓國的咖啡文化算是在當地根深蒂固，韓國企業(yè)多年前在國內開咖啡廳想賺錢還是挺容易的，但是！這些連鎖咖啡廳開了足足有些年頭，一直沒有火起來，甚至有凋零之勢?？诟胁痪拢瑑r格虛高有著不可推卸的責任。

在一二線城市，25-40塊/一杯的價位，已經崛起了不少拿得出手的咖啡廳，習慣了喝星爸爸的人群一定不會輕易轉移別家，而重視環(huán)境、氛圍的咖啡愛好者，絕對不會去他家，所以E.LAND咖啡店還是挺坑的。

BODY POPS&EBLIN

BODY POPS是E.LAND下的一個內衣品牌，BODY POPS這個牌子呢，走的就是色彩鮮艷的少女風，從裝修到設計風格都用了粉藍、玫粉、鵝黃等少女感爆棚的元素，中學生和女大學生很容易被它一下子俘獲，至少在敢敢那個年代是的（約莫2010年？）

它與旗下另一內衣品牌EBLIN風格完全不同，EBLIN款式繁復又成熟，別說少女，連少婦都不一定會吃這個牌子?！癊BLIN”的名字來源于一位美麗的法國貴族女人的名字，敢敢覺得唯一被他吸引的點，就是店面裝修的確是華麗的宮廷風的感覺。EBLIN家的內衣，設計樣式好看，質量一般般。

BODY POPS的面料更傾向于親膚柔軟，能夠精心呵護少女的嬌嫩肌膚；可愛而俏皮是永遠的主題。從天然的棉到浪漫的chamuse silk，從夸張的色彩到最流行的款式，強調與外衣的協(xié)調搭配。

E.LAND Kids&Paw in Paw

Paw in Paw同樣使用“熊”作為主角，是他家發(fā)展還不錯的童裝線，算是比較大的了，但是童裝線所有品牌都偏貴，E.LAND Kids價格還說的過去，畢竟是集團嫡系衍生。Paw in Paw的價格又高出一些，就真的不是大部分媽媽群體會喜歡的...

他家的所有童裝偏中高端，隨著未來發(fā)展，這種高不高低不低的定位遲早沒市場，因為高端的搞不過Burberry Kids，低端的干不過巴拉巴拉。

衣戀的鼎盛時期

自1980年在韓國創(chuàng)辦以來，經過幾十年的發(fā)展，衣戀集團已成為韓國最大的時裝流通公司。他在2000年代中后期的時候處于鼎盛，正趕上80、90后讀中學、大學，敢敢很多大學室友表示：少女時期的最愛的品牌就是E.LAND、小熊（TeenieWeenie）。

他的發(fā)展離不開美國80年代高速發(fā)展的經濟，作為美帝的“追隨者”，韓國經濟也受益良多。服裝行業(yè)首當其沖，不止美帝拿韓國做代工廠，日本也拿韓國做代工廠。

敢敢印象中的E.LAND著實不便宜，雖然大學時期置裝費有了提高，但他家絕不是想買就能痛快下單的。尤其是Teenie Weenie的衣服，價格都很高，一般學生黨都消費不起。

但在敢敢中學乃至大學時期，這只“小熊”都異常受歡迎。大衣500塊起步，針織衫最便宜也要300塊，就當時的物價水平來說，算是學生黨中的輕奢牌...當然父母支持花錢還是主要原因。（60后父母在能負擔得起的條件下，都會盡量滿足我們的小虛榮心）

還有啊，他家的風格正好對當時學生黨的味。繼美劇《欲望都市》后，90后的時尚啟蒙美劇《緋聞女孩》那時是真的火，如果你對劇中的穿搭還有一點點印象，一定能想起這種風格，那時候絕對引領潮流！

設計&版型

小熊家的衣服細節(jié)做得很棒，比如襯衫，我感覺每個配色都很好看，難以抉擇，袖口上的兩個扣子，挽上去之后在繡邊處還有一圈小花邊，特別精致。還有啊，韓國的品牌，在裁剪上對亞洲人十分友好。

面料&質感

不得不承認，這個牌子可能是當時的敢敢穿過質量最好的衣服了，非常結實…黑鴨絨的羽絨服很暖和，帽衫質量也超級棒，仔細算一下，一件衣服可以從高中穿到大學，不嫌棄的話工作也能穿，感覺還是很劃算的。

衣戀的沒落史

2020年，不管主線還是副線，E.LAND真的是沒落了，90后穿不合適，00后又看不上，當年創(chuàng)造的輝煌一去不復返。質量也不如以前，面料開始能省則省，工藝也開始放飛自我了，做工一下降，版型也受到影響，上身效果大家自行腦補一下。

眼看形式每況愈下，衣戀在2017年將小熊以57億巨資，賣給了中國的維格娜絲，一個名不見經傳的牌子巨資購買韓國服裝巨頭品牌，這項收購當時被外界視為典型的“蛇吞象”交易，衣戀走到今天可謂是成也小熊，敗也小熊。

主要的原因還有—某寶自制、國內原創(chuàng)、國外小眾、國內外輕奢、國際大牌層出不窮，消費者的可選擇性太多了，沒必要在這個“硬坳”少女感的品牌上死磕。

E.LAND讓人傻眼的定價機制，基本當季新款沒過多久，標價就對半砍，而且款式也不太吸引人，時間長了自然丟失了一部分粉絲。鵝且！這么多年它的價格不漲反降，足以說明問題。

說了這么多，不知道姐妹們看完有什么感觸，眼看著這么多曾經伴隨我們成長的品牌，一個一個淡出視野，反正敢敢心里感觸蠻多。