持續(xù)開發(fā)22部重動畫新項目，20部新動畫進(jìn)展，22部國漫系列作品。(莎士比亞、動畫片、動畫片、動畫片、動畫片、動畫片、動畫片、動畫片、動畫片)

8月8日，騰訊視頻動漫年度發(fā)布會，公布了60多個動畫項目。其中，包括《鏢人》《誅仙》《雪中悍刀行》《龍族》《消防英雄》《AWM絕地求生》《終鑰戰(zhàn)紀(jì)》等在內(nèi)重磅新作，以及《吞噬星空》《默讀者》《紫川》《盜墓筆記之秦嶺神樹》《魁拔之殊途》《鏡·雙城》等已開發(fā)動畫作品的新進(jìn)度，以及《斗羅大陸》系列《魔道祖師第3季》《全職高手第2季》《一人之下第4季》《斗破蒼穹第4季》《快把我哥帶走第4季》《狐妖小紅娘系列》等持續(xù)開發(fā)國漫系列作品。

這些項目的原作囊括了文學(xué)、游戲、漫畫等多個領(lǐng)域的頭部IP，其中有多個項目是騰訊視頻在動漫領(lǐng)域的頭部項目儲備。包括中外動畫公司合作的科幻類動畫劇集《吞噬星空》，繼《斗羅大陸》之后的第二部國漫年番《一念永恒》，以及國民級手游《王者榮耀》的首部官方動畫番劇等。也包括和快看漫畫、有妖氣合作的高人氣IP作品。比如，《鏢人》《甜美的咬痕》?！剁S人》不僅在中國國內(nèi)頗有名氣，日本漫畫界對此也有高度贊譽。發(fā)布會釋出的PV視頻，也傳達(dá)了濃郁的東方美學(xué)和武俠氣息，直播間被彈幕“世界級水平的中國動漫精品”刷屏。《完美世界》《紫川》《吞噬星空》PV公布的時候，直播間評論區(qū)也被粉絲的夸贊蓋樓。

《甜美的咬痕》則是“快看漫畫第一女性向作品”。此外，22部重磅新作中，《魔姬變形》《繪境少女》也是女性向作品。值得一提的是，《繪境少女》是企鵝影視打造的首部原創(chuàng)少女類IP。

也就是說，新公布的重磅動畫化項目中，不僅有 《龍族》《誅仙》《雪中悍刀行》《AWM絕地求生》等大熱作品，也有不少原創(chuàng)項目，以及細(xì)分領(lǐng)域作品。比如，首部武俠定格動畫《俠鳴客?！贰?/p>

從發(fā)布的這60多部作品可以看出，在完整、成熟的IP動漫化運作下，擁有海量頭部資源的騰訊視頻動漫并未停下腳步，不斷深化頭部動畫化項目商業(yè)模式的同時，也在孵化新作品?！爸魍祁^部+孵化新作”，騰訊視頻動漫正在形成自己的爆款邏輯，造就行業(yè)領(lǐng)先的動漫內(nèi)容戰(zhàn)略。

《斗羅大陸》動畫播放量近200億，共筑精品內(nèi)容助推國漫崛起

2017年，“百番計劃”啟動，三年過去，已有超過50部作品在騰訊視頻動漫開播。

從播放量這個角度看，年番《斗羅大陸》蟬聯(lián)國漫播放量總榜第一。這部改編自中國作家唐家三少原作的同名玄幻小說，由企鵝影視、玄機科技聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)動畫，已然成為國漫打開泛娛樂市場的標(biāo)桿。截至2020年8月8日12時，《斗羅大陸》動畫在騰訊視頻動漫頻道的累計播放量達(dá)到了196.4億，評分8.8分，實現(xiàn)了流量與口碑的雙制霸。

去年上半年，《斗羅大陸》也以37.5億次播放量穩(wěn)居2019年上半年國漫播放Top10榜單第一的位置。緊隨其后的其他九部作品，分別是《狐妖小紅娘6》《雄兵連之諸天降臨 》《萬界神主》《雪鷹領(lǐng)主》《靈劍尊 第1季》《武動乾坤 第1季》《通靈妃》《畫江湖之不良人》和《天行九歌 2》。

這10部熱播國漫中，網(wǎng)文改編和漫畫動畫化作品占比大。這說明在國漫市場，相較于原創(chuàng)作品，IP動畫化項目熱播的可能性更高。但是，這也對騰訊視頻動漫提出了更高的要求——通過擴大受眾圈層，多維開發(fā)，從多元角度打造熱門IP。

我們可以從官宣定檔的動畫化項目《一念永恒》，8月7日首播的《民調(diào)局異聞錄》，以及熱播中的《斗羅大陸》中找到答案。

原著《一念永恒》是“網(wǎng)文之王”五大至尊之一作家耳根的第四部長篇小說，2016年4月27日在起點中文網(wǎng)一經(jīng)發(fā)布，1小時內(nèi)就獲得粉絲“打賞”數(shù)十萬元。動畫化項目定檔消息公布后，騰訊視頻動漫頻道等都發(fā)布了這一則消息，僅幾個賬號的粉絲數(shù)量就超過100萬。

早在2019年7月份的時候，騰訊視頻動漫頻道的月活躍用戶，就達(dá)到了1.5億。憑借這些線上推薦，《民調(diào)局異聞錄》就在上線第一天獲得了百萬、千萬級的曝光量。

動畫的熱播，也給原著小說、改編的漫畫、動態(tài)漫畫、游戲增加了人氣。

正在騰訊視頻動漫頻道熱播的《斗羅大陸》，視頻前貼片廣告是手游《新斗羅大陸》的視頻廣告，播放窗口下方的推薦位，則給了粉絲制作的《斗羅大陸》混剪視頻，原著小說、漫畫、游戲等跳轉(zhuǎn)鏈接。2019年，斗羅大陸漫畫首款手辦“唐門唐三·佛怒唐蓮”開售，斗羅大陸動畫也在視頻的后貼片廣告做了推薦。

《斗羅大陸》原著小說早已火爆全網(wǎng)，動畫化項目給這個IP帶來的益處，不僅僅是擴大了其覆蓋的用戶規(guī)模，更是通過可視化作品中的人物角色，打開了跨界合作的商業(yè)變現(xiàn)通道。

在2020年的騰訊視頻動漫年度發(fā)布會，也公布了《斗羅大陸》的全版權(quán)系列開發(fā)的最新消息。

此外，借助動畫VR、虛擬角色開發(fā)等，騰訊視頻動漫要通過系列的開發(fā)運營，線上內(nèi)容資源等應(yīng)援、線下漫展演唱會等，打造國漫角色的IP產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

“主推頭部+孵化新作”，騰訊視頻動漫的爆款邏輯

《一念永恒》《穿書自救指南》等IP改編作品已經(jīng)定檔，接下來還有 《鏢人》《完美世界》《紫川》《吞噬星空》《龍族》《誅仙》《雪中悍刀行》《AWM絕地求生》等重磅IP的動畫化項目要在騰訊視頻動漫上線。

“主推頭部+孵化新作”，這是騰訊視頻動漫的爆款邏輯。

在這個邏輯背后，支撐騰訊視頻動漫持續(xù)成功的，有多方面的因素。比如，擁有海量、優(yōu)質(zhì)的IP源頭——騰訊系的眾多游戲、閱文集團(tuán)的頭部IP、以及騰訊動漫平臺的熱門漫畫作品，都在源源不斷地輸出優(yōu)質(zhì)IP。而對于這些經(jīng)典IP改編的作品，騰訊視頻又能保證穩(wěn)定、高水準(zhǔn)的內(nèi)容制作。

也正是得益于在IP資源和動畫內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢，騰訊視頻動漫頻道可以從多元化動畫作品題材來實現(xiàn)更多的受眾覆蓋。

這時候，我們再看發(fā)布會公布的60多部新番，會發(fā)現(xiàn)新發(fā)布的22部重磅IP動畫項目，涵蓋了科幻、仙俠、機甲、冒險、輕松治愈等多個垂直細(xì)分領(lǐng)域的IP。

在游戲、文學(xué)等內(nèi)容行業(yè)，不同題材的內(nèi)容都有一群固定的核心粉絲，也正因為如此，才會有不同題材/玩法的作品脫穎而出。動漫內(nèi)容行業(yè)也是這樣。騰訊視頻動漫這種以多元化IP儲備和長線運營的方式，可以擴充產(chǎn)品線，加大產(chǎn)品在不同領(lǐng)域的覆蓋。

而對于一個IP來說，動畫化項目上線后，原著IP也跨出原有的粉絲圈層，邁向更多元受眾領(lǐng)域，它的商業(yè)價值也得到了擴充。比如，動畫內(nèi)容可以將作品中的角色可視化，動畫的熱播可以讓這些動畫角色迅速成長為高人氣的虛擬偶像，這時候，這些動畫角色就可以跨界和消費、虛擬偶像產(chǎn)業(yè)等多個領(lǐng)域聯(lián)動，通過角色經(jīng)濟變現(xiàn)。

比如，如《全職高手》動畫熱播后，葉修拿下了中國銀行、上海郵政、麥當(dāng)勞、旁氏、美年達(dá)、清揚、伊利、QQ閱讀等品牌的合作，覆蓋領(lǐng)域橫跨餐飲、文化、食品、飲品、日化等眾多領(lǐng)域。

除了作為虛擬偶像跨界代言，騰訊視頻動漫還在線上原生內(nèi)容中進(jìn)行內(nèi)容植入(《斗羅大陸》和康師傅綠茶的合作)、創(chuàng)意中插、如意帖，線下的產(chǎn)品定制（定制產(chǎn)品、周邊定制）、消費體驗（品牌快閃店、主題展）等等變現(xiàn)形式，為二次元落地三次元提供了更多的可能性。

而在基于IP的商業(yè)變現(xiàn)方面，也已不再局限于內(nèi)容、產(chǎn)品和場景的多元化授權(quán)開發(fā)。比如，線上除了游戲化的改編項目，還會在動畫熱播的同時進(jìn)行衍生的售賣和促銷，線下的舞臺劇、主題場所、文旅跨界合作也成為常見的開發(fā)模式。

2020年騰訊視頻動漫的年度發(fā)布會，也是線上和線下聯(lián)動。8月8日12點，發(fā)布會線上直播開啟的同時，“騰訊視頻國漫周·烏鎮(zhèn)如意橋夜市”也同步開啟，這是來自二次元世界的破次元互動——粉絲可以在這里與自己的國漫角色一起游船，在濃濃的國漫主題氛圍中欣賞別樣的烏鎮(zhèn)美景。

如今，以流量評估IP價值的時代已經(jīng)過去，真正的爆款I(lǐng)P應(yīng)該具備的是它能帶來的商業(yè)價值。騰訊視頻動漫在做的，不僅僅是通過動畫化項目擴大IP的影響力，而是給IP賦能后，可視化IP的商業(yè)變現(xiàn)的方式方法。

騰訊視頻動漫基于IP的授權(quán)也已不再局限于簡單的授權(quán)業(yè)務(wù)，而是真正實現(xiàn)IP的多種形態(tài)共建。

結(jié)語

作為最早布局國漫的視頻平臺之一，騰訊視頻在2015年將國漫上升至戰(zhàn)略高度，以內(nèi)容為核心持續(xù)探索。

經(jīng)過5年的發(fā)展，在第十五屆中國國際動漫游戲博覽會“榮耀之夜”頒獎盛典，做國漫的騰訊視頻榮獲了2019年度最受歡迎動畫平臺獎。如今，“互聯(lián)網(wǎng)+國漫”的熱潮之下，在線視頻平臺也已成為助力我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量。

動漫、文學(xué)、影視、游戲已經(jīng)融為一體，“影漫游聯(lián)動”成為了國內(nèi)文娛內(nèi)容多元化發(fā)展的重要一環(huán)。在線視頻平臺可以很好地幫助動漫IP打破圈層局限，建立健康的國漫生態(tài)。但“國漫復(fù)興”之路要怎么走，還需要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭人來共同定義。不管是從“百番計劃”還是“種子計劃”“中國好故事”等，都能看出騰訊視頻對于動漫的布局不在三五年，而是一個挑起行業(yè)重?fù)?dān)、任重而道遠(yuǎn)的長期規(guī)劃。

《斗破蒼穹》《全職高手》《魔道祖師》等眾多頭部IP的大受歡迎，讓騰訊視頻在助力國漫破壁方面，創(chuàng)造了一個又一個重要的里程碑。而騰訊視頻動漫“頭部IP+平臺+商業(yè)化衍生”的發(fā)展模式，也在這些作品身上得到了一次又一次印證。頭部IP被成功引入了口碑與商業(yè)化共贏的新模式的同時，一個互贏的生態(tài)環(huán)境正在被創(chuàng)造——騰訊視頻，正在推動整個國漫行業(yè)良性發(fā)展。