改變說教語氣，融入娛樂模式。文化節(jié)目在夏天變得流行，歷史劇受到追捧

年輕人以自己的方式贏得紅色“文化”作品

7月13日，浙江衛(wèi)視將首播《漢字風(fēng)云會(huì)》。記者了解到，暑假將播出一波文化節(jié)目。與此同時(shí)，流行的歷史劇《軍師聯(lián)盟》在互聯(lián)網(wǎng)上引起了關(guān)注，成為一部現(xiàn)象劇。今年，文化節(jié)目在電視屏幕上變得流行起來，歷史劇也在互聯(lián)網(wǎng)上受到追捧。在流行的背后，這些作品吸引了大量的年輕觀眾。

■記者袁鑫

現(xiàn)象

今年夏天的文化節(jié)目將成為“熒屏”

以明星為主角的綜藝節(jié)目無疑是近年來屏幕上最受歡迎的節(jié)目之一。隨著上半年文化節(jié)目的口碑火，加上前段時(shí)間廣電總局鼓勵(lì)在黃金時(shí)段多播文化節(jié)目，各電視臺(tái)期待已久的飯菜終于要在夏天上了。

暑期學(xué)校，安徽電視臺(tái)推出了“青春鄉(xiāng)村學(xué)?！?，通過成語故事的解讀和自由演講，努力傳播國(guó)學(xué)精神。繼《詩與中國(guó)之書》之后，東方衛(wèi)視計(jì)劃推出以歌劇為核心的《歡呼中國(guó)》，讓觀眾感受到歌劇文化的傳承與現(xiàn)代表達(dá)。曾打造漢字聽寫大會(huì)、漢語成語大會(huì)、見字如面的北京實(shí)力文化公司，將于7月13日攜手浙江衛(wèi)視推出新節(jié)目《漢字風(fēng)云會(huì)》，讓五年級(jí)小學(xué)生集體參加漢字大賽。

湖南衛(wèi)視也開始制作大型文化節(jié)目《名人詩社》，明星們針對(duì)業(yè)余愛好者朗誦詩歌，并提議邀請(qǐng)娜娜、張含韻、迪麗熱巴、張鈞甯、利奧、李易峰、白敬亭、華晨宇等。

在不久的將來，文化綜藝節(jié)目會(huì)出現(xiàn)屏幕欺凌現(xiàn)象。

歷史劇受到網(wǎng)民的追捧

像文化類節(jié)目的流行一樣，以前流行文化“缺席”的歷史劇也逐漸被網(wǎng)民追捧。

《明朝1566》2007年首播，首播慘淡，被電視界視為“遺產(chǎn)珠”。2017年重回?zé)善?，但在網(wǎng)絡(luò)上活躍。嘉靖、海瑞等bilibili的意外走紅，讓楊金水、嚴(yán)世蕃等一批“另類”網(wǎng)絡(luò)名人脫穎而出...

《大秦帝國(guó)崛起》是《大秦帝國(guó)》系列的第三部，距離第一部《裂變》播出已經(jīng)八年了。這一次在網(wǎng)上，一系列的表情包和鬼畜視頻讓它煥然一新。

受眾是需要培養(yǎng)的，小眾劇可能會(huì)造成流行影響。正在播出的《軍師聯(lián)盟》，90后甚至95后的觀眾占三分之一以上。它不僅突破了老式的傳統(tǒng)三國(guó)戲，還在網(wǎng)上形成了各種討論。

聲音

他們用年輕人的方式捧紅作品

以前有人質(zhì)疑年輕觀眾完全沉浸在偶像劇里，“娛樂至死”。事實(shí)證明，年輕觀眾不僅會(huì)看“重”和“有文化”的作品，而且會(huì)以自己的方式去理解。只要制作人和年輕觀眾找到匹配，紅是意料之中的。

文化節(jié)目改變了過去“高高在上”的說教基調(diào)，將娛樂模式與文化傳播結(jié)合起來。年輕觀眾的距離感消失了，滿足了大眾的內(nèi)心需求。成為潮流節(jié)目是符合邏輯的。這些因素使綜藝節(jié)目走出了“套路”，同時(shí)也使中國(guó)傳統(tǒng)文化的力量震撼了觀眾。

對(duì)于這部劇，年輕觀眾不再以嚴(yán)肅的態(tài)度和不茍言笑的態(tài)度對(duì)待。而是深度挖掘戲劇的其他方面，進(jìn)而形成二次解讀文本，如鬼片、表情包、彈幕等。比如在《以人之名》中，“大康雙眼皮和保溫杯”似乎和他的GDP一樣重要，《白鹿原》占據(jù)微博熱搜榜多日，只因?yàn)榱钊舜瓜训挠兔?。年輕人正在用一套獨(dú)特而自洽的話語重新定義和頌揚(yáng)這些作品。