評價一個視頻，可以從三個維度入手。

1.單視頻分析:通過自己的數(shù)據(jù)指標(biāo)對視頻本身進(jìn)行診斷。

第二，和IP比較:就是和自己IP的其他視頻比較。

三、競爭分析:即與他人IP的對比分析。

首先我們來看單視頻分析:通常在系統(tǒng)中或者后臺都能看到各種數(shù)據(jù)指標(biāo)，不同的平臺數(shù)據(jù)指標(biāo)往往描述不同，讓人眼花繚亂。

其實不管是什么數(shù)據(jù)，基本上都記錄了兩件事，一是內(nèi)容本身，二是受眾對內(nèi)容的反饋?；趦?nèi)容本身，這些數(shù)據(jù)是由受眾產(chǎn)生的。

我們先來看看錄制內(nèi)容本身的數(shù)據(jù):

(1)初始推薦量。

最初的推薦量是多少？推薦平臺會通過平臺索引，也就是我們賬號過去的表現(xiàn)，結(jié)合題目描述的內(nèi)容所覆蓋的人群，做出第一個推薦。這個時候推薦還沒有參考到交互的一些指標(biāo)，是內(nèi)容覆蓋的人群決定了它的基數(shù)。所以初始推薦量是最能評價內(nèi)容受歡迎程度的指標(biāo)。

知道了初始推薦量是多少，我們就來解決第二個問題，如何查看初始推薦量？

一般在內(nèi)容獲批后一小時內(nèi)，我們會在后臺繼續(xù)觀察推薦量。如果明顯小于之前視頻的初始推薦，往往是因為標(biāo)題中沒有吸引人的文字。

這里我想說，視頻的推薦方法和文章的推薦方法不一樣。我們都知道大部分平臺的推薦都是機(jī)器篩選。

機(jī)器可以通過分析文章內(nèi)容來決定是否推薦這篇文章；但是對于視頻，機(jī)器只能通過標(biāo)題來確定。

也正是因為這種推薦機(jī)制，我們很多朋友在給視頻寫標(biāo)題的時候都會夸大其詞，造假，這就是所謂的“標(biāo)題黨”。但是，要想做長期團(tuán)隊，一定不能做“冠軍黨”，否則會弄巧成拙！翻

(2)平均播放進(jìn)度和跳過率

如果跳出率太高，平均播放進(jìn)度太短。說明標(biāo)題、表頭、內(nèi)容差距很大。觀眾進(jìn)去后，沒有達(dá)到預(yù)期，離開了。如果這里比例低，很大程度上被判定為題方，會大大降低推薦量。

其次，我們來看看受眾對內(nèi)容的反饋指標(biāo):

(1)點擊率:

如果把前面提到的內(nèi)容指數(shù)看作是一個“進(jìn)行中”的指數(shù)，那么點擊率可以說是一個事前指數(shù)。

平臺里被系統(tǒng)推薦的人不知道內(nèi)容本身。判斷是否播放視頻只有兩個因素，標(biāo)題和封面，點擊率代表了一個視頻標(biāo)題和封面的吸引程度。因此，要提高點擊率，就要增強(qiáng)標(biāo)題和封面圖片的吸引力。

(2)評論率、收藏率、轉(zhuǎn)發(fā)率、增粉率:

這四個指標(biāo)我們一般多講。這四個比率代表了內(nèi)容對觀眾與我們互動的引導(dǎo)能力。這四個指標(biāo)的高低也決定了可以進(jìn)一步提出的建議的比例。下面我們單獨(dú)分析一下:

①評論率:代表用戶看完視頻后討論的意愿。

要提高評論率，首先在規(guī)劃內(nèi)容的時候要考慮內(nèi)容本身的話語價值，比如有爭議點，對立雙方，共鳴等等。

其次，用戶需要被引導(dǎo)，需要在包括評論在內(nèi)的內(nèi)容上被引導(dǎo)，以此來鼓勵用戶互動，留下自己的看法。

當(dāng)然，我們需要的是有意義的評論。刪除“互粉”等無意義的評論，給真正的觀眾留下有意義的展示區(qū)。翻

②收藏率:代表用戶看完視頻后的收藏意愿，也代表受眾對內(nèi)容價值的肯定。

提高收藏率，要考慮提高內(nèi)容的實用價值，比如提高生活質(zhì)量和技能。

③轉(zhuǎn)發(fā)率:指用戶觀看后推薦分享的欲望。

轉(zhuǎn)發(fā)行為背后有兩個心理因素:一是覺得對別人有幫助；另一個是展示你支持的觀點。

可以提高轉(zhuǎn)發(fā)率的視頻內(nèi)容，一個是搞笑的內(nèi)容，可以幫助大家解壓，一個是新的，以前沒見過，可以滿足大家的好奇心。

同時，在內(nèi)容的表達(dá)上，可以表達(dá)明確的觀點和立場，對于價值觀相同的觀眾來說，轉(zhuǎn)發(fā)的概率會大大提高。

④粉漲率:代表用戶觀看后持續(xù)關(guān)注并獲取相同內(nèi)容的意愿。

關(guān)注成為粉絲是以上所有行為過濾的結(jié)果。也就是說，粉漲率是一個結(jié)果量，不能簡單直接優(yōu)化。

當(dāng)然，我這里說的是優(yōu)質(zhì)粉，不是互粉或者軟件加的僵尸粉絲。

第二部分:與IP視頻的對比分析。

可以采用“橫聯(lián)豎聯(lián)”的對比方式。橫向指同期視頻分析；而垂直指的是類似視頻的分析。和恒的意思是要整合同期的視頻，統(tǒng)計合并的情況。合并后，我們可以看到你的視頻在哪個頻道的播放量高，互動率高，這意味著這個視頻的內(nèi)容適合在哪個頻道的人觀看。比較同類或類似題材的視頻。

第三部分，我們來談?wù)勍獠扛偁幍姆治?

同一類型，同一題材，在相似的時間出版，同一渠道會有明顯的競爭。

比如同樣是美食題材的內(nèi)容，如果大家在類似的時間發(fā)布，推薦量會有一定程度的拆分。

另外，關(guān)注熱門內(nèi)容的可能性很大，但是如果大家都做，就會有過剩的需求，如果后期發(fā)布，對用戶來說就沒有新鮮感了。

現(xiàn)在我們知道了為了讓自己的短視頻脫穎而出，需要分析哪些數(shù)據(jù)，需要注意哪些問題。

好了，我們在這里分享這一課，歡迎大家繼續(xù)關(guān)注我們的精彩案例。