8月16日，汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)汽車之家在北京舉行“創(chuàng)勝享力”媒體發(fā)布會(huì)，宣布汽車之家2017年媒體戰(zhàn)略升級(jí)，正式發(fā)布“汽車號(hào)”泛汽車領(lǐng)域自媒體內(nèi)容及服務(wù)平臺(tái)，推出“規(guī)劃2.0”戰(zhàn)略幫助汽車之家PGC生態(tài)建設(shè)，標(biāo)志汽車

“4+1”戰(zhàn)略再發(fā)力，加速企業(yè)平臺(tái)化進(jìn)程

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，平臺(tái)屬性彰顯，平臺(tái)思維帶來的行業(yè)變革正在席卷各個(gè)行業(yè)，越來越多先瞻性企業(yè)開始著手平臺(tái)化轉(zhuǎn)型。去年10月，汽車之家公布“4+1”發(fā)展戰(zhàn)略，即建設(shè)“車媒體、車電商、車金融、車生活”4個(gè)圈，并從“基于內(nèi)容的垂直領(lǐng)域公司”轉(zhuǎn)型升級(jí)為“基于數(shù)據(jù)技術(shù)的‘汽車’公司”?！?+1”戰(zhàn)略的提出， 是汽車之家面對(duì)汽車市場(chǎng)變化，為實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與汽車產(chǎn)業(yè)融合而提出的重大策略，旨在將消費(fèi)需求與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化有機(jī)組合，形成汽車生態(tài)圈，助力汽車之家品牌及業(yè)務(wù)的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

汽車之家董事長兼CEO陸敏表示： “汽車之家平臺(tái)化轉(zhuǎn)型正穩(wěn)步推進(jìn)，我們將繼續(xù)堅(jiān)持‘聯(lián)接、賦能、共贏’的理念，推進(jìn)汽車之家內(nèi)容生態(tài)的區(qū)域化、年輕化和服務(wù)化，不斷突破創(chuàng)新，建立用戶、客戶和汽車之家三方共贏的最大汽車生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)多方價(jià)值?！?/p>

汽車之家董事長兼CEO 陸敏

據(jù)最新發(fā)布的汽車之家2017年第二季度財(cái)報(bào)顯示，汽車之家主App日均獨(dú)立用戶總訪問量較2016年第二季度同比增長27%，延續(xù)了汽車之家主App在汽車類App中的領(lǐng)先地位。媒體移動(dòng)端發(fā)布額同比增長153%，移動(dòng)端產(chǎn)生銷售線索占比為82.3%，作為汽車之家核心業(yè)務(wù)的媒體業(yè)務(wù)凈營收同比增長34.1%至7.99億元人民幣，體現(xiàn)了汽車之家自去年以來開始進(jìn)行的平臺(tái)升級(jí)和優(yōu)化的成果。

媒體戰(zhàn)略升級(jí)，車家號(hào)打造高品質(zhì)傳播陣地

在“4+1”發(fā)展戰(zhàn)略下，汽車之家媒體戰(zhàn)略進(jìn)一步升級(jí)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，大眾碎片化時(shí)間的利用率上升，單一的垂直媒體形態(tài)不能適應(yīng)受眾對(duì)內(nèi)容的需求，開放性的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)已為大勢(shì)所趨。升級(jí)后的汽車之家媒體戰(zhàn)略旨在進(jìn)一步推進(jìn)媒體業(yè)務(wù)從原來的原創(chuàng)垂直媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)為內(nèi)容開放平臺(tái)，推動(dòng)泛汽車內(nèi)容生態(tài)體系的全面構(gòu)建。

汽車之家總裁兼媒體事業(yè)部總經(jīng)理康雁表示：“汽車之家憑借多年行業(yè)高度持續(xù)發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢(shì)，打造面向泛汽車領(lǐng)域‘創(chuàng)客’的內(nèi)容傳播平臺(tái)‘車家號(hào)’，是汽車之家適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、進(jìn)行媒體戰(zhàn)略升級(jí)的重要標(biāo)志之一。車家號(hào)將持續(xù)挖掘中國泛汽車PGC內(nèi)容的最大潛能，通過革新內(nèi)容生產(chǎn)方式、創(chuàng)新商業(yè)合作模式、提升作者品牌價(jià)值，打造平臺(tái)自身的泛汽車領(lǐng)域生態(tài)體系，推動(dòng)汽車之家平臺(tái)化轉(zhuǎn)型步伐?！?/p>

汽車之家總裁兼媒體事業(yè)部總經(jīng)理 康雁

早在2013年，汽車之家便推出了 “說客”自媒體平臺(tái)，標(biāo)志著其PGC內(nèi)容生態(tài)的啟航。2016年，汽車之家“優(yōu)創(chuàng)+”平臺(tái)上線，汽車之家內(nèi)容開放平臺(tái)布局全面形成。2017年6月，在4+1發(fā)展戰(zhàn)略下，“說客”與“優(yōu)創(chuàng)+”生態(tài)歸一，全新泛汽車自媒體內(nèi)容和服務(wù)平臺(tái)車家號(hào)問世。車家號(hào)全面實(shí)現(xiàn)“說客”與“優(yōu)創(chuàng)+”的內(nèi)容、用戶及體系的整合與升級(jí)，是汽車之家著力打造的高品質(zhì)傳播陣地。秉承真實(shí)多元、共生共創(chuàng)、共享共贏的宗旨，致力于成為中國最大的泛汽車自媒體內(nèi)容和服務(wù)平臺(tái)。

車家號(hào)先期上線兩個(gè)月以來，已經(jīng)取得了不俗成績。平臺(tái)日均為用戶提供千余篇高品質(zhì)內(nèi)容，累計(jì)超過3500位優(yōu)質(zhì)泛汽車內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，覆蓋兩岸三地及海內(nèi)外10余個(gè)國家和地區(qū)。簽約網(wǎng)紅76位，其中簽約獨(dú)家31位，并還有近百位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者正在簽約洽談過程中。平臺(tái)DAU及用戶人均停留時(shí)長均不斷刷新并持續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。

立足車家號(hào)，“+計(jì)劃2.0”打造增量價(jià)值

在汽車之家由原創(chuàng)垂直媒體轉(zhuǎn)型到內(nèi)容開放平臺(tái)的過程中，“+計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生。最早基于“優(yōu)創(chuàng)＋”平臺(tái)的“+計(jì)劃1.0”旨在為“優(yōu)創(chuàng)+”平臺(tái)聚集具有原創(chuàng)精神的汽車和泛汽車類的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，重點(diǎn)支持一批PGC項(xiàng)目，構(gòu)建全網(wǎng)最大、最多元的汽車PGC優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)。隨著PGC生態(tài)逐漸變化，用戶族群年輕化、內(nèi)容作者IP化、商業(yè)模式多樣化、體驗(yàn)需求個(gè)性化都是升級(jí)后的PGC平臺(tái)車家號(hào)面臨的挑戰(zhàn)?；谶@樣的挑戰(zhàn)，“+計(jì)劃2.0”時(shí)代正式開啟。

+計(jì)劃2.0啟動(dòng)儀式

汽車之家媒體事業(yè)部資訊業(yè)務(wù)VP劉濤表示：“‘+計(jì)劃2.0’是‘+計(jì)劃1.0’的全新升級(jí)，涵蓋內(nèi)容、品牌、合作、服務(wù)四個(gè)方面，是對(duì)車家號(hào)平臺(tái)運(yùn)營體系的重新構(gòu)建。在‘+計(jì)劃2.0’戰(zhàn)略下，汽車之家車家號(hào)將計(jì)劃投入超過2億元人民幣的資金及資源，對(duì)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行商業(yè)分成及獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)，對(duì)簽約的網(wǎng)紅進(jìn)行孵化及打造，以流量與商業(yè)收益反哺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者?！痹?億計(jì)劃的支持下，汽車之家斥資1000萬打造的網(wǎng)紅“車漫黃小邪”于近期登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，正式宣告出道。

汽車之家媒體事業(yè)部資訊業(yè)務(wù)VP 劉濤

除此之外，車家號(hào)平臺(tái)還推出了“車家號(hào)影響力排行榜體系”，旨在通過對(duì)車家號(hào)平臺(tái)上不同維度的泛汽車內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行排名及榜單呈現(xiàn)，提供泛汽車領(lǐng)域影響力的價(jià)值指南。

出席現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)的還有來自汽車之家車家號(hào)平臺(tái)的80多位創(chuàng)作者。幾位創(chuàng)作者代表也在發(fā)布會(huì)上表達(dá)了對(duì)車家號(hào)的無限期待。

+計(jì)劃2.0啟動(dòng)儀式嘉賓合影

此次媒體戰(zhàn)略的升級(jí)只是汽車之家平臺(tái)升級(jí)的一個(gè)重要組成部分，未來汽車之家將繼續(xù)落實(shí)“4+1”發(fā)展戰(zhàn)略，在推動(dòng)平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的同時(shí)不斷豐富平臺(tái)內(nèi)容，進(jìn)一步拓展和完善汽車生態(tài)圈，全面賦能汽車產(chǎn)業(yè)。