近年來，在疫情和雙減政策等推動(dòng)下，市場(chǎng)對(duì)打印機(jī)的需求不斷增加，打印機(jī)體型越來越小，操作越來越容易，開始進(jìn)入千家萬戶，成為學(xué)生學(xué)習(xí)、白領(lǐng)工作的好幫手。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為33.8億元，相比2019年增長(zhǎng)了1.2倍。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）近日發(fā)布的《2022年中國家用學(xué)習(xí)打印機(jī)創(chuàng)新趨勢(shì)研究報(bào)告》，從需求、供給側(cè)等角度對(duì)打印機(jī)行業(yè)進(jìn)行全方位的詳細(xì)分析。

　　哪里有需求哪里就有供給，近年來，疫情不斷反復(fù)，線上辦公、居家學(xué)習(xí)成了許多打工人和學(xué)生的常態(tài)。線上教學(xué)時(shí)，許多作業(yè)只能通過各種群發(fā)布，很多家長(zhǎng)擔(dān)心孩子過多使用平板電腦等電子產(chǎn)品，視力下降，便紛紛購置家用打印機(jī)，打印機(jī)的入戶率不斷上漲。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國家用打印機(jī)入戶率，由2019年的5%提升至2020年的8.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，自全球疫情爆發(fā)以來，居家學(xué)習(xí)辦公時(shí)間延長(zhǎng)，帶來了大量課業(yè)資料以及辦公文件打印需求。隨著國內(nèi)疫情防控常態(tài)化，消費(fèi)者居家辦公學(xué)習(xí)，形成了居家打印的習(xí)慣，將成為中國家用打印機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　除了疫情影響，教育方面的相關(guān)政策也推動(dòng)家用打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年購買家用打印機(jī)的用戶中，超八成有打印課業(yè)資料的剛需，家庭有K12教育群體的占比為55.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“雙減”政策落地后，大量教培機(jī)構(gòu)倒閉停辦，家長(zhǎng)陪讀伴學(xué)的重要性進(jìn)一步凸顯。國內(nèi)K12各階段在校生基數(shù)龐大，家庭教育需求為家用打印機(jī)市場(chǎng)發(fā)展帶來持續(xù)動(dòng)能。

　　然而，傳統(tǒng)的打印機(jī)存在各式各樣的問題，導(dǎo)致消費(fèi)者體驗(yàn)感不佳。近年來，許多新興品牌瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)打印機(jī)的痛點(diǎn)，精準(zhǔn)突破，推出無需耗材、操作簡(jiǎn)便的熱敏打印機(jī)，深度適配家庭學(xué)習(xí)場(chǎng)景，贏得許多家長(zhǎng)的喜愛。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，漏墨或漏粉（53.0%）是國內(nèi)消費(fèi)者使用打印機(jī)最常遇到的問題，打印不清晰（46.9%）、卡紙（40.3%）以及耗材更換（36.1%）等問題也頻繁困擾消費(fèi)者。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，打印機(jī)屬于精密儀器，而普遍家庭用戶缺乏維護(hù)保養(yǎng)知識(shí)，因此無需耗材、操作簡(jiǎn)便的熱敏打印機(jī)受眾更廣。

　　時(shí)代不斷發(fā)展，對(duì)于這一代學(xué)生來說，學(xué)習(xí)的標(biāo)配包括不僅限于筆袋等日常文具，還有那一臺(tái)專屬的家用打印機(jī)。今后，隨著電子化教學(xué)的不斷推進(jìn)以及普及，打印機(jī)市場(chǎng)需求將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。而在家用打印機(jī)調(diào)研中，超半數(shù)消費(fèi)者表示在選購時(shí)，較為關(guān)注是否提供在線學(xué)習(xí)資源，這表明消費(fèi)者需求將不斷升級(jí)，內(nèi)容服務(wù)作為產(chǎn)品高附加值的體現(xiàn)，其重要性將日益凸顯，未來擁有“內(nèi)容 + 硬件 + 服務(wù)”綜合能力的企業(yè)更能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《艾媒咨詢｜2022年中國家用學(xué)習(xí)打印機(jī)創(chuàng)新趨勢(shì)研究報(bào)告》,查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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