最近有朋友問(wèn):口號(hào)和頭條有什么區(qū)別？為什么總覺(jué)得這兩個(gè)字很像，很不一樣？

這可能是一個(gè)品牌制作的入門級(jí)問(wèn)題，但也是大多數(shù)品牌人和市場(chǎng)人無(wú)法解釋清楚的問(wèn)題。我的結(jié)論是:口號(hào)是企業(yè)的口號(hào)，頭條是活動(dòng)的頭條。

1.定義主題是不同的

標(biāo)語(yǔ)和標(biāo)題在中文翻譯中常被翻譯成標(biāo)語(yǔ)/口號(hào)，但本質(zhì)上是不同的。

口號(hào)是企業(yè)品牌形象的一種外在展示和品牌定位的外在呈現(xiàn)，反映了整個(gè)公司品牌的個(gè)性、故事和價(jià)值；頭條是每次活動(dòng)的獨(dú)特主題，從一年半到十天半。標(biāo)題反映了本次活動(dòng)的主題。

比如:第38屆節(jié)日，天貓推出的活動(dòng)叫“神貓當(dāng)皇后”，叫頭條，圍繞這個(gè)節(jié)日用了一個(gè)具體的口號(hào)；天貓一直以“天貓，理想生活”向外界呈現(xiàn)，被稱為口號(hào)，是天貓希望長(zhǎng)期打造的品牌形象和品牌價(jià)值。

2.目的和表現(xiàn)都不一樣

頭條是活動(dòng)的主題，先看活動(dòng)的目的。有人說(shuō)是為了營(yíng)銷，有人說(shuō)是為了品牌建設(shè)，有人說(shuō)是為了提高用戶的好感度...歸根結(jié)底都是為了銷售。因此，活動(dòng)的主題、規(guī)則和資源都是為了銷售。

活動(dòng)是企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，經(jīng)常發(fā)生，每個(gè)活動(dòng)的背景、節(jié)奏、目的都不一樣，所以標(biāo)題也會(huì)不一樣。

正如口號(hào)前面所說(shuō)，它體現(xiàn)了品牌定位，為企業(yè)樹(shù)立品牌形象、傳遞品牌價(jià)值服務(wù)。

品牌定位與打造是一場(chǎng)與用戶頭腦的博弈，需要長(zhǎng)期持續(xù)進(jìn)行，才能在用戶頭腦中占據(jù)特殊地位。就像你想讓別人覺(jué)得你很熱情一樣，你也要經(jīng)常熱情的和別人互動(dòng)，給他們提供熱情的幫助和小禮物。長(zhǎng)此以往，別人會(huì)逐漸給你一個(gè)“你很熱情”的評(píng)價(jià)。

3.創(chuàng)作難度不同

創(chuàng)建標(biāo)題相對(duì)簡(jiǎn)單。不管是黑貓白貓，抓老鼠都是好貓。因?yàn)轭^條是為了促進(jìn)銷售和服務(wù)，你可以自由創(chuàng)作和決定。結(jié)合熱點(diǎn)，模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，直接描述用戶興趣等等都是可以利用的創(chuàng)意方式。

創(chuàng)造口號(hào)是一件困難的事情。因?yàn)樗从沉似放贫ㄎ唬瑐鬟_(dá)了品牌價(jià)值，是一個(gè)關(guān)系到公司整體戰(zhàn)略的決策，涉及到創(chuàng)始人，公司內(nèi)外各個(gè)方面，不可能自由創(chuàng)造。需要通過(guò)科學(xué)的引導(dǎo)，搞清楚什么是品牌價(jià)值，什么是品牌定位，然后以短小的文案長(zhǎng)期輸出，占領(lǐng)用戶的頭腦。值得一提的是，口號(hào)通常是幾個(gè)簡(jiǎn)單的詞，而且通常比標(biāo)題短，因?yàn)槲陌冈介L(zhǎng)，越會(huì)增加用戶的記憶成本，越難占據(jù)用戶的頭腦。口號(hào)，比如耐克的“只管去做”，天貓的“理想生活”，知乎的“發(fā)現(xiàn)更大的世界”......