來自聯(lián)商的消息。com:在Boxma先生、7FRESH、蘇寧等極地物體陸續(xù)登陸并在全國范圍內(nèi)擴(kuò)張之后，國美零售也推出了零售的“新品種”。

近日，國美“家居與生活”戰(zhàn)略孵化的首個(gè)線下新物種“國美黑天鵝中心街生活博物館”在哈爾濱中心街正式開館，營業(yè)面積近萬平方米。

據(jù)了解，這是國美電器轉(zhuǎn)型“家居與生活”戰(zhàn)略后孵化的第一個(gè)綜合體驗(yàn)廳。店鋪以數(shù)字化、沉浸式體驗(yàn)為主，場景和類別涵蓋高中低頻全頻消費(fèi)場景。

“國美黑天鵝中央街頭生活博物館”有“激光影院”、“國美智能創(chuàng)造”、“美麗人生”、“學(xué)道書店”、“烘焙吧”等多個(gè)體驗(yàn)區(qū)。它專注于復(fù)雜的格式，集成了家庭、書店和果蔬超市等多種服務(wù)。

從店鋪布局來看，家居依然是這個(gè)綜合體驗(yàn)廳的重點(diǎn)，圍繞家居服務(wù)延伸，融合購物、娛樂、休閑、餐飲等元素，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

其實(shí)“黑天鵝生命博物館”對國美的意義不言而喻。在國美數(shù)千家門店中，去年推出家裝場景的只有38家，智能小區(qū)門店和無人門店尚未成型。國美零售高級副總裁馬海林表示，國美黑天鵝中心街生活博物館的建成對國美來說具有標(biāo)志性的戰(zhàn)略意義。

據(jù)了解，未來國美計(jì)劃將一二線城市核心區(qū)域的所有線下門店改造為集購物、娛樂、休閑、餐飲等商業(yè)元素于一體的綜合門店，加快向“家居、生活”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)一站式消費(fèi)體驗(yàn)。

目前一二線城市消費(fèi)市場已經(jīng)到了增長瓶頸期，消費(fèi)購物習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，難以遷移。而三四線城市的消費(fèi)者，尤其是五六線城市的消費(fèi)者，還沒有養(yǎng)成購物習(xí)慣，更喜歡去附近的線下商店“先體驗(yàn)，再購買”。

國美的策略是繼續(xù)在一二線城市建設(shè)綜合體驗(yàn)廳，讓消費(fèi)者在門店實(shí)現(xiàn)“一站式消費(fèi)”，涵蓋傳統(tǒng)家電、家裝、百貨、超市、影院、車展、電競游戲、旅游、網(wǎng)吧等服務(wù)和體驗(yàn)方式。同時(shí)增加“柜電一體化”、“暖通/中央空調(diào)節(jié)”、“家裝”

在三至六線城市，國美未來兩年將加快縣級店建設(shè)，目標(biāo)是2020年建成2000家縣級店，引進(jìn)格力、美的、海爾、三洋、伊萊克斯等國內(nèi)外一線品牌，以及全國“家居與生活”聯(lián)盟100個(gè)品牌，共同拓展新市場，實(shí)現(xiàn)渠道整體下沉。

國美2018年上半年的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)GMV整體達(dá)到709億元，同比增長15%。銷售收入347.06億元，同比下降8.84%；歸屬于母公司的利潤損失為4.57億元，去年同期為1.22億元。