徐書彪創(chuàng)辦“泰國紅?！毙鞎胧恰凹t牛”飲料的創(chuàng)始人，被譽(yù)為泰國的“飲料大王” 1923年，徐書彪出生于中國海南文昌。兩歲時(shí)，他被親戚帶到泰國與父親團(tuán)聚 在貧民窟長大的徐書彪，20歲就當(dāng)了推銷員，把毒品賣給一戶人家 1956年，徐書標(biāo)創(chuàng)立了天朝制藥有限合伙公司，從歐洲進(jìn)口藥物原料和產(chǎn)品 從那以后，徐書標(biāo)在曼谷建立了一家藥廠，名為中科藥業(yè)有限公司 1978年，徐書彪的工廠開發(fā)了一種含有水、糖、咖啡因、纖維素和維生素B的“滋補(bǔ)飲料”，被命名為“Krating Daeng”(泰語中“紅牛”的意思)。目標(biāo)銷售群體是藍(lán)領(lǐng)工人，如輪班工人和卡車司機(jī)，幫助他們通宵工作時(shí)保持清醒。 “Krating Daeng”于1981年在泰國推出，其產(chǎn)品供不應(yīng)求 馬特希茨使“奧地利紅?！弊呦蛉?。20世紀(jì)80年代，德國Blendax牙膏公司(后來被寶潔收購)的銷售人員迪特里希·馬特希茨(Dietrich Mateschitz)去泰國曼谷出差。當(dāng)他下飛機(jī)時(shí)，由于時(shí)差原因，他失業(yè)了。 他發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜肆囁緳C(jī)喝了一種叫Krating Daeng的飲料，于是他也去藥店買了這種飲料。喝了之后，他的疲勞一掃而光 馬修斯到達(dá)香港后，了解到一些被稱為“滋補(bǔ)飲料”的亞洲產(chǎn)品在遠(yuǎn)東國家非常受歡迎 因此，他逐漸形成了將這種功能性飲料推向亞洲以外市場的想法 馬特·伊茨立即采取行動(dòng)，找到了“紅?！钡膭?chuàng)始人徐書標(biāo)，并提議合作向世界推廣紅牛 1984年，徐樹標(biāo)和馬特希茨分別投資50萬美元成立了一家公司。他們各持有公司49%的股份，剩下的2%歸徐書彪的兒子Chalerm Yoovidhya所有，并決定由Mateschitz實(shí)際經(jīng)營公司。 因此，“紅牛有限公司”在奧地利正式成立 1987年，奧地利出現(xiàn)了一種全新的功能飲料“紅牛能量飲料” 這不僅是一個(gè)全新的產(chǎn)品，也是一個(gè)前所未有的產(chǎn)品類別 在泰國，功能飲料一直被視為藍(lán)領(lǐng)工人的象征 與泰國當(dāng)?shù)仫嬃喜煌?，奧地利紅牛公司生產(chǎn)含碳酸的軟飲料，這種飲料看起來像強(qiáng)力能量飲料，含有多種營養(yǎng)成分和咖啡因，被用作提神甚至健身飲料 奧地利紅牛公司也重新定位自己，使這種飲料成為一種時(shí)尚和高端的飲料，這種飲料首先在奧地利的主要滑雪場推出 但是因?yàn)榧t?？诟胁缓茫信；撬?、咖啡因等不適合人體頻繁攝入的物質(zhì)，而且比單罐可樂的價(jià)格高很多，所以很少有人在意 然而，馬特·伊茨認(rèn)為紅牛是一種功能性運(yùn)動(dòng)飲料，所以他大膽嘗試用“運(yùn)動(dòng)”來宣傳和關(guān)注年輕客戶，以進(jìn)行長期的市場培育 馬特·伊茨雇傭?qū)W生開著一輛頂部裝飾著巨型罐子的汽車在學(xué)校里兜風(fēng)，并在各種聚會上免費(fèi)贈(zèng)送飲料。 馬特·伊茨的慷慨舉動(dòng)讓許多年輕人對這個(gè)品牌產(chǎn)生了良好的印象 1992年，紅牛飲料擴(kuò)大到國際市場，進(jìn)入匈牙利和斯洛文尼亞 1997年進(jìn)入美國，2000年進(jìn)入中東 到2000年，250毫升紅牛飲料的全球銷量達(dá)到10億罐 奧地利紅牛公司通過贊助極限運(yùn)動(dòng)，逐漸提升紅牛品牌的全球地位 紅牛一直致力于支持體育賽事和流行文化，以時(shí)尚和潮流的形象深受世界各地年輕人的喜愛 奧地利紅牛公司每年贊助數(shù)十項(xiàng)極限運(yùn)動(dòng)，如攀登冰山和滑翔 在一場贊助的特技表演中，奧地利人菲利克斯·保加拿率先飛越英吉利海峽。當(dāng)他的降落傘從高處緩緩落下空時(shí)，降落傘上的巨型紅牛標(biāo)志清晰地反映了觀眾和電視觀眾的視線。 2015年，奧地利紅牛公司在全球銷售了59.57億罐紅牛飲料，營業(yè)額為59.03億歐元，全球員工超過1萬人 1954年，嚴(yán)斌出生在中國山東的一個(gè)貧困家庭。1970年中期畢業(yè)于河南省臨縣，后赴泰國 1984年，嚴(yán)斌在泰國成立了華彬集團(tuán)，主要從事房地產(chǎn)、旅游和國際貿(mào)易 1995年12月，華彬集團(tuán)、紅牛能量飲料(泰國)有限公司、泰國天思醫(yī)療保健有限公司在中國聯(lián)合成立紅牛能量飲料有限公司，并擁有“紅牛”商標(biāo)在中國的經(jīng)營權(quán) “補(bǔ)充體力和精力”、“渴喝紅牛、困喝紅牛、累喝紅牛”等廣告口號開始廣泛傳播，“紅?！逼放埔矠橹袊M(fèi)者所熟知 東南亞、歐洲、中國的飲料也叫紅牛，包裝有差異，這些市場的商業(yè)實(shí)體也不一樣，這很容易讓大家混淆 泰國紅牛藥業(yè)有限公司是紅牛功能飲料的創(chuàng)始公司，也是紅牛全球商標(biāo)權(quán)的擁有者 奧地利紅牛和中國紅牛都是商標(biāo)持有人 “紅?！憋嬃显跂|南亞的經(jīng)營權(quán)屬于徐書彪家族的泰國紅牛公司，在中國大陸的經(jīng)營權(quán)屬于嚴(yán)斌經(jīng)營的中國紅牛能量飲料有限公司，在世界其他地區(qū)的經(jīng)營權(quán)屬于奧地利紅牛有限公司 在泰國，“紅?！笔且环N不含碳酸、成分濃縮的一般提神功能飲料。它通常裝在150毫升玻璃瓶和短金罐中 用泰國當(dāng)?shù)厝说脑捳f，“紅牛”不能忍受喝一瓶以上 奧地利紅牛功能飲料采用藍(lán)銀高罐包裝。后來又引進(jìn)了其他顏色的包裝和品種，但都是高罐 奧地利紅牛糖分少，添加了碳酸，碳酸中含有咖啡因、牛磺酸和各種維生素b。 2014年，奧地利紅牛功能飲料開始通過進(jìn)口進(jìn)入中國市場 中國的“紅?！遍_始包裝金低罐，后來又推出藍(lán)高罐 徐書彪入選“十大海外最著名泰國人” 他是2009年福布斯雜志評選的泰國首富 在福布斯2011泰國富豪榜上，徐書彪以50億美元的凈資產(chǎn)排名第二，全球排名第205位 徐書彪于2012年3月17日在泰國曼谷的一家醫(yī)院去世，享年89歲 徐書彪從來不炫富。他已經(jīng)連續(xù)30年沒有接受媒體采訪或公開露面 在2016年福布斯泰國富豪榜上，徐書彪的兒子查勒姆·約維迪亞以97億美元的凈資產(chǎn)排名第四 迪特里?！ゑR特希茨現(xiàn)在是奧地利最富有的人。在2016年福布斯全球富豪榜上，資產(chǎn)估值達(dá)到132億美元，全球排名飆升至第64位 除了奧地利紅牛，他還擁有兩支足球隊(duì)，一級方程式賽車隊(duì)和斐濟(jì)一家豪華度假村的股份 嚴(yán)斌的產(chǎn)業(yè)也是通過在中國經(jīng)營“紅?！憋嬃隙l(fā)展起來的 在2016年胡潤“中國富豪榜”中，嚴(yán)斌以780億元的財(cái)富排名第十 除了飲料，華彬集團(tuán)的業(yè)務(wù)還涉及房地產(chǎn)和物業(yè)管理、高爾夫產(chǎn)業(yè)、酒店、體育產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域 結(jié)論通過以上描述，我們可以知道“紅?！憋嬃鲜切鞎朐谔﹪鴦?chuàng)立的，它的名字叫“Krating Daeng” 真正讓“紅?！背蔀槭澜缰放频氖菉W地利迪特里希·馬特希茨和由徐書彪和馬特希茨共同出資的奧地利紅牛有限公司 目前，以徐書彪兒子為代表的徐書恩家族擁有紅牛股份有限公司51%的股份，美泰希茨擁有其余49%的股份 可以說“紅?！笔且粋€(gè)創(chuàng)立于奧地利的品牌，在奧地利品牌排行榜上排名第一 然而，“紅牛”的中文名和泰國名“克拉廷·達(dá)昂”屬于泰國品牌 “紅?！逼放票旧淼乃姓吣壳皩儆谔﹪男焓缍骷易?根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息組織