3月31日，小門在他的抖音上傳送了一條被舍友惡搞的15秒視頻，在3小時內(nèi)，就收到了9910個贊和107000次的播放量。

　　生于1998年的小門，是濟(jì)南一名在讀的大一學(xué)生。包括他在內(nèi)的宿舍中的六位同學(xué)，都是抖音的忠實粉絲，甚至他所在的班級“也至少有百分之九十的同學(xué)在玩抖音”。小門說：“我們都中了抖音的毒?！?/p>

　　4月3日，因平臺存在大量低齡孕媽視頻被央視曝光，快手CEO宿華發(fā)表文章《接受批評，重整前行》進(jìn)行道歉。4月5日，快手在安卓商店下架。就在之前十多天，抖音方面表示正著手改進(jìn)產(chǎn)品功能，計劃上線“風(fēng)險提示系統(tǒng)”。

　　成立7年的快手，與僅誕生500多天的抖音，已成為90后們隨時隨地殺掉碎片時間的利器。《王者榮耀》?那是小學(xué)生才玩的;微信、微博?還是留給中老年人吧。

　　與所有“身體發(fā)育快過靈魂”的App一樣，抖音和快手在爆發(fā)式生長的同時，也迎來了“成長的煩惱”。

　　在抖音走紅的小門和大山

　　雖然在2017年10月就注冊了抖音賬號，但是小門真正開始玩卻是在2018年初?！皠傞_始只是看別人玩，覺得很搞笑，慢慢地才開始自己拍。”

　　小門的專業(yè)是舞蹈表演，所以他的第一個抖音作品，就是在自己上課的舞蹈室拍的。視頻里，小門和他的同學(xué)們展示著翻跟頭、一字馬等舞蹈動作，“當(dāng)時就是拍著玩”。這條被小門稱作“拍著玩”的視頻，得到了1020個贊和29000次的瀏覽量。

　　真正讓小門決定好好玩抖音的，是他拍的第三個視頻。視頻里的他在學(xué)校的撕腿機(jī)器上做著高難度的一字馬動作，這條視頻讓他收獲了397萬的瀏覽量，“當(dāng)時手機(jī)一直響個不?！?，小門回憶道。5.4萬個贊，526條評論和894次轉(zhuǎn)發(fā)，他覺得當(dāng)時“有點飄了”，也決定以后要“正式”開始玩抖音了。

　　而他的“正式”玩，也不過是在課余時間，聽到好的音樂或者有了好的想法，讓舍友幫忙錄下來。小門說，他只是想把自己快樂的一面?zhèn)鬟f出去，希望更多看到他視頻的人能開心。

　　濟(jì)南小伙大山在抖音上的火則完全是意料之外和措手不及的。他因抖音而被全國人民所熟知，但他的手機(jī)里雖然有抖音這個App，用的次數(shù)卻不多。直到現(xiàn)在，里面也只躺著兩條孤零零的視頻。

　　而大山上抖音的初衷，也只是“想看那個玩滑板的，特別帥”。讓他沒想到的是，自己會因抖音而火。雖然他從2015年就開始在街頭唱歌表演，常在寬厚里唱歌，但是也僅僅是因為“街頭是讓人快樂的地方”，并不以此謀生。

　　轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生自2017年底，他跟搭檔在街頭演出時，有觀眾將他們的演出視頻傳至抖音，大山回憶說，“當(dāng)時那個小姑娘的手機(jī)就卡了，收到的點贊和評論太多?！痹诙兑羯献呒t的大山，被越來越多的人熟知，他們有了固定的粉絲團(tuán)，很多的演出機(jī)會和演藝公司也都找上了門，但是他們大多選擇了拒絕。對此，大山只是淡淡地說“我們有自己的規(guī)劃?！?/p>

　　“第一人”和“代言人”

　　3月26日，“大連老濕王博文”過了他的25歲生日。這個在視頻里一人分飾多角、創(chuàng)作了一系列有觀點性方言短視頻的90后大男孩，擁有抖音粉絲380多萬，全網(wǎng)播放量超10億次，多部作品登上微博熱搜榜，被稱為脫口秀演繹短視頻第一人。

　　與此同時，身處臨沂的“說方言的王子濤”，也正坐在家中的鏡頭前，進(jìn)行著自己的一系列表演。他是2017年度山東省地域影響力最大的短視頻創(chuàng)作者，也是山東方言第一大V和山東方言代言人。

　　截至目前，“大連老濕王博文”擁有抖音粉絲382萬，獲贊1404萬次;“說方言的王子濤”擁有抖音粉絲148萬，獲贊643萬次。

　　跟小門和大山的“意外走紅”相比，“大連老濕王博文”和“說方言的王子濤”則更加“專業(yè)化”和“職業(yè)化”。現(xiàn)在的他們，不僅是專業(yè)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，在其身后還隱藏著專屬的運營團(tuán)隊。

　　2013年，閑來無事的王子濤將老家臨沂的方言整理成段子放在了網(wǎng)上，聽者覺得“很好玩”。于是，他在人人網(wǎng)創(chuàng)建了一個名為“濤聲依舊”的公共主頁，將平時學(xué)習(xí)、生活中的片段整理成篇，用臨沂方言錄制成語音片段，傳到主頁供自己和大家娛樂。

　　跟王子濤同樣以說方言紅遍全網(wǎng)的王博文，則顯得冷靜得多。他笑言，他在生活中并沒有什么其他愛好，大多時間都被拍視頻和剪視頻填滿，“如果非要說愛好，那就是拍片子剪片子吧，我很享受這個過程。”跟視頻里所表現(xiàn)出的奔放和潑辣相比，王博文稱生活里的自己更細(xì)心嚴(yán)謹(jǐn)。

　　當(dāng)人人網(wǎng)的時代過去，入住抖音才是“大勢所趨”。王博文總結(jié)出了高度：“抖音的出現(xiàn)打破了現(xiàn)有的短視頻行業(yè)布局，它的內(nèi)容屬性有賴于年輕人的腦洞、思維和感官。這一特點首先催生了超前衛(wèi)和潮流化，然后又聚合和引領(lǐng)了一種年輕態(tài)的話語表達(dá)?！?/p>

　　劉飛和貝殼視頻

　　王博文和王子濤走上自帶流量的網(wǎng)紅路，與他們身后的男人——貝殼視頻創(chuàng)始人兼CEO劉飛密切相關(guān)。

　　時間倒退至2011年，還在讀傳媒大學(xué)的劉飛做了個創(chuàng)意視頻短片《老男孩》并上傳至網(wǎng)絡(luò)，第二天，他發(fā)現(xiàn)自己的作品登上了優(yōu)酷首頁，評論和點擊率都很高。這是劉飛第一次走紅，也是他第一次意識到短視頻領(lǐng)域的機(jī)遇所在——他先于絕大多數(shù)人意識到了，機(jī)遇在短視頻領(lǐng)域，而不是長視頻。

　　從2013年組建“何仙姑夫工作室”，再到2015年成立公司，劉飛覺得這是一個水到渠成的過程。公司成立后，推出了《麥兜找穿幫》《囧聞一籮筐》等系列短視頻，走上了專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的道路?！昂蜗晒梅颉边@個IP開始廣為人知，其打造的穿幫節(jié)目成為爆款，收割了短視頻領(lǐng)域第一波流量紅利。

　　但搞笑視頻的優(yōu)勢和短板，很快便顯現(xiàn)出來。搞笑視頻內(nèi)容通俗、拍攝簡單，所以極易被模仿。隨著短視頻熱潮的到來，搞笑內(nèi)容已經(jīng)趨于飽和，令觀眾產(chǎn)生疲軟心態(tài)。

　　如何保持內(nèi)容的新鮮度和創(chuàng)意性成為“何仙姑夫”面臨的挑戰(zhàn)。劉飛決定，進(jìn)軍MCN(網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì))。2017年9月，“何仙姑夫”完成A+輪數(shù)千萬元融資。融資后，“何仙姑夫”發(fā)布了MCN服務(wù)品牌——貝殼視頻。

　　劉飛認(rèn)為，內(nèi)容公司做MCN的優(yōu)勢在于具備短視頻經(jīng)驗，了解整個行業(yè)是如何工作、運作的，同時能夠發(fā)現(xiàn)行業(yè)真正的痛點是哪些。創(chuàng)作者的成長需要被挖掘和培養(yǎng)。“創(chuàng)作者在做原創(chuàng)的時候依靠自己積累一些粉絲，但在下一個階段需要具備更專業(yè)的東西，這就需要第三方的公司幫助他們?！?/p>

　　“大連老濕王博文”和“說方言的王子濤”便是在去年被劉飛收入麾下。當(dāng)下，貝殼視頻旗下所有簽約藝人都已入住抖音。

　　南抖音，北快手?

　　上線僅500余天的抖音，靠什么對7歲多的快手實現(xiàn)了猛烈的沖擊?“記錄美好生活”與“記錄世界記錄你”，乍看分別并不大;而“記錄年輕人的玩法”與“記錄年輕人的活法”，一字之差，將調(diào)性明顯地劃分開來。

　　通過新浪微博上網(wǎng)友提及快手的熱度看，的確呈現(xiàn)從北向南遞減的趨勢，而抖音地域分布前三名則為湖南、安徽、山東。由此，“南抖音，北快手”的說法似乎并不成立。

　　抖音的爆發(fā)，在一定程度上，仰仗于社交“短視頻時代”的加速來臨，可以更精確地“收割”成長起來的95后，而不僅僅是“南方青年”。據(jù)公開調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，各年齡段公眾對實時視頻的接受度，1985年-1990年的為21%，1990年-1995年的為47%，“95后”高達(dá)78%。劉飛也證實，現(xiàn)在的短視頻領(lǐng)域，主要受眾即“95后”。

　　快手APP界面極其簡潔，首頁只有三個標(biāo)簽：關(guān)注、同城和發(fā)現(xiàn)。每個視頻并沒有分類，最多有一個一句話簡介。這種形態(tài)與快手本身的定位有關(guān)?！坝涗洷旧砭褪且粋€平淡的詞，沒有情感和情緒?！笨焓諧EO宿華說。從2011年起，快手的產(chǎn)品形態(tài)基本沒有任何改變。每個內(nèi)容、每個人都是平等的，快手不刻意培養(yǎng)偶像，“去中心化”也讓明星用戶得不到多少偏愛。

　　正是這種對原生態(tài)視頻的堅持，快手核心用戶集中在二線以下城市，最高學(xué)歷低于高中。

　　與快手的樸素經(jīng)營不同，抖音從上線第一天就很高調(diào)，標(biāo)簽化、年輕化。抖音紅人不會直播“吹瓶子”、“胸口碎大石”，那些漂亮小姐姐、帥氣小哥哥更多地是衣著時尚地出現(xiàn)在鏡頭前，抖一個小機(jī)靈撩妹，或者有節(jié)奏地“抖”個舞。

　　極光大數(shù)據(jù)顯示，從2017年3月到7月，抖音的用戶迅速從29萬飆升到了173萬，日均播放量已經(jīng)突破10億;Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間的抖音日活用戶從3000萬直接上漲到6000萬。

　　在“前短視頻時代”，即短視頻尚未成為風(fēng)口的時代，快手承載了青年們自我展示、娛樂、獵奇、社交等綜合訴求。但對于很多普通青年來說，只能圍觀而無法模仿，除了喊麥、社會搖、鬼步舞等少數(shù)自發(fā)流行的內(nèi)容。而剛于3月19日實現(xiàn)了品牌升級的抖音，則要將自身打造成為一個事關(guān)“美好感”的產(chǎn)品。無疑，追求內(nèi)容質(zhì)量，設(shè)立一個“美好”的、“創(chuàng)意化”的標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，是要與低俗娛樂化劃清界限的。

　　“顫抖”過后，走向何方?

　　伴隨內(nèi)容審核門檻不斷提高，與主流文化的分野使快手和抖音的商業(yè)價值存在變數(shù)。進(jìn)入3月，纏繞抖音和快手的，是一波波的壞消息。

　　短視頻里各種花式玩法受到越來越多人的追捧，高難度動作也引發(fā)了眾多用戶的模仿熱潮。3月初，武漢一年輕父親模仿抖音動作，失手導(dǎo)致2歲幼童脊髓嚴(yán)重受損。3月19日，抖音方面發(fā)布聲明提醒用戶不要輕易模仿高難度動作，并表示正著手改進(jìn)產(chǎn)品功能，計劃上線“風(fēng)險提示系統(tǒng)”。隨后，有男子模仿抖音視頻連摳10多個奔馳車標(biāo)，結(jié)果被警方帶走。近日又有媒體爆出，抖音、快手成為展示假冒化妝品、山寨奢侈品的櫥窗。甚至，部分疑似制假視頻還獲得了平臺推薦。

　　“負(fù)面”接二連三?？焓?、火山小視頻近日被央媒曝光，直播低齡生子、早戀等問題。據(jù)央視報道，許多未成年媽媽主播火爆的背后，平臺算法成為“推手”。關(guān)注其中一位主播后，在感興趣的好友中可以找到海量類似內(nèi)容。央視批評這類平臺不但未盡審核義務(wù)，還通過算法不斷向感興趣用戶推薦類似視頻。

　　4月3日，快手CEO宿華發(fā)表文章《接受批評，重整前行》進(jìn)行道歉。稱將完善身份認(rèn)證措施，對于未成年用戶，將用專門的策略限制內(nèi)容展現(xiàn)和設(shè)置相應(yīng)的社區(qū)權(quán)限。并對視頻進(jìn)行分級，對于未成年用戶可能看到的視頻，進(jìn)行嚴(yán)格過濾?；鹕叫∫曨l也通過官方微博發(fā)文回應(yīng)：“責(zé)任無可推卸，審核從嚴(yán)不懈?！?/p>

　　4月5日，快手、火山小視頻在應(yīng)用商店下架。在小米、應(yīng)用寶、oppo商店、豌豆莢等安卓應(yīng)用商店里，快手與火山小視頻均被下架;在蘋果App Store里仍能搜到并下載，但無法下拉更新。

　　對于當(dāng)下的短視頻熱潮，劉飛表示“視頻已經(jīng)成為大眾娛樂一種不可或缺的方式，短視頻正在成為一種全民現(xiàn)象，是大眾的一次表達(dá)革命，抖音只是其中之一。它給不同領(lǐng)域不同年齡不同職業(yè)的人提供了表達(dá)和展示自己的機(jī)會，所以抖音的火爆是必然的?！彼A(yù)言，未來的短視頻領(lǐng)域會有一場腥風(fēng)血雨。

　　而“為了搞笑而搞笑”，已讓部分短視頻創(chuàng)作者感到厭倦。當(dāng)精品內(nèi)容被“東北搞笑視頻”打垮，平臺為了流量又頻頻推薦低俗惡搞類視頻，會漸漸讓受眾群養(yǎng)成窺丑、評丑的觀感品位，從而上演惡性循環(huán)。

　　無論如何，用正確的價值觀指導(dǎo)算法，建立未成年人保護(hù)體系，才能使身體的發(fā)育趕上靈魂的腳步。這句話的適用對象，包括但不限于抖音和快手。 (記者梅寒)

　　編后 我不認(rèn)識你但我想了解你

　　2008，移動互聯(lián)網(wǎng)元年;2009，微博上線;2010，3G到來;2011，微信發(fā)布;2012，打車軟件上線;2013，4G來了;2014，移動支付興起;2015，外賣O2O上線;2016，知識付費勃興;2017，短視頻爆發(fā)……十年間，一只手機(jī)被越來越多地賦能，我們付出的交換條件則是從充一次電能用兩三天到一天要充兩三次電。

　　自認(rèn)是一個接受新生事物不快的人，至今拒絕用電子閱讀代替紙質(zhì)書，也不愿用鍵盤敲擊取代書寫。因此，對于身邊越來越多的年輕人在看視頻，最初的感受就是：他們得多閑啊，才會看這些無聊的東西?；蛘?，他們的時間只有碎片，沒有整片?

　　直到一個月前看了GQ實驗室的一篇文章：《我上哈佛，也上快手》。文中說：“它有7億累計注冊用戶，所以你能在上面看到各種各樣的人努力生活的痕跡，有殘酷，也有回甘和溫暖。無論職業(yè)、年齡、地域、知識背景，不同的人生在快手上相互遇見，并拓寬了彼此生命的寬度。”

　　一瞬間，我明白了當(dāng)下年輕人為什么愛上快手，愛上抖音。我不認(rèn)識你，但我可以了解你，這種感覺，的確令人著迷。在“宅社交”時代，不分“土豪”還是“月光”，不管一線城市還是十八線，交出彼此的生活，交換彼此的心情，我們就體驗了千千萬萬種不同的人生。好像比小時候玩過的《虛擬人生》游戲，更真實也更有趣啊。

　　至于年輕的一代會不會因為沉迷于短視頻而喪失了對文字的敏銳度和審美力?眼下回答不了的問題，就交給時間去作答吧。 (周全)