又見上市公司巨資收購“自媒體”的新聞。

　　9月11日，上市公司利歐集團(tuán)披露，擬以現(xiàn)金收購蘇州夢嘉75%股權(quán)，交易金額23.40 億元。蘇州夢嘉的主營業(yè)務(wù)為微信自媒體內(nèi)容營銷。

　　9月12日晚間，深交所下發(fā)關(guān)注函。六大疑問直指標(biāo)的公司的盈利模式、經(jīng)營風(fēng)險、標(biāo)的核心競爭力和持續(xù)盈利能力。

　　23億多買公眾號，可謂“天價”。公眾號或者說是自媒體怎么會值這么多錢.

　　自媒體，顧名思義，自己就是媒體。一個喜歡寫東西的人，自己注冊個公號，寫給志趣相投的人。但這種“原教旨自媒體”大多只是個人愛好，偶爾有能做大的，也普遍跟資本市場無緣。

　　資本市場看上的，是去人格化的自媒體。這些自媒體的背后不是一個個有強(qiáng)烈自我意識的寫作者，而是一個個面目模糊、可被替換的“小編”。這些小編也不同于傳統(tǒng)媒體的編輯，應(yīng)該視為普通的公司職員。

　　一定意義上說，這些所謂的自媒體，既不“自”，也非“媒體”。對于公司化自媒體來講，文章不是文章，而是產(chǎn)品。從目前的形勢來看，公司化自媒體還是風(fēng)生水起的，他們趕上了中國的第一次大眾閱讀時代。

　　一切都以流量、閱讀量為關(guān)注核心。

　　無獨(dú)有偶，利歐股份擬擲巨資購買微信自媒體內(nèi)容運(yùn)營公司，在A股資本市場并非先行者。

　　這些上市公司也曾斥資購買公眾號

　　今年5月，瀚葉股份收購量子云事項(xiàng)就被質(zhì)疑稱“38億買981個微信公眾號2.4億粉絲”。

　　公開資料顯示，量子云是一家專注于移動互聯(lián)網(wǎng)流量聚集、運(yùn)營及變現(xiàn)的新媒體公司;通過為用戶提供在線音樂相冊制作及各類資訊等服務(wù)，形成移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口。

　　量子云旗下運(yùn)營的微信公眾號多達(dá)981個，涵蓋情感、生活、時尚、親子、文化、旅游等領(lǐng)域，粉絲量合計(jì)超過2.4億(不考慮去重)。其中，卡娃微卡粉絲量逾1500萬人，粉絲過百萬的公眾號86個。

　　38億的價格到底貴不貴，監(jiān)管部門也有話說。

　　瀚葉股份5月13日晚間公告收到上交所問詢函，要求公司從標(biāo)的資產(chǎn)的合規(guī)運(yùn)營風(fēng)險及政策風(fēng)險、交易合理性、標(biāo)的資產(chǎn)的盈利模式及經(jīng)營風(fēng)險、標(biāo)的資產(chǎn)估值較高及業(yè)績承諾無法實(shí)現(xiàn)的風(fēng)險等五大方面進(jìn)行補(bǔ)充說明。

　　各方追問之下，瀚葉股份6月13日公告調(diào)整并購方案，交易價格由38億元調(diào)整為32億元。同時發(fā)行股份募集資金的金額，擬由不超過10億元變?yōu)椴怀^8.5億元。

　　不過，上交所對量子云的估值仍存疑慮，在瀚葉股份調(diào)整交易價格兩天后，上交所發(fā)出關(guān)于收購量子云的二次問詢函。

　　值得一提的是，上交所還特別細(xì)致提到公眾號的封號風(fēng)險;是否能排除標(biāo)的資產(chǎn)利用“網(wǎng)絡(luò)水軍”刷流量等問題。

　　拉芳家化3440萬收購蜜妝信息

　　先于瀚葉股份和利歐股份，拉芳家化為布局微商曾擬出資3440萬元收購蜜妝信息26.8%的股權(quán)。

　　當(dāng)然，雖然彼時微信公眾號價格已經(jīng)昂貴，但比起現(xiàn)在仍算“平易近人”。

　　據(jù)測算，蜜妝信息的估值達(dá)到1.28億元。相比2252萬元的股東權(quán)益，收購溢價約為4.7倍。相比1655萬元的凈利潤，市盈率為7.7倍。

　　公開資料顯示，蜜妝信息公司在2015年設(shè)立，主營業(yè)務(wù)包括運(yùn)營微信公眾號、微博等自媒體，為品牌方提供創(chuàng)意策劃服務(wù)，同時對自有彩妝品牌“MeetDay”進(jìn)行品牌運(yùn)營和管理。

　　為何利歐股份高價收購蘇州夢嘉?

　　利歐股份在公告中解釋，通過投資聚合與微信營銷業(yè)務(wù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)之一，構(gòu)建完整的微信產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，擴(kuò)充利歐股份的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)版圖，業(yè)績得到較好的投資收益，是公司近幾年業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。

　　蘇州夢嘉是一家主管微信自媒體的內(nèi)容營銷公司，在用戶數(shù)量、客戶之一、業(yè)務(wù)能力等方面是行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)之一。公司若能實(shí)現(xiàn)對蘇州夢嘉的投資收購，在客戶、技術(shù)、媒體資源等方面，公司與蘇州夢嘉都可實(shí)現(xiàn)良好的資源協(xié)同，有助于公司開拓新的媒體渠道，進(jìn)一步提高流量實(shí)現(xiàn)能力。

　　資料顯示，蘇州夢嘉于2015年9月注冊成立，注冊資本為133.33萬元，法定代表人為顧劉成。蘇州夢嘉自媒體內(nèi)容覆蓋生活、時尚、母嬰、文學(xué)等領(lǐng)域，已積累約2.8億名訂閱用戶。此外，蘇州夢嘉每年為快消、服裝、化妝品等行業(yè)約2500名客戶提供基于社交自媒體平臺的營銷服務(wù)。

　　如果按照估值31.20億元、2.8億名訂閱用戶計(jì)算，夢嘉傳媒旗下的每個粉絲估值約為11.14元。

　　延伸閱讀：又一個微信殺手！子彈短信火爆 什么創(chuàng)新功能讓它如此好用？

　　日前，錘子科技召開夏季新品發(fā)布會，推出手機(jī)新品堅(jiān)果Pro 2S，但堅(jiān)果Pro 2S的風(fēng)頭完全被一款A(yù)pp蓋過了，這款A(yù)pp就是社交產(chǎn)品子彈短信。羅永浩再次實(shí)踐了軟硬兼施的做法。

　　子彈短信是北京快如科技公司(以下簡稱“快如科技”)推出的產(chǎn)品。天眼查顯示，快如科技的公司注冊時間是2018年5月2日，法定代表人就是該公司創(chuàng)始人張霽;不過按照羅永浩的說法，錘子科技參與了對快如科技的早期投資，因此二者的關(guān)系也是非常密切的。

　　這款A(yù)pp的特點(diǎn)就是語音識別率以及文字轉(zhuǎn)化率高，在發(fā)語音的同時可以自動轉(zhuǎn)化為文字。發(fā)布會結(jié)束之后，錘子開放了子彈短信App的下載，這款應(yīng)用的網(wǎng)頁版已開放使用，安卓版也在錘子應(yīng)用商店、

　　騰訊應(yīng)用寶和360手機(jī)市場上線，其iOS版也已經(jīng)在App Store上架。

　　此后，子彈短信似乎贏得了來自多方的青睞。在蘋果App Store上，這款應(yīng)用已經(jīng)登上了社交類應(yīng)用榜單的第一位，甚至力壓微信、QQ和微博等熱門應(yīng)用;8月23日，子彈短信獲得了數(shù)千萬融資，投資方暫未顯示;8月25日，羅永浩在微博評論為網(wǎng)友留言稱：“支付寶會很快進(jìn)入子彈短信?！?/p>

　　讓人啼笑皆非的是，上線幾天后，羅永浩發(fā)微博求助，稱需要幫忙介紹一下蘋果中國的軟件商店管理部門，因?yàn)樽訌椂绦旁谔O果軟件商店的下載量太大，被誤會有刷榜行為，觸發(fā)了蘋果軟件商店的自動驗(yàn)證機(jī)制，這導(dǎo)致安裝和下載變得非常復(fù)雜。

　　然而子彈短信發(fā)布之后，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這款應(yīng)用存在嚴(yán)重的疏漏。首先用戶個人信息可以通過網(wǎng)頁瀏覽器查看，直接按照網(wǎng)址規(guī)則輸入用戶ID就可查看其信息。據(jù)報道，在頁面上除了子彈短信ID和網(wǎng)名，還可以看到該用戶是否激活子彈短信、所在地、對應(yīng)的微博賬號、微信賬號、QQ賬號等信息，這些都是在頁面上被明文保存的。當(dāng)用戶打開頁面時，個人信息也隨著代碼被加載到本地，沒有設(shè)置任何安全措施，甚至連最基本的加密都沒有。

　　另外，網(wǎng)上還曝光了子彈短信另一個隱私問題，當(dāng)加了對方子彈短信之后，界面會直接顯示對方手機(jī)號，而沒有相關(guān)的隱私設(shè)置。

　　不過，從目前的情況看，官方已經(jīng)對安全漏洞進(jìn)行了處理。比如針對網(wǎng)頁存在的問題，官方現(xiàn)在直接關(guān)閉了查看信息的頁面。

　　軟件迷局

　　此次錘子科技祭出的子彈短信，如果單純從功能上來分析，是有很多創(chuàng)新之處的。子彈短信綜合了語音輸入和其他高效的交互，將即時通訊的效率變得更加高效。開啟全局懸浮球功能，用戶無需進(jìn)入App，即可按住懸浮鈕直接說話，選擇聯(lián)系人即可發(fā)送，更可以將“膠囊鍵”設(shè)置為發(fā)送子彈短信的快捷按鍵，隨時隨地發(fā)消息。

　　就像羅永浩說的，只是做一個在意溝通效率的人群的細(xì)分領(lǐng)域而已。對于商務(wù)人士而言，每天要接觸的信息非常龐大，有重要又緊急、重要但不緊急、不重要但緊急、不重要也不緊急等類型。子彈短信的“設(shè)置為稍后處理”、“引用并回復(fù)”功能可以使用戶分清輕重緩急，在任何聊天界面都可以設(shè)置文字消息為稍后處理項(xiàng)，讓聊天不再忙亂。

　　但對比微信，子彈短信也有缺點(diǎn)。子彈短信的社交功能被砍掉了不少，也不能發(fā)表情包，只可以截圖發(fā)送。

　　當(dāng)下整個行業(yè)都在跨入人工智能，紛紛都在做智能軟件和應(yīng)用的開發(fā)，羅永浩卻另辟蹊徑，開發(fā)這款子彈短信來挑戰(zhàn)社交，也讓人不得不佩服他的勇氣。產(chǎn)經(jīng)觀察家梁振鵬表示，現(xiàn)在社交類的軟件比較多，但這個市場目前還沒有飽和，商機(jī)也有很多，因此往往會有新的入局者想要開辟新天地，想去嘗試一把，看自己能不能從中分一杯羹。

　　有分析指出，子彈短信憑借羅永浩的宣傳和沖榜聲勢，切下一塊蛋糕來或許很有可能，它的很多設(shè)計(jì)都是針對需要高效率處理信息商務(wù)人士的。而目前很多商務(wù)人士用雙微信甚至是兩部手機(jī)，就是想把生活圈和商務(wù)圈分開。如此看來，子彈短信具備了代替微信的商務(wù)功能的作用。前提是它需要一個傳播度，能讓主流的商務(wù)人士都用到它。只要能做到這點(diǎn)，從微信那邊搶一塊細(xì)分市場并不是沒有可能。

　　運(yùn)營商世界網(wǎng)總編輯康釗則認(rèn)為，除非有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跟錘子科技合作，否則難擴(kuò)展更多的用戶及保持用戶的黏性。羅永浩的目的應(yīng)該是增加錘子科技的互聯(lián)網(wǎng)屬性，從而使自己估值更高。

　　“羅永浩想要借助軟件帶動硬件的銷售，但只是個假想，很難做到。社交平臺的發(fā)展，需要數(shù)據(jù)上的規(guī)模，從QQ到微信，國內(nèi)的社交軟件市場幾乎是被騰訊壟斷的，很難突破。”洪仕斌說。

　　從本質(zhì)上來說，錘子科技的主業(yè)還是手機(jī)，手機(jī)銷量上不去，整個公司就難走出困境。梁振鵬指出，能否走出困境，靠的不是一個剛剛推出的軟件，子彈短信現(xiàn)在還沒有找到盈利模式，處于燒錢投入階段，難以指望一個軟件拯救一個手機(jī)企業(yè)。