文|張瑞樂(人民網(wǎng)、人民郵電電報專欄作家、互聯(lián)網(wǎng)及游戲產(chǎn)業(yè)觀察員)

體育大年對視頻平臺來說都是搶劫，不是節(jié)日。

渡劫的辦法是啥，花錢。

此處無論長短視頻，皆是如此。

美洲杯、歐洲杯、東京奧運會，2021年是個體育大年，視頻公司尤其是短視頻公司都在爭搶體育賽事的版權(quán)。

6月23日，距離東京奧運會開幕還有30天，中央廣播電視總臺與快手舉辦2020東京奧運會及2022北京冬奧會賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作會議。

早在5月21日，快手正式宣布與總臺簽署授權(quán)合作協(xié)議，獲得了兩屆奧運會視聽、點播和短視頻的權(quán)利，正式成為這兩屆奧運會的轉(zhuǎn)播商和短視頻戰(zhàn)略合作伙伴，讓奧運會傳播增加了很多互動性和延展性。

東京奧運會是非常特殊的一屆奧運會，因防疫要求，原則上將奧運會入場觀眾上限設(shè)定為1萬人。

這也讓轉(zhuǎn)播，成為了本屆奧運會的核心流量入口。

快手果然手快，先下一城。

“快手獲得2020東京奧運會與2022北京冬季奧運會視頻點播和短視頻的權(quán)利，正式成為持權(quán)轉(zhuǎn)播商；本次戰(zhàn)略合作，快手將發(fā)揮作為全球領(lǐng)先短視頻+直播的獨特優(yōu)勢，記錄全球疫情大背景下，奧運賽場上每一張熠熠生輝的面孔，每一面閃耀著拼搏紅色的中國國旗?！笨焓挚萍糃EO宿華在會議上表示。

對此，《華夏時報》記者于玉金和書樂進行了一番交流，貧道以為：

快手此舉，不過是為了競爭中不能缺位，當然也未必沒有后續(xù)的打算。

這一點，和當年長視頻平臺們大出血爭奪體育賽事版權(quán)，如出一轍。

有媒體將國內(nèi)體育版權(quán)市場簡要分為三個階段：

2013年-2017年的四年間，新浪體育（阿里入股）、騰訊體育、樂視體育、PP體育（蘇寧旗下）等平臺掀起爭搶潮。

2018年-2019年巨頭資本進一步深入體育賽事市場，騰訊之外，字節(jié)跳動、咪咕視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等紛紛以高額投入獲取資源，搭建體育生態(tài)，運營賽事。

2020年體育版權(quán)市場出現(xiàn)迭代，快手、抖音等短視頻成為市場上的新生力量。

對于快手而言，進軍體育賽事本身只是為了用戶有的看，別轉(zhuǎn)臺。

利潤空間而言，一定的直播（轉(zhuǎn)播）合作和專題內(nèi)容創(chuàng)作都可能帶來一定的收益，但未必能抵得過版權(quán)費。

可在用戶剛需下，平臺不能考慮劃算，而要考慮用戶黏性。

為此，快手不得不手快，手慢無，則用戶日活就會為了看比賽而去別家。

事實上，虧本也要拿下賽事版權(quán)的，并不止快手。

今年3月，抖音宣布成為本屆歐洲杯賽事官方合作伙伴；6月，抖音、今日頭條和西瓜視頻又同時宣布成為2021美洲杯賽事新媒體合作伙伴。

騰訊在中國體育賽事版權(quán)中的一直遙遙領(lǐng)先，目前騰訊持有NBA、英超、中超、F1、NCAA、NFL、MLB等眾多國際頂級賽事內(nèi)容。

其核心要義和快手如出一轍，絲毫不考慮轉(zhuǎn)播獲利，只為在受眾目光鎖定在賽事時，能夠留在平臺看比賽而已。

為此，激烈的爭奪，也在把體育賽事版權(quán)炒得更高，未來或許也將成為短視頻平臺一個巨大的支出。

當然，賺錢了的短視頻們，遠比長視頻平臺更有底氣，也就沒有什么牽掛了。