風也很冷，雨也很冷，互聯(lián)網(wǎng)是金融5年來的一片空白。

很多人潛意識里認為“本命年”不順利，2019年(豬年)被認為是網(wǎng)易順信的本命年。

作為率先進入養(yǎng)豬業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，網(wǎng)易也被稱為“豬廠”。

近來，“豬廠”網(wǎng)易諸事不順，一方面被爆出組織升級調整及較大幅度裁員，主要部門集中在網(wǎng)易嚴選、農(nóng)業(yè)品牌網(wǎng)易味央，以及教育產(chǎn)品等業(yè)務。

另一方面，網(wǎng)易的金融業(yè)務也屢屢受挫。據(jù)柒財經(jīng)此前報道，網(wǎng)易理財于2018年12月1日下線網(wǎng)易理財所有產(chǎn)品。早前，網(wǎng)易金融事業(yè)部相關業(yè)務也調整至支付等板塊，現(xiàn)金借貸、理財?shù)纫蚕群蟆皦魯唷薄?/p>

事實上，網(wǎng)易的金融板塊一直不起眼，但在多個領域均有布局。其中，網(wǎng)易早在2012年就拿下了第三方支付牌照——網(wǎng)易寶，并在2016年更名為網(wǎng)易支付，為網(wǎng)易體系內的理財、購物、游戲、貸款等業(yè)務提供支付服務。

2016年，時任網(wǎng)易金融副總裁的王磊曾稱，在鏈接網(wǎng)易自有生態(tài)圈支付服務的同時，通過與線上優(yōu)勢相融合，網(wǎng)易支付計劃在2016年逐步覆蓋一線城市重點商圈的線下支付業(yè)務，實現(xiàn)雙線閉環(huán)，為線下商戶提供金融服務。

01 起高樓

在獲得支付業(yè)務許可后，網(wǎng)易開始布局理財業(yè)務與小額貸款業(yè)務，并逐步形成體系化運營趨勢。2015年，在原有基礎上，網(wǎng)易成立金融事業(yè)部，將網(wǎng)易理財、網(wǎng)易小貸和網(wǎng)易支付整合至網(wǎng)易金融旗下。

對于網(wǎng)易這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司，起身于游戲、郵箱以及門戶，并延伸至電商、金融、音樂等場景。在這樣的基礎上，網(wǎng)易金融在2016年提出了服務新中產(chǎn)的“金融科技公司”概念，并計劃進行輸出。

即便如此，網(wǎng)易的金融業(yè)務也不盡如人意。目前，網(wǎng)易金融三大業(yè)務板塊——網(wǎng)易支付、網(wǎng)易理財與網(wǎng)易小貸的累計用戶數(shù)也僅500萬人，與支付寶10億用戶和微信支付的8億用戶相比，尚不足百分之一。

其中，網(wǎng)易最早拿下的支付牌照，無論是市場占有率，還是知名度都略顯小氣。有報告顯示，2018年三季度，騰訊的財付通與阿里的支付寶占據(jù)了主要市場，其次是銀聯(lián)云閃付、京東錢包與百度錢包等，而網(wǎng)易支付則不在前15名的名單中。

不過，網(wǎng)易到底是有一套，跟“錢”打交道，肯定不會錯。2013年，在余額寶引爆理財市場后，各家的“寶寶類”們也如雨后春筍般涌出，網(wǎng)易也自然也沒有放過這個機會，上線了網(wǎng)易理財。

基于原本就有的名聲，網(wǎng)易理財與匯添富合作推出貨幣基金產(chǎn)品“現(xiàn)金寶”，曾經(jīng)創(chuàng)造出8分鐘售賣5億元的好成績。此后，網(wǎng)易的理財業(yè)務不斷擴張。為了推廣，網(wǎng)易幾乎動用了所有的資源。

說到資源，自然是網(wǎng)易的拳頭產(chǎn)品——郵箱和游戲。數(shù)據(jù)顯示，早在2011年，網(wǎng)易郵箱的用戶總數(shù)達到3.6億人，其中web端郵箱月均活躍帳號數(shù)達1.24億人。網(wǎng)易日前發(fā)布的截止到2018年12月31日的財報顯示，其郵箱總注冊用戶數(shù)10.3億。

游戲就更不用提，僅以網(wǎng)易2016年推出的《陰陽師》為例，從活躍用戶來看，2017年年初《陰陽師》月活躍用戶數(shù)量（MAU）達到歷史峰值，為1038.35萬人。手握龐大的數(shù)據(jù)流量，網(wǎng)易理財?shù)膹V告順勢切入。

02 宴賓客

有用戶這樣評價，網(wǎng)易好像瘋了，理財廣告類郵件越來越多。實際上，網(wǎng)易曾在郵箱中向用戶推廣過立馬理財、網(wǎng)易保險等產(chǎn)品。此前，網(wǎng)易2012年開發(fā)的RPG網(wǎng)絡游戲《大話西游2》也在為網(wǎng)易理財導流。

2015年，網(wǎng)易在上海拿下小額貸款牌照——網(wǎng)易小貸，提供小額現(xiàn)金借貸“來錢”與公積金貸款等服務。同年，網(wǎng)易金融事業(yè)部成立，并在2016年前后上線了眾籌平臺“網(wǎng)易三拾”，以及“一元購”等產(chǎn)品。

在擴張金融布局的同時，網(wǎng)易在2016年給自己的金融業(yè)務明確定位——打造一個“專注于服務2億新中產(chǎn)的金融科技公司”。為了配合這一定位，網(wǎng)易金融深入布局智能投顧、眾籌、支付、保險和現(xiàn)金借貸，也包括如火如荼的P2P。

好景不長，2016年互聯(lián)網(wǎng)金融風險專項整治大幕掀起，無論是P2P，還是互聯(lián)網(wǎng)保險、非銀行支付，或者是股權眾籌等等，多部委聯(lián)合發(fā)文整治互聯(lián)網(wǎng)金融亂象。

這一年開始，眾籌、網(wǎng)貸等業(yè)態(tài)迎來退場熱潮，網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭受損不少。其中，百度眾籌、樂視生態(tài)眾籌欄目都已悄然下線，網(wǎng)易、百度、360等眾籌業(yè)務模式也先后下架或轉型。資料顯示，網(wǎng)易三拾眾籌在2018年以停服徹底告別市場。

除了眾籌逝去，曾經(jīng)火爆全網(wǎng)的“一元購”，生于2012年終并在2017年。資料顯示，網(wǎng)易曾有專門的“網(wǎng)易1元購”和“一元奪寶”，采用“抽獎”方式銷售商品。在網(wǎng)易看來，這被描述為一種革命性的創(chuàng)新。

03 樓塌了

創(chuàng)新也就意味著風險并存，風光的背后是無數(shù)的悲痛。監(jiān)管部門（互聯(lián)網(wǎng)金融風險專項整治工作領導小組辦公室）2017年發(fā)文正式叫停了“一元購”，并將其定性為變相賭博行為、涉嫌詐騙行為。

于是，這條路也斷了。截至目前，網(wǎng)易叫停的類金融業(yè)務包括理財、一元購、眾籌，以及保險業(yè)務。其中，理財業(yè)務包括自營的網(wǎng)易理財與互聯(lián)網(wǎng)金融理財立馬理財。其中，立馬理財在2018年4月暫停新增理財業(yè)務。

同樣在2018年，網(wǎng)易理財公告稱，將于2018年12月1日下線網(wǎng)易理財所有產(chǎn)品，相關理財產(chǎn)品下線后將不再支持資產(chǎn)查詢及贖回等操作。此前，網(wǎng)易理財也在在2017年9月至2018年11月期間，著手準備關停業(yè)務。

縮減金融業(yè)務，高級管理人員也就成了空設，對應的就是崗位調整及裁員。這一年，網(wǎng)易金融總裁王磊離職，加入VIVO金融，對應職務由網(wǎng)易支付的副總裁來接替，并強化支付在集團中的地位。

天眼查顯示，2019年2月26日，網(wǎng)易寶有限公司（即“網(wǎng)易金融”）的法定代表人發(fā)生變更，網(wǎng)易支付副總裁劉慶生取代原網(wǎng)易金融總裁王磊，王磊則徹底退出，網(wǎng)易金融基本上已經(jīng)成為了一個“空殼”。

就連網(wǎng)易保險也將成為歷史，2019年2月15日，網(wǎng)易旗下網(wǎng)易保險發(fā)布公告稱，網(wǎng)易保險將在30天后停止服務，已投保用戶如需查詢保單詳情可咨詢相關保險公司。這也意味著，網(wǎng)易保險已經(jīng)徹底消亡。

此外，網(wǎng)易在2015年曾領投P2P網(wǎng)貸平臺惠人貸，網(wǎng)易旗下廣州網(wǎng)易計算機系統(tǒng)有限公司持有惠人貸股權20.98%。海航集團也涉入其中，與網(wǎng)易一樣，參投了惠人貸以及立馬理財。最終的結局是，立馬理財退出市場，而惠人貸則因涉嫌非法吸收公眾存款被警方立案調查。

而今，網(wǎng)易的金融事業(yè)部僅剩下了支付和區(qū)塊鏈項目網(wǎng)易星球，而小貸、保險、理財?shù)染殉蔀榫W(wǎng)易的過去，或者正在路上。農(nóng)歷豬年開春，網(wǎng)易也針對組織架構進行了一次大的調整，并大幅裁員，金融業(yè)務自然包括在內。

從2013年大步邁進，到2018年急速瘦身，五六年期間，網(wǎng)易金融經(jīng)歷了生與死，風也蕭蕭，雨也蕭蕭，抱著僅有的支付和區(qū)塊鏈，網(wǎng)易的金融何去何從，前途渺茫。（文 / 張軍）

來源：互聯(lián)網(wǎng)金融新聞中心

聲明：文章不構成投資建議，轉載請注明出處。

推薦關注

趣識財經(jīng)（qscj2018）趣談財經(jīng)百態(tài)，識悟商業(yè)心經(jīng)。

玩轉新消費（wzxxf2018）把握消費升級浪潮，重新定位消費理念，穿越紛繁消費迷霧，玩轉新型消費時代。

天天區(qū)塊鏈（TT_Blockchain）聚焦區(qū)塊鏈熱門話題，分享區(qū)塊鏈最新資訊。

財經(jīng)人物畫報（Fin-Character）聚焦財經(jīng)人物，了解商業(yè)大佬背后的故事。

中心出品必屬精品

微信號：IFNC2013

投稿/合作：QQ 2139305516 2139305516@qq.com

互聯(lián)網(wǎng)金融新聞中心，柒財經(jīng)旗下自媒體平臺，被稱為互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)輿論風向標。是全國首個互聯(lián)網(wǎng)金融記者自媒體平臺，是所有關心關注互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的人士的聚集地，匯集行業(yè)新鮮資訊，專注獨家報道與解讀。

分享是一種美德，點擊“好看”說說你的想法