隨著所有產品的下線，在線理財平臺——網(wǎng)易理財將正式下線，網(wǎng)易金融也將面臨新的戰(zhàn)略調整。

目前網(wǎng)易金融已被拆分，其中小貸業(yè)務分給網(wǎng)易考拉，支付業(yè)務劃給網(wǎng)易杭州研究院。網(wǎng)易金融業(yè)務已經轉為集團內部支撐業(yè)務線

《財經》記者 張威、羅瑞興/文 袁滿/編輯

受金融牌照嚴控、資管新規(guī)等金融強監(jiān)管政策影響，第三方理財平臺政策效應開始顯現(xiàn)。

過渡期一年有余，網(wǎng)易理財公布將于近期下線所有產品，其中靈活保、穩(wěn)贏3年、增盈保、智能投顧、易錢袋、現(xiàn)金寶等產品，下線后，意味著網(wǎng)易理財將不再支持產品的收益更新及贖回等相關操作。如果客戶進行贖回，則需要前往所持資產相應的基金公司/銷售平臺/保險公司進行贖回操作。

隨著產品下線，線上理財平臺——網(wǎng)易理財將正式下線，網(wǎng)易金融也將面臨新一輪的戰(zhàn)略調整。網(wǎng)易金融內部人士曾向《財經》記者表示，網(wǎng)易金融的定位將圍繞網(wǎng)易集團在游戲、電商、音樂等業(yè)務布局上的戰(zhàn)略需要，作為支持性業(yè)務去發(fā)展，而不是作為獨立的金融平臺規(guī)劃發(fā)展。

據(jù)了解，目前網(wǎng)易金融已被拆分，其中小貸業(yè)務分給網(wǎng)易考拉，支付業(yè)務劃給網(wǎng)易杭州研究院。網(wǎng)易金融業(yè)務已經轉為集團內部支撐業(yè)務線。

代銷牌照受限

網(wǎng)易理財是網(wǎng)易寶有限公司通過與多個金融機構合作，面向廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶提供精選、安全、便捷的購買理財產品的一體化在線金融服務平臺，2013年12月18日正式上線。

據(jù)《財經》記者了解，作為網(wǎng)易金融的品牌產品，網(wǎng)易理財在2016年底就已經停止新增用戶。從大的宏觀環(huán)境來講，“持牌經營”在金融領域越發(fā)重要，而近兩年基金代銷牌照獲得的難度也較前幾年提升。所以，旗下僅擁有支付、小貸以及保理牌照的網(wǎng)易金融在基金發(fā)展代銷上就被隔在門檻外面。

“以前很多第三方理財平臺沒有牌照也可以代銷產品，稱之為直銷前置，意思是技術上接入基金公司的直銷系統(tǒng)，以直銷方式賣，界面呈現(xiàn)的都是代銷頁面。后來監(jiān)管趨嚴，不允許直銷前置了?！蹦郴鸸靖笨偨浝硐颉敦斀洝酚浾弑硎?。

沒有基金代銷牌照而又欲布局基金代銷業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)公司都在極力爭取牌照，以BATJ為例，騰訊和百度分別在今年年初和今年八月份才艱難獲得基金代銷牌照。

4月4日，網(wǎng)貸之家根據(jù)中國證券投資基金業(yè)協(xié)會官網(wǎng)資料統(tǒng)計，截至目前，共有376家公司獲得基金代銷牌照，其中剔除銀行、證券、保險、期貨四類金融機構，共計116家第三方理財機構獲得基金代銷牌照。

公募基金代銷牌照價格節(jié)節(jié)攀升，目前此類公司牌照高達到2200萬元，而去年年末價格僅為500萬元左右。

就網(wǎng)易理財自身而言，除了牌照門檻限制外，據(jù)接近平臺人士表示，平臺此前銷售的萬能險非常受市場歡迎，受監(jiān)管限制，產品發(fā)行規(guī)模也受到了很大限制。

2016年6月15日，網(wǎng)易理財?shù)墓倬W(wǎng)截圖顯示，累計平臺交易額320.05億元。在強監(jiān)管背景下，網(wǎng)易金融也有其自身業(yè)務戰(zhàn)略調整需要，不過，在戰(zhàn)略調整背后是網(wǎng)易理財平臺的收益并不理想，盡管這一數(shù)據(jù)并未對外公布，但是來自網(wǎng)易金融的業(yè)務人員介紹，“網(wǎng)易理財并沒有帶來很好的收益?！?/p>

擁有流量的互聯(lián)網(wǎng)公司具備代銷的客戶基礎，所以，以BATJ為代銷的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛布局這一領域。網(wǎng)易在用戶規(guī)模上也絲毫不遜色于上述四家公司，根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，截至2017年3月31日，網(wǎng)易郵箱總有效用戶數(shù)達到9.3億。

“用戶是要講究質量的?！蹦持Ц度耸空f。相比這是網(wǎng)易擁有高流量用戶，但是代銷平臺沒有產生理想收益的一個重要原因。

未來兩大領域布局

作為網(wǎng)易旗下互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務板塊的核心，網(wǎng)易金融目前主要業(yè)務分為第三方支付、互聯(lián)網(wǎng)理財、消費貸款三個業(yè)務板塊，產品包括網(wǎng)易支付（網(wǎng)易寶）、網(wǎng)易理財、網(wǎng)易小貸。目前，平臺累計交易額達數(shù)百億元，用戶數(shù)超500萬。目前網(wǎng)易金融官網(wǎng)已經沒有網(wǎng)易理財一欄，只有網(wǎng)易支付、網(wǎng)易白條、來錢三個。

據(jù)《財經》記者了解，網(wǎng)易金融目前也在進行戰(zhàn)略、組織架構調整，根據(jù)手中持有的支付、小貸牌照，未來將重點布局支付、消費金融領域。另據(jù)網(wǎng)易金融人士介紹，目前網(wǎng)易金融已被拆分，其中小貸業(yè)務分給網(wǎng)易考拉，支付業(yè)務劃給網(wǎng)易杭州研究院。而目前網(wǎng)易金融業(yè)務已經轉為內部支撐業(yè)務線。

支付和消費金融是每一個金融科技公司都看重的業(yè)務條線，以頻頻撕掉金融標簽的螞蟻金服和京東金融為例，支付均是其業(yè)務的根本所在，而消費金融也是其未來的重點業(yè)務。

在上述支付人士看來，盡管國內支付市場接近飽和，支付機構也有新的藍?？梢酝诰颍渲芯惩饩褪且粋€很不錯的市場。

根據(jù)恒大研究院報告顯示，在各類牌照資質下，消費金融平臺商業(yè)模式大同小異。銀行對應的消費 金融商業(yè)模式以信用卡為主，汽車貸、消費貸為輔；而持牌消費金融牌照對應的商業(yè)模式以消費貸和現(xiàn)金貸為主；網(wǎng)絡小貸牌照對應的商業(yè)模式相對多樣，電商、支付平臺以商品分期、賬單分期為主，新興互聯(lián)網(wǎng)消費金融平臺商業(yè)模式多樣，包括商品分期、消費貸、信用卡代償?shù)?；線下小 貸牌照無法跨區(qū)域經營，商業(yè)模式相對局限。此外，眾多不具備牌照的創(chuàng)業(yè)平臺大多以導流、助貸的形式參與到消費金融業(yè)務中。

同時，報告認為，2017 年網(wǎng)貸整治辦 57 號文和 141 號文分別對 P2P 和網(wǎng)貸提出嚴格整改，2018 年消費金融行業(yè)增速將進一步下降，但伴隨著社會經濟的發(fā) 展和居民消費需求的提升，消費金融行業(yè)經歷過整頓后仍將迎來高速發(fā) 展，萬億市場仍待挖掘。

蘇寧金融研究院互聯(lián)網(wǎng)金融中心主任薛洪言向《財經》記者表示，網(wǎng)易理財相關產品的下線屬于個案，可視作平臺自身的戰(zhàn)略調整，預計不會引發(fā)行業(yè)層面的跟風效應。不過，網(wǎng)易理財?shù)膽?zhàn)略調整，也在一定程度上揭示了第三方代銷平臺的現(xiàn)狀。

同時，薛洪言指出，互聯(lián)網(wǎng)資管新規(guī)后，第三方平臺與地方金交所合作發(fā)行定制化理財產品的模式被掐斷，只剩下基金代銷和保險代銷職能，同質化嚴重，競爭激烈，且一定程度上呈現(xiàn)出了兩極分化的趨勢，盈利空間和增長空間下降，這可能是網(wǎng)易下線理財產品線的重要原因。

對于市場面存活的理財平臺，上述支付人士表示，未來還要靠流量取勝，而且這個流量是要有質量的。