手機比的不僅僅是出貨量，還有利潤。手機行業(yè)利潤最高的是蘋果，占全球手機行業(yè)利潤的70%以上，其次是三星。手機利潤方面，三星和蘋果差距明顯，而華為對于國產(chǎn)手機的利潤略好，OPPO和vivo有一定的利潤。小米手機主要靠低端沖動，單賣手機利潤微薄。

國產(chǎn)手機大而不強

據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2018年，蘋果手機占全球手機利潤的73%，三星手機占13%，國產(chǎn)手機整體占13%。也就是說國產(chǎn)手機的利潤總和還不到蘋果的五分之一，差距太大。

那么，國產(chǎn)手機之間的利潤是多少呢？根據(jù)counterboin 2018年第二季度發(fā)布的數(shù)據(jù)，華為在全球手機行業(yè)的利潤占比8%，OPPO 5%，vivo 4%，小米3%。從利潤來看，國產(chǎn)手機還是大而不強。今年的數(shù)據(jù)還沒有發(fā)布，國產(chǎn)手機的情況可能更糟——國產(chǎn)手機價格戰(zhàn)不斷，內(nèi)耗不斷，利潤銳減。

OPPO和vivo OPPO和vivo

最明顯的是OPPO和vivo都加入了小米今年發(fā)起的價格戰(zhàn)，在性價比上與小米展開競爭，導致小米在國內(nèi)市場不堪重負，跌落懸崖。結(jié)果國產(chǎn)手機硬件成本大幅上漲，利潤進一步降低，大家日子不好過。

蘋果可以賺9000元

蘋果是唯一一個發(fā)大財?shù)模謾C價格年年上漲。蘋果手機從喬布斯時代的5000元漲到6000元，到現(xiàn)在的近13000元。那么，蘋果手機的硬件成本增加了多少？其實蘋果的硬件成本并不高。比如蘋果手機iPhone11就被國內(nèi)用戶氣瘋了，覺得材料和技術(shù)都不太好。但這并不妨礙蘋果賺大錢，因為蘋果并不參與價格戰(zhàn)，而是在用戶心中營造了一種“越貴越好”的品牌意識。

其實在一個電商平臺上，蘋果iPhone11的好評率只有94%，問題集中在發(fā)熱嚴重、信號差，遠不如國產(chǎn)手機。一般來說，國產(chǎn)手機的贊度在96%以上，旗艦機的贊度可以達到98%左右。

蘋果新機好評度不高 蘋果的新機器不太受歡迎

只有蘋果在手機行業(yè)獲得了暴利。根據(jù)國外媒體發(fā)布的數(shù)據(jù)，一部蘋果手機最多可以賺9000元，超出了國產(chǎn)手機的預期。旗艦機的大部分國產(chǎn)手機售價只有3000元左右，留給渠道的部分利潤只能賺到屈指可數(shù)的幾個。

最近，很多美國科技媒體報道稱，每臺iPhone11 Max Pro的成本約為490.5美元，而512GB版本在美國的售價高達1499美元。蘋果銷售512 GB版本的iPhone 11 Max Pro，利潤高達950美元，折合人民幣6730元。在中國市場，蘋果手機更貴，最高價格比美國高2000元左右。數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone11 Max Pro在國內(nèi)售價高達12699元，折合1793美元，單位利潤高達9000元。

蘋果新機采用浴霸設(shè)計 蘋果新機采用浴霸設(shè)計

蘋果手機的高利潤可以從同型號的定價看出。以蘋果iPhone11 Max Pro為例，64GB版本售價9599元，256 GB 10899元，512 GB 12699元。只是因為內(nèi)存變化，出現(xiàn)了3100元的價格缺口，比旗艦機做的整機價格還要貴。一般來說，國產(chǎn)手機內(nèi)存增加128GB，比200塊錢還貴。

國產(chǎn)手機需要放棄價格戰(zhàn)

國內(nèi)企業(yè)有打價格戰(zhàn)的傳統(tǒng)，不惜一切代價搶占市場。作者認為國產(chǎn)手機必須放棄價格戰(zhàn)，注重利潤。沒有利潤，就沒有未來。今天簡單的配置堆疊已經(jīng)沒有競爭力，無法形成差異化競爭。

目前國內(nèi)手機大多停留在配置競爭。2000多塊錢的產(chǎn)品也用高通855系列處理器，配置都很高。如果這種惡性競爭繼續(xù)下去，他們都是為高通打工，是蘋果的陪襯。