編者按:

盛喜華視前身是綠城傳媒。公司深入行業(yè)10年，拍攝了《江南四大才子》《行走在刀尖上》等多部熱播劇。今年2月，上市公司西林門以7.2億元現(xiàn)金收購(gòu)綠城傳媒全部股權(quán)，綠城傳媒更名為圣溪華師。董事長(zhǎng)周偉成是記者，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)走勢(shì)和行業(yè)風(fēng)向動(dòng)態(tài)有著清醒的認(rèn)識(shí)和把握。他認(rèn)為，目前電視劇行業(yè)的困境與大環(huán)境和小氣候有關(guān)，他對(duì)公司的應(yīng)對(duì)策略主要是“一大一小”。他認(rèn)為“劇本為王”是不可動(dòng)搖的創(chuàng)作規(guī)律，只有學(xué)習(xí)型公司才能蓬勃發(fā)展。在輿論領(lǐng)域，在烏鴉的鼓聲中，在從業(yè)者的急功近利中，圣溪華師是一支相對(duì)冷靜的團(tuán)隊(duì)，其發(fā)展戰(zhàn)略務(wù)實(shí)而有規(guī)劃。事實(shí)上，擺脫困境需要主管部門的制度創(chuàng)新，也需要公司保持頭腦穩(wěn)定，依法組織創(chuàng)作和生產(chǎn)。以下是影視對(duì)周偉成的采訪。

獨(dú)特的舌頭:過(guò)去的北京電視節(jié)空冷清。如何看待電視劇行業(yè)的現(xiàn)狀和前景？

周偉成:電視劇迎來(lái)了冬天。個(gè)人認(rèn)為主要有兩個(gè)原因:大趨勢(shì)；政策約束。

從媒體發(fā)展的大趨勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)的成熟和自媒體的發(fā)展正在爭(zhēng)奪傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)。電視劇的生存環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。電視臺(tái)的廣告急劇下降，而且一直在走下坡路。三分之二的電視臺(tái)處于虧損狀態(tài)，電視廣告的增長(zhǎng)基本集中在五大一線電視臺(tái)。地面站廣告下滑加劇。以浙江為例，2015年上半年，省級(jí)地面站廣告量分別下降了2%和30%。原來(lái)購(gòu)買電視劇的四個(gè)省級(jí)地面頻道，只有兩個(gè)還維持著電視劇的首輪購(gòu)買，另外兩個(gè)基本播放的是老劇的二輪。目前市臺(tái)基本廢棄，播音和不播音差不多。大部分城市電視臺(tái)好幾年都不買首映劇，欄目十幾年不變。他們?cè)谕砩暇劈c(diǎn)開(kāi)始在電視上購(gòu)物，只有新聞?dòng)^眾不再把它作為獲取信息的主要渠道。試想一下，如果一個(gè)城市電臺(tái)的5、6個(gè)頻道瞬間停止播放，觀眾可能不會(huì)有太大的感受！電視臺(tái)的衰落直接影響到?jīng)]錢買劇。

其次，政策的變化使得制作和播出之間的矛盾更加尖銳，使得制作方更加糟糕。近年來(lái)，大家看好文化產(chǎn)業(yè)，影視公司紛紛上市，大量熱錢進(jìn)入電視劇行業(yè)。電視劇制作持續(xù)上升，但響應(yīng)政策要求，播出量大幅減少。今年，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了“一劇兩星，每夜兩集”的政策。大家關(guān)注的是一劇兩星對(duì)行業(yè)的影響，其實(shí)每晚兩集以上對(duì)行業(yè)的影響更大！電視劇每晚在電視頻道黃金時(shí)段播出不能超過(guò)兩集，導(dǎo)致播出量下降三分之一。如果一部劇有36集，本來(lái)要12天才能播完，現(xiàn)在要18天。就像水庫(kù)一樣，庫(kù)容不變甚至不斷增加，但出水口卻突然小了三分之一。為了讓電視劇在明星身上播出，制作公司爭(zhēng)奪有限的檔期資源。有時(shí)候一個(gè)電視臺(tái)一個(gè)檔期十幾部劇，電視臺(tái)占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位。他們會(huì)提出各種苛刻的條件，大肆降價(jià)，跟觀眾賭錢，還會(huì)拖欠很多錢。為了播出自己的劇，制作人往往認(rèn)同屈辱。前段時(shí)間連一個(gè)電視臺(tái)和制作人都不給一分錢賭，比如跌出收視率前四。所以播出難度大，播出的制作方也未必能收回投資資金。我估計(jì)現(xiàn)在電視上播的劇有五分之一還在賠錢！

國(guó)家廣電總局實(shí)施每晚兩集的政策，出發(fā)點(diǎn)是好的，希望每晚能多播一集電視劇，留給紀(jì)錄片、專題片等教育欄目。但實(shí)際情況是，空文件從9: 00到10: 00讓位于真人秀等更具娛樂(lè)性的綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目的火爆客觀上造成了明星工資的大幅上漲，檔期緊張，使得電視劇的制作更加糟糕?？偩植坏貌怀雠_(tái)限制真人秀節(jié)目的政策。我們的管理部門總是以牙還牙，但是一個(gè)行業(yè)做不起這個(gè)。

大趨勢(shì)和政策是導(dǎo)致電視劇產(chǎn)業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻的主要因素。

單舌:公司的主攻方向是什么類型的電視?。?/p>

周偉成:我們的策略是“一大一小”。一個(gè)是高成本劇，就是大編劇，大導(dǎo)演，大底牌，大投入；另一個(gè)是低成本劇。大型劇符合一流電視臺(tái)的高標(biāo)準(zhǔn)，小型劇針對(duì)地面頻道和二三線電視臺(tái)。

成本低不代表質(zhì)量低。對(duì)于低成本劇，我們不是靠大咖演員賣片，而是靠扎實(shí)的劇情和優(yōu)秀的制作取勝，拒絕雷劇和粗制濫造。內(nèi)容為王，這一直是我們的追求。

單舌:有人說(shuō)劇本為王，有人說(shuō)大咖為王，哪個(gè)為王？

周偉成:劇本一定是王道。行業(yè)趨勢(shì)瞬息萬(wàn)變，演員更新?lián)Q代很快。如果沒(méi)有好的劇本，不會(huì)長(zhǎng)久，經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)。好的劇本即使沒(méi)有大咖也會(huì)有很好的收視率，但是爛的劇本即使用大咖也不會(huì)成功。我們公司有一個(gè)10多人的劇本中心。它的主要功能是計(jì)劃、組織、審查、修改和升級(jí)腳本。一個(gè)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在這里。

獨(dú)特的舌頭:《多美的茉莉花》聚集了安建、林和平這樣的強(qiáng)勢(shì)編輯和導(dǎo)演。項(xiàng)目進(jìn)展如何？

周偉成:8月23日，我們邀請(qǐng)了安建導(dǎo)演和林和平編劇齊聚北京分公司，綜合了公司、電視臺(tái)和專家的意見(jiàn)。我們仔細(xì)討論了項(xiàng)目的具體操作過(guò)程，并就項(xiàng)目的具體操作進(jìn)行了熱烈的討論。目前該劇已經(jīng)深入進(jìn)入劇本最后打磨階段，怒一號(hào)已經(jīng)邀請(qǐng)了孫儷或者湯唯。

《茉莉花》是著名導(dǎo)演安建和著名編輯林和平在《小姑姑和許多鶴》之后的重逢。這兩個(gè)主要?jiǎng)?chuàng)作相互結(jié)合，旨在再造高質(zhì)量的產(chǎn)品和創(chuàng)造新的故事。

林和平寫了四年的《茉莉花》，也是她創(chuàng)作生涯中女性傳奇劇的最后一部作品。圣溪華師將斥資1.5億打造一部高質(zhì)量、高收視率、對(duì)標(biāo)的電視劇。

周偉成:人才永遠(yuǎn)是影視公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。電視劇行業(yè)開(kāi)始發(fā)展的時(shí)候，往往會(huì)出現(xiàn)一個(gè)人孤軍奮戰(zhàn)的小作坊式運(yùn)營(yíng)模式。公司有一兩個(gè)人負(fù)責(zé)劇本組織、拍攝、制作和發(fā)行?，F(xiàn)在這種情況已經(jīng)落后了。劇本、制作、發(fā)行、營(yíng)銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能馬虎，專業(yè)團(tuán)隊(duì)要互相配合?？繜徨X，靠關(guān)系，靠自己的特長(zhǎng)，很難在現(xiàn)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。為了獲得口碑和收視率的雙重收獲，電視劇需要遵循從前期策劃到制作發(fā)行的嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的創(chuàng)作流程。

因此，我們始終注重員工的個(gè)人成長(zhǎng)和團(tuán)隊(duì)的整體合作。公司有三個(gè)中心:劇本中心、制作中心、發(fā)行中心。公司奉行“專業(yè)、敬業(yè)、友好、共贏”的企業(yè)理念，注重每位員工能力的提升。除了定期觀察和討論熱門電視劇外，還會(huì)定期邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)頂尖人才進(jìn)行講座。如浙江衛(wèi)視節(jié)部主任女士，《潤(rùn)》總制片人，著名策劃人師兄，著名電視劇編劇兼培訓(xùn)師，著名學(xué)者等都來(lái)公司講學(xué)。培養(yǎng)持續(xù)學(xué)習(xí)的能力，打造學(xué)習(xí)型公司，適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，知己知彼，知己知彼，認(rèn)清劣勢(shì)和危機(jī)，才能看到優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇。這樣的能力是通過(guò)看書、看劇、看評(píng)論、不斷學(xué)習(xí)獲得的。

每個(gè)員工都要做到“三力”:能力、努力、共同努力，缺一不可！

獨(dú)舌:公司有什么電影、網(wǎng)劇、綜藝的計(jì)劃嗎？

周偉成:電視劇的發(fā)展已經(jīng)到了瓶頸階段，電影的快速發(fā)展已經(jīng)超出了我們的想象。除了在電視劇制作上不斷努力外，制作適合移動(dòng)終端的電影、電視劇、短視頻是公司未來(lái)的發(fā)展方向。特別是短視頻制作和盈利模式，公司有明確的發(fā)展思路。公司和橫店影視是戰(zhàn)略合作伙伴，電視劇拍攝有很多合作，然后電影也會(huì)有合作，尤其是動(dòng)畫電影。

[文本/李興文]

[僅影視]

由資深媒體人和影視行業(yè)研究員李興文編輯，提供深入的影視評(píng)論和行業(yè)報(bào)道。追求高冷，獨(dú)立，物質(zhì)，可以幫大家提升姿態(tài)，補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，看熱點(diǎn)。涵蓋微信公眾號(hào)、微博、博客、網(wǎng)站、今日頭條、百度百家、新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐等10大平臺(tái)。