最近關(guān)于北京寶格麗酒店開業(yè)的傳言層出不窮，被封近三年的消息再次引起人們的關(guān)注。作為全球豪華酒店品牌之一，目前全球只有3家寶格麗酒店，預(yù)計(jì)今年開業(yè)的北京寶格麗酒店將明顯豐富北京豪華酒店的消費(fèi)市場(chǎng)。但是，一方面北京高端消費(fèi)市場(chǎng)并不景氣，另一方面今年北京將新開幾家高端酒店，這無疑讓北京的高端酒店市場(chǎng)充滿了“火藥味”。

寶格麗酒店將在北京開業(yè)

寶格麗的品牌效應(yīng)不僅限于珠寶奢侈品。事實(shí)上，高端豪華酒店已經(jīng)成為寶格麗等高端豪華品牌的寵兒。近日，據(jù)酒店業(yè)內(nèi)人士透露，北京寶格麗酒店將于近期開業(yè)。隨后，北京商報(bào)記者今天走訪了北京寶格麗酒店的地址，發(fā)現(xiàn)該酒店原來是北京花都酒店的舊址。目前，酒店主樓已經(jīng)竣工，正在進(jìn)行內(nèi)部調(diào)試和裝修，酒店外可以看到明顯的施工擋板等設(shè)施。據(jù)酒店施工現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)人員介紹，酒店仍在建設(shè)中，預(yù)計(jì)今年第三季度開業(yè)。

根據(jù)寶格麗酒店在中國的官網(wǎng)，北京的寶格麗酒店原本預(yù)計(jì)在2017年初開業(yè)。除了北京，上海和迪拜的兩家酒店也計(jì)劃在2017年開業(yè)。據(jù)了解，意大利著名珠寶集團(tuán)寶格麗于2004年在米蘭開設(shè)第一家酒店，2006年遷至巴厘島，2012年遷至倫敦，并計(jì)劃于2017年在北京、上海和迪拜開設(shè)三家寶格麗酒店，2019年在莫斯科開設(shè)第九家酒店。

據(jù)了解，北京寶格麗酒店位于使館區(qū)中心，毗鄰三里屯，面對(duì)馬良河，擁有120間客房和套房，并配有標(biāo)志性的寶格麗酒吧、私人公園、大型水療中心、25m長的游泳池和舞廳。寶格麗北京酒店的整體外觀和室內(nèi)設(shè)計(jì)由意大利安東尼奧·帕特里夏·維爾(Antonio Citterio Patricia Viel)和合伙人建筑師事務(wù)所(Partners Architects，Italy)量身定制，展現(xiàn)了寶格麗酒店和度假村的當(dāng)代意大利生活方式。據(jù)寶格麗酒店及度假村負(fù)責(zé)人、寶格麗執(zhí)行副總裁SilvioUrsini稱，寶格麗酒店及度假村在質(zhì)量和定制服務(wù)方面優(yōu)于其他豪華酒店。寶格麗酒店及度假村的客人一般對(duì)追求專屬豪華服務(wù)非常挑剔，通常對(duì)寶格麗品牌有好感。

策劃奢侈品小眾消費(fèi)

事實(shí)上，寶格麗作為意大利著名珠寶商和奢侈品品牌，目前在全球只開了三家酒店，寶格麗的酒店定位與其珠寶品牌相同，針對(duì)的是高端小眾消費(fèi)者。寶格麗酒店及度假村負(fù)責(zé)人也表示，作為一家豪華品牌酒店，寶格麗酒店最大的吸引力在于品牌影響力、設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的室內(nèi)裝修。

據(jù)一位接近寶格麗酒店的業(yè)內(nèi)人士透露，北京寶格麗酒店最初的定位是北京最高端的酒店品牌。當(dāng)時(shí)北京高端酒店市場(chǎng)只有一家超豪華酒店。由于北京的高端酒店市場(chǎng)發(fā)展前景良好，而頤和園離市中心有點(diǎn)遠(yuǎn)，市中心也沒有特別豪華的酒店，尤其是使館區(qū)，所以寶格麗酒店顯然是為了挖掘北京高端人群的消費(fèi)潛力，進(jìn)一步將原本青睞高端奢侈品的客戶引入品牌酒店消費(fèi)。

北京商報(bào)記者從攜程網(wǎng)獲悉。com了解到，北京怡和安游酒店普通客房價(jià)格近4000元一晚，普通庭院房價(jià)格約6000元一晚，北京王府井地區(qū)華德福價(jià)格約2000元一晚。

奢侈品權(quán)威研究機(jī)構(gòu)財(cái)富質(zhì)量研究所發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告》顯示，2015年中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元，同比增長9%，這意味著2015年中國人仍購買了全球約46%的奢侈品。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，寶格麗酒店&度假村和寶格麗珠寶是同一個(gè)品牌，但是有兩個(gè)操作系統(tǒng)。對(duì)于寶格麗來說，品牌的知名度已經(jīng)很高了，所以酒店的開業(yè)并不會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生太大的支持，反而會(huì)讓寶格麗的高端客戶在其品牌酒店中體驗(yàn)到一種高端的生活方式，而這種高品質(zhì)的生活方式恰恰是寶格麗吸引高端消費(fèi)者的手段。

事實(shí)上，不僅是寶格麗，包括阿瑪尼、范思哲和香奈兒在內(nèi)的一系列時(shí)尚品牌也不滿足于用珠寶、香水和行李箱占據(jù)消費(fèi)者的生活。他們還需要在城市的街道上建造高端酒店，以繼續(xù)他們的品牌影響力。據(jù)悉，迪拜寶格麗酒店建成后，迪拜將成為擁有阿瑪尼、范思哲、寶格麗三家豪華跨境酒店的大滿貫城市。在品牌轉(zhuǎn)型的影響下，這些豪華跨境酒店在賺取足夠眼球的同時(shí)，也在努力獲取足夠的資金。

高端消費(fèi)正面臨沖擊

雖然早在2014年10月，寶格麗酒店及度假村就宣布了一個(gè)新項(xiàng)目——寶格麗北京酒店項(xiàng)目將全面啟動(dòng)。接下來的三年，關(guān)于北京寶格麗酒店的消息很少，幾乎銷聲匿跡。然而，2017年，北京和上海兩家寶格麗酒店突然進(jìn)入人們的視野。

然而，近年來，雖然大眾消費(fèi)市場(chǎng)正在升級(jí)，但高端市場(chǎng)消費(fèi)并沒有延續(xù)樂觀趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管中國的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)正在上升，但其中許多包括在海外購買奢侈品的中國游客，而mainland China的奢侈品消費(fèi)和吸引新品牌的速度正在逐漸放緩。商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)和投資機(jī)構(gòu)世邦魏理仕(CB Richard Ellis)發(fā)布的報(bào)告《全球是零售的商業(yè)》顯示，2014年，中國城市對(duì)新品牌的吸引力繼續(xù)下降。

甚至有報(bào)道稱，由于中國奢侈品市場(chǎng)低迷，上海和北京作為成熟市場(chǎng)，很難吸引傳統(tǒng)大牌奢侈品入駐。

業(yè)內(nèi)人士指出，大眾消費(fèi)市場(chǎng)雖然在升級(jí)，但以高端消費(fèi)為主，幾千元一晚的超高端消費(fèi)并不看好。在中國經(jīng)濟(jì)加速放緩和反腐的影響下，一度被國際品牌追捧的中國城市上海近年來也受到了影響。相比之下，更依賴政府消費(fèi)的北京，受高端消費(fèi)的影響明顯小于上海。

除了高端消費(fèi)受阻外，據(jù)悉北京今年還將開設(shè)文華東方等一系列高端酒店。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，未來北京將開設(shè)三家文華東方酒店，該酒店將定位為豪華酒店。除了東三環(huán)附近的文華東方酒店，北京的第二家文華東方酒店也將進(jìn)駐王府井地區(qū)。此外，也位于東三環(huán)附近，三里屯附近已經(jīng)開業(yè)了華麗的北京飯店和北京雨雪飯店。

據(jù)業(yè)內(nèi)分析人士稱，這類高端酒店的定位不是商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)，而是高端小眾市場(chǎng)。北京雖然不缺乏高端小眾消費(fèi)者，但未來是否能通過品牌知名度打開市場(chǎng)，還是需要考驗(yàn)的。